5_Сейфельмлюков_Подкаст.pdf

Transcript

1. Тимур Сейфельмлюков Кофаундер и ведущий подкаста Zavtracast CMO, Puzzle English Подкаст как рекламный формат 2019«Лю тик»
2. Привет! Это Завтракаст Один из самых популярных русскоязычных подкастов про игры, медиа и технологии. Около 5 миллионов прослушиваний. Около 40 тысяч прослушиваний на выпуск.
3. Почему опять подкасты? Не 2005 же! Развитие технологий поменяло суть создания и потребления подкастов. Подкасты стало легко создавать и распространять. Подкасты стало удобно слушать – у каждого есть смартфон с наушниками, колонка, возможность подсоединить смартфон к машине.
4. И что? Кто-то их даже СЛУШАЕТ?
5. За 4 года в России количество подкастов с аудиторией более 20.000 прослушиваний на выпуск увеличилось в 4 раза (около 40 штук). Рост аудитории подкастов в Европе, Латинской Америке, Азии составляет более 60% в год. В США подкасты слушает более половины населения страны. На самом деле да, слушают
6. А нам-то что? У подкастов крайне лояльная аудитория. Дослушиваемость среднего подкаста – около 80%. Конверсия по прямым и brand awareness кампаниям существенно выше других каналов вроде YouTube или Instagram.
7. Нативная реклама в подкастах В топовых российских подкастах количество рекламных интеграций за 2019 год увеличилось в несколько раз. В 2015 году менее 10 подкастов давали рекламу. Сейчас их больше сотни.
8. Как измерить эффективность интеграции в подкасте? Самые очевидные методы: - промокоды, - аттрибуционные ссылки, - отслеживание поискового трафика в ближайшие 3 дня с момента выхода эпизода.
9. Начало и середина подкаста – одни из лучших моментов. Длительность интеграции стоит делать от двух минут. Постарайтесь максимально вовлечь подкастеров в продукт – их рассказ и впечатление будут искренними. Аудитория подкастов очень быстро понимает, что ей врут. Лучше всего заходят интеграции-истории, длящиеся несколько выпусков. Какие интеграции эффективнее?
10. В каких подкастах я бы купил рекламу? Есть топовые подкасты – в целом и в своих нишах. Самые популярные в России подкасты – про отношения и про жизнь. Справедливая цена: 1-2 рубля за прослушивание для маленького нативного блока до 3 минут.
 Больше 3 рублей за прослушивание уже экономически неэффективно, только если это не специальный блок на 10 минут и более (в том числе с гостем от вашей компании).
11. Примеры удачных интеграций Завтракаста Пан Чемодан – 60.000 рублей, более 100 заказов, более 600.000 выручки. Skill Factory – 10 записей на курс стоимостью 30.000 рублей за одно размещение в 30.000 рублей. У нас также размещались Яндекс Плюс, Тинькофф Банк, more.tv, Big Geek, Wood.d (Италия), Gigsky (США) и многие другие.
12. «История Болезни» от Novartis и Медузы. «Жадный Инвестор» от Тинькова. Примеры удачных брендированных проектов Подкаст от Invitro и Бердикаста. «Деньги пришли» от Альфабанка.
13. Каким должен быть брендированный подкаст Интересным. Искренним и человечным. Не держите вашу аудиторию за идиотов. Высокий уровень доверия аудитории (приглашенный известный персонаж со своей аудиторией ИЛИ очень последовательно и аргументированно выражающийся специалист). Интересный сюжет или смешная подача. Или и то, и другое.
14. Как понять, что подкаст удался Аттрибуционные ссылки, промокоды, рост поискового трафика, рост органического трафика, отзывы через каналы обратной связи.
15. Итог Подкасты в России растут быстро. Но рост НЕ взрывной, как это было в США. У подкастов крайне лояльная аудитория. Брендированные подкасты делают все чаще – совместно с известными подкастерами или инхаус. Производство подкаста инхаус дешевле и проще, чем видеоконтента для YouTube. Но найти ключ к сердцу аудитории еще сложнее.
16. Относитесь к вашей аудитории, как к людям, а не как к цифрам.
17. zavtracast@gmail.com https://zavtracast.ru Twitter, Telegram, YouTube, Facebook, Twitch, VK, Instagram, iTunes, Spotify: @zavtracast Тимур Сейфельмлюков Подкаст Zavtracast // CMO, Puzzle English Вопросы