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第17屆ATCC茶裏王
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December 28, 2018
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第17屆ATCC茶裏王
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December 28, 2018
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Transcript
1 你就是我們要找的行銷總監 品牌未來我們一起打造 1
上班族群 市場上無上班族群開發 的茶飲料品牌 2001年4月,低糖、無糖 飲料逐生商機 日本寶特市場快速成長, 攜帶及保存方便特性佳 可以完整保留茶本身之 香氣與風味且為最衛生的 充填方式
切入市場缺口,健全發展統一各茶飲品類 茶裏王品牌故事 寶特市場 綠茶風潮 無菌充填 2
透過單細胞生茶萃取技術,將茶葉甘甜成份完全釋放 物理層面-理性訴求 回甘就像現泡的好茶 心理層面-感性訴求 品牌核心價值-回甘就像現泡 具有「回甘」現泡茶風味的好茶,可享受喝到現泡茶般的回甘滋味 滿足口感與心靈上的回甘愉悅 03 02 01
喜愛喝茶卻又忙碌的上班族,隨時能喝如現泡的茶感 01 02 03 3
定位 專業、自信、輕鬆、幽默與不 拘小節的特有魅力,展現茶中 之王的王者風範 目標客群 20-34歲,積極、樂觀、幽 默上班族,雖面對生活忙碌 與工作壓力,仍以幽默態度看 待,以回甘心情樂觀面對 茶裏王的目標客群與定位
4
5 年輕上班族在想什麼? 5
6 工作卡關、煩悶時 總是想先暫離一下 喝口茶呼吸一下 這小小空檔對他們很重要 茶裏王剛好可在這時間點 可以給他們獨一無二的「回甘滋味 」 我們發現 上班族茶飲用時機
6
工作___的時候 先甘一下從心出發 7
8 任務議題 |任務目標| 在行銷主軸下,提升品牌偏好度和飲用頻率 |目標客群| 20-34歲多元上班族 追求興趣,堅持理想,發展自己的特色 8
9 任務議題 |行銷規劃| 在「先甘一下,從心出發」的行銷主軸下 發想一個完整的行銷Campaign 讓TA能和茶裏王的品牌精神產生共感 進而提升品牌偏好度和增加飲用頻率 9
專屬特色-業師諮詢、多元交流機會 OB經驗分享 職涯經驗分享 行銷經驗分享 10
專屬特色-多元品牌/類經營 11
專屬特色-多元企業經營 12
專屬特色-企劃執行度高 13
專屬特色-獲得MA、實習和茶裏王校園大使面試機會 14
04 03 01 02 專屬校園大使的 集團活動參與 不同品牌操作學習 直接進入MA或實習 的面試機會 多元教育課程
►計劃期間:2019/07-2020/06 ►計劃對象:全國大專院校在學學生(含碩班) ►工作內容:規劃、宣傳並執行校園活動 茶裏王校園大使計畫 茶裏王 更多資訊,請於2019第二季 15
統一集團儲備幹部招募計畫 16 更多資訊,請於2019第一季 統一企業人力資源網
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歡迎您的加入 17