Upgrade to Pro
— share decks privately, control downloads, hide ads and more …
Speaker Deck
Features
Speaker Deck
PRO
Sign in
Sign up for free
Search
Search
マーケターは当たり前に出来て 広報が意外と苦手なこと
Search
Haruka Oka
November 13, 2018
Business
2
6k
マーケターは当たり前に出来て 広報が意外と苦手なこと
2018/11/13開催のTOKYO MARKETERS' TALKでの発表資料です。
https://tmt.connpass.com/event/104629/
Haruka Oka
November 13, 2018
Tweet
Share
More Decks by Haruka Oka
See All by Haruka Oka
累計2,000人弱の”PRパーソン”が集うコミュニティ #PRLT はなぜ7年やってこれたのか 〜「らしさ」の確立と体現
kiyoshi502
2
500
広報PR視点を活かした コミュニティの設計と拡張
kiyoshi502
0
66
続・PR業務に欠かせない 個人的便利ツールたち
kiyoshi502
0
230
持続可能な「死なないPR」を実現するために 仕組み化と推進のみコミットしてる話
kiyoshi502
0
3k
日本最大級の広報PRコミュニティ「#PRLT」を3年運営して分かった、共創するコミュニティのあり方
kiyoshi502
0
540
「発信する」ということ
kiyoshi502
1
4.2k
#PRLT 2017年度決算報告っぽいLT
kiyoshi502
0
280
LT大会を2年運営して気付いた 会社を超えた コラボレーションの秘訣
kiyoshi502
0
96
広報の目標と効果測定法
kiyoshi502
1
470
Other Decks in Business
See All in Business
20240629_CMCCentral_CMBasics
hideki_ojima
2
420
Permanent Agility
koic
29
5.1k
SMat CultureDeck
smartshopping
2
25k
20240713_CLSMishima1
hideki_ojima
3
240
K.S.ロジャース会社紹介資料
ksr_hiring
1
1.9k
株式会社gecogeco 会社紹介資料
gecogeco
1
1.8k
自社サービスをお客様が簡単に利用出来る為にやったこと
yako1060
0
110
kubell会社説明資料
kubell_hr
0
15k
Muture 会社紹介資料
muture
1
2.6k
令和6年度会社パンフレット
wf714201
0
630
やめるという決断がもたらした変化
izumii19
2
610
ゾンビスクラム先生が語る過ちと教訓!俺みたいになるな!
kuroppe1819
3
110
Featured
See All Featured
個人開発の失敗を避けるイケてる考え方 / tips for indie hackers
panda_program
78
15k
Fireside Chat
paigeccino
25
2.8k
How to Ace a Technical Interview
jacobian
274
23k
GitHub's CSS Performance
jonrohan
1026
450k
Visualization
eitanlees
139
14k
Building a Scalable Design System with Sketch
lauravandoore
458
32k
Optimizing for Happiness
mojombo
373
69k
ReactJS: Keep Simple. Everything can be a component!
pedronauck
662
120k
A Modern Web Designer's Workflow
chriscoyier
689
190k
Large-scale JavaScript Application Architecture
addyosmani
506
110k
Embracing the Ebb and Flow
colly
81
4.3k
Music & Morning Musume
bryan
43
5.9k
Transcript
マーケターは当たり前に出来て 広報が意外と苦手なこと #PRLTを2年やって見えてきた話 吉田ハルカ
Self-introduction フリーランス 吉田ハルカ (きよし) kiyoshi502 haruka.yoshida.165 2014.4 2016.4 2017.4
2015.12 医療ベンチャー新卒入社 広報立ち上げ フリーランス レバレジーズ入社 エンジニア事業PR 広報部立ち上げ (1000人中1人) 2018.10 フリーランス # IoT会社 (dotstudio) エンジニア社長秘書 # オープンイノベーション # PRLT & 広報支援
What #PRLT? PRを考えるコミュニティ(11/13時点実績) 総参加人数 734人 発表LT数 114本 平均満足度 97.2%
年数別 広報のモヤるポイント 仮説 Annoyed about PR
広報レバレッジ理論 重 要 度 経験年数 個人のPR技術 組織全体に関わる=社長 /経営目線 インターナル広報 1~2年
3~4年 3~5年
広報レバレッジ理論 重 要 度 経験年数 個人のPR技術 組織全体に関わる=社長 /経営目線 インターナル広報 1~2年
3~4年 3~5年 A キャラづくり / 市民権 B C X D 定量、定性的な組織間 コミュニケーションへの貢献 他部署貢献 仕組み化 経営とのリンク
広報ミッションが 果てしなすぎる説 もやみ 採用に 「貢献」する? 事業に 「インパクト」を与え る?
ミッション(目標)の 解像度を高める
EX その1 ▶CyberZ広報 高井さん(※当時) 『 No.1戦略 』 ・競合orお手本を設定して分析 ・早さ、多さ、大きさ、効果etcで項目設定
・どうやったらその項目でNo.1になれるか 詳しくはこちら☟(PRLTレポ) https://note.mu/prlt/n/n92d 969522eb6
EX その2 ▶吉田の考え AsIs-ToBeが整理できたら 『 定量×定性×期間×案件で目標立て 』 定量(例)
定性(例) 期間 ・年内に〇〇を120%へ ・1ヶ月で〇件の〇〇達成 このステークホルダーに こんなイメージを持ってもらう 案件 ・〇件/狙った媒体のメディア掲 載 ・イベント〇人参加 ・イベント満足度〇% ・シェア数〇突破 etc ・キーワード「〇〇」で報道される ・ユーザーにSNSでこうツイートされる ・社内からこう思ってもらう etc
▶ 自分がちゃんと腹落ちしつつ、 貢献度が示せる目標設定を ▶ 広報は数字から逃げるな、 マーケターはどんどんつっこめ ▶ マーケとPRがコラボれば可能性は∞ まとめ
Notice PRに関するイベントがあるよ 11/27(火) PR Table Conference @虎ノ門 すごーい!たーのし!セッションもりだくさん★ ※ボランティアスタッフ 12/13(木)
2018年を振り返る 広報LT大会@六本木 ※connpassから申し込んでね