Продвижение отеля в Сети: работающие методики и устаревшие подходы

577725f9de40fd982a9f81fe87a8cbb7?s=47 TravelLine
April 25, 2016
150

Продвижение отеля в Сети: работающие методики и устаревшие подходы

- История SEO в "Яндексе";
- Алгоритм "Минусинкс" и факторы, которые он учитывает;
- Характеристика и примеры площадок для покупки ссылок;
- SEO или контекстная реклама: что лучше;
- Этапы SEO-оптимизации;
- Влияние контента на поисковую выдачу;
- Стратегия продвижения сайта контентом;
- О чем писать на сайте;
- Коммерческие и технические факторы ранжирования в Яндекс;
- Как продвигать отель в "Instagram";
- Как работать с подрядчиками по продвижению: за что вам следует платить, как подбирать кандидатов, на что стоит обратить внимание в договоре;
- Инструменты для анализа источников трафика;
- "TravelLine: Аналитика" как инструмент анализа продающей способности вашего сайта.

577725f9de40fd982a9f81fe87a8cbb7?s=128

TravelLine

April 25, 2016
Tweet

Transcript

  1. X ежегодный бизнес-форум «Наше дело — отель 2015» 19 ноября

    2015 года, Нижний Новгород Продвижение отеля в Сети Работающие методики и устаревшие подходы
  2. О TravelLine • На рынке с 2008 года. • Модуль

    бронирования для отелей; • Channel manager; • Разработка гостиничных сайтов; • Продвижение сайтов; • 2 500 гостиниц-клиентов.
  3. История SEO в «Яндексе»

  4. Классический SEO основан на «лазейках» в алгоритмах поисковиков

  5. Первые SEO-шники были носителями тайного знания

  6. Вечный бой: SEOшники против поисковиков

  7. Поисковики становятся умнее

  8. Раньше побеждал сайт, на который больше ссылок

  9. Сайты покупали ссылки на специальных биржах

  10. С октября 2011 года «Яндекс» учитывает юзабилити • Удобная навигация;

    • продуманная структура сайта; • логичное расположение элементов; • отсутствие неуместной рекламы.
  11. С ноября 2011-го «Яндекс» учитывает для коммерческих сайтов • Телефоны;

    • адреса; • сертификаты; • отзывы; • ассортимент; • цены.
  12. Значимость внешних ссылок последовательно падает

  13. В марте 2014-го «Яндекс» объявил об отключении влияния ссылок

  14. В мае 2015-го появился «Минусинск»

  15. «Минусинск» — это фильтр сайтов. Он наказывает за покупку некачественных

    ссылок
  16. «Минусинск» учитывает два фактора • Число «спамных» ссылок на сайт;

    • возраст «спамных ссылок».
  17. Что такое «спамная» ссылка • Это внешняя ссылка на ваш

    сайт; • расположена на площадке из черного списка «Яндекса»; • ссылка не обязательно куплена.
  18. «Яндекс» постоянно пополняет черный список сайтов-бирж

  19. Сколько должно быть ссылок, чтобы сработал «Минусинск» • «Минусинск» считает

    долю «спамных» ссылок от общего числа ссылок на ваш сайт; • точное число, после которого наказывают, — секрет; • «Яндекс» постоянно снижает порог, закручивает гайки.
  20. Что в итоге • «Молодые» платные ссылки не попадают под

    «Минусинск». Но «Яндекс» не учитывает «молодые» ссылки при ранжировании. • «Старые» платные ссылки работают при ранжировании. Но за них наказывает «Минусинск».
  21. «Пингвин» — google-аналог «Минусинска»

  22. Поиск «дыр» в алгоритме — это тупик

  23. Внешние ссылки все еще можно покупать

  24. Время спам-бирж ушло

  25. Покупайте ссылки на хороших площадках • Удобный для пользователя дизайн;

    • актуальность; • модерируемость; • структурированность по темам; • наличие уникального контента; • ссылки расположены в теле «заказных» статей.
  26. Пример хорошей площадки

  27. Качество контента важнее количества ссылок

  28. SEO и контекстная реклама Контекстная реклама, PPC Поисковая выдача, SEO

  29. Контекстно-медийная реклама

  30. Современное SEO

  31. Этапы SEO

  32. Внутренняя оптимизация — самое важное • Проработка структуры сайта; •

    создание контента; • перелинковка; • микроразметка; • техническая настройка.
  33. Влияние контента

  34. Content is King. Больше, чем когда бы то еще •

    Информирование посетителя; • привлечение внимания к отелю, номерам и услугам; • побуждение к покупке; • продвижение в поисковых системах.
  35. Наличие ключевых слов и их синонимов • Определите семантическое ядро

    страницы (WordStat); • проанализируйте конкурентов по важным запросам; • закажите или напишите текст с нужным количеством вхождений ключевиков.
  36. Слова и их сочетания, характерные для тематики вашего отеля •

    В работе над текстом участвует специалист по гостеприимству; • специалист составляет словарь терминов; • копирайтер вставляет тематические слова в тексты и заголовки.
  37. Структурированность и удобство для чтения • Заказчик или копирайтер прописывает

    логическую структуру; • текст нужно разбить с помощью заголовков; • обязательны списки и мультимедиа (картинки, видео).
  38. Полнота информации • Текст однозначно отвечает потребностям пользователя; • текст

    показывает проблему всесторонне; • в сложные моменты на помощь приходит графика и видео; • текст содержит фактическую информацию (например, расстояние до метро).
  39. Нет «воды» • Убирайте вводные слова («таким образом», «несомненно»); •

    придерживайтесь тематики. Отступления не нужны;
  40. Стратегия продвижения контентом

  41. Максимальное расширение семантического ядра

  42. Структура сайта

  43. Постоянное наполнение сайта контентом

  44. Срок достижения результата

  45. О чем писать на сайте

  46. Анонсы акций и спецпредложений

  47. Тексты о приближающихся праздниках

  48. Описание мероприятий, которые пройдут в городе

  49. Рассказы о достопримечательностях вашего города

  50. События внутри отеля: семинары, конференции

  51. Отзывы гостей

  52. Коммерческие факторы ранжирования

  53. Адрес

  54. Карта

  55. Рассказ о способах проезда

  56. Фотографии фасада

  57. Варианты связи

  58. Телефон гостиницы на сайте • Размещать на каждой странице сайта;

    • городской телефон лучше мобильного; • указать время работы операторов; • «красивый» номер телефона получает больше доверия; • бесплатный телефон 8 800 — плюс.
  59. Регистрационные данные юридического лица

  60. Страницы компании в соцсетях

  61. Наличие службы поддержки • Телефон службы поддержки; • форма обратной

    связи; • онлайн-консультант (но не навязчивый); • раздел «Часто задаваемые вопросы».
  62. На что еще смотрит «Яндекс» • Отсутствие сторонней рекламы; •

    ассортимент; • наполнение карточки товара (описание номера или услуги); • наличие скидок.
  63. Технические факторы, которые влияют на ранжирование • «Читабельность» доменного имени;

    • средняя длина URL; • средняя длина Title; • соответствие Title содержанию; • средняя вложенность URL.
  64. Как продвигать отель в Instagram

  65. Брендовые рамки мотивируют гостей на фото

  66. Продвигайте свой хэштег

  67. Не стесняйтесь своего хэштега!

  68. Люди любят выкладывать еду в Инстаграм

  69. Можно (и нужно) репостить фото гостей

  70. Устраивайте конкурсы с призами

  71. Используйте ваучеры для продвижения «Инстаграма»

  72. Как работать с подрядчиками по продвижению

  73. Определите, за что будете платить • Рост количества прямых броней

    и дохода. Идеальный вариант; • действия пользователей: посещения страницы бронирования, заявки на аренду залов, звонки с сайта и т. д.; • конкретная работу: покупка ссылок, публикация текстов и т. д.; • повышение позиций в поисковой выдаче по заданным запросам. Оплата за разные запросы может быть разной; • рост трафика на сайте.
  74. Как подбирать кандидатов • Авторитетный рейтинг студий — ratingruneta.ru/seo/; •

    коммерческое предложение (удовлетворяет ли вашим целям?); • рекомендации по продвижению (адекватны ли?); • договор (соответствует ли юридическим нормам?); • портфолио (обновляется ли, достаточно ли клиентов?); • отзывы клиентов (все ли довольны?); • перед началом работы — план продвижения. Обязательно.
  75. На что обратить внимание в договоре • Подписывайте сначала на

    квартал. Оцените компетентность подрядчика и только потом продлевайте; • добейтесь конкретики (точный срок, точная стоимость, критерии эффективности работы); • оплату привязывайте к конкретным результатам (выполнен план — есть оплата. Перевыполнен — премия). Но это довольно сложно.
  76. Анализ источников трафика

  77. Инструменты анализа трафика • «Яндекс.Метрика»; • Google Analytics; • «TravelLine:

    Аналитика»
  78. Какие источники трафика приносят брони

  79. «TravelLine: Отель» передает данные в «Яндекс.Метрику»

  80. Для контекстной рекламы есть данные запросам

  81. «TravelLine: Аналитика» — альтернатива для отельеров

  82. Продвигайте сайт контентом. Контент будет работать всегда

  83. Александр Ешмеков alexander.eshmekov@travelline.ru facebook.com/alexander.eshmek ov www.travelline.ru