Online Marketing - Grundlagen

Hauptfolien der Präsentation im Startplatz Köln

Transcript

1. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Oliver Adria oliver@adria.io
2. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Oliver Adria Indonesien: 20 Jahre Deutschland: 16 Jahre Nachhaltigkeitsberatung: 7 Jahre Web-Projekte & Online Marketing: 6 Jahre
3. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Modern Online Marketing is a Two-Way Street
4. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Konventionelles Marketing Kanal Produkt Kunden Wie kann ich den ausgewählten Kanal optimieren?
5. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Traction Marketing Kanäle Produkt Kunden Welche Kanäle kann ich wie nutzen? Und welche bringen was?
6. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Das Produkt im Mittelpunkt, nicht der Kanal
7. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen SEM (Search Engine Marketing) Referrals
8. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen • Plattformen / Kanäle ändern sich • Menschen ändern sich • Produkte ändern sich (meistens)
9. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Werbe-Kanäle • Wer will sich noch Fernseh-Werbung anschauen? • Wer will einen Popup-Banner klicken? (Banner vs. einfacher Link)
10. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Eine gute Online-Marketerin kann 1. … Kreativität einbringen (Ideen) 2. … mit Technik umgehen (Umsetzung) 3. … Daten analysieren (Auswertung)
11. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Mögliches Ausgangs-Grundgerüst
12. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Traction Kanäle 1. Zielgruppe Blogs 2. Öffentlichkeitsarbeit (Zeitung, etc) 3. Unkonventionelle PR 4. Suchmaschinen-Werbung (SEA) 5. Social & Display Werbung 6. Offline Werbung (Fernsehwerbung, ...) 7. Suchmaschinenoptimierung (SEO) 8. Content Marketing 9. Email Marketing 10. Virales Marketing 11. Engineering as Marketing 12. Business Development 13. (Direkt-)Vertrieb 14. Affiliate-Programme 15. Existierende Plattformen 16. Messe / Ausstellungen 17. Offline Events (Sponsoring) 18. Vorträge 19. Community-Aufbau
13. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Bullseye Framework Außenring Was ist möglich? Innenring Was funktioniert? Mittelring Was ist wahrscheinlich? »Traction Marketing« »Growth Hacking«
14. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Bevor du anfängst: Wissen, was du erreichen willst
15. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Mehr Verkäufe? Mehr Brand Recognition? Mehr Aufträge? Mehr Pageviews?
16. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Kanal: SEO
17. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Vorab: Wie bewertet Google, wie wichtig eine Seite / Website ist?
18. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen SEO-Geschichte
19. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen 1991 - 2002 Erste Phase 1994: Yahoo 1997: Google Keyword Stuffing Spammige Backlinks langsame Algorithmus-Updates
20. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Google Als Forschungsprojekt begonnen Graphen, Backlinks Stanford-Seite als Start
21. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen 2003 - 2009 Erwachsenwerden Local SEO Universal Search (News, Video, etc) Google Suggest Schnellere Algorithmus-Updates
22. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen 2010 - 2012 Jetzt wird’s ernst Knowledge Graph (direkte Antwort) Content Qualität Panda Update (low quality) Penguin Update (bad / black-hat links)
23. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen 2013 - Jetzt Moderne Personalisiert Mobil Hohe Qualität Relevante Backlinks
24. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Google macht 500-600 Algorithmus-Updates pro Jahr
25. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Schlüsselfaktoren SEO Content Struktur Links (Performance)
26. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Schlüsselfaktoren SEO Exkurs: Definition Off-Page SEO (v.a. Links) On-Page SEO (u.a. Content, Layout, interne Links)
27. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Wie kann ich guten Content erstellen? 1. Relevant für den Leser 2. Passendes Medium 3. (Viel) Besser als Andere
28. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Good, Unique Content needs to die Moz: 10x Content
29. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen
30. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Beispiel 10x: “Online Fundraising Tools”
31. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen “Geheim”-Tipp #1
32. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen “Geheim”-Tipp #2
33. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen “Geheim”-Tipp #3: Community
34. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen SEO Tool: Sistrix
35. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Was ist eine »gute« Seiten-Struktur? Wie ist eine HTML-Seite aufgebaut?
36. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen <html> <head> <title>Online Marketing Kurs | Oliver Adria</title> <meta name=”description” content=”Spannender Online Marketing Kurs zum Thema”> </head> <body> <h1>Wie fange ich mit Online Marketing an</h1> Hier kommt viel Text rein. <h2>SEO Tools: Eine Übersicht</h2> <a href=”http://www.sistrix.de”>Sistrix</a> ist ein gutes Tool! </body> </html>
37. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Schlecht Mittel Gut meine-seite.de/cms/index.html?id=231503&anz=html meine-seite.de/kategorie/tools/online-marketing-tools-634.html meine-seite.de/online-marketing-tools/
38. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen 1. Technisch “korrekt” 2. Ansprechendes Design / Struktur 3. Gute interne Verlinkung Technisch für SEO optimiert?
39. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen On-Page-Tool: OnPage.org
40. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Was heißt: Gute Links? 1. Relevante Links 2. “Starke” Links Linkbuilding vs. Links verdienen
41. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Linkbuilding Tool: SEOprofiler
42. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Analytics
43. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Google Analytics (alternativ Piwik)
44. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Nicht alle Besucher sind gleich
45. Sources / Visitor Types
46. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Nicht alle Besucher sind gleich: Channels
47. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Nicht alle Besucher sind gleich: Referrals
48. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Social Media
49. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Facebook / Social Media Vorteile 1. Aktives Marketing 2. Promotions Nachteile 1. Kann viel Arbeit sein 2. Regelmäßigkeit wichtig 3. Nicht volle Kontrolle
50. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Facebook
51. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Was für Suchmaschinen funktioniert, muss nicht unbedingt für Social Media passen. “Intent” ist wichtig
52. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Buffer für Social Media Content Delivery
53. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Hootsuite für Social Media Management
54. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Facebook + Analytics
55. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Email / Newsletter Marketing
56. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Newsletter Marketing 1. Emails immer noch effektiv 2. “Push” Marketing möglich 3. Autoresponder (beispielsweise Mini-Kurse oder On-Boarding)
57. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Newsletter Marketing Mailchimp (alternativ Cleverreach)
58. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Newsletter Marketing: Analyse #1
59. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Newsletter Marketing: Analyse #2
60. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Newsletter Marketing: Testen, Testen, Testen
61. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Newsletter Marketing: Gezieltes Ansprechen
62. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Newsletter Marketing: Automatisierung
63. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Nutzerinteraktion: Analyse-Tools
64. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Recap • 19 Traction Kanäle • Bullseye Framework / Traction Marketing / Growth Hacking • SEO & Content Marketing ◦ 10x Content ◦ Struktur ◦ Links • Analytics • Social Media / Facebook • Facebook Ads • Newsletter Marketing • User Analyse
65. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Modern Online Marketing is a Two-Way Street
66. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Das Produkt im Mittelpunkt, nicht der Kanal
67. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Konventionelles Marketing Kanal Produkt Kunden Wie kann ich den ausgewählten Kanal optimieren?
68. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen Traction Marketing Kanäle Produkt Kunden Welche Kanäle kann ich wie nutzen? Und welche bringen was?
69. Online Marketing Grundlagen Online Marketing Grundlagen http://www.oliveradria.com/ online-marketing oliver@adria.io