Formatos de mídia online

Material das aulas de Arenas Digitais II do curso superior de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda do Bom Jesus/IELUSC. Apresenta conceitos e formatos sobre anúncios nas mídias digitais com foco em ferramentas tecnológicas e mídia programática.

Transcript

1. ARENAS DIGITAIS E MÍDIAS SOCIAIS II 07. Formatos de mídia online Bom Jesus/IELUSC Comunicação Social com habitação em Publicidade e Propaganda João Menezes, Lucas Monteiro CC-BY-SA
2. Bem-vind@s! Como tem sido sua semana? Quais suas expectativas para o encontro de hoje?
3. Definições gerais do cenário de mídia digital brasileiro
4. Transformações no consumo de mídia ➔ Mídias digitais: mensurável ‘cirurgicamente’, segmentação precisa e investimentos mais flexíveis. ➔ Mídias analógicas: mensuração feita com base em históricos e métricas generalistas, segmentação massificada e inflexibilidade para baixos investimentos. ➔ Consumidores multitarefa, multidispositivo e com grande dispersão. ➔ As mídias digitais permitem não apenas imprimir residuais de marcas e campanhas mas também prover fastlanes para o engajamento imediato.
5. Investimento x Meio x Audiência única Fonte: IBOPE Considera investimento bruto feito no Brasil em 2014 + média de investimento dos clientes da A2C em social ads.
6. Target: aspectos demográficos Fonte: ComScore 2015
7. Target: engajamento Fonte: ComScore 2015
8. Target: tempo de exposição Fonte: ComScore 2014 Brasileiros passam mais tempo no Facebook do que mexicanos e argentinos online como um todo.
9. Target: alcance Fonte: ComScore 2015 Facebook alcança 78% de toda a internet brasileira, liderando continuamente como principal rede do país.
10. Tendências de investimento Fonte: ComScore 2015 IAB/ComScore estimaram o crescimento de 14% no volume de investimentos em mídia digital (2014 - 2015).
11. Formatos de mídia online
12. Principais formatos ➔ Search Ads: semelhante ao conceito de ‘classificados’, é toda a mídia paga exibida entre resultados de pesquisa em mecanismos de busca (ex: Adwords). ➔ Display: banners distribuídos de forma inteligente entre veículos (publishers) de acordo com o comportamento do usuário. (ex: DoubleClick). ➔ Social Ads: anúncios feitos de forma nativa em redes sociais. Facebook é uma das redes com a maior gama de opções de investimento. ➔ Video Ads: anúncios no formato de vídeo, destacando-se o formato de pre-roll.
13. Search Ads ➔ Links patrocinados são anúncios relacionados a busca dos usuários. ➔ São geralmente feitos na rede do Google (97% das buscas brasileiras). ➔ Acesse cases do Google Adwords
14. Display ➔ Os formatos de banner são os mais tradicionais desde a década de 90. Usados principalmente em portais e blogs. ➔ Em 1996 o IAB instituiu formatos padrão para uso na internet, profissionalizando o segmento. ➔ Acesse cases do Google Rede de Display ➔ Acesse specs IAB
15. E-mail marketing ➔ Lembre-se: E-mail marketing também é um formato de mídia. ➔ 78% das empresas brasileiras usam e-mail marketing (2011). ➔ Algumas das principais tendências de e-mail marketing são: ◆ Distribuição e disparo inteligente de conteúdo ◆ Adaptabilidade às telas móveis ◆ Personalidade de marca em disparos automatizados ➔ Algumas ferramentas: ◆ MailChimp ◆ RDStation
16. DSP e Mídia Programática Fonte: http://iabbrasil.net/artigos
18. Video Ads ➔ Um dos formatos de maior tendência de consumo devido à popularização de redes de banda larga. ➔ Plataformas de broadcasting (Snapchat, Facebook Live, YouTube Live, Meerkat, Periscope, Camerite) são a próxima “mina de ouro” na comunicação das marcas. Fonte: ComScore 2015 Vídeos publicitários
19. “Friends” (Ogilvy Paris)
20. Social Ads ➔ Eficiente principalmente para: ◆ Apoio ao engajamento no storytelling das marcas; ◆ Geração de base de relacionamento; ◆ Awareness de marca; ◆ Conversão de leads.
22. Remarketing
23. Bloqueio de anúncios (Adblock)
24. Crescimento
25. Custos decorrentes
26. Comportamental Nos EUA, os principais motivos para utilizar bloqueadores são: - Uso de dados pessoais; - Quantidade de anúncios; - Abordagem exagerada do engajamento.
27. Bots fraudadores ➔ ANA (EUA): R$6.3 bilhões de prejuízo em 2015 ➔ Considerando o crescimento esperado de 15% nos investimentos em 2016, o “rombo” pode chegar a R$7,2 bilhões. ➔ Robôs simulam comportamento do usuário em publishers premium.
28. Glossário
29. Glossário ➔ Alcance: número de pessoas alcançadas pelos anúncios; ➔ Impressões: número de vezes que o anúncio foi exibido; ➔ Frequência: número de vezes que uma pessoa viu um anúncio; ➔ 3Cs: Curtir, comentar ou compartilhar posts do Facebook ➔ CPC: Custo por clique; ➔ CPM: Custo por mil impressões de anúncio; ➔ CTR: Click-through rate. Número de cliques dividido pelo número de impressões; ➔ KPIs: Indicadores de performance; ➔ RTB: Real time bidding. Leilão digital automatizado.
30. Exercício
31. Crie roughs de anúncios de display seguindo as specs. ➔ Briefing: Vender ingressos do EPPA ➔ Formato: Retângulo 300x250 ➔ 4 alternativas de CTAs ➔ Mínimo de 3 frames Duplas ou trios
32. Material baseado na palestra ‘Mídia Online’ por Lucas Monteiro, A2C, licenciado sob Creative Commons. Fontes de dados: ComScore, Adobe, Google, IAB Referências e recomendações