2023年2月実施_プレミアパネルアンケート調査結果

- 1 - © 2023 Tsumagoi Tourism Association. All Rights
Reserved. 令和 4 年度第 2 回プレミアパネルアンケート調査結果 2023 年 2 月 14 日～2 月 28 日実施（一社）嬬恋村観光協会

Reserved. 目次調査の概要 ........................................................................................ 3 調査の背景と目的 ........................................................................... 3 調査の方法 .................................................................................... 4 調査結果 .......................................................................................... 5 結果の概要 .................................................................................... 5 各設問の単純集計 ............................................................................. 7 各種分析 .......................................................................................... 21 自由記述の分析 ............................................................................... 21 性別と年齢との関係 .......................................................................... 23 設問間の関係 ................................................................................ 31 相関分析 ...................................................................................... 32 資料 ............................................................................................... 36

Reserved. 調査の概要調査の背景と目的これまで嬬恋村では、デジタル化が進んでいないことや、観光客の動向調査等のデータ情報の不足により、観光マーケティングの裏付けに曖昧な部分があるという課題があった。そうした状況を改善するため、嬬恋村は令和３年度に嬬恋村スマートシティ観光システムを導入し、観光客の流入促進につながるデータ情報の可視化を行ってきている。令和３年度には、ビッグデータを活用して宿泊客と日帰り客の入り込み状況を調査した「モバイル空間統計調査」と、嬬恋村の観光的魅力と課題の洗い出しを目的とした「プレミアパネルアンケート調査」を実施した。今回のアンケート調査では、観光情報の得方についてのアンケート調査を行うことで、マーケティングの裏付けとなるようなデータ情報の拡充を図ることを目的とした。図令和 3 年度および 4 年度の各プレミアパネルアンケートの関係資源に関する調査（令和3年度調査）ニーズに関する調査（令和4年度第1回調査）情報に関する調査（本調査）

Reserved. 調査の方法配布方法：インターネット（NTT ドコモ社プレミアパネルサービス）配布対象： 20 歳以上の男女国内旅行頻度年間 1 回以上群馬県、埼玉県、東京都、千葉県、神奈川県調査期間： 2023/02/14～2023/02/28 依頼数： 303,331 件回収数： 15,036 件回収率： 5.0％割付表：男女比は同数 20～29歳 30～39歳 40～49歳 50～59歳 60～69歳計東京都 1,250 1,750 1,750 1,250 750 6,750 埼玉県 400 800 800 400 400 2,800 群馬県 150 300 300 300 200 1,250 千葉県 200 400 400 200 200 1,400 神奈川県 400 800 800 400 400 2,800 計 2,400 4,050 4,050 2,550 1,950 15,000

Reserved. 調査結果結果の概要回収数である 15,036 件の有効回答が得られた。性別年齢男性, 7515, 50% 女性, 7521, 50% 男性女性 2384 4053 4063 2569 1967 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 20代 30代 40代 50代 60代計 15,036 人（人）

Reserved. 居住地居住地では群馬県 1,238 件のうち、嬬恋村は 7 件であった。 6776 2811 1238 1404 2807 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 東京都埼玉県群馬県千葉県神奈川県（人）

Reserved. 各設問の単純集計 Q1 あなたが旅行するときのことについて、当てはまるものを 1 つお選びください。（回答は 1 つ） 2996 2817 1819 4585 2819 0 1000 2000 3000 4000 5000 旅行の日程を決めてから目的地を検討するどちらかといえば、旅行の日程を決めてから目的地を検討するどちらともいえないどちらかといえば、目的地を決めてから日程を検討する目的地を決めてから日程を検討する（人）計 15,036 人

Reserved. Q2 今後 1～2 年の間に旅行先でしたいこととしてはどのようなものがありますか。当てはまるものを全てお選びください。（回答はいくつでも） 8949 6679 8075 10020 3015 4632 8131 7708 1396 1056 1138 1396 2808 2969 358 1205 3072 488 388 279 381 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 景勝地・自然風景を見る歴史的・文化的な場所を見るホテルや旅館でゆったり過ごす温泉を楽しむ祭りやイベントを楽しむテーマパークや遊園地で楽しむ豪華な食事やおいしい食事をするその土地のものを食べるスキー・スノーボードをする登山・トレッキングをするキャンプをするグランピングをする（豪華な施設でキャンプ… 花の名所を見る雲海などの珍しい自然現象を見る恋人の鐘などをめぐるドラマやアニメ、映画などのゆかりの場所を… 列車での移動を楽しむ野菜の収穫体験をするワーケーションをする（仕事もしながら旅行… その他特になし（人）計 15,036 人

Reserved. Q3 あなたが初めての地域に観光に行くときのきっかけについて、当てはまるものを全てお選びください。（回答はいくつでも） 1991 2676 988 8473 6625 3190 2024 1873 744 1359 6608 3339 368 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 友人知人に会うため知人から勧められて知人のSNSを見てテレビなどの旅番組を見て旅行雑誌やパンフレットを見てニュースで見てマップや地図を眺めて（Google Mapや路線図… イベントに参加するため仕事などのついでにドラマやアニメ、映画などで見てインターネットで旅行や観光について検索して SNSで旅行や観光について検索してその他（人）計 15,036 人

Reserved. Q4 あなたが旅行先のことを知る際、次のなかで最も重要な情報源はどれですか。1 つお選びください。（回答は 1 つ） 1406 642 158 2087 793 2415 7535 0 2000 4000 6000 8000 instagram Twitter Facebook 旅行雑誌 Google Mapやマップ（iPhone）テレビインターネット検索 instagram, 1406 Twitter, 642 Facebook, 158 旅行雑誌, 2087 Google Mapやマップ（iPhone）, 793 テレビ, 2415 インターネット検索, 7535 計 15,036 人（人）

Reserved. Q5 あなたは都道府県や市町村などの自治体もしくは観光協会等の機関が運用している地域の観光情報が発信される SNS アカウントをフォローしていますか。当てはまるものを全てお選びください。（自身の居住地・出身地を除く）（回答はいくつでも） 1619 876 888 963 492 458 9521 2340 0 2000 4000 6000 8000 10000 旅行の前にフォローした地域がある旅行中にフォローした地域がある旅行の後にフォローした地域がある訪れたことはないが、旅行先の候補としてフォローしている地域がある訪れたこともなく、今のところ旅行先の候補でもない地域をフォローしている過去にフォローしていたが、今はフォローしていない地域があるフォローしたことがない SNSを使っていない（人）計 15,036 人

Reserved. Q6_1 観光協会の [Q4 で選んだもの（instagram / Twitter / Facebook）] に期待する情報内容はどのようなものですか。当てはまるものを全てお選びください。（回答はいくつでも） 1335 758 965 653 454 982 215 239 313 14 0 400 800 1200 1600 2000 その土地で見られる景色や風景の画像・映像その土地での過ごし方やスケジュールの一例その土地で開催中のイベントやキャンペーンなどの情報現地の天候や混雑具合などの生の情報メディア等では取り上げられないような住民の暮らしや日常の情報や画像飲食店や宿泊施設などの施設の詳細な情報ふるさと納税など、実際に足を運ばなくてもその土地と関われる情報観光協会の活動がわかるような日々の業務や他地域でのPR出展に関する情報読んでいて面白いユニークな文章や表現での投稿その他（人）計 2,206 人

Reserved. Q6_2 旅行雑誌に期待する情報内容はどのようなものですか。当てはまるものを全てお選びください。（回答はいくつでも） 1396 939 1492 1214 729 656 774 22 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 エリア全体が理解できる簡略なマップ旅先での過ごし方の参考になるスケジュール例その土地の定番スポットや名物料理など王道の観光情報その時期の旬な観光情報まだあまり知られていない新しい観光情報雑誌に掲載の施設で利用できるミニクーポンそのエリアや施設がイメージできる写真その他（人）計 2,087 人

Reserved. Q6_3 Google Map やマップ（iPhone）に期待する情報内容はどのようなものですか。当てはまるものを全てお選びください。（回答はいくつでも） 546 415 526 386 340 13 0 100 200 300 400 500 600 700 800 施設や店舗の営業時間に関する情報施設への入園料やメニューなど金額に関する情報アクセスに関する情報施設内の雰囲気やその周辺の様子がわかる画像や動画での情報実際にその施設を利用した人からのクチコミその他（人）計 793 人

Reserved. Q6_4 あなたは、群馬県嬬恋村がテレビで取り上げられているのをご覧になったことがありますか。ある方は具体的な番組名もしくは番組の内容を覚えている範囲でお答えください。（回答は具体的に）頻出語上位 60 計 2,415 人抽出語出現数抽出語出現数抽出語出現数キャベツ 194 コンサート 10 ライブ 5 旅 63 バス 10 駅 5 畑 47 フェス 10 群馬 5 収穫 45 農家 9 妻 5 ニュース 38 スキー 8 生産 5 叫ぶ 32 気分 8 大声 5 愛 30 栽培 8 昼めし 5 嬬恋 26 嬬恋 8 哲朗 5 野菜 26 夢 8 道 5 紹介 23 テレビ東京 7 ブラ 4 特集 23 レストラン 7 愛妻 4 温泉 20 充電 7 取材 4 レタス 17 出川 7 拓郎 4 高原 16 青空 7 中心 4 料理 16 音楽 6 日本一 4 サラダ 13 丘 6 風景 4 美味しい 13 草津 6 万座 4 有名 13 グルメ 5 旅行 4 イベント 11 タオル 5 路線 4 産地 11 タモリ 5 話題 4

Reserved. Q6_5 あなたが旅行をするにあたってインターネットで検索する際、どんな言葉で検索しますか。検索ワードの例をひとつお答えください。（回答は具体的に）頻出語上位 100 計 7,535 人抽出語出現数抽出語出現数抽出語出現数抽出語出現数観光 1,324 当地 71 子ども 34 食べる 27 温泉 1,080 地域 70 部屋 34 有名 27 地名 498 料理 70 遺産 33 パワー 26 旅行 464 ◦◦ 67 源泉 33 歴史 26 グルメ 416 オススメ 62 施設 33 ご飯 25 スポット 241 ランチ 61 神社 33 海鮮 25 名所 209 家族 60 名前 33 駅 24 ホテル 194 ランキング 59 安い 32 季節 24 人気 171 県 57 京都 32 地元 24 美味しい 160 関東 55 桜 32 アクセス 23 場所 148 土産 50 自然 32 風呂 22 名物 120 イベント 43 行き先 31 高級 21 地域名 113 景色 42 店 31 国内 21 食事 110 海 40 土地 31 土地の名前 21 目的地 109 都道府県 40 土地名 31 かけ流し 20 宿 100 宿泊 38 景勝 30 コース 20 行く 99 北海道 38 見どころ 30 バイキング 20 子供 97 名 38 穴場 29 花 20 旅 92 名産 38 犬 29 観光地名 20 食べ物 87 格安 37 城 29 見る 20 子連れ 84 楽しめる 37 世界 29 口コミ 20 絶景 82 沖縄 36 スキー 28 勧め 19 露天風呂 81 県名 36 名称 28 協会 19 旅館 80 ペット 35 掛け流し 27 東京 19 〇〇 74 一人 35 客室 27 リゾート 18

Reserved. Q7 あなたが群馬県嬬恋村の施設や風景で知っているものを以下の中から全てお選びください。（回答はいくつでも） 8086 1721 1503 941 685 5740 705 1532 775 5097 1672 4491 3359 3437 918 3976 0 3000 6000 9000 12000 15000 万座温泉鹿沢温泉湯の丸高原愛妻の鐘毛無峠嬬恋プリンスホテル無印良品カンパーニャ嬬恋キャンプ場パルコール嬬恋スキー場愛妻の丘鬼押出し園ホテル軽井沢1130 軽井沢おもちゃ王国ホテルグリーンプラザ軽井沢鬼押ハイウェイ浅間高原シャクナゲ園この中にはない（人）計 15,036 人

Reserved. Q8 嬬恋村は群馬県西北部の高原地域で、長野県軽井沢町の北、群馬県草津町の南西に位置しています。車では東京の練馬 IC より約 2 時間半で、電車では JR 高崎駅より嬬恋村の主要駅（JR 万座・鹿沢口駅）まで約 1 時間 45 分です。あなたは嬬恋村へ行ったことはありますか。一つお選びください。（回答は 1 つ） 76 3104 2932 7282 1642 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 現在、嬬恋村に家がある（別荘を含む） 2回以上行ったことがある 1回行ったことがある行ったことがないわからない現在、嬬恋村に家がある（別荘を含む）, 76 2回以上行ったことがある , 3104 1回行ったことがある, 2932 行ったことがない, 7282 わからない, 1642 （人）計 15,036 人

Reserved. Q9 今後 1～2 年の間に、1 回以上行く旅行先として、嬬恋村はどの程度候補となりそうですか。最も近いものを 1 つお選びください。（回答は 1 つ） ] 423 179 843 1367 1749 3205 1170 2006 1175 2919 0 1000 2000 3000 10(とても有力な候補である) 9 8 7 6 5 4 3 2 1(候補にはならない) （人）計 15,036 人

Reserved. Q10 嬬恋村のそれぞれの場所の施設や風景の写真について、施設に実際に行ってみたい、あるいはその景色を実際に見てみたいと思うものを全てお選びください。（回答はいくつでも） 7258 6691 5273 4828 4651 3166 7493 3725 5103 6245 2936 3728 2088 3492 3752 2865 5415 3447 4037 2857 4392 1503 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 夏の万座温泉（万座プリンスホテル）冬の万座温泉（万座ホテルジュラク）鹿沢温泉（休暇村嬬恋鹿沢）レンゲツツジ花畑（湯の丸高原）愛妻の鐘（万座ハイウェイ）破風岳（毛無峠）本白根温泉（嬬恋プリンスホテル）バラギ湖（無印良品カンパーニャ嬬恋キャン… バラギ温泉（高原のホテルラパン）雲海（パルコール嬬恋スキー場）雪原（カラマツの丘）キャベツ畑（カラマツの丘）キャベツ畑（愛妻の丘）溶岩風景（鬼押出し園）鬼押温泉（ホテル軽井沢1130）軽井沢おもちゃ王国奥軽井沢温泉（ホテルグリーンプラザ軽井沢）奥嬬恋温泉（干川旅館花いち）つま恋温泉（山田屋温泉旅館）シャクナゲ花畑（浅間高原シャクナゲ園）浅間山（鬼押ハイウェイ）この中にはない（人）計 15,036 人

Reserved. 各種分析自由記述の分析 Q6_5 あなたが旅行をするにあたってインターネットで検索する際、どんな言葉で検索しますか。検索ワードの例をひとつお答えください。（回答は具体的に）コードの出現数上位 20 コード名出現数コード名出現数コード名出現数コード名出現数＊地名 1,650 ＊グルメ 416 ＊美味しい 160 ＊旅 92 ＊観光 1,324 ＊スポット 241 ＊子ども 131 ＊食べ物 87 ＊温泉 1,082 ＊名所 209 ＊名物 120 ＊子連れ 84 ＊オススメ 505 ＊ホテル 194 ＊宿 100 ＊絶景 82 ＊旅行 464 ＊人気 171 ＊行く 99 ＊露天風呂 81

Reserved. ここでの分析では、例えば「地域名」「地域の名前」「土地名」等の記述をコーディングによって「＊地名」のコードにまとめている。一般的に旅行のことをインターネットで検索する際、どのような検索ワードを用いるかについては、「地名＋観光」「観光＋おすすめ」「地名＋観光＋スポット」「旅行＋おすすめ」「人気＋スポット」「ご当地＋グルメ」「子ども＋楽しめる」などを合わせて多く検索がされる様子が見えた。各コードの共起ネットワーク図

Reserved. 性別と年齢との関係 1183 2026 2038 1283 985 1201 2027 2025 1286 982 0 500 1000 1500 2000 2500 20代 30代 40代 50代 60代男性女性年齢ごとの性別の内訳は男女ほぼ同数である。（人）

Reserved. Q1 あなたが旅行するときのことについて、当てはまるものを 1 つお選びください。（回答は 1 つ）旅行の日程を先に決めるどちらかといえば、旅行の日程を先にどちらともいえないどちらかといえば、目的地を先に目的地を先に決める 20代 28% 18% 9% 24% 21% 30代 23% 20% 11% 27% 19% 40代 22% 22% 13% 26% 17% 50代 19% 18% 16% 28% 19% 60代 15% 13% 15% 36% 21% 日程と目的地のどちらを先に決めるか（男性）旅行の日程を先に決めるどちらかといえば、旅行の日程を先にどちらともいえないどちらかといえば、目的地を先に目的地を先に決める 20代 23% 19% 8% 30% 20% 30代 20% 20% 9% 33% 18% 40代 19% 21% 12% 32% 16% 50代 15% 17% 14% 35% 19% 60代 10% 14% 15% 40% 21% 日程と目的地のどちらを先に決めるか（女性）若年層ほど日程を先に決める割合が高く、高年層ほどどちらかと言えば目的地を先に決める割合が高くなる傾向が見られる。

Reserved. Q2 今後 1～2 年の間に旅行先でしたいこととしてはどのようなものがありますか。当てはまるものを全てお選びください。（回答はいくつでも）景勝地・自然風景文化的な場所ゆったり過ごす温泉を楽しむ祭りやイベントテーマパーク豪華な食事ご当地の食べ物スキー・スノボトレッキングキャンプ 20代 56% 40% 50% 57% 23% 30% 45% 40% 14% 8% 9% 30代 54% 41% 54% 64% 22% 35% 52% 45% 11% 7% 9% 40代 57% 45% 50% 66% 18% 27% 51% 49% 12% 8% 9% 50代 62% 50% 47% 65% 14% 16% 49% 49% 8% 8% 6% 60代 67% 54% 44% 71% 11% 9% 45% 48% 6% 10% 4% グランピング花の名所自然現象を見る恋人の鐘ロケ地やアニメ列車を楽しむ野菜の収穫体験ワーケーションその他特になし 20代 10% 10% 14% 3% 14% 24% 3% 4% 1% 5% 30代 10% 12% 15% 3% 9% 21% 4% 3% 1% 4% 40代 7% 13% 18% 2% 7% 22% 3% 3% 2% 3% 50代 6% 15% 18% 1% 5% 22% 2% 3% 2% 3% 60代 3% 23% 21% 1% 3% 18% 1% 2% 2% 2% 今後1～2年の間に旅行先でしたいこと（男性）景勝地・自然風景文化的な場所ゆったり過ごす温泉を楽しむ祭りやイベントテーマパーク豪華な食事ご当地の食べ物スキー・スノボトレッキングキャンプ 20代 54% 36% 62% 62% 30% 49% 62% 50% 12% 6% 10% 30代 56% 38% 61% 70% 27% 48% 63% 56% 9% 6% 9% 40代 62% 45% 56% 69% 20% 35% 59% 59% 8% 6% 7% 50代 65% 50% 55% 72% 16% 23% 56% 59% 6% 8% 5% 60代 69% 53% 51% 69% 12% 15% 51% 54% 4% 7% 3% グランピング花の名所自然現象を見る恋人の鐘ロケ地やアニメ列車を楽しむ野菜の収穫体験ワーケーションその他特になし 20代 16% 17% 18% 5% 17% 16% 4% 4% 1% 2% 30代 14% 22% 21% 3% 9% 16% 5% 2% 1% 2% 40代 10% 21% 23% 2% 7% 22% 4% 2% 2% 2% 50代 7% 28% 27% 2% 6% 22% 3% 2% 4% 2% 60代 4% 34% 26% 1% 3% 21% 2% 1% 3% 1% 今後1～2年の間に旅行先でしたいこと（女性）旅行先でしたいことには、若年層ほど割合が高くなるものと、高年層ほど割合が高くなるものが見られた。

Reserved. Q3 あなたが初めての地域に観光に行くときのきっかけについて、当てはまるものを全てお選びください。（回答はいくつでも）知人に会う知人の勧め知人の SNS 旅番組旅行雑誌ニュースマップ 20代 18% 20% 15% 35% 29% 14% 22% 30代 14% 18% 7% 50% 41% 23% 19% 40代 11% 16% 4% 55% 44% 25% 17% 50代 9% 14% 3% 60% 47% 26% 17% 60代 8% 13% 1% 63% 53% 23% 17% イベント仕事などドラマやアニメネットの検索 SNSの検索その他 20代 15% 6% 14% 39% 34% 3% 30代 13% 7% 11% 44% 22% 2% 40代 12% 6% 8% 45% 14% 3% 50代 9% 7% 6% 42% 12% 2% 60代 5% 7% 4% 41% 9% 3% 初めての地域に観光に行くときのきっかけ（男性）知人に会う知人の勧め知人の SNS 旅番組旅行雑誌ニュースマップ 20代 20% 21% 19% 42% 34% 14% 10% 30代 15% 21% 9% 60% 45% 19% 8% 40代 14% 19% 4% 61% 46% 21% 9% 50代 11% 18% 3% 67% 48% 24% 9% 60代 11% 14% 2% 70% 57% 23% 8% イベント仕事などドラマやアニメネットの検索 SNSの検索その他 20代 17% 4% 15% 43% 49% 2% 30代 16% 3% 11% 47% 33% 2% 40代 13% 3% 8% 47% 20% 3% 50代 11% 3% 7% 45% 14% 4% 60代 7% 3% 6% 40% 11% 3% 初めての地域に観光に行くときのきっかけ（女性）

Reserved. 初めての地域に観光に行くときのきっかけでは、高年層は旅番組や旅行雑誌などの割合が高く、若年層では SNS や知人なども見られた。

Reserved. Q4 あなたが旅行先のことを知る際、次のなかで最も重要な情報源はどれですか。1 つお選びください。（回答は 1 つ） instagram Twitter Facebook 旅行雑誌 Google Map やマップテレビインターネット検索 20代 17% 15% 2% 8% 9% 7% 43% 30代 6% 6% 2% 12% 8% 12% 55% 40代 3% 4% 1% 12% 6% 17% 58% 50代 2% 1% 1% 14% 4% 19% 58% 60代 1% 1% 1% 17% 5% 23% 52% 最も重要な情報源（男性） instagram Twitter Facebook 旅行雑誌 Google Map やマップテレビインターネット検索 20代 40% 8% 1% 9% 5% 6% 31% 30代 17% 4% 1% 14% 4% 14% 46% 40代 6% 2% 1% 15% 4% 19% 53% 50代 3% 1% 1% 18% 4% 22% 52% 60代 1% 0% 0% 26% 3% 25% 44% 最も重要な情報源（女性）最も重要な情報源では、全体としてインターネット検索が最も割合が高かったが、 20 代女性では instagram が最も高かった。高年層では旅行雑誌やテレビの割合がやや高く、若年層では instagram と Twitter やマップも挙がる傾向が見られた。

Reserved. Q7 あなたが群馬県嬬恋村の施設や風景で知っているものを以下の中から全てお選びください。（回答はいくつでも）万座温泉鹿沢温泉湯の丸高原愛妻の鐘毛無峠嬬恋プリンスホテル無印良品キャンプ場パルコール嬬恋スキー場 20代 33% 11% 9% 6% 9% 22% 5% 5% 30代 41% 11% 9% 8% 7% 28% 5% 8% 40代 59% 14% 11% 6% 7% 41% 5% 12% 50代 74% 20% 17% 6% 5% 53% 4% 18% 60代 79% 22% 18% 6% 4% 54% 3% 15% 愛妻の丘鬼押出し園ホテル軽井沢1130 軽井沢おもちゃ王国グリーンプラザ軽井沢鬼押ハイウェイ浅間高原シャクナゲ園この中にはない 20代 3% 15% 8% 21% 10% 9% 3% 40% 30代 5% 22% 8% 26% 15% 14% 4% 37% 40代 5% 36% 9% 30% 21% 27% 5% 23% 50代 6% 51% 12% 27% 25% 41% 8% 13% 60代 6% 63% 12% 22% 24% 49% 11% 10% 群馬県嬬恋村の施設や風景で知っているもの（男性）万座温泉鹿沢温泉湯の丸高原愛妻の鐘毛無峠嬬恋プリンスホテル無印良品キャンプ場パルコール嬬恋スキー場 20代 27% 5% 7% 6% 4% 21% 5% 5% 30代 40% 5% 5% 6% 3% 27% 5% 6% 40代 55% 6% 6% 5% 2% 42% 5% 10% 50代 72% 13% 10% 7% 3% 53% 5% 16% 60代 75% 16% 15% 7% 2% 52% 2% 9% 愛妻の丘鬼押出し園ホテル軽井沢1130 軽井沢おもちゃ王国グリーンプラザ軽井沢鬼押ハイウェイ浅間高原シャクナゲ園この中にはない 20代 5% 11% 8% 28% 13% 7% 3% 44% 30代 4% 19% 9% 35% 18% 10% 4% 35% 40代 4% 35% 13% 37% 30% 20% 6% 22% 50代 7% 52% 18% 36% 37% 34% 10% 14% 60代 7% 59% 19% 27% 32% 37% 13% 13% 群馬県嬬恋村の施設や風景で知っているもの（男性）全体として高年層ほど割合が高くなる傾向のなか、軽井沢おもちゃ王国、無印良品カンパーニャ嬬恋キャンプ場、毛無峠では若年層などで高くなる様子も見られた。

Reserved. Q10 嬬恋村のそれぞれの場所の施設や風景の写真について、施設に実際に行ってみたい、あるいはその景色を実際に見てみたいと思うものを全てお選びください。（回答はいくつでも）夏の万座温泉冬の万座温泉鹿沢温泉レンゲツツジ花畑愛妻の鐘毛無峠嬬恋プリンスホテル無印良品キャンプ場高原のホテルラパン雲海のパルコール雪原のカラマツの丘 20代 44% 46% 31% 24% 26% 22% 40% 22% 26% 34% 20% 30代 47% 48% 34% 27% 32% 24% 47% 26% 31% 38% 19% 40代 49% 47% 34% 25% 32% 25% 47% 25% 30% 40% 17% 50代 52% 44% 37% 29% 32% 26% 48% 22% 28% 42% 18% 60代 52% 36% 36% 34% 29% 22% 44% 16% 21% 34% 10% キャベツ畑のカラマツの丘愛妻の丘鬼押出し園ホテル軽井沢1130 軽井沢おもちゃ王国グリーンプラザ軽井沢干川旅館花いち山田屋温泉旅館シャクナゲ花畑鬼押ハイウェイこの中にはない 20代 19% 12% 16% 21% 10% 30% 19% 20% 12% 24% 15% 30代 23% 17% 23% 26% 27% 34% 21% 24% 16% 27% 13% 40代 25% 16% 26% 26% 22% 34% 23% 26% 15% 34% 11% 50代 27% 14% 31% 27% 11% 33% 24% 26% 17% 39% 9% 60代 24% 11% 29% 24% 7% 26% 21% 23% 18% 35% 8% 施設に実際に行ってみたい、あるいはその景色を実際に見てみたいと思うもの（男性）夏の万座温泉冬の万座温泉鹿沢温泉レンゲツツジ花畑愛妻の鐘毛無峠嬬恋プリンスホテル無印良品キャンプ場高原のホテルラパン雲海のパルコール雪原のカラマツの丘 20代 43% 48% 35% 35% 31% 15% 52% 26% 39% 42% 22% 30代 47% 48% 36% 36% 32% 17% 55% 29% 45% 45% 23% 40代 49% 44% 35% 34% 31% 19% 55% 28% 41% 48% 24% 50代 53% 42% 39% 41% 33% 22% 56% 26% 39% 45% 22% 60代 49% 32% 34% 42% 26% 17% 50% 20% 29% 42% 14% キャベツ畑のカラマツの丘愛妻の丘鬼押出し園ホテル軽井沢1130 軽井沢おもちゃ王国グリーンプラザ軽井沢干川旅館花いち山田屋温泉旅館シャクナゲ花畑鬼押ハイウェイこの中にはない 20代 16% 11% 14% 20% 18% 41% 23% 28% 17% 21% 12% 30代 22% 14% 17% 24% 32% 44% 26% 31% 20% 21% 8% 40代 30% 16% 24% 26% 21% 41% 25% 31% 21% 29% 7% 50代 32% 13% 29% 30% 11% 40% 26% 31% 28% 35% 7% 60代 27% 10% 26% 23% 12% 30% 19% 24% 32% 33% 8% 施設に実際に行ってみたい、あるいはその景色を実際に見てみたいと思うもの（女性）軽井沢おもちゃ王国の写真は 30 代において割合が高いなど、写真により年齢層による高低の傾向が見られた。

Reserved. 設問間の関係 Q6_1 観光協会の（instagram / Twitter / Facebook）に期待する情報内容 instagram Twitter Facebook その土地で見られる景色や風景の画像・映像 66% 53% 39% その土地での過ごし方やスケジュールの一例 36% 32% 24% その土地で開催中のイベントやキャンペーンなどの情報 43% 48% 37% 現地の天候や混雑具合などの生の情報 28% 34% 28% メディア等では取り上げられないような住民の暮らしや日常の情報や画像 20% 19% 29% 飲食店や宿泊施設などの施設の詳細な情報 49% 39% 25% ふるさと納税など、実際に足を運ばなくてもその土地と関われる情報 9% 11% 9% 観光協会の活動がわかるような日々の業務や他地域でのPR出展に関する情報 10% 13% 9% 読んでいて面白いユニークな文章や表現での投稿 13% 17% 11% その他 0% 1% 1% Q6_1 観光協会のＳＮＳに期待する情報内容 Instagram では、景色や風景の画像や映像や施設の詳細や情報、つづいてその土地で開催中のイベントやキャンペーンの割合が高かった。 Twitter では、景色や風景の画像や映像や施設の詳細や情報の割合が高いが、よりその土地でイベントやキャンペーンや天候や混雑具合などの生の情報が高い傾向にあった。 Facebook では、住民の暮らしや日常の情報や画像の割合が比較的高いのが特徴であった。

Reserved. 相関分析 Q2 今後 1～2 年の間に旅行先でしたいこととしてはどのようなものがありますか。当てはまるものを全てお選びください。（回答はいくつでも）選択肢選択率相関係数景勝地・自然風景を見る 60% 0.09 歴史的・文化的な場所を見る 44% 0.05 ホテルや旅館でゆったり過ごす 54% 0.04 温泉を楽しむ 67% 0.08 祭りやイベントを楽しむ 20% 0.05 テーマパークや遊園地で楽しむ 31% 0.03 豪華な食事やおいしい食事をする 54% 0.00 その土地のものを食べる 51% 0.00 スキー・スノーボードをする 9% 0.09 登山・トレッキングをする 7% 0.10 キャンプをする 8% 0.09 グランピングをする 9% 0.04 花の名所を見る 19% 0.06 雲海などの珍しい自然現象を見る 20% 0.08 恋人の鐘などをめぐる 2% 0.10 ドラマなどのゆかりの場所を訪れる 8% 0.05 列車での移動を楽しむ 20% 0.06 野菜の収穫体験をする 3% 0.10 ワーケーションをする 3% 0.07 その他 2% -0.05 特になし 3% -0.07 Q2の選択率とQ9との相関食事に関する選択肢の相関係数が他の選択肢のものと比較して低く、食事を楽しむ旅行のニーズが嬬恋村への旅行にあまり繋がっていない可能性がうかがわれた。

Reserved. Q7 あなたが群馬県嬬恋村の施設や風景で知っているものを以下の中から全てお選びください。（回答はいくつでも）選択肢選択率相関係数万座温泉 54% 0.15 鹿沢温泉 11% 0.16 湯の丸高原 10% 0.16 愛妻の鐘 6% 0.17 毛無峠 5% 0.14 嬬恋プリンスホテル 38% 0.15 無印良品カンパーニャ嬬恋キャンプ場 5% 0.13 パルコール嬬恋スキー場 10% 0.13 愛妻の丘 5% 0.15 鬼押出し園 34% 0.11 ホテル軽井沢1130 11% 0.15 軽井沢おもちゃ王国 30% 0.13 ホテルグリーンプラザ軽井沢 22% 0.13 鬼押ハイウェイ 23% 0.14 浅間高原シャクナゲ園 6% 0.11 この中にはない 26% -0.21 Q7の選択率とQ9との相関いずれの施設や風景の選択肢も相関係数は 0.11～0.17 の正の数値があり、施設や風景で知っているものが多い人ほど、嬬恋村を旅行の候補先としている傾向がうかがわれた。

Reserved. Q10 嬬恋村のそれぞれの場所の施設や風景の写真について、施設に実際に行ってみたい、あるいはその景色を実際に見てみたいと思うものを全てお選びください。（回答はいくつでも）選択肢選択率相関係数夏の万座温泉（万座プリンスホテル） 48% 0.20 冬の万座温泉（万座ホテルジュラク） 44% 0.16 鹿沢温泉（休暇村嬬恋鹿沢） 35% 0.15 レンゲツツジ花畑（湯の丸高原） 32% 0.15 愛妻の鐘（万座ハイウェイ） 31% 0.17 破風岳（毛無峠） 21% 0.17 本白根温泉（嬬恋プリンスホテル） 50% 0.09 バラギ湖（無印良品キャンプ場） 25% 0.15 バラギ温泉（高原のホテルラパン） 34% 0.08 雲海（パルコール嬬恋スキー場） 42% 0.10 雪原（カラマツの丘） 20% 0.15 キャベツ畑（カラマツの丘） 25% 0.17 キャベツ畑（愛妻の丘） 14% 0.20 溶岩風景（鬼押出し園） 23% 0.20 鬼押温泉（ホテル軽井沢1130） 25% 0.17 軽井沢おもちゃ王国 19% 0.13 奥軽井沢温泉（グリーンプラザ） 36% 0.12 奥嬬恋温泉（干川旅館花いち） 23% 0.12 つま恋温泉（山田屋温泉旅館） 27% 0.12 シャクナゲ花畑（シャクナゲ園） 19% 0.16 浅間山（鬼押ハイウェイ） 29% 0.20 この中にはない 10% -0.19 Q10の選択率とQ9との相関

Reserved. 相関係数が 0.20 ほどと比較的高い「夏の万座温泉（万座プリンスホテル）」「キャベツ畑（愛妻の丘）」「溶岩風景（鬼押出し園）」「浅間山（鬼押ハイウェイ）」は嬬恋村を旅行先の候補としている人が行きたいと多く感じられたところであると考えられる。一方で、相関係数が比較的低く選択率は高い「本白根温泉（嬬恋プリンスホテル）」「バラギ温泉（高原のホテルラパン）」「雲海（パルコール嬬恋スキー場）」は、嬬恋村をあまり旅行先と考えていなかった人でも写真を見て行きたいと多く感じられたものであると考えられる。

Reserved. 資料アンケート調査票（調査画面）

2023年2月実施_プレミアパネルアンケート調査結果

2023年2月実施_プレミアパネルアンケート調査結果

More Decks by 一般社団法人嬬恋村観光協会

Other Decks in Business

Featured

Transcript