『日本経済新聞』読者 インタビューサマリー

実際の読者の考えや行動を理解するために、『日本経済新聞』の読者3名へのインタビューを実施しました。その結果をご紹介します。

Transcript

1. 株式会社才流
   『⽇本経済新聞』読者
   インタビューサマリー
   

   View Slide

2. 『⽇本経済新聞』の読者である、以下の3名へインタビューを実施
   インタビューの対象者
   中⼩企業の経営者 ⼤企業の管理職 外資系企業の⽇本法⼈代表
   インタビュー ① インタビュー ② インタビュー ③
   

   View Slide

3. インタビューでは以下の5つの情報を調査
   インタビューの内容
   『⽇本経済新聞』に求めている情報（探している情報）は？
   『⽇本経済新聞』の購読⽅法は？
   『⽇本経済新聞』の広告からサービスの導⼊につながった経験は？
   『⽇本経済新聞』購読後の⾏動は？
   2. 求めている情報
   3. 導⼊までの経験
   4. 閲覧後の⾏動
   5. 情報収集の⽅法
   1. 利⽤⽅法
   その他の情報収集⽅法は？
   

   View Slide

4. インタビュー① 調査結果
   中⼩企業の経営者
   1.利⽤⽅法 ● 毎朝、移動中の電⾞の中で読んでいる
   2.求めている情報
   ● ⼀通り読むが、とくに経済⾯をしっかり読んでいる
   ● ⽇本経済新聞に掲載されている情報は、ビジネスマンとして知っておかなくてはと思ってい
   る
   3.導⼊の経験
   ● ⽇本経済新聞の広告を⾒て、「OpenWork（採⽤情報プラットフォーム）」と「OfferBox
   （スカウト型採⽤サービス）」の導⼊に⾄った。両サービスともサービス名は知っていたが、
   広告がきっかけで導⼊を検討し始めた。15段（1ページ全体）の広告だった
   ● ⽇本経済新聞に広告が掲載されていることで、信頼感や本気度を感じる
   ● 気づきを与えてくれたというより、後押しされた印象
   4.購読後の⾏動 ● 検索してベンダーサイトを訪れて、資料請求を⾏った
   ● 顧問先の企業にもサービスを紹介
   5.情報収集の⽅法 ● 週刊東洋経済
   ● 週刊ダイヤモンド
   6.その他 ● ⽇本経済新聞の広告から、書籍も頻繁に買う
   ● ⽇本経済新聞に広告が掲載されていると、稟議の後押しにもなる
   

   View Slide

5. インタビュー② 調査結果
   大企業の管理職
   1.利⽤⽅法 ● 毎朝、⾃宅で読んでいる
   ● ⽇経電⼦版も利⽤しているが、メインは⽇本経済新聞
   2.求めている情報 ● 世の中の流れを広く把握するために、購読している
   ● ⼀通り読むが、とくに経済⾯で各社の動向を確認している
   3.導⼊の経験
   ● ⽇本経済新聞の広告を⾒て、「ContractS CLM（契約ライフサイクル管理）」と
   「ANAQUA（知財管理クラウド）」の導⼊に⾄った。広告から新しい気づきを与えられ、検
   討するきっかけになった。15段（1ページ全体）の広告だった
   4.購読後の⾏動 ● 広告の写真を撮影して保存
   ● 検索してベンダーサイトを訪れて、資料請求を⾏った
   5.情報収集の⽅法 ● 週刊東洋経済
   ● プレジデント
   6.その他 ● ⽇本経済新聞は、広告も⽬に⼊ることが多い
   ● ⽇本経済新聞の広告から、書籍も頻繁に買う
   

   View Slide

6. インタビュー③ 調査結果
   外資系企業の日本法人代表
   1.利⽤⽅法 ● 毎朝、⾃宅で読んでいる
   ● ⽇経電⼦版も利⽤しているが、メインは⽇本経済新聞
   2.求めている情報 ● 重要なビジネスニュースを把握するために、購読している
   ● ⼀通り読むが、とくに仕事に関連する経済情報（企業情報）を確認している
   3.導⼊の経験
   ⽇本経済新聞の広告を⾒て、「Sansan（営業DXサービス）」の導⼊に⾄った。コロナ禍だっ
   たので、「オンライン名刺交換」というキャッチコピーが響いた。15段（1ページ全体）の広
   告だった
   4.購読後の⾏動 ● 検索してベンダーサイトを訪れた
   ● 社内の担当者に細かい調査を依頼した
   5.情報収集の⽅法 ● NewsPicks
   6.その他 ⽇本経済新聞の広告から、書籍も頻繁に買う
   

   View Slide

7. インサイトとアドバイス
   インサイト アドバイス
   広告におけるキャッチコピーの重要度が⾼い
   興味をもったサービスは、
   ベンダーサイトで資料請求や問い合わせを⾏う
   時流やユーザーインサイトを捉えた
   キャッチコピーを作成する
   広告出稿期間中の、サービスサイトにおける
   資料請求数や問い合わせ数の変化を確認する
   15段（1ページ全体）の広告が
   サービス導⼊に結びついている
   15段（1ページ全体）の広告で出稿する
   ⽇本経済新聞への信頼が厚い
   企業やサービスの信頼感を向上させたい場合、
   ⽇本経済新聞への広告出稿は有効な⼿段となる
   広告から書籍を購⼊する⼈が多い 書籍のプロモーションに活⽤する
   

   View Slide