"Креативное агентство внутри компании Василий Лебедев Школа креативного мышления «ИКРА»"

Transcript

1. ИКРА ДЛЯ КОМПАНИИ ТАКОЙ-ТО ТЕКСТ ЗАГОЛОВКА IN-HOUSE АГЕНТСТВА НА ПРИМЕРЕ ЯНДЕКС.ТАКСИ
2. ОДИН ИЗ 10 РАСТУЩИХ ТРЕНДОВ ПО ВЕРСИИ GUNN REPORT ‘18
3. АГЕНТСТВА КОМПАНИИ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ БРЕНД- ПЛАТФОРМА КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
4. С АГЕНТСТВОМ ВНУТРИ КОМПАНИИ
5. ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО ЛЮДЯМ?
6. ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО ЛЮДЯМ? О, КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ!
7. ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО ЛЮДЯМ? О, КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ!
8. ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО ЛЮДЯМ? О, КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ! О, ЕЩЕ КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ!
9. ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО ЛЮДЯМ? О, КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ! О, ЕЩЕ КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ!
10. ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО ЛЮДЯМ? О, КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ! О, ЕЩЕ КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ! О, НУ ЭТОТ ТОЧНО ЗАЙДЁТ!
11. ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО ЛЮДЯМ? О, КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ! О, ЕЩЕ КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ! О, НУ ЭТОТ ТОЧНО ЗАЙДЁТ! ЗАШЁЛ!
12. ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО ЛЮДЯМ? О, КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ! О, ЕЩЕ КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ! О, НУ ЭТОТ ТОЧНО ЗАЙДЁТ! ЗАШЁЛ!
13. ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО ЛЮДЯМ? О, КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ! О, ЕЩЕ КЛАССНЫЙ ПРОЕКТ! О, НУ ЭТОТ ТОЧНО ЗАЙДЁТ! ЗАШЁЛ! 15% СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ВЫИГРАННЫХ ТЕНДЕРОВ
14. ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО ЛЮДЯМ? БЛИЖЕ К ПРОДУКТУ МОЙ РЕЗУЛЬТАТ СОХРАНЯЕТСЯ!
15. СКОРОСТЬ ОБЩЕНИЯ НЕ ТРАТИТСЯ ВРЕМЯ НА ТЕНДЕРЫ СОЗДАНИЕ КРЕАТИВНОЙ СРЕДЫ 1 2 3 ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО НУЖНО КОМПАНИЯМ?
16. КРЕАТИВНАЯ КУХНЯ СОСТОИТ ИЗ ЧЕТЫРЕХ ЭЛЕМЕНТОВ КАК СОЗДАЮТСЯ КОНЦЕПЦИИ?
17. КРЕАТИВНАЯ КУХНЯ СОСТОИТ ИЗ ЧЕТЫРЕХ ЭЛЕМЕНТОВ ПРОЦЕСС ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ДЕЙСТВИЙ КАК СОЗДАЮТСЯ КОНЦЕПЦИИ?
18. КРЕАТИВНАЯ КУХНЯ СОСТОИТ ИЗ ЧЕТЫРЕХ ЭЛЕМЕНТОВ ПРОЦЕСС ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ДЕЙСТВИЙ ДОКУМЕНТАЦИЯ СТРУКТУРА КОНЦЕПЦИИ КАК СОЗДАЮТСЯ КОНЦЕПЦИИ?
19. КРЕАТИВНАЯ КУХНЯ СОСТОИТ ИЗ ЧЕТЫРЕХ ЭЛЕМЕНТОВ ПРОЦЕСС ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ДЕЙСТВИЙ ДОКУМЕНТАЦИЯ СТРУКТУРА КОНЦЕПЦИИ МЕТОДОЛОГИЯ СПОСОБЫ МЫШЛЕНИЯ И РАЗРАБОТКИ КАК СОЗДАЮТСЯ КОНЦЕПЦИИ?
20. КРЕАТИВНАЯ КУХНЯ СОСТОИТ ИЗ ЧЕТЫРЕХ ЭЛЕМЕНТОВ ПРОЦЕСС ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ДЕЙСТВИЙ ДОКУМЕНТАЦИЯ СТРУКТУРА КОНЦЕПЦИИ МЕТОДОЛОГИЯ СПОСОБЫ МЫШЛЕНИЯ И РАЗРАБОТКИ КОМАНДА ОРГАНИЗАЦИЯ ГРУПП КАК СОЗДАЮТСЯ КОНЦЕПЦИИ?
21. ПРОЦЕСС
22. ВХОД И ВЫХОД ИЗ ПРОЦЕССА
23. ВХОД И ВЫХОД ИЗ ПРОЦЕССА УСЛОВИЯ НАЧАЛА ПРОЦЕССА
24. ВХОД И ВЫХОД ИЗ ПРОЦЕССА УСЛОВИЯ НАЧАЛА ПРОЦЕССА УСЛОВИЯ ОКОНЧАНИЯ ПРОЦЕССА
25. ЧЕКПОИНТЫ УСЛОВИЯ НАЧАЛА ПРОЦЕССА УСЛОВИЯ ОКОНЧАНИЯ ПРОЦЕССА
26. ЧЕКПОИНТЫ УСЛОВИЯ НАЧАЛА ПРОЦЕССА УСЛОВИЯ ОКОНЧАНИЯ ПРОЦЕССА КАКОЙ ИТОГ ЧЕКПОИНТА? ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ МЕЖДУ ЧЕКПОИНТАМИ? КАКОЙ ИТОГ ЧЕКПОИНТА? ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ МЕЖДУ ЧЕКПОИНТАМИ? КАКОЙ ИТОГ ЧЕКПОИНТА? ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ МЕЖДУ ЧЕКПОИНТАМИ? ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ МЕЖДУ ЧЕКПОИНТАМИ?
27. MAX КОНТРОЛЬ И БЮРОКРАТИЯ MIN КОНТРОЛЬ И БЮРОКРАТИЯ 100% РИСК 100% РИСК X РИСК ГДЕ РАВНОВЕСИЕ?
28. КЛИЕНТСКИЙ БРИФ KICK-OFF CONTACT-REPORT ЗАЩИТА КРЕАТИВНОГО БРИФА БОЛЬШИЕ ИДЕИ МЕХАНИКИ ТАЙМИНГ ПРОЕКТА КОМАНДА ПРОЕКТА СТРАТ. ПОДВОДКА КРЕАТИВНЫЙ БРИФ БОЛЬШИЕ ИДЕИ ПРИМЕРЫ МЕХАНИК ВЫБРАННАЯ ИДЕЯ С ЭСКИЗОМ ТАЙМИНГ СТОИМОСТЬ СКЕТЧИ ГОТОВАЯ ПРЕЗА ФИНАЛЬНЫЕ ПРАВКИ ПРОГОН ПРЕЗЕНТАЦИЯ У КЛИЕНТА КЛАССИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС
29. ЧТО МОЖЕТ ПОМЕШАТЬ ВАМ ОПИСАТЬ ТИПИЧНЫЙ ПРОЦЕСС ИМЕННО В ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
30. 15 КАРТА ЯМ ПРОЦЕССА ЯНДЕКС.ТАКСИ
31. Бэклог Исследование Концепт Дизайн Продакшн& жизнь • Проблематика: действительно ли есть такая проблема? • Решает ли данная задача проблему? • Поможет ли это чем-то бизнесу? • Получение деталей задачи от всех участников • Желаемый и возможный тайминг • Первичная проверка юриста • Конакт-репорт встречи Фильтр 1 • Бюджет • Подтвержение от юриста • Проверка у коллег • Соответствие поставленной цели • Отвечает ли поставленным KPI? • Нужно ли тестирование? Фильтр 2 Подтверждение от заказчика Продюсер см. методичку «Инсайт» Cм. методичку «Сбалансированная обратная связь» «Методики провокации» «Методы перехода» Арт-Директор Продюсер Копирайтер Дизайнер Арт-Директор Продюсер Копирайтер Дизайнер Арт-Директор Копирайтер Дизайнер Креативный директор Арт-Директор HEAD Заказчик Продюсер Креативный директор Арт-Директор Заказчик Продюсер Копирайтер Дизайнер Креативный директор Арт-Директор HEAD Заказчик Продюсер Креативный директор Арт-Директор Стратег Аналитик • Инсайты • Гипотезы • Проверка гипотез • Подводка с данными Креативный директор Арт-Директор Копирайтер Дизайнер Аналитик • Брейншторм • Концепция • Скетчи • Механики Арт-Директор Заказчик Продюсер Копирайтер Дизайнер Презентация 2-3 концепций Выбор одной концепции для развития Задача приходит в трекере, статус «бэклог» Уточняющая встреча Формирование креативного брифа Дизайн Копирайт Кик-офф Генерация идеи Уточняющая встреча Запуск задачи в продакшн • Декомпозиция на подзадачи • Разделение на исполнителей • Постановка в спринт на неделю • Утверждение директором • Утверждение юристом • Утверждение у Head Фильтр 3 Проверка бренд-платформой см. методичку «Экранирование» • Утверждение генераль- ным директором • Утверждение юристом • Утверждение Head направлений Фильтр 4 см. методичку «Художественные приемы» «Майнд-мап» ОТРАБОТКА ЯМ ПОЗВОЛЯЕТ СОЗДАТЬ ВАШ ПРОЦЕСС
32. КОМАНДА
33. КОНВЕЙЕР ИЛИ ЮНИТЫ? ФАБРИКА ЮНИТЫ стратег креатор продюсер стратег креатор продюсер дизайнер
34. МИКС КОНВЕЙЕРА И ЮНИТОВ? ФАБРИКА ЮНИТЫ стратег креатор продюсер стратег креатор продюсер дизайнер ЮНИТЫ стратег креатор продюсер дизайнер
35. 1. КОЛИЧЕСТВО УЧАСТНИКОВ ОПРЕДЕЛЯЕТ СОСТАВ 2. ПОДГОТОВКА К ШТУРМУ 3. ЗАРАНЕЕ ОПРЕДЕЛЯЕМ РОЛИ НА ШТУРМЕ 4. ОДИН ЧЕЛОВЕК ФИКСИРУЕТ РЕЗУЛЬТАТ 5. ОПОЗДАЛ — НЕ МЕШАЙ 6. НЕТ ИЕРАРХИИ И ДОЛЖНОСТЕЙ 7. НЕ ПЕРЕБИВАЕМ, НО ДАЁМ ВЫСКАЗАТЬ ВНЕЗАПНУЮ ИДЕИ 8. КРИТИКА И ПОХВАЛА ПОСЛЕ ШТУРМА 9. СОБЛЮДАЕМ ТАЙМИНГ ВСТРЕЧИ 10. ИТОГИ ОФОРМЛЯЕМ В РЕЗЮМЕ (ЗАДАЧЕ) КОДЕКС БРЕЙНШТОРМА
36. 21 Распечатываем, 
 вешаем на стену 
 в переговорки и на кофепоинты, пользуемся. КОДЕКС БРЕЙНШТОРМА
37. ФАСИЛИТАЦИЯ ИЛИ МОДЕРАЦИЯ ГРУППА ВЕДЕТ СЕССИЮ, ФАСИЛИТАТОР НАПРАВЛЯЕТ ГРУППУ. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РОЛЕЙ ИНДИВИДУАЛЬНО. МОДЕРАТОР ВЕДЕТ СЕССИЮ, ГРУППА СЛЕДУЕТ УКАЗАНИЯМ. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РОЛЕЙ УКАЗАНИЯМИ МОДЕРАТОРА. КУЛЬТУРА ВСТРЕЧ
39. МЕТОДОЛОГИЯ
40. ТРИЗ ЛАТЕРАЛЬНОЕ МЫШЛЕНИЕ CRAFT ДИЗАЙН- МЫШЛЕНИЕ
41. МОТИВ Я ХОЧУ ИНТЕРЕСНО ПРОВОДИТЬ ВРЕМЯ, РАЗНООБРАЗИТЬ ДОСУГ + ИНСАЙТ = БАРЬЕР НО В МОЕМ ГОРОДЕ ОСОБО НЕКУДА ХОДИТЬ ПОЭТОМУ Я ЕЗЖУ ОТДЫХАТЬ В ПРИВЫЧНЫЕ МЕСТА С МЕСТНЫМИ ЗНАЮЩИМИ ВОДИТЕЛЯМИ
45. МЕНТАЛЬНЫЕ КАРТЫ
47. Защита идей: система критериев оценки креатива
48. 1. БРЕНД-ПЛАТФОРМА 2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ (СТОИМОСТЬ СОЗДАНИЯ VS. KPI) 3. ФОРМА-ДРАМА-ПОЛЬЗА 4. ЧЕК ЛИСТ
49. БРЕНД-ПЛАТФОРМА – ЭТО НЕ ПАФОС, ЭТО ИНСТРУМЕНТ
50. КОЛЛЕКЦИЯ ЛЮБИМЫХ ВОДИТЕЛЕЙ Пример
51. МОТИВ ИНОГДА МНЕ НУЖНО ПОЕХАТЬ ПО ДЕЛАМ + = БАРЬЕР НО С ТАКСИ БОЮСЬ СВЯЗЫВАТЬСЯ, НЕ С КОГО СПРОСИТЬ, ЕСЛИ ЧТО-ТО НЕ ТАК ПОЭТОМУ ЗВОНЮ ЗНАКОМОМУ ВАЛЕРЕ НА «ДЕВЯТКЕ» ИНСАЙТ
52. Попроси Ивана довезти тебя 2-666-666 СЛОГАН И KEY VISUAL ВСЕ ТАКСИСТЫ ЧУЖИЕ, А НАШИ — СВОИ ВАМ ПОНАДОБИТСЯ НОВЫЙ СКИЛЛ: ОТРАБОТКА ВАРИАНТВ И ДРАФТОВ ИДЕЙ
53. Запущена в Армении Коллекция любимых водителей
58. Собираемся повторить 
 в Тбилиси и масштабировать в России
59. ЛОКАЛЬНЫЙ ГИД 
 ПО РАЗВЛЕЧЕНИЯМ 
 В ТВОЁМ ГОРОДЕ Пример не про имидж, а про сервис или продукт
60. МОТИВ Я ХОЧУ ИНТЕРЕСНО ПРОВОДИТЬ ВРЕМЯ, РАЗНООБРАЗИТЬ ДОСУГ + = БАРЬЕР НО В МОЕМ ГОРОДЕ ОСОБО НЕКУДА ХОДИТЬ ПОЭТОМУ Я ЕЗЖУ ОТДЫХАТЬ В ПРИВЫЧНЫЕ МЕСТА С МЕСТНЫМИ ВОДИТЕЛЯМИ ИНСАЙТ
61. Продолжить вечер интересно
63. ЕЩЕ KEY VISUAL
65. СЛОГАН И KEY VISUAL Попроси Ивана довезти тебя 2-666-666 ЖИТЬ В ГОРОДЕ ИНТЕРЕСНЕЕ С ЯНДЕКС.ТАКСИ
66. ФЕСТИВАЛИ? PR? HR-БРЕНД?
67. The Webby Awards The leading international award honoring excellence on the Internet май 2019 Digital, реклама, креатив США Global, TOP Cannes Lions The Lions are the most established and coveted awards for the creative and marketing communications industry. Winning at the Festival puts you among июнь 2019 Реклама, креатив Франция Global, TOP The FWA FWA is where you go to experience cutting-edge innovation in digital design and development. It’s a space that encourages the digital industry to push the -- Digital, дизайн -- International AWWWARDS The awards of design, creativity and innovation on the internet -- Digital, porduction, Web Design -- International CSS Design Awards A web design & development award platform for digital folk, UI/UX peeps and inspiring leaders of the web. -- Web Design and Development -- International Red Apple Red Apple – крупнейшее событие, объединяющее ведущих профессионалов в области мирового маркетинга и рекламы, а также самый 14-16 ноября 2018 Реклама, креатив, эффективность Россия Local MIXX RUSSIA Один из главных международных экспертных конкурсов в сфере Digital рекламы, определяющих лучшие кампании и стратегии. окт. 2018 Digital, реклама, интерактивная реклама Москва Local MIXX EUROPE AWARDS The MIXX Awards Europe recognise and celebrate the best digital advertising campaigns in Europe май 2019 Digital, реклама, craft, эффективность Испания (2018) International TAGLINE Awards российская награда за достижения в digital-сфере, теперь с международным жюри и народным голосованием дек. 2018 Digital, реклама, креатив Москва Local The Dieline The Dieline Awards formally recognizes the absolute best in consumer product packaging design worldwide, bringing awareness to the immense value that lies апр. 2019 Дизайн, преимущественно дизайн продуктов и упаковки США Global, TOP Epica Awards Epica is the only international creative prize judged by the marketing and communications press. Epica’s goal is to reward outstanding creativity and help нояб. 2018 Реклама, креатив, production, ИРК Германия Global, TOP Red Dot: Communication In search of good design and innovation Результат Дизайн Германия Global, TOP
68. США (2018)" Global, TOP Февраль- Март 2019 European Design Awards The ED Awards is an annual awards presented to European designers for outstanding work in the communication design field. июнь 2019 Дизайн Норвегия (2018) International Ad Black Sea Ad Black Sea international advertising festival is dedicated to the celebration of inspiring creativity in advertising сент. 2018 Реклама, креатив, продакшен, дизайн, брендинг Грузия International Globes Cristal Festival "Boldness guides innovation, creation and success. Wow Done Международный фестиваль маркетинговых и digital коммуникаций март 2019 Digital, маркетинг Украина Local D&AD Design and Art Direction (D&AD, formerly known as British Design & Art Direction) is a British awards to promote excellence in design and advertising. апр. 2019 Дизайн, реклама Великобритани я Global, TOP Серебряный Меркурий В основе Премии лежит идея, что оценка проектов должна осуществляться не только профессионалами в области июнь 2019 Реклама Россия Local Clio Awards International awards competition for the creative business "Сентябрь 2018 Церемония награждения - Октябрь 2018" Реклама, креатив США Global, TOP Апрель-Июнь 2018 Clio Fashion & Beauty The only awards program that honors the best of creativity behind the business of style. It brings together an all-star jury of executives and personalities, from all сент. 2018 Реклама и креатив в сфере моды США Global, TOP
69. КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР
70. РОЛИ КРЕАТИВНОГО ДИРЕКТОРА КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: ЛИДЕР навык организации креативного процесса внутри своей компании и понимание своего позиционирования с точки зрения креативного директора. КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: МЕТОДОЛОГ навыки проведения брейнштормов, навык работы с креативными концепциями и инструменты обучения сотрудников креативным компетенциям. СОПРЯЖЕНИЕ ЦЕЛЕЙ С КОМПАНИЕЙ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: ФЕСТИВАЛЕБОРЕЦ навыки подготовки и защита фестивальных кейсов, выступления на конференциях, жюрение, политика. КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ навык коммуникационной стратегии, составление креативного брифа, организация креативного и стратегического департамента. КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР: СУПЕРВАЙЗЕР навык креативного контроля на этапе производства, производственные конфликты, организация креативного и продакшн-департамента.
71. КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР ФОРМИРУЕТСЯ В СООТВЕТСТВИИ С КОНТЕКСТОМ БИЗНЕСА БОЛЕЕ 40% КРЕАТИВНЫХ ДИРЕКТОРОВ IN-HOUSE АГЕНТСТВ ВЫРОСЛИ ВНУТРИ КОМПАНИИ
72. ЭПИЛОГ
73. С АГЕНТСТВОМ ВНУТРИ КОМПАНИИ АГЕНТСТВА УЗКИЕ НЕПОВТОРИМЫЕ ЭКСПЕРТИЗЫ, НАПРИМЕР ЭВЕНТЫ
74. IN-HOUSE AGENCY REPORT BY BOSS & CELLA
75. ИКРА ДЛЯ КОМПАНИИ ТАКОЙ-ТО ТЕКСТ ЗАГОЛОВКА СПАСИБО!