Презентація_-_Основи_копірайтингу_-_Колесник_Юлія.pdf

Transcript

1. ОСНОВИ КОПІРАЙТИНГУ Юлія Колесник
2. ЩО ТАКЕ «ПРОДУКТ» В КОНТЕКСТІ ГРОМАДСЬКОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ? Продукт – це основна ідея, яку просуває організація, ідея вирішення проблеми, з якою працює організація.
3. ЩО ТАКЕ МЕТА КОМУНІКАЦІЇ? Чого ви бажаєте досягти, комунікуючи з тієї чи іншої аудиторією? Варіанти відповіді: Підняти awareness Провокувати дискусію Стимулювати конкретну дію Змінити переконання, education / quality Виростити «адвокатів», «євангелістів» і т.д.
4. ЩО ТАКЕ КОМУНІКАЦІЙНА ЗАДАЧА? Виходячи з цілей комунікації, ви відповідаєте на питання – яку конкретну задачу вирішує цей пост, стаття, відео, проект, кампанія? Комунікаційна задача – це задача, постановка якої дозволяє визначити, яку інформацію цільова аудиторія повинна знати або в якій мірі повинні зазнати змін уявлення про продукт / послугу по завершенні кампанії або програми. Найбільш популярний інструмент вирішення комунікаційної задачі – ключове повідомлення.
5. ЩО ТАКЕ КЛЮЧОВЕ ПОВІДОМЛЕННЯ? Ключове повідомлення (key message, main message) – це те, що повинно залишитися в голові у людини після комунікації. Ключове повідомлення завжди формулюється дуже доступно, простим реченням.
6. НАЙВАЖЛИВІШЕ ПРАВИЛО Одна комунікація – одне ключове повідомлення. Якщо ви спробуєте «засунути» в текст або відео більше повідомлень, то в голові у людини залишиться каша, це її просто заплутає. Винятком не може бути навіть лонгрід, що розкриває тему з різних сторін і показує більш об'ємну картину.
7. ЯК ЦЕ ВСЕ ПРАЦЮЄ? Визначте «продукт» — що ви продаєте? Визначити цілі комунікації проекту, кампанії, серії Визначити комунікаційну задачу Сформулюйте основне повідомлення Створіть комунікаційний матеріал
8. ДЛЯ КОГО МИ ВСЕ ЦЕ ГОВОРИМО? Розуміння цільової аудиторії проекту – crucial thing. Цільовою аудиторією не можуть бути всі, тоді комунікація буде «розмазана» і не буде мати сили впливу. Усереднена аудиторія – усереднений результат.
9. ЩО ТАКЕ КАНАЛ КОМУНІКАЦІЇ? ЩО ТАКЕ ІНСТРУМЕНТ КОМУНІКАЦІЇ? Найчастіше, канал комунікації – це те медіа, яке ви використовуєте, а інструмент – конкретний тип прояву в цьому каналі. Наприклад: ТВ – це канал. Спецпроект, сюжет в новинах, рекламний ролик – інструмент. Digital – це канал. Банер, спецпроект, колаборація, стаття – інструмент.
10. ТОН ГОЛОСУ. ЩО ЦЕ? Тон голосу – це те, як ви говорите. Тон голосу базується на цінностях, філософії, ставленні до аудиторії. Тон голосу визначає які мовні звороти, слова, стилістику, структуру побудови речень ви будете використовувати.
11. ЩО ТАКЕ СТОРІТЕЛІНГ В КОМУНІКАЦІЯХ? Передача необхідних смислів в формі історії, використання форми історії для того, щоб захопити увагу людини і забезпечити її необхідною мотивацією.
12. ОСНОВНЕ ЗАВДАННЯ СТОРІТЕЛЛЕРА Перекласти фактаж в емоцію, розповідаючи історію. Фактаж – набір фактів, зібраний в одному тексті. Питання «Що? Хто? Скільки? Коли?» Історія – набір взаємопов'язаних подій, що має ритм і структуру. Питання «Як? Чому? Яким чином?»
13. МАЛО СЛІВ, ПРОТЕ ЯКІ! Чим коротше текст, тим більше уваги вимагає підбір слів. Використовуйте прості, зрозумілі слова, уникайте «неоднозначних» формулювань. Якщо пост веде на статтю – передайте важливість теми в пості, а сама тема буде передана заголовком самого матеріалу. У деяких випадках достатньо описати своє ставлення до матеріалу, який шериться – це зацікавить людей переходити за лінком.
14. ПЕРЕВІРКА ЧИТАННЯМ Попросіть когось прочитати весь текст вголос – зверніть увагу, чи немає місць, де людина «спотикається». Якщо є – спрощуйте текст.
15. СКАЖІТЬ, ЧОГО ВИ БАЖАЄТЕ ВІД ЧИТАЧА Якщо текст передбачає якісь дії читача – повідомте йому про це в останньому технічному абзаці.