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ABEMA Ads 技術の変革と展望/devcon2021_20_ABEMA Ads

ABEMA Ads 技術の変革と展望/devcon2021_20_ABEMA Ads

Wataru Fukunaga

December 13, 2021
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  1. @wataru420 自己紹介 福永 亘 AbemaTV ビジネスデベロップメント本部 開発局局長 CyberAgent Publisher adTechnology

    Associations 会長 Technical Product Manager 2011年株式会社サイバーエージェント入社 「アメブロ」や「ガールフレンド(仮)」, 「オルタナティブガールズ」等の開発を担当。 2017年9月より「AbemaTV」広告本部に参画。
  2. ABEMA Adsの歴史 ABEMA開局 AVOD開始 新フォーマット への挑戦 リニア放送でCM配信 開始 テレビのCM型でイン ターネット広告への挑

    戦するも・・・ 様々な制約があるな かAVODを開発 CM以外のフォーマッ トも続々リリース ABEMAならではの フォーマットを実現 再チャレンジ 機は熟した 再度インターネット広 告へのチャレンジ 2016年4月 2018年12月 2019年12月 2020年4月
  3. ABEMA開局 需要が多いセグメントはどこか 地域的変数 国や地域、都市等のような地理的単位 IPアドレスやGPSで取得可能だが ニーズはやや限定的 人口統計的変数 年齢・性別、家族構成、世代等 年齢・性別は幅広くニーズがある 社会経済的変数

    所得水準、資産状況、職業、教育水準等 取得が困難 心理的変数 生活環境・体験、パーソナリティや価値観、ライフスタイル等 取得が困難 行動変数 製品に対する知識や行動、消費行動、使用経験等 汎用性が低い
  4. AVOD リニア配信の精度を補う 1日目 2日目 3日目 4日目 5日目 リニアはCMチャンスとともに、 同時に広告配信が行われ、流 入するユーザー数にブレが発

    生するため、目標通り進捗させ ることが難しい。 そこでAVODがあとからそのブ レを補う形で広告が消化される ような仕組みを実装していま す。
  5. パーソナライズド再挑戦 3つの実現方法の比較 外部ベンダー 内製SSAI SGAI ランニングコスト △ ◦ ◎ プライシングモデル(計算式)

    △ ◦ ◎ スケジュール ◎ ◦ ☓ 対応デバイス △ ◦ △ キャパシティ ◦ ☓ ◎ 映像品質 △ ◦ ◦ PMP ◎ ◦ ◦ 保守性 ◎ △ △