Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades - #SEOCAMP

¿Cual es el estado actual de Google SGE y qué espera en el futuro? Analicemos su evolución y formas de evaluar el riesgo en el tráfico orgánico de tu Web.

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1. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp
2. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Los LLMs tomaron al SEO por sorpresa en 2023, primero con ChatGPT, después Bing & Google con Chatbots & SGE
3. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://blogs.bing.com/search-quality-insights/february-2023/Building-the-New-Bing Bing diferenció los escenarios para los que ofrecía un chat vs una experiencia de búsqueda “tradicional”
4. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Por otro lado, Google empezó a probar su SGE en Mayo 2023, tomando en cuenta las limitaciones de LLMs https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf
5. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Google especifica que los snapshots son un resumen de apoyo al user journey, con enlaces para seguir explorando https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//search/howsearchworks/google-about-SGE.pdf
6. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://labs.google.com/search/experiment/1?authuser=0&source=srp SGE Snapshot Featured Snippet Así que sí, los Snapshots de Google SGE están diseñados para ser Featured Snippets en “esteroides”
7. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Mayo 2023 Enero 2024 A pesar de esto, al inicio había una carencia de enlaces, que Google empezó a incluir después de quejas
8. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Los snapshots comenzaron presentar su fuente en carruseles en la parte superior derecha y dentro del contenido, usualmente mostrando contenido de las páginas mejor posicionadas Enero 2024
9. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Sin embargo, Google está haciendo pruebas constantemente, ahora mismo no está mostrando los carruseles en la parte superior derecha, solo los enlaces dentro del snapshot Febrero 2024
10. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Mayo 2023 Febrero 2024 Por otro lado, Google se ha vuelto más selectivo para las búsquedas que ofrecen snapshots por defecto o solicitud
11. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp La naturaleza de la temática y utilidad del snapshot en relación a los resultados juegan un rol importante
12. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://searchengineland.com/how-search-generative-experience-works-and-why-retrieval-augmented-generation-is-our-future-433393 En estudios solo 40% de las SERPs cuentan con un snapshot, y la mitad están en búsquedas informacionales
13. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://www.onely.com/blog/all-the-useful-data-about-sge-you-need-to-know-right-now/ Onely también encontró que los SGE snapshots son más frecuentes para algunas temáticas e intenciones
14. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://searchengineland.com/how-search-generative-experience-works-and-why-retrieval-augmented-generation-is-our-future-433393 Adicionalmente, una alta proporción de las primeras 10 páginas posicionadas son usadas en los SGE snapshots
15. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Sin embargo, aún con estas mejoras, el impacto de SGE en el CTR de las páginas mejor posicionadas puede cambiar las reglas del juego
16. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://searchengineland.com/google-extended-does-not-stop-google-search-generative-experience-from-using-your-sites-content-433058 ¡Lo peor es que no podemos bloquearlo tampoco! Google- Extended no trabaja con el SGE, solo bloquea el acceso a Bard y Vertex AI
17. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://chat.seofomo.co/forum/seo-ai/are-you-worried-about-google-s-sge-impact-poll Es entonces comprensible que una alta proporción de SEOs tengan temor al posible lanzamiento de SGE
18. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¿Qué podemos hacer al respecto?
19. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp DUPLICATIVE SGE SGE Snapshot duplicating or with high overlay with current organic search results or features SUMMARIZING / COMPLEMENTARY SGE SGE Snapshot summarizing and / or complementing current organic search results or features ACCELERATOR SGE SGE Snapshot directly featuring next step of search journey information LOW RISK LOW-MEDIUM RISK MEDIUM-HIGH RISK SGE TRAFFIC RISK LEVELS https://searchengineland.com/google-extended-does-not-stop-google-search-generative-experience-from-using-your-sites-content-433058 Algunos de los escenarios de búsquedas conllevan mayor riesgo que otros con SGE, y hay que identificarlos
20. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Tenemos el snapshot de SGE “duplicador" con bajo riesgo de tráfico, que sucede con snapshots que duplican un search feature existente, como el map pack
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22. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! Uno de estos se eliminará de cara al lanzamiento. No tiene sentido tener ambos.
23. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Algo similar pasa con SGE vs search features existentes de búsquedas informacionales de recetas
24. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Otro caso de SGE “duplicador” de bajo riesgo sucede con listados no seleccionables para búsquedas comerciales con search features que sí son seleccionables y similares
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26. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! El snapshot desaparecerá o tendrá el comportamiento del search feature para satisfacer las necesidades del usuario (y el search feature tendría que ser eliminado)
27. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp También tenemos los snapshots de SGE de resumen / complementarios con riesgo bajo-medio de tráfico, como las búsquedas comerciales de plantillas, para las que aún necesitas ir a la fuente para satisfacer la intención
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29. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Otro escenario de bajo- medio riesgo de resumen sucede con búsquedas informacionales de “cómo hacer algo” que requieren información más completa para satisfacer la intención, como “como lavar unas zapatillas”
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31. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Algo similar sucede con consultas que requieren contenido más completo en formatos visuales diferentes, como “ejercicio de abdominales en casa”
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33. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! El snapshot es un gran resumen pero no satisface la intención de los usuarios, que aún necesitan hacer click en las páginas
34. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Finalmente, tenemos el SGE “acelerador” con riesgo medio-alto de tráfico, para consultas comerciales de no-marca como “mochilas para mujer”
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36. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! Las páginas de listado mejor posicionadas de sitios de ecommerce de gran autoridad van a perder tráfico referido a sus páginas de productos en el snapshot (si están bien optimizadas e incluidas) o aquellas de la competencia
37. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Algo similar y probablemente de mayor impacto sucede para marcas conocidas con búsquedas de marca transaccionales como zapatillas Air Jordan
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39. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! La categoría/faceta de marca que posicione primero va a perder mucho de ese tráfico a sus PDPs y los de revendedores en el SGE
40. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Pero probablemente el peor escenario de SGE “acelerador” sucede con consultas navegacionales como “relojes Amazon”
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42. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Opinión (no tan) polémica! Las PLPs mejor posicionadas de marca van a perder un gran porcentaje de tráfico referido a sus propias PDPs (si se incluyen) y las de sus competidores en SGE
43. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Por lo tanto, existe riesgo de tráfico para algunas búsquedas que dependen del rol del SGE y satisfacción de usuario
44. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Como las búsquedas informacionales con SGEs de resumen y comerciales con SGEs aceleradoras Consultas informacionales Consultas comerciales + SGE de resumen SGE Acelerador
45. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://chat.seofomo.co/forum/seo-ai/are-you-worried-about-google-s-sge-impact-poll Definitivamente es importante tomar acción para estar preparados cuando (y si) finalmente se lanza el SGE Te ayudaré a continuación
46. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xQzAA81dWyY6BPxPOrLbo5nBxLEjQYhsvmqJZIUTsRo/edit#gid=0 Aquí un checklist de validación de SGE para ayudar a identificar el riesgo potencial de las búsquedas en tu customer journey
47. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xQzAA81dWyY6BPxPOrLbo5nBxLEjQYhsvmqJZIUTsRo/edit#gid=0 Verifica la inclusión de SGE para los términos que atraen más tráfico y conversiones, representativos de diferentes intenciones
48. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xQzAA81dWyY6BPxPOrLbo5nBxLEjQYhsvmqJZIUTsRo/edit#gid=0 Identifica el riesgo de erosión de tráfico para priorizar acción en base a tipo de SGE, inclusión y satisfacción de búsqueda
49. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xQzAA81dWyY6BPxPOrLbo5nBxLEjQYhsvmqJZIUTsRo/edit#gid=0 Verifica las páginas en SGE y analiza sus características vs las tuyas para identificar patrones y oportunidades
50. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Si ya estás posicionando y no estás incluido en el SGE: ¿qué tipo y formato tienen aquellos que están siendo incluidos para ayudar a satisfacer la intención que tú no? ¡Identifica y cierra la brecha!
51. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Frase Realiza un análisis comparativo de contenido usando herramientas relevantes para acelerar el proceso
52. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Enriquece o expande tu contenido abordando las preguntas de seguimiento del SGE
53. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp Usa las preguntas de “People Also Ask” y en plataformas sociales (reddit, quota, etc) sobre la temática relevante para enriquecer y expandir el contenido
54. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp AlsoAsked, Keyword Insights Puedes usar herramientas como AlsoAsked o Keyword Insights para identificar las mejores preguntas a abordar
55. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp PDPs Haz esto para las páginas posicionadas y las incluidas en SGE. Como PDPs además de PLPs para consultas comerciales Metadatos descriptivos Descripción única Marcado estructurado de producto Imágenes de alta calidad Reseñas Preguntas y Respuestas Feeds del Merchant Center Enlazada internamente Inclusión en XML sitemaps Indexabilidad según inventario
56. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://www.aleydasolis.com/en/seo-flowcharts/ Se trata de alinear la optimización entre áreas SEO para maximizar la satisfacción de búsqueda en el customer journey
57. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¿En Serio?
58. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://arxiv.org/abs/2311.09735 ¡En serio! Una investigación fue publicada sobre tácticas de optimización para la búsqueda generativa, introduciendo GEO
59. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://arxiv.org/abs/2311.09735 El uso de fuentes, citas relevantes y estadísticas fueron encontradas como factores que influyen en la visibilidad
60. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://docs.google.com/spreadsheets/d/12-F9Z4NzDADOFRQtOiN-CtjY2aaqj-R5CcrJNCuTha4/edit#gid=0 Estas no son tan diferentes de algunas directrices para mejorar la calidad y utilidad de contenido, ¡que es lo que recomiendo integrar! Sigue este checklist
61. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://chat.openai.com/g/g-WxhtjcFNs-content-helpfulness-and-quality-seo-analyzer Usa el GPT analizador de contenido útil para acelerar el proceso de análisis de calidad de contenido vs las páginas incluidas en el SGE
62. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://searchengineland.com/google-ceo-on-sge-and-search-evolution-well-get-it-right-431888 Al final, recuerda que satisfacer las necesidades de búsqueda del usuario y referir cuando sea relevante es fundamental para los motores de búsqueda y su modelo de negocio, así que hay incentivo de “hacerlo bien”
63. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp https://www.seroundtable.com/google-sge-december-end-date-removed-36600.html SGE podría no ser lanzado tal cual, ya que sigue en pruebas y la fecha final de las pruebas fue eliminada a finales de 2023
64. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Pero debemos estar siempre preparados! Es el momento de conquistar el SGE aún en prueba
65. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Es posible! Es hora de prepararse
66. Google SGE: Estado actual, riesgos y oportunidades por @aleyda de @orainti en #seocamp ¡Muchas gracias! Soy Aleyda Solis * Consultora SEO & Fundadora de Orainti * Conferencista SEO en +100 Eventos en +20 países * Autora “SEO. Las Claves Esenciales.” * Host de la serie de Video & Podcast Crawling Mondays * Creadora de SEOFOMO & MarketingFOMO * Creadora de LearningSEO.io * Personalidad Search Europa del año en 2018 * Co-Fundadora de remoters.net