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【好故事圖文行銷法】蒸個美味懶人包
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Hsiao-hsien Yang
April 10, 2018
How-to & DIY
0
96
【好故事圖文行銷法】蒸個美味懶人包
於107年4月逢甲大學圖書館媒體科技研習分享之簡報。
各頁面連結需下載 PDF 才能點擊。
CC BY-SA 4.0 (引用圖文除外)
Hsiao-hsien Yang
April 10, 2018
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Transcript
bit.ly/2018_FCU 好 故 事 圖 ⽂ ⾏ 銷 法 蒸個美味懶⼈包
楊孝先 nchild S 逢 甲 ⼤ 學 圖 書 館 媒 體 科 技 研 習
關於我 @nchild Web App fb.me/ hotline.tw g0v.tw http:// creativec ommons.
tw 只是岔題做了⼀些議題懶⼈包…… ICO
4+年 10+⼤包 20+單位 30+場次 100+⼩時 ႡЪ ʱԮ
(荒廢的)懶⼈包專⾴ fb.me/hotline.tw 可以叫我懶⼈包師傅 如果認同這是論述議題的⼀種料理
概念 Why 技巧 How ➜
各組分享+評論 各組討論+引導 分組+主題設定 下午的安排
請多問我問題 (沒有問題其實很有問題) 有⾜夠的互動,分享才會完整
群眾 政府 媒體 議題 包含政策跟其他 影響你我的事 非營利利 企業
0 25 50 75 100 媒體 政府 41 43 42
48 2016 2017 全球信任危機:不被信任的組織 2017 Edelman TRUST BAROMETER
台灣:最不受⺠眾信任的前5名? 記者 官員 法官 ⺠民代 總統 2017 台灣社會信任調查*
消息來源信任度消⻑ 2017 Edelman TRUST BAROMETER 56 58 60 62 64
2012 2013 2014 2015 2016 2017 61 58 61 62 63 64 62 59 61 57 58 57 傳統媒體 搜尋引擎
⼀般⼤眾 信任落差 2017 Edelman TRUST BAROMETER 60 45 知情⼤眾
轉變下的緊張關係 2017 Edelman TRUST BAROMETER 精英掌管機構『為⼈⺠』做事 群眾擁有影響⼒並排拒權威
信任+ ➜ 協⼒ 應對⽅式之⼀:機構群眾協⼒ 從『為⼈⺠』⾛向「與⼈⺠同在」
議題溝通要趁早 開放透明不可少
說個好故事 ⁇
A Good Story “Sells” 無論是產品、服務或理念
https://commons.wikimedia.org/wiki/ File:TED_wordmark.svg
7
‒ Simon Sinek “The goal is to do business with
people who believe what you believe.” How great leaders inspire action @TED
做什麼 怎麼做 為什麼 Simon Sinek 的⿈⾦圈圈 ⽣物學 理性、分析 感情→⾏為
How great leaders inspire action @TED 夢想 計畫 VS. ⾺丁・路德・⾦恩演講
ࠑ ࠑ 說明
說明 說服 ➜
別變成 甜甜圈
說明是讓對象『得到』 ⽽不是讓對象「知道」 Did you get it?
說明⼈⼈會 但並⾮⼈⼈能做好說明
youtu.be/RAbD3AGFX6I youtu.be/V-pcnJ9X0j8 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
『幾句簡單的話,實在無 法說明這麼多的政策……』 備份 youtu.be/RAbD3AGFX6I
‒杜紫軍 「年輕化⽂宣只能單點式說明, 不能做系統性的闡述。」
ʔdʔ݊Ӛ፬جଣ༆ Ͼ݊༟ৃཀ༱ٙ፯
不懂 懂 ➜ ʫ࢙ٙᔊʷ ڌ༺˙όٙணࠇ 說明的元素
說明之所以重要…… 不懂 買單 贊成 拒絕 反對 ➜ ➜ ?
參與 互動 ➜ 不懂
不懂 懂 ⾃⼰ ➜ ➜ 別⼈ 不懂 ➜
懂 懂 ⾃⼰ ➜ ➜ 別⼈ Û
說明的障礙 簡化 設計
‒孔⼦ 「質勝⽂則野, ⽂勝質則史。」
社交化策略
‒ Charlie Chang 「記住!在網路上,你真正 的敵⼈不是對⼿,是那些 每天賣萌的貓狗。」 on.fb.me/1o4ZjpA
社群 網站 社交 網站 Û 以⼈為核⼼ ➜ 因事⽽聚集 ➜
https:// g0v.hackpad.com /OipLYz3o5eu 媒體效應 ٟʹ ၣ१ ➜ ➜ ➜
說明議題 同時也聽 網友想法 所謂溝通 關鍵在懂得聆聽
走下來來 跳下來來 ๖ஷٙ৷ܓ
有立場的球評 ๖ஷٙԒ΅
有⼈管理與回應 才有留⾔的價值 破窗理論網路版
留⾔類型 正⾯ 問問題 負⾯ Icon Author: Studio4
⾔之 有物 禮貌 × 回應網友的態度
要「攏絡」! 不是『賄賂』 Engage fans, don't buy fans
‒韓⾮⼦ 「聖⼈之治, 藏於⺠, 不藏於府庫。」
既⽣⽂,何⽣圖?
The Styles of Learning 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
Visual Learners 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
None
蒸懶⼈包
蒸懶⼈包不⽤會__ 會__可以錦上添花 __(畫畫、設計、程式……)
素材 加⼯ 內容 重組 排列
原始初衷: 參與後續討論前的餵⾷ 所謂『懶⼈』其實也沒這麼懶
忘記名詞,別濫⽤
懶⼈包所能呈現 → 議題的切⽚
新知 發現 演進 趨勢 問題 爭議 ・・・
_資料 哏 + 準備⾷材 __(產品、服務、相關議題……)
解讀 蒐集 ➜ 作者⾃⼰要懂資料 資料正確性
經過相當程度努⼒, 此刻⾃⼰相信為正確 沒有⼈能保證絕對正確
參考資料儘量詳盡 盡可能接近資料源 ⼀個懶⼈包不能作為另⼀個懶⼈包的資料來源
Lead Source ≠
ʦ˚dҢࡁɓ˂הટᙃٙ༟ৃඎ ˰ߏٙɛɓ͛ٙ༟ৃඎ ❗
@pts.viewpoint 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
None
© BBC 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
ㄍㄣˊ
https://youtu.be/_1-ogdQlQjU 沒有哏就像是 youtu.be/_1-ogdQlQjU 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
★ ★★ 使⽤哏 ★★ ★ 應⽤哏 創造哏
你媽知道你…… 別⼈眼中的…… 應⽤哏
參考群眾募資專案 創造哏
不為了⼯作,也願意分享 Yes, I do 簡易檢驗指標
網際網路路及 其⽬目標視聽眾 傳統媒體及 其⽬目標視聽眾 兩個世界
有便於取得的⾷材, 師傅才能專注於料理 Mortar And Pestle designed by Evan MacDonald from
the Noun Project (CC BY 3.0)
開放授權的「創⽤CC」 BY BY NC SA SA BY BY NC SA
ND BY BY ND BY:誰做的 NC:不能盈利 ND:不能改 SA:授權⽅式要⼀樣
http://thenounproject.com 所有圖像皆為公眾領域(PD)或採⽤ CC BY 3.0 授權 THE NOUN PROJECT
http://thenounproject.com 也可以⽤買的 講個秘訣
http://wikipedia.org 維基百科作者 (CC BY-SA 3.0)
https://en.wikipedia.org/wiki/Monkey_selfie • Self-portrait photograph (the "monkey selfie") public domain
基本圖⽂結構 副標 (如果有) 附加訊息 ( 如果有 ) 主圖 內⽂ (如果有)
標題 Image by Ashwin Dinesh from the Noun Project (CC BY 3.0 US)
看的⼈⾃⼰看得懂 跟現在這份需要講解的簡報不同
看⾒什麼不代表什麼什麼 腦補的確存在,請時時質疑⾃⼰
設計表達⽅式
完 全 不 懂 略 懂 普 通 還 蠻
懂 領 域 專 家 誰對誰說
吸引 承諾 ➜ 哏
Looks Promising ⾮內容農場標題殺⼈法
討論 基礎 已知 共識 ➜ 哏
關⼼ 關聯 ➜ 哏
理解 類⽐ ➜ 哏
⾏動 指⽰ ➜ 哏
單張圖⽂ 可選擇性 放在描述
bit.ly/1uotIxA 做 個 簡 單 的 練 習 bit.ly/1uotIxA 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
每花⼀千元, 就有450元丟到⽔裡⋯⋯ 資料來源:⾏政院消保會 抽驗結果,放電容量 達100%的合格率為0 只有兩件 電量達75% 國家標準規定,最⼤ 放電容量須達標⽰之 100%
有⼗⼀件(55%) 電量介於50~70% 其中六件(30%) 電量介於30~50% 有⼀件( 電⼒通) 電量甚⾄不到30% GBDFCPPLDPN#BBHJD ⾏動電源
(可以是) 團隊作業
餵 資料 講 故事 喬 畫⾯ ↻ 看 狀況
蒐集 解讀 重組 排列 調味 ↻ 追蹤 分析
實例討論
http://on.fb.me/1NAiZH8 on.fb.me/1NAiZH8 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
youtu.be/JgAw8WMrG-Y
趨勢
Infographic 'Overpopulation - The More the Merrier?' https://vimeo.com/17601871 vimeo.com/17601871 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
Hans Rosling's 200 Countries, 200 Years, 4 Minutes - The
Joy of Stats - BBC Four https://youtu.be/jbkSRLYSojo youtu.be/jbkSRLYSojo 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
中華⺠國⼈⼝推計 (103⾄150年) bit.ly/23IxKmi 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
政策
youtu.be/aDZrZeZzFSw 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
߆݁ഄӻΐ youtu.be/r0Dnxlgjxps 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
c b n a 創業拔萃⽅案懶⼈包(http:// headstart.ndc.gov.tw)由國發會製 作,以創⽤CC 姓名標⽰-⾮商業性-相 同⽅式分享 4.0
國際 授權條款 (CC BY- NC-SA 4.0) 釋出。 創業拔萃⽅案 〉 把台灣的未來還給年輕⼈ headstart.ndc.gov.tw
能源
everylastdrop.co.uk everylastdrop.co.uk 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
zh.taiwannuclear.wikia.com/wiki/Main_Page
prometheusis.blogspot.tw/2013/02/blog-post_22.html bit.ly/IJz3g3 為評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
prezi.com/2--9dhj3jhly/presentation/
blog.baagic.com/nukes
youtu.be/i3eSt6UFnVY youtu.be/i3eSt6UFnVY 主張因評論、教學之必要,在合理範圍內,引⽤已公開發表之著作。
power.hotline.tw
開放資料
資訊 公開 開放 資料 ≠ 關於 OPEN DATA 更多資訊:OpenData /
Taiwan (社團)
★ ★★ 資料上網,開放授權 ★★ ★ 結構化(勿掃描成圖) 開放格式(取代專屬) ★★ ★ 固定網址(直接連結)
★★ ★ 資料互連(呈現脈絡) ★ ★★ 開放資料的五顆星
⾏政院環保署 空氣品質監測網 http://taqm.epa.gov.tw/taqm/en/default.aspx
http://env.g0v.tw/air/
tisa.g0v.tw
None
None
http://bit.ly/1lI1ysK
https://zh.wikipedia.org/zh-tw/響應式網⾴設計 މʡჿJ1IPOF࢙Դ͜ÿk
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c c c c c c 創⽤ CC 知多少 by 台灣創⽤ CC 計畫×開放⽂化基⾦會 (CC BY 3.0 TW) Global Refresh by Creative Stall from the Noun Project (CC BY 3.0 US)
你被服貿了嗎
重點是引發 進⼀步了解的動機與興趣 懶⼈包只是⼿段
謝謝 CC BY-SA 4.0 引⽤圖⽂除外