Ольга Павлова

Тезисы выступления
Пока ещё значительная часть бизнесов относится к своей цифровой представленности как к добыче нефти и газа. Ресурс «клиенты из интернета» считается неисчерпаемым, а в качестве основной маркетинговой задачи рассматривается умение найти месторождение «трафика» или «лидов».

Но есть и другой взгляд: взгляд ответственного владельца цифровых активов. Он возникает в ситуации дефицита. В ситуации, когда нельзя просто оставить за собой выжженую землю, когда в цифровой среде хочется максимально эффективно и долго использовать то, что с таким трудом удалось добыть.

Какие практически наблюдаемые (и часто остроконфликтные) феномены мы наблюдаем при переходе бизнеса из ситуации «пришёл, пограбил и ушёл» в ситуацию «бережно возделываю свою делянку»? Реален ли сам тренд? И как в нём работать digital-маркетологам? Эти вопросы и обсудим в докладе.

О спикере
Специализация — интерфейсы рабочих мест. Области профессиональных интересов: управление проектами и продуктами, автоматизация дизайна, журналистика данных, цифровая трансформация бизнеса. Живёт в Петербурге, работает в интернете, общается в Facebook.

Transcript

1. Взгляд
 на элементы
 digital-маркетинга
 как на бизнес-активы
2. Digital — новая нефть
3. Трафик, лиды и грабёж
4. Добывать всё трудней
5. Хотим долго использовать!
6. Бизнес-собственность
7. Активы: развиваем и эксплуатируем
8. «Я сделал — значит, это моё»
9. «Что начальство не видит, того для него и нет»
10. Деньги на маркетинг: подход Колумба?
11. Инвестиционный подход
12. Ответственность на владельце
13. Инвентаризация
14. Эволюция восприятия 1. Нам это не надо. 2. Зачем нам это надо? 3. Как это можно получить бесплатно? 4. Как это можно получить подешевле? 5. Как это можно получить получше? 6. Как это не потерять? 7. Как из этого извлечь ещё больше прибыли?
15. Переход к оседлости
16. Передел digital- собственности
17. Повторное использование аудитории
18. Рекламный накал
19. Русский язык
20. 35+
21. Релевантный спам
22. Числа-долгожители
23. Грабители в галстуках
24. Инструменты за деньги
25. Публичный конфликт- менеджмент
26. Данные
27. Сайты в сторону
28. Как теперь работать?
29. Три простых вопроса 1. Как отреагируют на мои действия нынешние клиенты?
 2. Помогут ли мои действия побольше продать нынешним клиентам?
 3. Не уничтожу ли я своими действиями какой-то цифровой актив или его часть?
30. Не оплата труда, а инвестиции
31. Ты меня уважаешь?
32. Спасибо!
 www.pavlova.cc