Cómo alcanzar el éxito en Ecommerce SEO - #MarketingxValencia

Aprende a priorizar tu enfoque SEO en tiendas online para maximizar la visibilidad de tus productos de forma que realmente atraiga tráfico y ventas desde las SERPs.

Transcript

1. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Cómo alcanzar el éxito 
 en Ecommerce SEO Y Tendencias A Seguir para Escalar #ecommerceseo por @aleyda de @orainti
2. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti AI OVERVIEWS PUBLICACIONES DE AFILIADOS PÁGINAS DE OFERTAS SERPs PERSONALIZADAS CON AI CARRUSELES DE PRODUCTO, KNOWLEDGE PANELS & FUNCIONES CRECIENTES SIDEBAR DE FILTROS #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Bienvenido al “gran” estado de 
 ECOMMERCE SEO en 2024
3. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti AKA
4. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Google se ha convertido en una PLP, con funcionalidades que impulsan la visibilidad de PDPs Sidebar de Filtros Knowledge Panel de Producto Carrusel de Productos Temas Principales
5. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti UGC Guías de Expertos Resaltando expertos y contenido de usuarios con nuevas funcionalidades de búsqueda para apoyar en el proceso de compra del usuario
6. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti +70% de SERPs de compras muestran carruseles de productos hoy vs 20% hace dos años https://www.advancedwebranking.com/free-seo-tools/google-serp-features
7. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Es cierto que esto no es así aún en todos los países, pero Google siempre comienza en USA USA España
8. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Para terminar lanzando estas funcionalidades 
 en todo el mundo poco a poco Spain México
9. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti ¿Qué CTR pueden esperar las páginas orgánicas mejor posicionadas aquí?
10. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://blog.google/products/shopping/shopping-graph-explained/ Esto ha sido impulsado por el shopping graph & experiencia retail como las páginas de ofertas
11. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/share-your-product-data-with-google Facilitado por una mayor integración del Merchant Center y datos estructurados de Producto
12. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Así como el soporte de principales plataformas de ecommerce como Shopify, Wix y Woocommerce
13. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Google también acaba de anunciar más resultados personalizados por IA en la pestaña de Shopping https://blog.google/products/shopping/google-shopping-ai-update-october-2024/
14. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://blog.google/products/shopping/google-shopping-ai-update-october-2024/ Desde calificación de estilo a sugerencias a través de un probador virtual
15. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Data from SimilarWeb Aunque los clicks en shopping son bajos estas funcionalidades llegarán a las SERPs principales
16. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Y hay un mayor potencial de cambio en los AIOs con más visibilidad para búsquedas comerciales
17. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti ¡Es emocionante y aterrador al mismo tiempo! ¿Cómo aprovecharlo al máximo reduciendo los riesgos?
18. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Maximiza los esfuerzos de optimización de tus PDPs Facilita el acceso y comprensión a Google del contenido de productos con marcado estructurados, Merchant Center Feed e imágenes optimizadas Haz crecer la autoridad de tu marca invirtiendo en contenido informacional 1. 2. 3. Se trata de asentar una base SEO para un crecimiento escalable, más allá de los cambios 4. Monitoriza SERP Features, pixeles y cambios de clics en el tiempo
19. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Maximiza los esfuerzos de optimización de tus PDPs Facilita el acceso y comprensión a Google del contenido de productos con marcado estructurados, Merchant Center Feed e imágenes optimizadas Haz crecer la autoridad de tu marca invirtiendo en contenido informacional 1. 2. 3. Monitoriza SERP Features, pixeles y cambios de clics en el tiempo 4. Google va a referir más a PDPs y menos a PLPs debido a funcionalidades & personalización Para maximizar tu visibilidad en las crecientes funcionalidades de búsqueda Para que no pases desapercibido por Google debido a tu popular y atraigas clics de usuarios que te conocen Para entender los cambios de clics de los usuarios debido a SERP Features & personalización y actualizar tu enfoque correctamente Se trata de asentar una base SEO para un crecimiento escalable, más allá de los cambios
20. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Es hora de maximizar la indexabilidad & visibilidad de PDPs a través del merchant center + datos estructurados
21. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://www.google.com/retail/how-google-merchant-center-works/ La integración con el Google merchant center es obligatoria y fácilmente automatizable
22. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://azuremarketplace.microsoft.com/en-en/marketplace/apps/wordlift1610701057853.seo-merchant-feed Si tu plataforma de ecommerce no genera un product feed, usa soluciones de terceros como el WordLift Product Knowledge Graph Builder
23. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://www.seroundtable.com/google-search-srsltid-url-parameters-37875.html Recuerda siempre canonicalizar tus PDPs 
 a sus URLs indexables “por si acaso”
24. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Sé proactivo con el marcado estructurado de variantes de productos para mejorar indexabilidad https://wordlift.io/blog/en/how-to-optimize-product-variants-in-ecommerce/
25. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product Especifica las valoraciones de producto, Pros y Contras, Envíos, Precios Bajos, Devoluciones
26. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti ¡Cuidado! Muchos de estos no se muestran como errores al validar los datos estructurados Google Search Console, Rich Results Test, Sitebulb
27. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Así que monitoriza el informe de “mejorar aspecto” de producto y merchant listing en GSC Google Search Console
28. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Google Search Console Puedes validar directamente la implementación de marcado estructurados desde la interfaz de Search Console, compartiéndolo con el equipo de desarrollo
29. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Además de usar la herramienta de Marcado Estructurado de Sitebulb para validar Sitebulb
30. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Verifica las funcionalidades de búsqueda de producto en las SERPs donde no se te incluye Advanced Web Ranking
31. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti ¿Cuáles se muestran above the fold empujando los primeros resultados más abajo? Advanced Web Ranking
32. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti ¡Es momento de priorizar adecuadamente ¿Pero que pasa con los elementos principales del contenido de las PDPs que activan funcionalidades de búsqueda?
33. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Recuerda que no todas las funcionalidades de búsquedas relacionadas a productos se basan en marcado estructurado o el merchant center feed
34. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Muchas imágenes o reseñas terminan dependiendo de JS CSR siendo complicado de indexar por Google
35. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Asegúrate que las áreas principales de producto sean indexables, evitando JS CSR o lazy loading
36. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Hasta Google nos alerta sobre el CSR JS para la ejecución de marcado estructurado de producto https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/generate-structured-data-with-javascript
37. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Esto es lo que pasa cuando el marcado de tus reseñas de producto dejan de depender de CSR JS
38. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Valida la dependencia en CSR JS de los elementos de contenido que activan resultados enriquecidos Sitebulb
39. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://brodieclark.com/google-image-thumbnails/ Para las miniaturas, no solo es la indexabilidad de tus imágenes de producto, también el tamaño y las descripciones relevantes
40. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Recuerda que la optimización de imágenes es cada vez más importante gracias a Google Lens https://blog.google/products/search/google-search-lens-october-2024-updates/ Sigue las buenas prácticas de Optimización de Imágenes: • Usa <img src> rastreables (no de fondo, sin JS CSR) • Formatos de imagen soportados: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG, and AVIF • XML Sitemap de Imágenes • Imágenes Responsivas • ALT Text Descriptivo • Nombre de Archivo Descriptivo • Alta calidad y resolución • Optimizadas para velocidad de carga • Datos Estructurados
41. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Advanced Web Ranking Monitoriza los cambios en las SERP features (miniaturas de imagen o reseñas) para identificar potenciales errores y oportunidades
42. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Advanced Web Ranking Revisa las funcionalidades de producto que se activan para otros pero no para ti, y prioriza
43. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Más allá de visibilidad, se trata de establecer la autoridad de tu marca ayudando en la toma de decisión de tus clientes durante el proceso de compra
44. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://www.youtube.com/watch?v=m3M_tal884c Google ha desea destacar marcas “reales” con especialización & experiencia en las SERPs
45. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Tener una marca que los usuarios reconozcan es clave para conseguir tráfico en las SERPs
46. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Además, muchas SERPs de búsquedas mid-funnel comerciales de producto son menos transaccionales y más mixtas que antes con reseñas de expertos y UGC PLPs PLPs Reseña de Experto UGC
47. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti ¿Puedes adivinar cuál es el 3er sitio con mayor visibilidad para las principales búsquedas de jeans?
48. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Advanced Web Ranking ¡Reddit! Solo por detrás de Amazon y Levi’s
49. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Esto está pasando en diferentes resultados de productos, incluso para marcas populares
50. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Similarweb Valida para cuáles de tus temáticas de producto está ocurriendo, y hacia dónde se dirige el tráfico para priorizar tus esfuerzos de contenido informacional
51. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Similarweb ¿Cuáles son las páginas que atraen la mayoría de clics para los términos principales? ¿Cuál es su naturaleza?
52. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Usa la clusterización de temas de Keyword Insights para evaluar el potencial de atacarlos con tu sitio https://www.keywordinsights.ai/
53. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Si está bien orientado, este es el contenido que te permite establecer autoridad temática, y enlaces
54. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Así como facilitar ventas cuando se enfoca e integra correctamente, refiriendo a productos
55. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Intégralos en el diseño de tus PLPs en una forma que sea realmente útil para los usuarios y no una improvisación
56. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti También puedes aprovecharlo para enriquecer tus PDPs con información de expertos & UGC
57. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Esto te permitirá posicionar mejor para búsquedas comerciales y favorecer la conversión
58. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Inspírate en los hubs de contenido que posicionan para búsquedas de retail https://www.sistrix.com/visibility-leaders/retail-2022-overview
59. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti ¿Crees que esto es demasiado? ¡No te preocupes! Aquí tienes algunos recursos que lo facilitan
60. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Crea una comparativa de PDPs, PLPs, Guías para evaluar la diferencia existente con competencia, priorizar y obtener apoyo
61. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/the-ecommerce-product-page-seo-gpt-validator-and-sheet-checklist/ Usa el Checklist de Optimización de Páginas de Producto en Ecommerce para no olvidar nada al optimizar tus PDPs
62. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/the-ecommerce-product-page-seo-gpt-validator-and-sheet-checklist/ Usa el GPT Validador de Páginas de Producto para Ecommerce y acelera el proceso
63. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Advanced Web Rankings Ve más allá de las posiciones y monitoriza las SERP features y píxeles con rank trackers
64. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti SimilarWeb Analiza el comportamiento de clics de las SERPs para enfocarte en las búsquedas que atraen tráfico
65. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti RELEVANTE, CON EXPERIENCIA & 
 CONFIABLE RASTREABLE & 
 INDEXABLE GRAN EXPERIENCIA DE USUARIO > PÁGINAS DE TU SITIO PÁGINAS DE LA COMPETENCIA FORMATO ADECUADO PARA CUMPLIR LA NECESIDAD & MAXIMIZAR INTERACCIÓN EN LAS SERPS POPULAR & 
 CON AUTORIDAD AWARENESS LEALTAD JOURNEY DE BÚSQUEDA DEL USUARIO RANKEABLE 
 PARA TÉRMINOS RELEVANTES CONSIDERACIÓN ADQUISICIÓN SERVICIO Debes alinear todas las áreas para dar la mejor experiencia de búsqueda que te ayudará a ganar
66. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Empieza con estas acciones de Ecommerce SEO para definir la base de un éxito escalable Maximiza los esfuerzos de optimización de tus PDPs Facilita el acceso y comprensión a Google del contenido de productos con marcado estructurados, Merchant Center Feed e imágenes optimizadas Haz crecer la autoridad de tu marca invirtiendo en contenido informacional 1. 2. 3. Monitoriza SERP Features, pixeles y cambios de clics en el tiempo 4. Google va a referir más a PDPs y menos a PLPs debido a funcionalidades & personalización Para maximizar tu visibilidad en las crecientes funcionalidades de búsqueda Para que no pases desapercibido por Google debido a tu popular y atraigas clics de usuarios que te conocen Para entender los cambios de clics de los usuarios debido a SERP Features & personalización y actualizar tu enfoque correctamente
67. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Se trata de un crecimiento escalable y consistente de ingresos y un ROI SEO positivo
68. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti Es hora de cambiar la narrativa para lograr tus resultados de ecommerce SEO hoy & en el futuro #ecommerceseo por @aleyda de @orainti
69. #ecommerceseo por @aleyda de @orainti #ecommerceseo at #seomeetup by @aleyda from @orainti Soy Aleyda Solis * Consultora SEO & Fundadora de Orainti * Conferenciante SEO en +100 Eventos en +20 países * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Host de la serie de Video & Podcast Crawling Mondays * Editora de los Newsletters SEOFOMO & MarketingFOMO * Creadora de LearningSEO.io * Personalidad Europea de Search en 2018 * Co-Fundadora de remoters.net ¡Gracias! #ecommerceseo por @aleyda de @orainti