「日本の人事部」利用ユーザーインタビューサマリー

ＨＲビジョンが運営する「日本の人事部」は、約25万人の企業会員を抱える人事系Webメディアです。広告出稿をご検討の方に向けて、ユーザーがどのような視点で媒体をチェックしているか、インタビューを行いました。

Transcript

1. 株式会社才流 「日本の人事部」利用ユーザー インタビューサマリー
2. 「日本の人事部」利用ユーザーである、以下の3名へインタビューを実施 インタビューの対象者 大手製造メーカーの 人事リーダー ITベンチャー企業の 人事責任者 製造メーカーの 採用担当者 インタビュー ① インタビュー ② インタビュー ③
3. インタビューでは以下の5つの情報を調査 インタビューの調査内容 「日本の人事部」に求めている情報（探している情報）は？ 「日本の人事部」の利用方法は？ 「日本の人事部」の利用からサービスの導入につながった経験は？ 「日本の人事部」閲覧後の行動は？ 2. 求めている情報 3. 導入までの経験 4. 閲覧後の行動 5. 情報収集の方法 1. 利用方法 その他の情報収集方法は？
4. インタビュー① 調査結果 1.利用方法 ⚫ 毎日閲覧している ⚫ パソコンでサイトを閲覧している ⚫ ブックマークからサイトにリンクして閲覧している 2.求めている情報 ⚫ 人事関連の最新トピックスやトレンドを知るために閲覧している ⚫ 調査データなどの定量的な数値が盛り込まれている情報に価値を感じる ⚫ 学生の声など、当事者の声が掲載されているコンテンツに価値を感じる ⚫ 人事経験者や教授など、業界に精通している方のコンテンツを好んで読んでいる 3.導入までの経験 ⚫ 「日本の人事部」のコンテンツがきっかけで、採用管理システムの導入に至ったことがある。同規模、同業界の事 例が掲載されており、自社でも活用できると感じた 4.閲覧後の行動 ⚫ 興味があるサービスは、ベンダーサイトで資料請求や問い合わせをする 5.情報収集の方法 ⚫ 日経新聞 ⚫ ビジネス系雑誌（週刊ダイヤモンド、週刊東洋経済） ⚫ 労政時報 大手製造メーカーの人事リーダー
5. インタビュー② 調査結果 1.利用方法 ⚫ ほぼ毎日閲覧している ⚫ パソコンでサイトを閲覧している ⚫ 「日本の人事部」からのメルマガからサイトを閲覧している（ほぼ全てのメルマガに目を通す） 2.求めている情報 ⚫ 人事関連の最新トピックスやトレンドを把握したい ⚫ 法改正のキャッチアップを意識している ⚫ 同規模の他社事例に価値を感じる ⚫ 調査データなどの定量的な数値が盛り込まれている情報に価値を感じる 3.導入までの経験 ⚫ 「日本の人事部」のコンテンツがきっかけで、ジョブ型雇用の人事制度をサポートするサービスの導入に至ったこ とがある。「ジョブ型」というキーワードに関心があったのと、著名な方が出演しているコンテンツだったので興 味をひかれた 4.閲覧後の行動 ⚫ 興味があるサービスは、ベンダーサイトで資料請求や問い合わせをする 5.情報収集の方法 ⚫ 日経新聞 ⚫ NewsPicks ⚫ 東洋経済オンライン ⚫ BizHint ITベンチャー企業の人事責任者
6. インタビュー③ 調査結果 1.利用方法 ⚫ 週に1～2回程度閲覧 ⚫ パソコンでサイトを閲覧している ⚫ 「日本の人事部」からのメルマガからサイトを閲覧している（ほぼ全てのメルマガに目を通す） 2.求めている情報 ⚫ 人事関連の最新トピックスやトレンドを把握したい ⚫ 関心あるテーマ（タレントマネジメント）に関する情報を探している ⚫ セミナー情報、コラム、調査レポートをよく見ている ⚫ 他社事例に価値を感じる 3.導入までの経験 ⚫ タレントマネジメントシステムの導入に際して、「日本の人事部」のサイトでセミナーを検索し受講した。セミナ ー参加後に商談し、導入に至った 4.閲覧後の行動 ⚫ 興味があるサービスは、ベンダーサイトで資料請求や問い合わせをする 5.情報収集の方法 ⚫ 日経新聞 ⚫ Yahoo!ニュース ⚫ HRプロ 製造メーカーの採用担当者
7. インサイトとアドバイス インサイト アドバイス 調査データなどの 定量的な数値に価値を感じている 興味をもったサービスは、 ベンダーサイトで資料請求や問い合わせを行う 調査データをダウンロード資料として設置する 広告出稿期間中の、サービスサイトにおける 資料請求数や問い合わせ数の変化を確認する 事例コンテンツに価値を感じている セミナーや記事広告において事例を丁寧に紹介する （戦略などの背景を説明するのがポイント） 人事関連の最新トピックスや トレンドを知りたがっている 最新トピックスやトレンドを把握したうえで、 コンテンツを作成する 著名人が出演しているコンテンツに 興味をひかれる 著名人をアサインしたコンテンツを推奨