Кейсбук programmatic-платформы Exebid.DCA

Самые успешные и показательные рекламные кампании с применением технологии аудиторных закупок интернет-рекламы Exebid.DCA

Transcript

1. experts you trust Casebook programmatic– платформы Exebid.DCA
2. Аудиторные сегменты: • Соц. дем • Новостройки • Намерения Недвижимость • Покупка Недвижимость в Москве и МО • Намерения Финансы Интересуются ипотекой • Высокая покупательская способность + Недвижимость • Москвы и МО • Семьи с детьми experts you trust Недвижимость эконом+ Инструменты: • Аудиторные сегменты • Look-alike • Ретаргетинг KPI: Результаты: Звонок < 3500р Время на сайте 00:02:20+ Глубина > 4 Отказы < 25% Звонок < 4000р Время на сайте 00:02:00 Глубина > 3 Отказы < 40%
3. Автомобильный бренд experts you trust ПЕРИОД 20 дней ГЕО Россия CPA <700 Р Задача: • Запись на тест-драйв • Поиск дилера • Загрузка брошюры Аудиторные сегменты: • Интересуются покупкой нового авто D=класса • Брендовые предпочтения- конкуренты • Широкий сегмент авто- • тематики +М 24-44 Результаты: Конверсия 305 р CPC 50 р Отказы 50% Глубина 1,9 Время на сайте 00:01:20+
4. experts you trust Ипотека ПЕРИОД 1 месяц ГЕО Москва CPA <800 Р Инструменты: • Аудиторные сегменты • Look-alike • Ретаргетинг Результаты: Конверсия 672 р CPC 63 р Отказы 20% Глубина 3,1 Время на сайте 00:02:10
5. experts you trust ПЕРИОД 1 месяц ГЕО Москва CPA <800 р Потребительский кредит БЮДЖЕТ 1 млн р Инструменты: • Аудиторные сегменты • Look-alike • Ретаргетинг Аудиторные сегменты: • Интересуются кредитами • Интересуются покупками в e-commerce больше недели назад • Широкий сегмент банковской тематики • Ищут машину • Выбирают ВУЗ или курсы Результаты: Конверсия 4 300 р CPC 75 р Отказы 43% Глубина 1,8 Время на сайте 00:02:40
6. experts you trust Чемпионат по теннису Задача: Привлечь аудиторию любителей тенниса к онлайн-просмотру чемпионата Что сделали: • Определили характеристики целевой аудитории любителей тенниса • Провели охватную компанию на эффективной частоте с оптимизацией под целевое действие – просмотр чемпионата Wimbledon на сайте Результаты: Показов за 14 дн. 1,5 млн Охват 250 тыс Средний CTR 0,11% Уникальный СTR 0,61% Переход на сайт 1 653
7. Мировой производитель готового питания для домашних животных experts you trust Задача: Провести рекламную кампанию с анонсом специального предложе- ния для владельцев котов до года Что сделали: • По интересам и поведению в сети определили пользователей, имеющих котят • На основании 14 рекламных стратегий уточнили целевые группы, максимально заинтересованные в предложении • Скорректировали стартовые таргетинги и распределили бюджет на самых конверсионных пользователей Результаты: Показов за период 1 млн Заявок с инфо 296 Высший CTR 0,39% Конверсия кликов от 2 до 38%
8. experts you trust Модный обувной бренд Задача: Проанонсировать мероприятие бренда Что сделали: • Выделили из пользователей рунета аудиторию хипстеров, интересующихся определенными марками одежды, стрит-артом, событиями, урбан-спортом) • Показали рекламу целевым группам и на тех площадках, откуда шла максимальная обратная связь, выражающаяся в высоком проценте кликабельности «Мы сравнивали размещение с таргетингом у «хипстеров», по RTB-модели, с обратной связью от медийных площадок, где ожидалась концентрация ядра (TheVillage и LookAtMe). Качество показателей от источника EXEBID было существенно выше». Дина Мельникова Руководитель отдела по работе с клиентами компании E-Group Результаты: Отзыв: Показов за компанию 1 млн Высший CTR 0,26% Переходов за 10 дн. 1281
9. experts you trust Коттеджный поселок бизнес-класса Задача: Провести таргетированную кампанию на пользователей с необходимым портретными характеристиками, совме- щенные с намерением момент купить недвижимость или совершить инвестиции Что сделали: • Определили пользователей с необходимыми характеристиками по стилю жизни и уровню дохода и совместили это с намерением приобрести недвижимость или инвестировать крупную сумму • Уточнили целевые группы по показателям эффективности Показов за период 100 тыс Средний CTR 0,13% Охват пользователей 30 тыс Результаты: Переходов на сайт 202
10. Малоэтажный жилой комплекс премиум-класса experts you trust Задача: Провести рекламную кампанию на пользова- телей, для которых максимально подходит идея проекта Что сделали: • Сформировали рекламные стратегии на пользователей с необходимыми интересами, предпочтениями и стилем жизни • Уточнили характерное поведение целевых групп проекта по ходу кампании Результаты: Показов рекламы 235 тыс Средний CTR 0,14% Переходов на сайт за 8 дн. 325
11. Ювелирный бренд experts you trust Задачи: 1. Стратегическая: имиджевое присут- ствие бренда в Сети 2. Тактическая: стимулирование онлайн-продаж Что сделали: • Провели охватную кампанию с таргетингом на женщин 18+ и проанализировали информацию по пользователям, перешедшим на сайт • Классифицировали этих пользователей и определили общие интересы • Адаптировали маркетинговое предложение под целевые группы с различными интересами и поведением На 27% уменьшили показатель отказов На 115% увеличили среднее время на сайте На 69% увеличили глубину просмотра 32% 59% 367с. 190с. 5,7стр. 3,4стр.
12. Российская кинопрокатная компания experts you trust Задача: Максимальный охват на эффективной частоте пользователей, посе- щающих кинотеатры чаще раза в месяц Что сделали: • Разделили аудиторию «Киноманов» на несколько тематических групп • В рамках рекламных стратегий на эти группы пользователей использовали различные креативные предложения • Распределили бюджет в сторону самых активных по таргетингу целевых групп и на площадки с наибольше аффинитив- ностью, определяемую по CTR Показов за компанию 1,5 млн Охват 500 тыс Время на сайте 6,3 мин Отказы 18% Результаты: В 8,5 раз выше CTR- показатель кампании 0,34% 0,04%
13. Автомобильный бренд experts you trust Задача: Повысить процент записи пользователей на тест-драйв Что сделали: • Определили целевые группы пользователей с интересами по темам, релевантным продвигаемой модели автомобиля • Ротировали размещение в рамках нескольких рекламных стратегий, по ходу перераспре- деляя бюджет в сторону наиболее эффективных На 7% уменьшили показатель отказов В 2,2 раза увеличили 
 среднее время на сайте На 7% увеличили глубину просмотра 41% 44% 260с. 125с. 6 стр. 5,6 стр.
14. Партнер: RTB Media предоставляет доступ ко всей экосистеме RTB в одном интерфейсе. Система управления рекламой для агентств «Мы интегрирированы со всеми биржами, работающими с RTB. Де-факто EXEBID - это единствен- ная биржа, у которой показатели по стоимости показа, клика и дальней-шей конверсии сопоставимы с глобальными игроками. На наш взгляд технологически EXEBID - самый сильный игрок на российском рынке RTB». Владимир Кобзев Директор по маркетингу Отзыв:
15. Очки, оправы, линзы experts you trust Что сделали: • Увеличить продажи премиального товарного ассортимента (от 3 тыс. руб.). • Увеличить долю новых покупателей (с 10%) Что сделали: • Оптимизировали стратегии закупки (сегменты, список площадок) Настроили динамическую оптимизация креатива для ретаргетинга и для сегмента новых клиентов • +30% новых покупателей • +25% доход на вложенный рубль 10Средний CPM руб. 1 ОХВАТ м 3 Средний чек тыс. 2Средний CR %
16. Интернет-магазин БТиЭ Что сделали: • Динамическая сегментация, персональные рекомендации на сайте (в кабинете) и динамический ретаргетинг в RTB • Повышены % конверсии в заказы и число повторных покупок при небольшом увеличении среднего чека. 24 Средний CPC руб. 5 ОХВАТ м 19 Средний чек тыс. Что требовалось: • Увеличить продажи в 12 целевых городах по России.
17. Сеть магазинов для стройки Что сделали: • Динамические рекомендации на сайте (все страницы) и динамический ретаргетинг в RTB, look-alike таргетинг по избранным категориям • За 2 месяца кампании стоимость получения оплаченного заказа сократилась на 80%. Более половины заказов совершаются по мотивам ретаргетинга (post-click 15 дней) 30 Прирост числа вовлеченных посетителей % Что требовалось: • Обеспечить эффективный запуск интернет-магазина (на базе сайта торговой компании) 50 Увеличение процента оплаченных корзин %
18. experts you trust Средство от гриппа ПЕРИОД     1  месяц   ГЕО     Россия   БЮДЖЕТ     300  тыс  р   В  поиске   средства:   • Охват:  400  тыс.     • Таргетинг:   • ГЕО   • Заболевания   • Категории   • Направления   • Конкуренты Покупают     онлайн:   • Охват:  1,5  млн     • Таргетинг:   • ГЕО   • Категории   • Конкуренты   Интересуются   симптомами:   • Охват:  1,5  млн     • Таргетинг:   • ГЕО   • Заболевания   • Категории   • Направления   Результаты: CPV     около  1  р. CTR     2,49% Отказы     45% Глубина     1,8 Досмотры   23  сек.  >  40%
19. Мамы и дети ПЕРИОД 1 месяц ГЕО РФ ЦА: • Женщины • 20-35 лет • дети до 3 лет Признаки: посещают площадки и приложения в категории: педиатрия, беременность, новорожденные, груднички Цель: • Вовлечь в брендированную игру «Вводим прикорм правильно» Результаты: CPM <200 р CTR 4,81% Вовлечение > 2,5% (30 дн.) Досмотры 55% (15 сек) % отказов 
 (1-ый сеанс) 
 > 70%
20. experts you trust Иммуномодулятор ПЕРИОД 30 дней ГЕО Россия Задача: • Awareness (просмотр имиджевого ролика 15') Аудиторные сегменты: • Фарма / Для женщин Формат: • баннеры • видео Канал: • только смартфоны и планшеты Результаты: Охват 1 млн. CTR 3,54 % Вовлеченность 
 65% досмотрели ролик Post click хотят знать
21. Автомобильные шины experts you trust ПЕРИОД 30 дней ГЕО Россия Сегмент BC+ Задача: • Awareness • Трафик на мобильный LP • Переходы и звонки дилерам Аудиторные сегменты: • Автолюбители (Мужчины 80%) • Отдельный таргетинг на "шинные" приложения Результаты: Охват 250K CTR ±4 % Вовлеченность Чуть ниже органики
 (2,1 стр.), 5% CTR к дилерам Формат: • Видеоролики 15' Канал: • только смартфоны и планшеты Досмотры 76%
22. experts you trust experts you trust Витамины для зрения ПЕРИОД 1 месяца ГЕО РФ Инструменты: Таргетинги: • Сайты тематических категорий • Сегмент пользователей "Здоровье и Спорт" • Сегмент пользователей "Мамы" Результаты: 1,39 % CTR 1,88 % 5,21 % Задача: Охватная имиджевая кампания на различные сегменты
23. Детская гигиена experts you trust ПЕРИОД 30 дней ГЕО Россия Задача: • Awareness (просмотр имиджевого ролика на сайте) Аудиторные сегменты: • Домохозяйки с маленькими детьми Результаты: Охват 1 млн. CTR 1,13 % Вовлеченность 
 2,36% просмотрели ролик 25% пошли дальше LP Формат: • баннеры • native Канал: • только смартфоны и планшеты
24. (C) DCA 2015. All rights reserved 5 элементов успешной работы (eCPA) Четкий бриф, основанный на фактическом анализе ЦА, реалистичные KPI с учетом сегмента, фазы принятия решения, внешних факторов. Рекомендуется предоставление доступа к веб- аналитике 1. 2. 3. 4. 5. Оптимизация креативов и посадочных страниц (AIDA), разметка ссылок Доступ к статистике или выгрузкам по достижению целей, система сверок Своевременный старт, регулярный обмен получаемыми данными, взаимопомощь по улучшению количественных и качественных показателей кампании Top KPI Продукт Данные Креатив Тест *  Подключение  обычно  занимает  1-­‐2  недели  
 (от  момента  корректной  установки  пикселей) Своевременная установка пикселей для накопления знаний о поведении посетителей и покупателей, обучения алгоритмов
25. (C) DCA 2015. All rights reserved С нами уже работают:
26. Москва, Берсеневский пер. 2/1 mail: common@datacenric.ru tel.: +7 (499) 429-09-77 доверяйте экспертам AdIndexAWARDS КОМАНДА ГОДА DATA-CENTRIC ALLIANCE ПРЕМИЯ РУНЕТА 2015 Лауреат номинации: «ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИИ»