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What is CSV and Why CSV in the business.

Transcript

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3. VISION ⼈人間中⼼心のマーケティングɾエコシステムを実装することによりビジネス課題と 社会課題の両⽅方を解決し、持続可能な世界を実現すること。 MISSION 我々は、クライアントと顧客、関係者との共有価値（Shared Value）の創造を⽀支援 し、共感を広めることにより、マーケティングの効果を最⼤大化する⼈人間中⼼心のマー ケティングɾエコシステム（エンゲージメントɾマーケティング）を実⾏行します。 ސ٬ͱͷʮڞ༗Ձ஋ʯ૑଄ɺ͓ख఻͍͠·͢ɻ B
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4. What is Creating Shared Value ?
5. What is Creating Shared Value ? Addressing a social issue with a business model
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12. Sustainability ?
13. Shared Value
    消費財ブランド企業が、環境負担を軽減 するような製品、市場を開拓し、⼈人々の 暮らしを改善する。 テクノロジー企業がエネルギー消費と⼆二酸 化炭素排出量を抑制するような設備管理イ ノベーションを通じて、コスト削減を実現 する。 鉱⼯工業企業が 従業員能⼒力開発ɾ育成　　 プログラムを作成し、 ⼈人材の⾧長期的な供給を 確保する ⽣生命保険会社が 保険契約会員プログラムを 通じ契約者の栄養摂取と健 康を奨励する 信⽤用組合が、銀⾏行を利⽤用で きない⼈人たちのためにテー ラーメードの⾦金融商品を開 発する ホテルチェーンが アメニティの仕様抑制を 推進し、⽔水とエネルギー の消費を節減する 航空会社が⼆二酸化炭素輩出 を抑制し、結果的に⾼高コス ト、⾼高航空運賃につながる 建設会社がCSR活動の⼀一環 として⾃自然資源管理に投資 し、イニシアティブを発揮 する CSVである CSVでない
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15. ࡾํྑ͠ʁ
16. Conscious Capitalism?
17. Conscious Capitalism
18. Marketing
19. Marketing 1.0 Marketing 2.0 Marketing 3.0 ⺫⽬目的 商品販売 顧客の満⾜足度と継続 より良い世界に マーケット ニーズを持った消費者 賢い顧客 より成熟した⽣生活者 キーɾマーケティン グɾコンセプト 製品開発 差別化 価値 マーケティングの指針 商品の詳細 ポジショニング 会社の理念、 ミッション 提供価値 機能性 機能性+情緒性 機能性+情緒性+精神 顧客との関わり one-to-many トランザクション one to one リレーションシップ many-to-many コラボレーション
20. Why Creating Shared Value ?
21. Ϗδωε Addressing a social issue with a business model
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27. 全く興味ない 6% あまり興味ない 27% どちらかと⾔言えばある 51% ⾮非常に興味ある 16% 考慮していない 9% あまり考慮して購⼊入はしていない 43% どちらかと⾔言えば購⼊入している 41% 積極的に購⼊入している 7%
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37. How to Create Shared Value ?
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39. How to create Shared Value ? wࣗࣾίΞόϦϡʔʢཧ೦ɺϛογϣϯ౳ʣͷ࠶֬ೝͱͦͷ࣮ߦ͕Ͱ͖͍ͯΔ ͔Ͳ͏͔ͷϨϏϡʔ
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41. WHY HOW WHAT Start with
42. Question 貴社のWHYは？
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