Коэффициент полезности рекламных кампаний

A4798ca56ecfd1cda49f2ce19c769cde?s=47 Digitale
June 02, 2014

Коэффициент полезности рекламных кампаний

Андрей Колпаков, менеджер по работе с ключевыми клиентами Яндекса

A4798ca56ecfd1cda49f2ce19c769cde?s=128

Digitale

June 02, 2014
Tweet

Transcript

  1. 1.

    1

  2. 3.

    3

  3. 6.

    6 Посчитаем? Дано: Конверсия – 5% Средний чек – 1500

    рублей Клики – 1000 Бюджет – 80000 рублей Средний чек * Конверсия * Клики = 75000 рублей
  4. 7.

    7 Причины Трафик •  Нецелевой •  Дорогой Сайт •  Нерелевантные

    страницы •  Сложность заказа •  Непонятная информация на сайте Показатели эффективности •  Низкий CTR •  Неверная настройка РК на поиск •  Ограничение площадок партнерских сетей •  Неверный гео
  5. 17.

    17 Результаты аналитики ГЕО •  Выделен отдельный регион для расширения

    и позиционирования •  Рост конверсии - 12,04% -> 15,85% •  Рост количества конверсий 2430 -> 3200
  6. 31.

    31 1 запрос – 1 объявление •  Можно подобрать наиболее

    релевантные тексты/ ссылки; •  Минимальный шанс ошибиться •  Огромные затраты времени на редактирование; •  Высокая вероятность ошибиться; •  Длительная загрузка данных Большая кампания Маленькая кампания
  7. 33.

    33 Планируем бюджет 6,41 13 353 1,59 8 122 6,91

    1,59 5 011 1 991 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 Планирование трафика и CPC Текущая ставка Максимальный охват Расширенный набор ключевых фраз Текущий набор ключевых фраз
  8. 36.

    36

  9. 42.

    42 ЦЗ: любые источники трафика •  Переходы по ссылкам на

    сайтах •  Поисковые системы •  Рекламные системы •  Социальные сети •  Offline
  10. 43.

    43 Схема работы Целевой  звонок   2.0   +7  495

     739-­‐22-­‐22   +7  495  739-­‐70-­‐00   +7  495  739-­‐23-­‐32   +7  495  739-­‐20-­‐20   В  офисе  звонит  телефон   Формируются  отчеты  в   Метрике  
  11. 46.

    46 Короткий путь к увеличению конверсий Анализируем посещаемость сайта Изучаем

    поведение пользователей Думаем, строим гипотезы Измеряем эффективность рекламы Измеряем результаты изменений Вносим изменения на сайт Следим за работоспособностью сайта Оптимизируем рекламные кампании