withコロナの今、コンテンツマーケティングに投資すべき理由_forReader

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コロナウイルスの影響で先行きが見えない中、消費者の購買意欲は減少しています。
広告などプッシュ型のマーケティングでは、リードがとれない状況です。

この商品・サービスを買って！と訴求しても、「今は買うべきじゃ無いな」「コロナ終息後に検討しよう」といったように、たとえ良い商品・サービスであっても購入を先延ばしにされてしまいます。

では、どんな施策を打てばいいのか？
今投資すべきなのは、コンテンツマーケティングです。

この資料ではコンテンツマーケティングを今やるメリット3つを説明しています。

①購入意欲の高い人にアプローチできる
②投資対効果の高いマーケ施策がうてる
③コロナ終息後に、競合他社より優位に立てる

Transcript

1. 1 今コンテンツマーケティングに 投資するべき理由
2. 2 サイト設計・被リンク設定・DB設計など、 SEOにおける外部・内部施策全般を担当する 【主要担当サイト】 国内最大級グルメサイト、大手旅行サイト、不動産サイト etc... 10媒体を横軸で管掌し、メディアグロースに携わる。 主にコンテンツ制作に関わり、担当メディアを500万 UUまで成長させる。 社外取締役を務め、メディア事業の相談役を担当 会社概要 代表取締役 CEO 鈴木 裕斗 株式会社サイバーエージェントに新卒入社。広告営業を 経て、Amebaプラットフォームの管轄責任者に就任。そ の後、iemo株式会社に入社、代表取締役就任を経て2ヶ 月後に株式会社ディー・エヌ・エーにM&A、子会社 化。iemo株式会社代表取締役とDeNAキュレーションプ ラットフォームの広告部長を兼任。2017年6月、株式会 社overflowを創業。2018年よりエキサイト株式会社社 外取締役を兼任。 株式会社 overflow 2017年6月9日 インターネットサービス・メディア事業 コンテンツマーケティング事業 O ffers（人材採用サービス） 東京都港区白金台3-19-5 gran+shirokanedai 4F 13 - ユ - 310171 アンダーソン・毛利・友常法律事務所 会社 名 設立日 事業内容 所在地 事業許可番号 顧問弁護士
3. 終息後に備える 必要なものだけ コストのカット ①法人も個人も、 を買う ②企業は、無駄な に走る ③でも、コロナ 必要がある Withコロナ状況下では 3
4. 情報を届ける 資産になる施策 他社に差をつける ①必要な人に ② をうつ ③コロナ終息後、 何をすればいいのか？ 4
5. 情報を届ける ①必要な人に こんな商品が欲しいんだけど ちょっと探してみようかなー 今この商品が必要！ ほかはコストカット！ いいサビースだから 試してみようかな？ 今はちょっとなぁ… Beforeコロナ Withコロナ プル型の コンテンツ プッシュ型の広告 プル型のコンテンツマーケティングが最適！ 5
6. 資産になる施策 ② をうつ 中長期的な投資対効果は2倍 プッシュ型広告とプル型コンテンツの Beforeコロナ Withコロナ ※PaidADのCPAは1万円を想定 ※PaidADのCPAは2万円を想定 消費行動が縮小しているときほどコンテンツの投資対効果が高い 6 中長期的な投資対効果は3倍 プッシュ型広告とプル型コンテンツの
7. 他社に差をつける ③コロナ終息後、 今コンテンツマーケティングに投資しておくと コロナ終息後、他社に大きな差をつけられる Withコロナ Afterコロナ 7
8. 今コンテンツマーケティングに投資するべき理由 購入意欲の高い人 投資対効果の高い 競合他社より優位に立てる ① にアプローチできる ② マーケ施策がうてる ③コロナ終息後に、 8
9. マーケティング・チャネル比較表 9 コンテンツマーケ ティング CPA （成果単価） コントロール 成果が出るまでの時間 △ 展示会 × コミュニティ 構築 × 広報・PR × オフライン広告 × アフィリエイト ◯ ◯ PaidAD アライアンス × × △ × ◯ △ ◯ ◯ △ リードの質 ◯ × ◯ △ △ × × △ 資産性 ◯ × △ △ × × × ×
10. 10 for Readerの実績 男性向けライフスタイルメディア 恋愛メディア ファッションメディア 旅行メディア 新規・既存メディア問わず制作開始後はDAU数が堅調に伸びています。 また、読者のニーズに合わせた記事を制作しているため、 Googleアップデートの影響もほぼ受けていないのも特徴です。
11. 11 導入実績 大手通信会社様／大手出版社様／大手ゲーム会社様／ スタートアップSaaS企業様／大手旅行会社様／大手不動産会社／ 大規模ECサイト運営会社様／アプリ会社様など、 メディアを運営するさまざまな企業様に「for Reader」をご活用いただいております。 これまで、累計84社をサポート https://forreader.jp/contact info@forreader.jp 導入いただいている企業様名については、以下よりお問い合わせください
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