Максим Логунов (МартДизайн), Зачем культурным ценностям дизайн? Разбор полётов на примере работы с Центром культуры и отдыха «Победа» и Гёте Институтом

https://2017.codefest.ru/lecture/1226

● Как одновременно понравиться культурным гикам, пенсионерам и избалованным школьникам;
● Преемственность в ребрендинге: быть или не быть?;
● Риски и сложности при работе над проектом, который любят и без тебя;
● Как подружить разноформатный контент единым визуальным языком;
● Про то как было страшно, интересно и страшно интересно.

Transcript

1. ЗДРАВ СТВУЙ ТЕ! :)
2. ЗАЧЕМ КУЛЬТУРНЫМ  ЦЕННОСТЯМ ДИЗАЙН?
3. Проектирование визуальной коммуникации для культурных проектов или
4. ЧТО ВАЖНО В ТАКИХ ПРОЕКТАХ?
6. ЧТО ВАЖНО В ТАКИХ ПРОЕКТАХ? 1. Внимание к аудитории — Сегментация — Культура/ценности — Потенциал вовлечения
7. 1. Внимание к аудитории — Сегментация — Культура/ценности — Потенциал вовлечения 2. Внимание к ценностям клиента — Наследие — Контекст культуры — Что транслируют ЧТО ВАЖНО В ТАКИХ ПРОЕКТАХ?
8. 1. Внимание к аудитории — Сегментация — Культура/ценности — Потенциал вовлечения 2. Внимание к ценностям клиента — Наследие — Контекст культуры — Что транслируют 3. Баланс между противоречиями — Лимитированный - массовый — Диалог - монолог — Самодостаточность - конкуренция ЧТО ВАЖНО В ТАКИХ ПРОЕКТАХ?
10. SCHUL PUPPEN THEATER FESTIVAL 1. Внимание к аудитории — Сегментация --- Родители/Дети/Преподаватели — Культура/ценности --- Россия/Германия — Потенциал вовлечения --- Родители 2. Внимание к ценностям клиента — Наследие --- Театр кукол — Контекст культуры --- Россия/Германия — Что транслируют --- Общие ценности, творчество через культуру 3. Баланс между противоречиями — Лимитированный - массовый — Диалог - монолог — Самодостаточность - конкуренция
17. SCHUL PUPPEN THEATER FESTIVAL Результат — Внешнее стало соответствовать внутреннему — Вовлекать новую аудиторию стало проще — Родители стали больше вовлекаться в процесс — Айдентика до сих пор актуальна
18. КИНОТЕАТР ПОБЕДА
19. 1924 — — 2017
20. Центр культуры и отдыха Победа
22. ПОБЕДА 1. Внимание к аудитории — Сегментация --- Дети/Бизнес элита — Культура/ценности --- Кино, город, еда, фестивали — Потенциал вовлечения --- 23-30 года 2. Внимание к ценностям клиента — Наследие --- 1926-2017 — Контекст культуры --- Россия/Европа/Азия — Что транслируют --- Мы любим разное кино/Познание многообразия 3. Баланс между противоречиями — Лимитированный - массовый — Диалог - монолог — Самодостаточность - конкуренция
24. Эрудированный, обаятельный, деятельный, обладающий внутренней потребностью делиться культурным опытом.
38. Семейство геометрических гротесков, разработанное американской компанией Tobias Frere-Jones в 2000 году. На создание шрифта дизайнеров вдохновили вывески в городах (особенно в Нью-Йорке), распространенные в середине ХХ века. ABCDEFGH JKLMNOPR STQWXYZ& 1234567890 Gotham Pro Аа Gotham Pro MEDIUM Аа Gotham Pro BLACK Аа Gotham Pro REGULAR
47. ПОБЕДА Результат — Внешнее стало соответствовать внутреннему (системность и органичность) — Вовлекать новую аудиторию стало проще (больше форматов диалога) — Выровнялась выручка, там где были сильные колебания — Айдентика стала частью образа центра города
56. ЧТО НЕЛЬЗЯ ДЕЛАТЬ НА КУЛЬТУРНЫХ ПРОЕКТАХ? — Не идти на поводу трендов на behance (моднота и дичь — прочь) — Не идти на поводу своих графических амбиций (не навязывать своё) — Не боятся делать (ответственность это ок)
57. ЧТО ДЕЛАТЬ НА КУЛЬТУРНЫХ ПРОЕКТАХ? — Внимательно изучать аудиторию и контекст — Использовать более универсальный визуальный язык — Балансировать
58. ЗАЧЕМ КУЛЬТУРНЫМ  ЦЕННОСТЯМ ДИЗАЙН? — Культура должна быть не только в содержании, но и в форме — Можно усилить вовлечение аудитории и расширить её — Усиление общей позиции
59. СПАСИБО