SEO + SEA | SEO Benelux juni 2024 | SEO Spot

Presentatie van Diantha van Surksum (SEO Spot) op SEO Benelux juni 2024 @ het Concertgebouw in Amsterdam. Topic: samenwerking tussen SEO + SEA.

Transcript

1. SEO + SEA SEO Benelux Juni 2024, door SEO Spot + SEA
2. Leuk je te ontmoeten
3. Mijn kracht “SEO leuk maken, zodat er daadwerkelijk dingen veranderen én je doorgaat waar anderen stoppen.”
4. SEO specialist? Heb jij minstens 1x per maand een meeting met de SEA specialist(en) om inzichten met elkaar te delen? Ga dan zitten.
5. SEA specialist? Heb jij minstens 1x per maand een meeting met de SEO specialist(en) om inzichten met elkaar te delen? Ga dan zitten.
6. Andere rol? Heb jij minstens 1x per maand een meeting met de SEO én SEA specialist(en) om inzichten met elkaar te delen? Ga dan zitten.
7. Vandaag wens ik dan ook … … “cross channel” initiatieven aan te moedigen, … ervoor te zorgen dat je niet kan wáchten een terugkerende meeting in te plannen met jouw SEA/SEO collega, … en daardoor uitzonderingen te veranderen in gewoonten. Om ten slotte een biertje met jullie te drinken na afloop ;-)
8. What are we up to? 1. Google search: wat is het? 2. Samenwerken lijkt belangrijker dan ooit 3. Hoe doe je dat?
9. Google Search: wat is het? Naar mijn idee.
10. Eén vraag, één omgeving.
11. Overlap SEO + SEA SEA SEO CRO SEARCH UX
12. Google search kán aanwezig zijn tijdens de gehele klantreis Google SEO + SEA
13. Wie heeft er ervaring met een daling van de gem. CTR van organische zoekresultaten? Google search kán aanwezig zijn tijdens de gehele klantreis
14. Op zoek dus naar de meest winstgevende balans Maar, de SERP is drukker dan ooit en CPC’s rijzen de pan uit
15. Samenwerken lijkt belangrijker dan ooit.
16. Maar wanneer ben je klaar om samen te werken? Het SEA fundament staat: SEA specialist optimaliseert voortdurend het account en stuurt bijv. op CPA of ROAS. Het SEO fundament staat: SEO specialist heeft als doel optimaal vindbaar te zijn voor relevante Google gebruikers. In mijn ervaring, wanneer …
17. “Samen zoveel mogelijk relevante Google gebruikers bereiken, zo efficiënt als mogelijk.”
18. Hoe doe je dat?
19. Deel maandelijks resultaten met elkaar: meta data Situatie Meta data moet geoptimaliseerd worden, maar met SEO testen is lastig. Actiepunt: vraag of de SEA specialist al eens testen heeft gedraaid en zo niet: of deze gepland kunnen worden.
20. Situatie SEA specialist geeft aan dat deze URL’s het beste hebben gepresteerd o.b.v. de KPI waar zij op sturen. SEO specialist: super interessant, want waarom zien we URL’s met parameters? Actiepunt: statische URL’s van laten maken, zodat deze ook getoond kunnen worden via organische zoekresultaten. Deel maandelijks resultaten met elkaar: goed presterende URL’s
21. Deel maandelijks resultaten met elkaar: aanpassingen in SEA campagnes Situatie SEA specialist: “Ik heb per 1 mei de target ROAS van de xxx search ads advertentiegroep verhoogd omdat we daar extreem veel verlies hadden door budgetbeperking. Doet dit wat met de SEO positie?” Yes, we zien inderdaad effect. Wij denken doordat er nu meer verkeer (én dus positieve gebruikersignalen) naar deze pagina wordt gestuurd. Interessant om te testen of dit zo blijft, als de target ROAS weer wordt verlaagd. Gaan jullie dit ook testen? Laten we resultaten met elkaar delen, zodat we van elkaar kunnen leren.
22. Search cluster analyse Gooi alle non-branded zoektermen bij elkaar en groepeer ze.
23. Search cluster analyse Koppel alle SEO en SEA data die je op zoekterm niveau beschikbaar hebt. Bijvoorbeeld: Tip: voeg hier ook SEO posities aan toe. Ga samen (SEO én SEA specialist) door de analyse heen. Waar zien jullie kansen om elkaar te helpen?
24. Voorbeeld: Google search test • Heb je bijv. producten die alleen jouw organisatie verkoopt? (Beerwulf > SUB vaten) • Zie je in de search cluster analyse: ◦ Hoge SEA omzetten op deze zoektermen? ◦ Maar ook hoge SEA kosten? ◦ Zien de SEO posities er goed uit? • Dat is een test waard.
26. Evalueren samen Update de data, leer van de ontwikkelingen en optimaliseer samen de Google Search prestaties. SEA fundament is gelegd afgelopen half jaar, maar er was nog geen overleg met SEO. Tijd om samen om tafel te gaan, want we hebben nu een bak aan interessante data om samen het gezamenlijke search marktaandeel te vergroten.
27. Hulp nodig om de samenwerking tussen SEO en SEA op te starten? Stuur een mail of een LinkedIn DM. diantha@seospot.nl 06 - 22 77 40 96