HTSAS Taipei Week 4 -Brian 20141021

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Week 4: 林偉立 | William Lin
場地王創辦人，同時是國內任職於台灣最大公關集團精英公關，協助網路及新創事業利用公關建立品牌並達成商業目的，目前帶領國內最專業的網路業公關團隊。客戶經驗包括Facebook、樂天集團、GROUPON、互動資通、uitox (ASAP)、IBM、Yahoo等，下一步的計畫是協助台灣新創服務透過公關走向國際！

Transcript

1. Taipei, Beijing, Shanghai William Lin 精英公關 How to start a startup “PR”
2. Taipei, Beijing, Shanghai About William Lin 林偉立 • 2007年創辦場地王，從公關自 學程式和夥伴開發出網站，成 為場地資訊的第一品牌 • 目前任職於台灣最大公關集團 精英公關，協助網路及新創事 業利用公關建立品牌並達成商 業目的，下一步的計畫是協助 台灣新創服務透過公關走向國 際！
3. Taipei, Beijing, Shanghai 關於精英公關集團
4. Taipei, Beijing, Shanghai 關於精英公關集團
5. Taipei, Beijing, Shanghai 精英公關介紹 國際合作夥伴 客戶案例
6. Taipei, Beijing, Shanghai About PR • Press –how to get it –does it work?
7. Taipei, Beijing, Shanghai 公關不只是媒體報導和辦活動…. 政治 教育 藝術 文化 環保 天然資源 法律 科技 企 業 經濟 政府與 議會 傳播媒體 法人股東 競爭者 學術及 NPO 顧客 研究 機構 經銷商 供應商 員工及 社區 除了媒體報導外，還可 溝通潛在投資人、產業、 夥伴關係、校園人才、 內部員工等
8. Taipei, Beijing, Shanghai 公關可以幫新創公司做什麼？ 嘖嘖Stair-Rover專案 2個月募到3800萬
9. Taipei, Beijing, Shanghai 但是你沒看見一年前的Stair-Rover Stair-Rover專案 目標5萬，募資4萬9 失敗
10. Taipei, Beijing, Shanghai 這一次Stair-Rover運用了什麼公關工具？ 大支試用 名人seeding 社群經營 媒體策畫 報導
11. Taipei, Beijing, Shanghai 公關的影響力 • 幫品牌說個好故事 • 讓故事被聽見 • 創造幫品牌分享的人 • 達成商業目的
12. Taipei, Beijing, Shanghai Who do you want to reach? • target audience and goals –Investors –Customers –Industry
13. Taipei, Beijing, Shanghai what is a story? • type of stories –product launches –fundraising –milestones/metrics –business overview –Stunts 話題噱頭 –hiring announcement –contributed article- industry overview/case –(numbers/user behaviors) 對誰說話? Business/industry、 consumer、TV 什麼是好故事? interesting, influential, useful
14. Taipei, Beijing, Shanghai 精英公關的網路業B2B2C公關 Model 商業模式與公關目的的對應 Business Model B2C 會員/購物 網友 話題創造 導流/購 B2B 廣告/上架 廣告主/企業/開發者 品牌建立 觀念教育
15. Taipei, Beijing, Shanghai Rule of a story • Think about your story objectively=>想想你溝通的 對象 • You don't have to be original, just original enough 想一想 對象想聽什麼 找到自己的金氏世 界紀錄，在某個條 件下…. 募資平台最厲害的滑板專案 亞洲群眾募資界No. 1
16. Taipei, Beijing, Shanghai Mechanics of a story (a selling process) 1. think of a story 2. get introduced 3. set a date (4-7 days in advance) 4. reach out (get a commitment to invest time) 5. pitch (write out the stories in bullet point) 6. follow up- thank you letter/ resources 7. the press launch your news 先想Pitch角度 針對目標媒體的屬 性找出重點
17. Taipei, Beijing, Shanghai Pitch呈現的形式：專訪
18. Taipei, Beijing, Shanghai Pitch呈現的形式：消費專題-促銷 Teaser 全民消費券話題 Kickoff 消費版面操作 Sustain LINE行動購物 Sustain Hello Kitty 40 歲
19. Taipei, Beijing, Shanghai Pitch呈現的形式：消費專題-新功能
20. Taipei, Beijing, Shanghai Pitch呈現的形式：投稿文章
21. Taipei, Beijing, Shanghai Do I need to hire a PR Firm • Firms can only help with contacts and follow up?? • Firms can't generate stories?? • Firms are expensive?? 找懂你 business的 Firm 取決於你的 商業目的和公 關目的 可大可小 看你是在0->1階段， 還是1->100的規模化 階段 PR Firm是可快速規模 化的方式
22. Taipei, Beijing, Shanghai Getting press is work • Make sure it is worth it • Getting press doesn't mean you are successful • Press is not a scalable user acquisition strategy?? No. 除了創業故事 外，其實新創企業 每個階段都有不同 的故事可講 是否Press的報導是 能接觸到你目標族群 的媒體 PR是否明確對應 商業目的
23. Taipei, Beijing, Shanghai Q&A