$30 off During Our Annual Pro Sale. View Details »

Η τέλεια στρατηγική προώθησης ενός WordPress/Woo website - Γιάννης Δεβελέκος

Η τέλεια στρατηγική προώθησης ενός WordPress/Woo website - Γιάννης Δεβελέκος

Σε ποια βάση στήνουμε μία στρατηγική στο μάρκετινγκ συμπεριλαμβάνοντας όλα τα μέσα (integrated marketing που περιλαμβάνει SEO, Google Ads, Facebook Ads, email marketing) έτσι ώστε ο πελάτης να πάει την επιχείρησή του στο επόμενο επίπεδο σε μία ιδιαίτερη συγκυρία για την διεθνή οικονομία. Πώς όλα αυτά εφαρμόζονται σε τεχνικό και στρατηγικό επίπεδο σε ένα WordPress website; Φυσικά, όλα αυτά θα εξαρτηθούν από τον χρόνο που θα έχουμε διαθέσιμο για την παρουσίαση. Αναλόγως θα είναι ρηχό αλλά ουσιαστικό ή αναλυτικό και πλούσιο.

WordPress Greek Community

April 09, 2022
Tweet

More Decks by WordPress Greek Community

Other Decks in Marketing & SEO

Transcript

  1. Η τέλεια Στρατηγική Προώθησης ενός
    WordPress/WooCommerce Website
    Γιάννης Δεβελέκος

    View Slide

  2. Τι ΔΕΝ είναι;
    - Ένας πλήρης οδηγός (το marketing είναι τεράστιος κλάδος)
    - Ένας αναλυτικός οδηγός
    - Μία στρατηγική για γρήγορα αποτελέσματα
    - Μία λύση για προώθηση B2B

    View Slide

  3. Τι είναι;
    - Μία υπεύθυνα αποτελεσματική πρόταση
    - Μία στρατηγική πραγματικό σωσίβιο για την cookieless εποχή, στην οποία το privacy
    αναδεικνύεται ως ο κυρίαρχος περιοριστικός παράγοντας στην τεχνολογία του marketing
    - Ένας οδηγός, στον οποίο μπορείτε να επανέρχεστε τακτικά ως σημείο αναφοράς που θα
    κλιμακώνει την στρατηγική σας για χρόνια (δείξτε το στους συνεργάτες σας)
    - Αφορά καθαρά προώθηση B2C

    View Slide

  4. Ένα φάνελ, μα ποιο φάνελ; (μην αγνοείτε το σημαντικότερο ζήτημα όλων)
    Διάδοση Μηνύματος
    FB/Google Ads, SEO, Ράδιο, Τηλεόραση, Έντυπα, email marketing, WOM κ.λπ.
    Επισκέψεις στο website
    MQL
    SQL
    Πωλήσεις

    View Slide

  5. View Slide

  6. View Slide

  7. View Slide

  8. Προώθηση
    Τα ισχυρά χαρτιά του digital marketing

    View Slide

  9. Οι 5 βασικοί πυλώνες του B2C (αντιστρόφως ανάλογα της σημαντικότητας)
    Facebook Ads
    Το πανίσχυρο Social
    Medium ($114,9 billion)
    Google Ads
    Η κορυφαία διαφημιστική
    πλατφόρμα ($257,6 billion)
    SEO
    Απαραίτητο για αειφόρο
    ανάπτυξη
    e-mail Marketing
    Η πιο ισχυρή απάντηση σε
    όλα τα προβλήματα
    CRO
    Η προσιτή επιστήμη που
    (δεν) εφαρμόζουμε
    01 02 03
    04 05

    View Slide

  10. Facebook Ads
    01

    View Slide

  11. Video Ads -
    Facebook News Feed

    View Slide

  12. Image Ads -
    Facebook News Feed

    View Slide

  13. Carousel Ads -
    Facebook News Feed

    View Slide

  14. Carousel Ads -
    Facebook News Feed

    View Slide

  15. Story Ads -
    Instagram Stories

    View Slide

  16. Story Ads -
    Instagram Stories

    View Slide

  17. Δυναμικές διαφημίσεις για retargeting, αλλά και
    νέους υποψήφιους πελάτες

    View Slide

  18. Dynamic Ads - Carousel - Facebook News Feed
    (Υπηρεσία)

    View Slide

  19. Dynamic Ads - Carousel - Facebook News Feed
    (Προϊόντα)

    View Slide

  20. Dynamic Ads - Instant Experience - Instagram News Feed

    View Slide

  21. A.I.D.A.
    Οπωσδήποτε αξιοποίησή του σε όλο το περιεχόμενο (σε διαφημιστικά κείμενα,
    κείμενα website, φωτογραφίες, τίτλους κ.λπ.)
    Attention – The consumer becomes aware of a category, product or brand (usually through advertising)
    Interest – The consumer becomes interested by learning about brand benefits & how the brand fits with lifestyle
    Desire – The consumer develops a favorable disposition towards the brand
    Action – The consumer forms a purchase intention, shops around, engages in trial or makes a purchase

    View Slide

  22. View Slide

  23. Δυναμικές διαφημίσεις
    - Οι φωτογραφίες του website φροντίστε να είναι υψηλής ανάλυσης
    - Επιβεβαιώστε πως υπάρχει συνοχή στο website, σχετικά με το πώς παρουσιάζονται τα προϊόντα
    (φωτογραφίες - βίντεο)
    - Δημιουργήστε υποσύνολα από τον κατάλογό σας ώστε να έχετε την δυνατότητα μιας πιο
    στοχευμένης προβολής
    - Να τηρείτε ευλαβικά την πολιτική διαφήμισης που σας ορίζει το Facebook

    View Slide

  24. Τόφου, μόφου, μπόφου

    View Slide

  25. Δυναμικές διαφημίσεις
    - Χαράξτε στρατηγική πριν ξεκινήσετε την προβολή σας
    - Χτίστε σωστά τα κοινά που θέλετε να στοχεύσετε
    - Φροντίστε τα δημιουργικά σας και το υλικό για την προβολή σας, αφού είναι ο καθρέφτης της
    επιχείρησής σας
    - Μελετήστε τον ανταγωνισμό σας (δείτε εδώ όλες τις διαφημίσεις τους:
    https://www.facebook.com/ads/library/ 🔥)
    - Απευθυνθείτε με διαφορετικά μηνύματα, δημιουργικά, calls to action για κάθε στάδιο του funnel
    - Απαντήστε άμεσα στους ανθρώπους που αλληλεπίδρασαν με τις διαφημίσεις σας, ιδιαίτερα με
    αυτούς που επικοινώνησαν μαζί σας
    - Δοκιμάστε, δοκιμάστε, δοκιμάστε!

    View Slide

  26. Google Ads
    02

    View Slide

  27. Google Ads - Text Ads, Search Network

    View Slide

  28. Google Ads - Display Ads, Display Network

    View Slide

  29. Google Ads - Video Ads, YouTube Network

    View Slide

  30. Google Ads - Shopping Ads

    View Slide

  31. Google Ads -
    Performance Max

    View Slide

  32. Google Ads - WordPress/WooCommerce integration

    View Slide

  33. - Unbranded Search With Broad
    Match Keywords
    - Engagement Ads On GDN
    - Static Banner Ads On GDN
    - Responsive Ads on GDN
    - Truview Ads On Youtube
    - Brand Awareness
    - Local Awareness
    - Reach and Frequency
    - Look-A-Like Audiences
    - App Promotion Ads
    - Video Ads
    - Call Only Ads
    - Branded Search With Exact
    Match Keywords
    - Text Ads
    - Expanded Text Ads
    - Shopping Ads
    - Hotel Ads
    - Local Inventory Ads
    - RLSA
    - Dynamic Remarketing
    - Remarketing Lists
    - Customer Match
    - Traffic
    - Engagement
    - App Installs
    - Video Ads
    - Lead Ads
    - Conversion
    - Product Catalog Sales Dynamic Ads
    - Dynamic Ads for Retail
    - Dynamic Ads for Travel
    - Store Visits
    - Customer Conversions
    - Custom Audiences
    CONVERSION
    CONSIDERATION
    AWARENESS
    MAINTAIN
    EXPAND - Dynamic Ads (Upsell and Cross-Sell)
    Για απόκτηση
    νέων πελατών
    Υπάρχοντες
    πελάτες

    View Slide

  34. “Φορτώστε” το funnel από ψηλά, αλλιώς πωλήσεις γιοκ στο μέλλον
    See
    Think
    Do
    Care
    Ενέπνευσε & Συνδέσου
    Ενημέρωσε, Εκπαίδευσε,
    Επηρέασε
    Τώρα
    ΠΟΥΛΑ
    Φρόντισε &
    Αντάμειψε
    Display
    Display
    Display Display
    PPC
    PPC
    PPC
    SEO
    SEO
    SEO
    YouTube
    YT
    YouTube YouTube
    Social
    Social Social
    email
    email
    email
    Social
    SEO
    PPC

    View Slide

  35. SEO
    03

    View Slide

  36. Βασικές αρχές
    1. Ξεχάστε το SEO

    View Slide

  37. Βασικές αρχές
    1. Ξεχάστε το SEO
    2. Διασφαλίστε πέρα από κάθε αμφιβολία ότι το website είναι ΤΕΛΕΙΟ
    για τον υποψήφιο πελάτη σας

    View Slide

  38. Βασικές αρχές
    1. Ξεχάστε το SEO
    2. Διασφαλίστε πέρα από κάθε αμφιβολία ότι το website είναι ΤΕΛΕΙΟ
    για τον υποψήφιο πελάτη σας
    3. Φροντίστε το Technical SEO

    View Slide

  39. Βασικές αρχές
    1. Ξεχάστε το SEO
    2. Διασφαλίστε πέρα από κάθε αμφιβολία ότι το website είναι ΤΕΛΕΙΟ
    για τον υποψήφιο πελάτη σας
    3. Φροντίστε το Technical SEO
    4. Link Building (?)

    View Slide

  40. View Slide

  41. View Slide

  42. View Slide

  43. email marketing
    04

    View Slide

  44. First Party Data
    Η επιβεβλημένη στρατηγική

    View Slide

  45. ActiveCampaing CXA Platform to the rescue

    View Slide

  46. ActiveCampaign's WooCommerce Deep Data integration

    View Slide

  47. Website visit email follow-up

    View Slide

  48. Contact scoring

    View Slide

  49. WooCommerce Integration (1/3)

    View Slide

  50. WooCommerce Integration (2/3)

    View Slide

  51. WooCommerce Integration (3/3)

    View Slide

  52. CRO
    05

    View Slide

  53. Δημιουργήστε κουλτούρα Ανάπτυξης (στους οργανισμούς σας)

    View Slide

  54. Άλλαξέ το και κούνα το!

    View Slide

  55. Συνδυασμοί στοιχείων

    View Slide

  56. Κυρίες και κύριοι… Έχουμε νικητή!

    View Slide

  57. Reporting

    View Slide

  58. Google Optimize - Google Analytics 4 - CRO Θεϊκό!

    View Slide

  59. Σύνοψη
    Πάμε γερά για το κλείσιμο…

    View Slide

  60. Πηγές για περαιτέρω εμβάθυνση
    - Google Skillshop / https://skillshop.withgoogle.com/
    - Facebook Blueprint / https://el-gr.facebook.com/business/learn
    - A.I.D.A. (Wikipedia) / https://en.wikipedia.org/wiki/AIDA_(marketing)
    - Top-of-mind awareness (Wikipedia) / https://en.wikipedia.org/wiki/Top-of-mind_awareness
    - Consumer behaviour (Wikipedia) / https://en.wikipedia.org/wiki/Consumer_behaviour

    View Slide

  61. Σύνοψη
    - Να θυμάστε το funnel (καθολική κάλυψη πάση θυσία)
    - Integrated Marketing
    - First party data (email, email και… email)
    - Μην ξεχνάτε ούτε μία μέρα ότι με φθηνά πειράματα μπορείτε να αυξάνετε τις αποδόσεις χωρίς να
    αυξάνετε τις δαπάνες (CRO)
    - Έχουμε θέση/αποστολή που είναι κρίσιμης σημασίας για την ελληνική οικονομία (μακριά από την
    μετριότητα), οπότε “ας κάνουμε την δουλειά σωστά”

    View Slide

  62. Απορίες
    “Θα μπορούσατε να τα επαναλάβετε λίγο πιο αργά;”

    View Slide

  63. Σας
    Ευχαριστώ!

    View Slide