Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

TV viewing rating, Ukraine, September 2017

Iryna
October 10, 2017

TV viewing rating, Ukraine, September 2017

Tv viewing monitoring results by Big Data Ua, OTT/IPTV

Iryna

October 10, 2017
Tweet

More Decks by Iryna

Other Decks in Business

Transcript

  1. Показатели телесмотрения групп телеканалов по жанрам (типам) • Лидером как

    по общим показателям, так и по темпам роста доли просмотра в сентябре стала группа каналов общей направленности. • В целом, доля просмотра этой группы выросла до 59,79% (или на 1,69% по сравнении с августом). Поздравляем ведущие украинские каналы «обо всем» с удачным стартом сезона. • Второе место продолжает удерживать группа детских каналов, также немного увеличив долю просмотра до 8,21% (+ 0.14 п.п.). • Группа развлекательных каналов, которая стремительно увеличила долю просмотра в августе сразу на 0,76 п.п., также стремительно потеряла 0,51 п.п. в сентябре, но удержалась на третьем месте с показателем 6,80%. • Группа фильмовых каналов собрала в сентябре 5,54% доли просмотра, что на 0,44 п.п. меньше августовского показателя. • Доля просмотра группы новостных каналов практически не изменилась и по результатам сентября составила 5,49% (рост всего на 0,04 п.п.). • Более значительные потери произошли у группы познавательных (уменьшение доли просмотра с 4,83% до 4,39%) и музыкальных каналов (уменьшение доли просмотра с 3,73% до 3,47%), которые занимают шестое и седьмое места. • А группа спортивных каналов, наоборот, продолжает наращивать общую долю просмотра и в сентябре практически достигла 3% ( 2,92% в сентябре, прирост 0,44 п.п.).
  2. Показатели телесмотрения групп телеканалов по жанрам (типам) 0,74 0,10 0,09

    0,07 0,07 0,06 0,05 0,03 0,01 0,06 0,75 0,10 0,09 0,07 0,07 0,05 0,04 0,04 0,00 0,05 0,00 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60 0,70 0,80 Показатели групп каналов по типу, Rat% авг 17 сен 17
  3. Показатели телесмотрения групп телеканалов по жанрам (типам) 58,16 8,07 7,32

    5,98 5,45 4,83 3,73 2,48 0,49 4,60 59,79 8,21 6,80 5,54 5,49 4,39 3,47 2,92 0,33 3,05 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 Показатели групп каналов по типу, Shr % авг 17 сен 17
  4. Каналы общей направленности • Рассмотрим, как отразился запуск нового телесезона

    на топовых каналах общей направленности. • Канал 1+1, который остается неизменным лидером на протяжении последних месяцев, в сентябре также получил первое место в группе с долей просмотра 11,15% (что на 1,39 п.п. лучше показателя в августе). • На второе место стремительно поднялся канал СТБ, доля просмотра которого выросла с 8,04% в августе до 10,14% в сентябре – и по результатам месяца, это самый большой рост среди всех телевизионных каналов. • Со второго на третье место переместился канал «Украина», доля которого в сентябре сократилась на 0,31 п.п. до 7,99%. • Канал ICTV остался на четвертом месте с долей просмотра 7,61% (рост на 0,18 п.п.). У остальных топовых телеканалов доля просмотра только ухудшилась. • Новый канал остается на пятом месте (доля просмотра 6,50%, снижение на 0,16 п.п.). • Шестое место занимает Интер с долей просмотра 6,34% (снижение на 0,27 п.п.). • На седьмом и восьмом месте с небольшим отрывом разместились каналы 2+2 (3,06%) и К1(3,02%), каждый из которых потерял в сентябре приблизительно 0,50 п.п.
  5. Каналы общей направленности, Rat % 0,00 0,02 0,04 0,06 0,08

    0,10 0,12 0,14 0,14 0,13 0,10 0,10 0,08 0,08 0,04 0,04 0,03 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Каналы общей направленности, Rat %, сентябрь 2017 Rat %
  6. Каналы общей направленности, Shr % 0,00 2,00 4,00 6,00 8,00

    10,00 12,00 11,15 10,14 7,99 7,61 6,50 6,34 3,06 3,03 2,52 0,52 0,29 0,23 0,16 0,12 0,06 0,04 0,02 0,01 0,01 0,00 0,00 Каналы обшей направленности, Shr %, сентябрь 2017 Shr %
  7. Каналы общей направленности • Интересно провести исследование, что именно обусловило

    лидерство в сентябре среди эфирных каналов общей направленности. • В таблице ниже мы видим показатели каналов по будням, с дополнительной разбивкой на прайм* и оффпрайм*. • Итак, по будням лидером оставался канал 1+1, хотя в прайме его доля просмотра значительно уступала каналу СТБ. • Телеканал «Украина» по будням оставлял за собой третье место как в прайме, так и в оффпрайме. • Канал Интер значительно проигрывает в прайме Новому каналу и ICTV. • Т.е. даже доминирование в прайме будней не является гарантией получения первого места по доле просмотра среди зрителей OTT/IPTV сервисов. *Прайм – время с 18:00 до 24:00 *Оффпрайм – время с 0:00 до 18:00
  8. Каналы общей направленности • Рассмотрим показатели каналов на выходных. •

    Видим, что канал 1+1 не просто занимает первое место по показателям, но и доминирует в прайме, аккумулировав более 17,5% зрительского внимания. • А канал «Украина», который, напомним, по средним результатам сентября занимает третье место – на выходных уступает позиции Новому каналу и ICTV. *Прайм – время с 18:00 до 24:00 *Оффпрайм – время с 0:00 до 18:00
  9. Детские каналы • В группе детских каналов значительных изменений не

    произошло. • Несколько увеличили долю просмотра лидеры группы – Плюс Плюс (на 0,07 п.п. до 2,77%) и Піксель (на 0,20 п.п. до 2,22%). • Третье место занимает Cartoon Network с долей просмотра 1,73%. • На четвертом месте остается канал Nickelodeon (доля просмтора снизилась с 0,67% до 0,58%). • Замыкает пятерку детских каналов Воля Cine+Kids HD с долей просмотра 0,29%.
  10. Детские каналы, Rat%, Shr%, сентябрь 2017 0,00 0,50 1,00 1,50

    2,00 2,50 3,00 2,77 2,22 1,73 0,58 0,29 0,20 0,19 0,15 0,05 0,01 0,03 0,00 0,00 0,00 0,00 Детские каналы, Shr %, сентябрь 2017 Shr % 0,00 0,01 0,01 0,02 0,02 0,03 0,03 0,04 0,03 0,03 0,02 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Детские каналы, Rat %, сентябрь 2017 Rat %
  11. Развлекательные каналы, Rat%, Shr%, сентябрь 2017 • Старт нового телесезона

    негативно отобразился как на показателях группы, так и на показателях самих каналов. • Только канал Мега смог немного улучшить долю просмотра с 1,16% до 1,25%, в то же самое время, когда все каналы ее теряли. • Лидер группы - телеканал ТЕТ также незначительно просел по доле просмотра с 2,86% до 2,72%. 0,00 0,01 0,01 0,02 0,02 0,03 0,03 0,04 0,03 0,02 0,01 0,01 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Развлекательные каналы, Rat %, сентябрь 2017 Rat % 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 2,72 1,25 0,68 0,38 0,37 0,33 0,31 0,20 0,19 0,13 0,07 0,06 0,04 0,04 0,03 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Развлекательные каналы, Shr %, сентябрь 2017 Shr %
  12. Фильмовые каналы, Rat%, Shr%, сентябрь 2017 • В группе фильмовых

    каналов канал FOX уступил первое место каналу TV 1000 Action East (доля просмотра в сентябре 0,98%). Очевидно, завершение показа нового, 7-го сезона мегапопулярного сериала «Игра престолов» несколько снизила общую аудиторию канала, но все же он остается популярным среди зрителей. По результатам сентября канал FOX получил долю просмотра 0,96% (снижение на 0,13 п.п.). • Доля просмотра каналов Enter Фильм и TV 1000 Action также несколько снизились (в рамках 0,05 п.п.), хотя эти каналы продолжают занимать третье и четвертое места. 0,00 0,00 0,00 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Фильмовые каналы, Rat %, сентябрь 2017 0,00 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60 0,70 0,80 0,90 1,00 0,98 0,96 0,68 0,67 0,66 0,39 0,35 0,33 0,25 0,18 0,07 0,03 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Фильмовые каналы, Shr %, сентябрь 2017
  13. Новостные каналы, сентябрь 2017 • В прошлом обзоре за август

    мы писали про перезапуск канала Тонис, который стал с 24 августа называться Прямой, и даже приводили график изменения показателей канала посл переформатирования. • Время посмотреть, как это повлияло на группу новостных каналов. • Итак, в группе продолжает лидировать Канал 112, не обращая внимание на незначительное снижение доли просмотра в сентябре с 2,28% до 2,23%. • Самый близкий его конкурент, канал News One, в сентябре смог увеличить долю просмотра с 0,97% до 1,03%, однако, продолжает уступать лидеру по этому показателю почти в 2 раза. • Espresso TV оставил за собой третье место с долей просмотра 0,65%. • После переформатирования и запуска в августе канал Прямой увеличил долю просмотра с 0,26% до 0,44% и вытеснил с четвертого места «24 канал» (снижение доли просмотра с 0,46% до 0,40%).
  14. Новостные каналы, Rat%, Shr%, сентябрь 2017 0,00 0,50 1,00 1,50

    2,00 2,50 2,23 1,03 0,65 0,44 0,40 0,22 0,19 0,13 0,08 0,04 0,04 0,03 0,02 0,01 0,00 0,00 0,00 Новостные каналы, Shr %, сентябрь 2017 0,00 0,01 0,02 0,03 0,03 0,01 0,01 0,01 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Новостные каналы, Rat %, сентябрь 2017
  15. Познавательные каналы • Похоже в группе познавательных каналов назрела революция.

    • Напомним, в августе канал Nat Geo Wild вышел на первое место в группе, увеличив долю просмотра с 0,36% в июле до 1,19%, вытеснив с него Discovery Channel, который удерживал первую позицию на протяжении трех предыдущих месяцев. • В сентябре доля просмотра Nat Geo Wild также стремительно снизилась с 1,19% до 0,43%, и он опустился на третье место в группе. • Однако, в лидеры выбился другой канал этого семейства – National Geographic, который в сентябре смог собрать 0,67% зрительской аудитории. • Discovery Channel вот уже второй месяц занимает второе место в группе с долей просмотра в 0,66% (снижение на 0,05 п.п.).
  16. Познавательные каналы, Rat %, сентябрь 2017 0,00 0,00 0,00 0,00

    0,00 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Познавательные каналы, Rat %, сентябрь 2017
  17. Познавательные каналы, Shr %, сентябрь 2017 0,00 0,10 0,20 0,30

    0,40 0,50 0,60 0,70 0,67 0,66 0,43 0,37 0,36 0,34 0,25 0,24 0,18 0,16 0,15 0,12 0,11 0,07 0,06 0,04 0,04 0,03 0,03 0,03 0,03 0,02 0,01 0,00 0,00 Познавательные каналы, Shr %, сентябрь 2017
  18. Музыкальные каналы, Rat%, Shr%, сентябрь 2017 • Показатели группы музыкальных

    каналов в сентябре можно охарактеризовать так – незначительное сокращение доли просмотра и никаких кардинальных перестановок. • Каналы первой пятерки в сентябре потеряли от 0,01 п.п. до 0,05 п.п., лидером остается канал М1 с долей просмотра 1,69%. 0,00 0,01 0,01 0,02 0,02 0,03 0,02 0,01 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Музыкальные каналы, Rat %, сентябрь 2017 0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20 1,40 1,60 1,80 1,69 0,74 0,55 0,36 0,09 0,02 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 Музыкальные каналы, Shr %, сентябрь 2017
  19. Спортивные каналы, Rat%, Shr%, сентябрь 2017 • Драйверами роста просмотра

    спортивных каналов в сентябре остаются каналы Футбол 1 (Football 1) и Футбол 2 (Football 2), входящие в Медиа Группу Украина. • Так, канал Футбол 1 в сентябре возглавляет группу спортивных каналов, наростив долю просмотра с 1,01% до 1,35%. • Доля просмотра канала Футбол 2 в сентябре перешагнула отметку в 1% и составила 1,11% (рост за 0,33 п.п.). 0,00 0,00 0,00 0,01 0,01 0,01 0,01 0,01 0,02 0,02 0,02 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Спортивные каналы, Rat %, сентябрь 2017 0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20 1,40 1,35 1,11 0,27 0,14 0,03 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Спортивные каналы, Shr %, сентябрь 2017
  20. Региональные каналы • Доля просмотра региональных каналов продолжает уменьшаться вот

    уже второй месяц подряд. • Даже у лидера группы, канала Донбасс, доля просмотра в сентябре просела до 0,08% (снижение на 0,03 п.п.) и фактически сравнялась с показателем канала Київ, который занимает второе место в группе с долей просмотра 0,05%. • Из каналов, которые входили в Топ 5 группы в августе, кроме Донбасса и Київ, остался канал КРТ с долей просмотра 0,05%.
  21. Региональные каналы, Rat %, сентябрь 2017 0,00 0,00 0,00 0,00

    0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Региональные каналы, Rat %, сентябрь 2017
  22. Региональные каналы, Shr %, сентябрь 2017 0,00 0,01 0,02 0,03

    0,04 0,05 0,06 0,07 0,08 0,08 0,05 0,04 0,04 0,03 0,02 0,02 0,01 0,01 0,01 0,01 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 Региональные каналы, Shr %, сентябрь 2017