Продвижение отеля в Сети: работающие методики и устаревшие подходы

- История SEO в "Яндексе";
- Алгоритм "Минусинкс" и факторы, которые он учитывает;
- Характеристика и примеры площадок для покупки ссылок;
- SEO или контекстная реклама: что лучше;
- Этапы SEO-оптимизации;
- Влияние контента на поисковую выдачу;
- Стратегия продвижения сайта контентом;
- О чем писать на сайте;
- Коммерческие и технические факторы ранжирования в Яндекс;
- Как продвигать отель в "Instagram";
- Как работать с подрядчиками по продвижению: за что вам следует платить, как подбирать кандидатов, на что стоит обратить внимание в договоре;
- Инструменты для анализа источников трафика;
- "TravelLine: Аналитика" как инструмент анализа продающей способности вашего сайта.

Transcript

1. X ежегодный бизнес-форум «Наше дело — отель 2015» 19 ноября 2015 года, Нижний Новгород Продвижение отеля в Сети Работающие методики и устаревшие подходы
2. О TravelLine • На рынке с 2008 года. • Модуль бронирования для отелей; • Channel manager; • Разработка гостиничных сайтов; • Продвижение сайтов; • 2 500 гостиниц-клиентов.
3. История SEO в «Яндексе»
4. Классический SEO основан на «лазейках» в алгоритмах поисковиков
5. Первые SEO-шники были носителями тайного знания
6. Вечный бой: SEOшники против поисковиков
7. Поисковики становятся умнее
8. Раньше побеждал сайт, на который больше ссылок
9. Сайты покупали ссылки на специальных биржах
10. С октября 2011 года «Яндекс» учитывает юзабилити • Удобная навигация; • продуманная структура сайта; • логичное расположение элементов; • отсутствие неуместной рекламы.
11. С ноября 2011-го «Яндекс» учитывает для коммерческих сайтов • Телефоны; • адреса; • сертификаты; • отзывы; • ассортимент; • цены.
12. Значимость внешних ссылок последовательно падает
13. В марте 2014-го «Яндекс» объявил об отключении влияния ссылок
14. В мае 2015-го появился «Минусинск»
15. «Минусинск» — это фильтр сайтов. Он наказывает за покупку некачественных ссылок
16. «Минусинск» учитывает два фактора • Число «спамных» ссылок на сайт; • возраст «спамных ссылок».
17. Что такое «спамная» ссылка • Это внешняя ссылка на ваш сайт; • расположена на площадке из черного списка «Яндекса»; • ссылка не обязательно куплена.
18. «Яндекс» постоянно пополняет черный список сайтов-бирж
19. Сколько должно быть ссылок, чтобы сработал «Минусинск» • «Минусинск» считает долю «спамных» ссылок от общего числа ссылок на ваш сайт; • точное число, после которого наказывают, — секрет; • «Яндекс» постоянно снижает порог, закручивает гайки.
20. Что в итоге • «Молодые» платные ссылки не попадают под «Минусинск». Но «Яндекс» не учитывает «молодые» ссылки при ранжировании. • «Старые» платные ссылки работают при ранжировании. Но за них наказывает «Минусинск».
21. «Пингвин» — google-аналог «Минусинска»
22. Поиск «дыр» в алгоритме — это тупик
23. Внешние ссылки все еще можно покупать
24. Время спам-бирж ушло
25. Покупайте ссылки на хороших площадках • Удобный для пользователя дизайн; • актуальность; • модерируемость; • структурированность по темам; • наличие уникального контента; • ссылки расположены в теле «заказных» статей.
26. Пример хорошей площадки
27. Качество контента важнее количества ссылок
28. SEO и контекстная реклама Контекстная реклама, PPC Поисковая выдача, SEO
29. Контекстно-медийная реклама
30. Современное SEO
31. Этапы SEO
32. Внутренняя оптимизация — самое важное • Проработка структуры сайта; • создание контента; • перелинковка; • микроразметка; • техническая настройка.
33. Влияние контента
34. Content is King. Больше, чем когда бы то еще • Информирование посетителя; • привлечение внимания к отелю, номерам и услугам; • побуждение к покупке; • продвижение в поисковых системах.
35. Наличие ключевых слов и их синонимов • Определите семантическое ядро страницы (WordStat); • проанализируйте конкурентов по важным запросам; • закажите или напишите текст с нужным количеством вхождений ключевиков.
36. Слова и их сочетания, характерные для тематики вашего отеля • В работе над текстом участвует специалист по гостеприимству; • специалист составляет словарь терминов; • копирайтер вставляет тематические слова в тексты и заголовки.
37. Структурированность и удобство для чтения • Заказчик или копирайтер прописывает логическую структуру; • текст нужно разбить с помощью заголовков; • обязательны списки и мультимедиа (картинки, видео).
38. Полнота информации • Текст однозначно отвечает потребностям пользователя; • текст показывает проблему всесторонне; • в сложные моменты на помощь приходит графика и видео; • текст содержит фактическую информацию (например, расстояние до метро).
39. Нет «воды» • Убирайте вводные слова («таким образом», «несомненно»); • придерживайтесь тематики. Отступления не нужны;
40. Стратегия продвижения контентом
41. Максимальное расширение семантического ядра
42. Структура сайта
43. Постоянное наполнение сайта контентом
44. Срок достижения результата
45. О чем писать на сайте
46. Анонсы акций и спецпредложений
47. Тексты о приближающихся праздниках
48. Описание мероприятий, которые пройдут в городе
49. Рассказы о достопримечательностях вашего города
50. События внутри отеля: семинары, конференции
51. Отзывы гостей
52. Коммерческие факторы ранжирования
53. Адрес
54. Карта
55. Рассказ о способах проезда
56. Фотографии фасада
57. Варианты связи
58. Телефон гостиницы на сайте • Размещать на каждой странице сайта; • городской телефон лучше мобильного; • указать время работы операторов; • «красивый» номер телефона получает больше доверия; • бесплатный телефон 8 800 — плюс.
59. Регистрационные данные юридического лица
60. Страницы компании в соцсетях
61. Наличие службы поддержки • Телефон службы поддержки; • форма обратной связи; • онлайн-консультант (но не навязчивый); • раздел «Часто задаваемые вопросы».
62. На что еще смотрит «Яндекс» • Отсутствие сторонней рекламы; • ассортимент; • наполнение карточки товара (описание номера или услуги); • наличие скидок.
63. Технические факторы, которые влияют на ранжирование • «Читабельность» доменного имени; • средняя длина URL; • средняя длина Title; • соответствие Title содержанию; • средняя вложенность URL.
64. Как продвигать отель в Instagram
65. Брендовые рамки мотивируют гостей на фото
66. Продвигайте свой хэштег
67. Не стесняйтесь своего хэштега!
68. Люди любят выкладывать еду в Инстаграм
69. Можно (и нужно) репостить фото гостей
70. Устраивайте конкурсы с призами
71. Используйте ваучеры для продвижения «Инстаграма»
72. Как работать с подрядчиками по продвижению
73. Определите, за что будете платить • Рост количества прямых броней и дохода. Идеальный вариант; • действия пользователей: посещения страницы бронирования, заявки на аренду залов, звонки с сайта и т. д.; • конкретная работу: покупка ссылок, публикация текстов и т. д.; • повышение позиций в поисковой выдаче по заданным запросам. Оплата за разные запросы может быть разной; • рост трафика на сайте.
74. Как подбирать кандидатов • Авторитетный рейтинг студий — ratingruneta.ru/seo/; • коммерческое предложение (удовлетворяет ли вашим целям?); • рекомендации по продвижению (адекватны ли?); • договор (соответствует ли юридическим нормам?); • портфолио (обновляется ли, достаточно ли клиентов?); • отзывы клиентов (все ли довольны?); • перед началом работы — план продвижения. Обязательно.
75. На что обратить внимание в договоре • Подписывайте сначала на квартал. Оцените компетентность подрядчика и только потом продлевайте; • добейтесь конкретики (точный срок, точная стоимость, критерии эффективности работы); • оплату привязывайте к конкретным результатам (выполнен план — есть оплата. Перевыполнен — премия). Но это довольно сложно.
76. Анализ источников трафика
77. Инструменты анализа трафика • «Яндекс.Метрика»; • Google Analytics; • «TravelLine: Аналитика»
78. Какие источники трафика приносят брони
79. «TravelLine: Отель» передает данные в «Яндекс.Метрику»
80. Для контекстной рекламы есть данные запросам
81. «TravelLine: Аналитика» — альтернатива для отельеров
82. Продвигайте сайт контентом. Контент будет работать всегда
83. Александр Ешмеков alexander.eshmekov@travelline.ru facebook.com/alexander.eshmek ov www.travelline.ru