Markedsføringstrender inn i et nytt tiår

17. desember 2019 deltok jeg på en Web-konferanse i regi av Thomas Moen, hvor jeg snakket om hva som blir de viktigste markedsføring- og kommunikasjonstrender i 2020 og fremover. Foredraget kan du laste ned her.

Transcript

1. @hpnhansen hpnhansen@KommFrem.no 911 95 704 Markedsføringstrender inn i et nytt tiår
2. Født og oppvokst med et tastatur i hånda. 17 års fartstid fra IT-bransjen – primært Selvstendig digital kommunikasjonsrådgiver, foredragsholder, konferansier, forfatter, blogger, youtuber og podkaster siden 2014.
3. Mer av det som funker Mindre av det som ikke funker
4. John Wanamaker (1838-1922) / Macy’s ”Halvparten av pengene jeg bruker på markedsføring er bortkastet. Problemet er at jeg ikke vet hvilken halvpart det er.
5. Innhold Sted Tidspunkt Enhet
6. «Ikke helt, Doffen har daua, da»
7. ”Det er ingen grunn til å markedsføre for markedsføringens skyld, men for de endringene markedsføringen kan skape!
8. Kjennskap Kunnskap Holdning Handling Kjøp Merkevarebygging
9. -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Korte videofilm er Hjem m eside Tips/Guide/Nyttestoff Elektronisk nyhetsbrev Digitale bilag / Native Advertising Apper Blogg Kam panjesider Elektronisk m agasin Inform asjon på sm s Konkurranser Podkast Digitale spill Elektronisk kundeavis Papirbasert kundeavis Papirbasert katalog Papirbasert nyhetsbrev Papirbasert m agasin 2016 2017 2018 2019 Kilde: Den Store Annonsørrapporten, 2019
10. Men nå er ikke markedet for innholdsmarkedsføring lenger like hett.
11. - Det er stadig flere som konkurrerer om de samme kronene, det være seg både mediebyråer og reklamebyråer, som alle har skalert opp samtidig som kunden gjør mer selv.
12. Når elleve av årets tolv måneder er unnagjort i 2019, viser reklame- tallene fra Mediebyråforeningen en nedgang på 6,5 prosent sammenlignet med den samme perioden i fjor. Dermed eskalerer den negative utviklingen og samlet for året har 610 millioner kroner forsvunnet ut av reklamarkedet sammenlignet med tallene fra 2018. Etter elleve måneder ligger reklameomsetningen på 8,8 milliarder kroner.
13. Produksjon + Distribusjon
15. Stadig vanskeligere å nå «alle» via tradisjonell TV-reklame
17. Mer video
18. Mer vertikal
19. Mer Stories
20. Mer FOMO-tilbud 30% rabatt de neste 24 timene!
21. (Muligens) mer Google Lens
22. Personalistert innhold oppleves mer relevant
23. Personalisering gjennom mikro-influencere
25. Ica i Sverige har skapt sin egen virtuelle influencer Bebi Elis gir tips og råd til småbarns- foreldre
27. Kunder ser på det å handle som én opplevelse, uavhengig om det er online, i butikken eller via mobil. Derfor må også bedriftene gjøre det samme.
29. CX Kundeopplevelse Alle mulige interaksjoner (inkludert levering) UX Brukeropplevelse Nettside, app, produkt, tjeneste UI Brukergrensesnitt Branding, bilder, farger, typografi
30. Finne Like Elske Handle Søke Oppdage Bruke Tillit Anbefale Få hjelp Dele Undersøke Sammenligne Velge Før Underveis Etter
31. Autentisitet Tillit Hjerte Humor Mangfold Bærekraft
32. Innhold Sted Tidspunkt Enhet
33. Mer av det som funker Mindre av det som ikke funker
34. Kunstig intelligens for å optimalisere, tilpasse, distribuere, respondere, konvertere, analysere, endre, repetere Konkurrenter Partnere Deg og din virksomhet Besøkende Kunder Kunder Analytikere
35. • Foredragsholder • Konferansier • Workshop • Digital kommunikasjonsrådgiver • Hold deg Oppdatert – Abonner nå Les mer på HansPetter.info