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Discover, pa’ tipos como tú: Los 13 factores para disparar tu tráfico

Discover, pa’ tipos como tú: Los 13 factores para disparar tu tráfico

Ponencia titulada "Discover, pa’ tipos como tú: Los 13 factores para disparar tu tráfico" de Clara Soteras para el evento Sidralytics 2023, el 28 de enero en San Sebastián.

Google Discover es uno de los canales de captación de tráfico más importantes actualmente para la mayoría de medios de comunicación juntamente con las breaking news y el trabajo en real-time, pero ¿sabías que todos los factores que aplican los periódicos digitales para posicionar en Discover también pueden aplicarse a tu web?

En esta charla, podréis encontrar qué factores son los disparadores para que tus contenidos puedan aparecer en Discover y multiplicar tu tráfico con una estrategia más allá del posicionamiento orgánico en la SERP. Aprende a aprovechar las entidades y tendencias del momento para apretar el acelerador.

Clara Soteras

January 28, 2023
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Transcript

  1. DISCOVER
    PA’ TIPOS COMO TÚ
    CLARA SOTERAS
    Los 13 factores para disparar tu tráfico

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  2. ¡HOLA!
    ● Head of SEO en El Nacional
    ● Profesora de periodismo y estrategia
    digital en la Universidad Autónoma de
    Barcelona
    ● Profesora de SEO en medios en
    Webpositer, BIGSEO, EUNCET, otros
    2
    Soy Clara Soteras
    Podéis encontrarme en…
    @ClaraSoteras
    https://www.linkedin.com/in/clara-soteras-acosta/
    [email protected]

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  3. ¿QUÉ ES GOOGLE DISCOVER?
    ● Una historia de amor y desamor
    entre SEO (sobre todo de medios)
    y Google que empieza en 2018.
    ● En España los rumores de la
    relación empiezan en 2019.
    ● Es un feed personalizado de
    contenido disponible para los
    usuarios de dispositivos móviles.
    ● Los contenidos aparecen según
    los intereses de los usuarios y la
    actividad registrada en la cuenta
    Google de cada usuario.

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  4. ¿QUÉ ES GOOGLE DISCOVER?
    ● No es un módulo de la SERP.
    ● Se encuentra en la aplicación de Google en
    iOS y en el buscador por defecto en Android
    (desplazándose a la izquierda o pantalla -1).
    Muchos factores influyen en esta relación:
    ● Búsquedas
    ● Vídeos
    ● Interacción con noticias
    ● Historial de ubicaciones
    ● Temas seguidos

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  5. 5
    “Del amor al odio hay un paso”

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  6. 6
    Del amor…

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  7. 7
    … al odio

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  8. ¿CUÁNTO TRÁFICO REPRESENTA DISCOVER?
    ● Discover es una de las principales fuentes de tráfico en los medios
    actualmente.
    ● El tráfico de Discover es muy volátil y se ha visto afectado por los
    últimos updates.
    ● Discover representa como mínimo el 30 % del tráfico orgánico.
    Puede llegar a suponer el 50 o 60 % y a tener picos del 70 y 80 %
    según tendencias, momento, sección y medio.
    ● Únicos datos oficiales publicados hasta el momento:
    ○ 1 de cada 4 usuarios de Internet en España accede a las
    noticias a través de Discover (Digital News Report 2021)
    ● El tráfico de Discover es mayor en los medios europeos que en
    los de EEUU, ya que en Europa el uso de Android está más
    extendido que el de iOS.

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  9. 9
    Ferrari, Twingo, Rolex, Casio
    Escoge tu liga…

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  10. SEARCH VS. DISCOVERY
    SEARCH:
    ● Los usuarios hacen
    la consulta en el
    buscador para
    obtener la
    información que
    desean.
    DISCOVERY:
    ● El algoritmo ofrece contenido
    actualizado y considerado de
    interés para el usuario de
    forma automática. Similar al
    funcionamiento de los muros
    de las redes sociales.

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  11. 11
    Y AHORA LLEGA LO QUE ESTÁS ESPERANDO…

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  12. 12
    Y NO, NO ES EL
    ESTRIBILLO…
    Y AHORA LLEGA LO QUE ESTÁS ESPERANDO…

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  13. 13
    SON LOS 13 FACTORES
    PARA APARECER EN DISCOVER
    Y AHORA LLEGA LO QUE ESTÁS ESPERANDO…

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  14. 1. TENDENCIAS Y BREAKING NEWS
    ● Aprovecha las tendencias y temas del momento, la
    actualidad y las breaking news para subirte a la tendencia e
    intentar posicionar tu contenido entre las noticias que
    aparecen en Discover.
    GOOGLE TRENDS

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  15. 1. TENDENCIAS Y BREAKING NEWS
    ● Aprovecha las tendencias y temas del momento, la
    actualidad y las breaking news para subirte a la tendencia e
    intentar posicionar tu contenido entre las noticias que
    aparecen en Discover.
    GOOGLE TRENDS
    ¡Escanea el QR y
    mira qué tendencia
    hay hoy!

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  16. 1. TENDENCIAS Y BREAKING NEWS
    KEYTRENDS, TENDENCIAS
    DEL BUSCADOR, TWITTER…

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  17. 2. ENTIDADES, NO KEYWORDS
    ● En Discover no se trata
    de keywords, se trata de
    entidades.
    ● Personajes, temas,
    ciudades… Todo lo que
    sea susceptible de
    tener Knowledge Panel.
    “Clara-mente, no es como suena”

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  18. 2. ENTIDADES, NO KEYWORDS
    Combo de entidades… ¿La
    AEMET nos viene a quitar el
    trabajo?

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  19. 3. FRESHNESS: ACTUALIZA TU CONTENIDO
    ● El artículo debe estar
    publicado o modificado
    recientemente con
    información actualizada.
    ● El contenido perdura
    entre 24 y 48 horas en el
    feed.
    ● Habitualmente si no se
    trata de un tema
    tendencia puede tardar
    hasta 1 día en aparecer.

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  20. 20
    “Entendí que no es culpa mía que te critiquen”

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  21. 4. TITULARES EMOTIVOS Y LLAMATIVOS
    ● Recomendable usar titulares emotivos y
    llamativos, pero evitando el clickbait (según
    directrices de Google):
    “No uses tácticas para aumentar artificialmente la interacción.
    Por ejemplo, no incluyas información engañosa o exagerada en las
    partes de tu contenido que se muestran primero a los usuarios (es
    decir, en el título, los fragmentos o las imágenes) para hacer que la
    página resulte más atractiva ni ocultes información necesaria para
    saber de qué trata el contenido.”
    “No manipules a los usuarios para que interactúen con una página
    fomentando una curiosidad morbosa ni incluyendo contenido que
    los excite o indigne.”

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  22. 4. TITULARES EMOTIVOS Y LLAMATIVOS
    Pero en realidad…

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  23. 5. EL PODER DE LA HOME
    La home de un medio es la
    página con más autoridad.
    Llévalo a tu proyecto y
    aprovecha la home y las
    páginas con más autoridad o
    mejor posicionamiento para
    el linking interno.

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  24. 24
    “Te creíste que me heriste y me volviste más dura”

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  25. 6. TU E-E-A-T, TU ARMA SECRETA
    ● Expertise
    ● Experience
    ● Authoritativeness
    ● Trustworthiness
    Dile a Google quién eres, sobre
    qué escribes y cuánto sabes:
    Trabaja las páginas de
    autor, incluyendo su
    biografía, mostrando su
    especialización y sus
    conocimientos sobre un
    tema, así como su
    experiencia. Incluye links
    a sus redes sociales y
    schema.

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  26. 7. CTR, UN INDICADOR PARA APRENDER A
    ESCOGER QUÉ OPTIMIZAR
    Habitualmente los artículos que
    tienen más de un 10 % de CTR son
    susceptibles de aparecer en
    Discover.
    Por lo tanto, utiliza tu Search
    Console para sacar un listado de
    tus mejores URL en base a esta
    métrica y optimiza tus artículos
    para Discover.

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  27. 8. QUE NO TE SALPIQUE TU TASA DE REBOTE
    Los artículos con una alta tasa de
    rebote no acostumbran a aparecer en
    Discover.
    Es un mal indicador que le indica a
    Google que ese contenido no interesa
    al usuario y, por lo tanto, tampoco lo va
    a recomendar en su feed.

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  28. 9. BUZZ FACTOR o el “yo valgo por dos de 22”
    Uno de los disparadores para entrar en
    Discover es generar un alto volumen
    de tráfico hacia una misma URL en un
    tiempo limitado.
    Por eso, genera todo el tráfico que
    puedas al publicar un contenido:
    redes sociales, newsletter, push
    notifications, WhatsApp, Telegram…

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  29. 10. IMÁGENES
    A Discover le gustan las
    imágenes…
    ● De más de 1200 px de
    ancho
    ● Que tengan declarado
    max-image-preview:large
    en el artículo
    ● Imágenes de alta calidad
    ● Evita usar logotipos como
    imagen del contenido

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  30. 11. VÍDEOS Y EMBEDS
    A Discover parece que le gustan…
    ● Los embeds de vídeos (de
    YouTube) sobre todo (con
    marcado VideoObject en
    schema).
    ● Los tweets y posts de Instagram
    embebidos
    Los puede mostrar de forma
    destacada en el feed.

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  31. 12. VELOCIDAD DE CARGA
    Tu web tiene que tener unas buenas Core Web
    Vitals para poder aparecer en Discover.
    Al inicio era requisito indispensable tener
    AMP pero ya no, aunque si no dispones de unas
    buenas CWV…
    Muchas medios siguen manteniendo su versión
    más ligera para poder seguir posicionando en
    Discover y en Top Stories.
    AMP vs. CWV

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  32. 13. UBICACIÓN DE TUS USUARIOS Y CLIENTES
    ¿A qué usuarios / clientes
    quieres impactar?
    ● Analiza qué tendencias y
    contenidos están siendo
    virales hoy en el territorio
    de estos usuarios y realiza
    contenido pensado para
    ellos.
    ● Trabaja contenido local e
    incluye entidades de
    ciudades en el titular.
    Herramienta para simular la SERP idioma +
    ubicación de Valentin Pletzer
    https://valentin.app/

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  33. 33
    BONUS TRACK
    ¿Cómo medimos Discover?

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  34. 34
    BONUS TRACK
    Google Search Console
    (*Google Analytics no
    permite filtrar por canal
    Discover. La mayoría del
    tráfico es direct - (none) y
    se mezcla con el directo)

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  35. 35
    BONUS TRACK
    Herramientas en
    real-time como Marfeel

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  36. 36
    BONUS TRACK
    Herramienta de análisis
    con el login de Google
    creada por Alexis Rylko

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  37. 37
    Ya está, ciao.

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  38. Presentación diseñada con una plantilla de
    ESKERRIK ASKO!
    @ClaraSoteras

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