(ソフト事業 )の両輪へ とシフトチェンジ(ハード事業の中でも、ハード整 備計画などは観光協会業務 ) ・事業者(観光協会の会員 )と行政と共に作成し た「つまごい観光ビジョン (観光振興計画書 )」をも とにした明確な方針で地域一体となった事業を 実施⇨地域としての目指すべき方向 を意識し、 税金を使ってより良い税収や移住を生み出す サ イクルの創出 と、縦割行政から脱却し セクション を超えた 取り組みへ舵取り (DMO的な) ・データの収集 /分析、マーケティングによる 裏付 けをした観光施策の実施 (PRしたら、それで満 足していた) ・嬬恋村としての、 観光ブランド確立 『観光』というツールを使って 地域課題の解決や 地域産業・地域経済の 発展に寄与する (一社)嬬恋村観光協会の社是 (ステートメント)より