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nomorehoyhoy

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January 31, 2019
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igakeso

January 31, 2019
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  1. 䞖の䞭には2皮類の人間しかいない。 ホむホむ系ず そうでない人間ずだ。 There are only 2 Homo sapiens, Hoyhoy

    and no-Hoyhoy. 「Principia Mathematica」1900幎前半 アルフレッド・ノヌス・ホワむトヘッド バヌトランド・ラッセル たぶん絶察曞いおないw
  2. 五十嵐健祐いがらしけんすけ アプリ開発 心房现動怜出アプリ 「ハヌトリズム」 オンラむン蚺療受付 アプリ「お茶の氎内科」 応急救護支揎アプリ 「ハヌトレスキュヌ」 睡眠時無呌吞怜出アプリ 「むビキヌ」

    なんちゃっお キュレヌションメディア 「ちょきたれスタゞアム」 䞭の人 音声アシスタント 「犁煙予玄ちゃん」 蚺察刞機胜付き りォヌキングアプリ 「おちゃないGO」 慶應矩塟倧孊医孊郚卒、埪環噚内科医 お茶の氎埪環噚内科院長 医療法人瀟団お茶䌚理事長 デゞタルハリりッド校医 デゞタルハリりッド倧孊院専任准教授 デゞタルヘルスラボ共同立ち䞊げメンバヌ 神保町路地裏 スナックあさこ 共同オヌナヌ
  3. なぜこのスタヌタヌガむドを䜜ろうず思ったか 医療における情報発信が盛んになっお来た。それ自䜓は倧いに良いこずである。 しかし、手段が目的化しおしたっおいるもの、旧時代のノリの延長で情報発信を 行っおいるものが散芋され、このたたではたずいのではないかず危機感を持った。 では、どのような医療情報の発信は悪くお、どのような医療情報の発信は良いの か、このタむミングで䞀床情報を敎理し、その䜓系化を詊みたいず考えた。結果、 タヌゲットずゎヌルずいう2぀のキヌワヌドに集玄されるのではないかずいう仮 説に至った。 これから医療情報の発信を始めようず興味がある方にはぜひ䞀読しおいただきた い。さらに本スタヌタヌガむドを出発点ずしお、医療における情報発信の圚り方

    に぀いお、健党なディスカッションが生たれれば幞いである。
  4. ホむホむ系ずは 医療情報発信におけるホむホむ系を分類しおみた。 オヌルドホむホむ ・新聞、テレビ、ニュヌスメディア界隈に生息 ・プラむド高め ・新しく情報発信を始めた人に旧時代の成功経 隓をベヌスに絡みたがる ・玙媒䜓でやっおいたこずがむンタヌネットに なっただけで、結局やっおいるこずは同じ ・シェア数ずか競いがち

    ・マスメディアの論理が染み付いおいるので、 䞍特定倚数向けの情報発信がメむン ・タヌゲティングが出来おいるようで出来おい なく、ゎヌルも明確でない ニュヌホむホむ ・ツむッタヌ、むンスタグラム、ノヌト、 ナヌチュヌブなどを䜿いこなす ・フォロワヌ数ずか自慢しがち ・有名人ず䌚いたがり ・スキあれば課金 ・ブランディングずいう蚀葉をよく䜿う ・タヌゲティングずゎヌルが明確になっおい ない ・自分が有名になるこず、むンフル゚ンサヌ になるこずが目的になっおしたっおいる ・他に面癜いものが芋぀かるず簡単に蟞める 隠れホむホむ ただ発芋されおいないホむホむが あなたの呚りにはいるかも
  5. ニュヌホむホむ考察 ・ニュヌホむホむは比范的新しいホむホむである。 ・ツむッタヌ、むンスタグラム、ナヌチュヌブ、ノヌト等のツヌルの登堎によっお爆 発的に増殖傟向にある。 ・ツヌルの登堎によっお医療情報発信のハヌドルが劇的に䞋がった。 ・新しいもの奜き、ITリテラシヌは高め ・いわゆるむンタヌネット䞊のむンフル゚ンサヌず呌ばれる人たちぞの憧れが匷い。 ・フォロワヌ数を気にしがち、フォロワヌ数を増やすための小手先のテクニックに䜙 念がない ・䜕ヶ月でフォロワヌ䜕䞇人になりたしたずかを実瞟ずしお蚀いがち

    ・フォロワヌ数が増えるのであれば、手段を遞ばず、本来の目的を忘れちゃうこずも ・結局、タヌゲティングずゎヌルが明確になっおいないので、コンテンツやツヌルか ら入っおしたう ・たず動画で䜕か発信しよう、ずか、たずアニメやキャラクタヌを取り入れよう、な どずコンテンツから入っおしたっおいる䟋も倚い ・タヌゲティングずゎヌルが明確でないので長続きしない
  6. オヌルドホむホむ考察 ・オヌルドホむホむはその名の通り、ちょっず叀い人たちである。 ・゚スタブリッシュされたメディアからむンタヌネット界隈に来た人が倚い ・次の䞖代に察しお、特に頌んでいないのに、「教える」「アドバむスする」ずいうポゞ ショニングで近付いお来がち ・むンタヌネット以前のメディアの倚くはマスメディアであり、マスタヌゲティングが 明確ではない挠然ずした䞍特定倚数を察象ずしおいる ・マスずいう抂念は抂念でしかないのに、マスずいう存圚が実圚しおいるず思っおる ・䞍特定倚数に察しお関心を持っおもらう必芁があるので、コンテンツは誰でも興味関心 があるような、広く浅い話題が䞭心になっおしたう、血圧サヌゞ、隠れむンフル゚ンザ

    ・ゎヌルずいう発想があたりなく、誰にどうなっお欲しいかずいうビゞョンに欠ける、ビ ゞョンずは䞻芳でしかないので、䞻芳を排陀し、䞭立的なメディア運営しかやっおこな かった䞖代の人たちに、ビゞョンを求めおも仕方ないのかも知れない ・個人的私芋だが、マスずいう実態は䞖の䞭には存圚しなく、タヌゲティングメディアし か生き残れないのではないかず思っおいる ・なお、文章の曞き方や取材の仕方などは、時代が倉わっおも共通する郚分は倧いに孊ぶ べきずころがある
  7. 䞡ホむホむに共通するこず 医療情報発信におけるホむホむ系を分類しおみた。 オヌルドホむホむ ・新聞、テレビ、ニュヌスメディア界隈に生息 ・プラむド高め ・新しく情報発信を始めた人に旧時代の成功経 隓をベヌスに絡みたがる ・玙媒䜓でやっおいたこずがむンタヌネットに なっただけで、結局やっおいるこずは同じ ・シェア数ずか競いがち

    ・マスメディアの論理が染み付いおいるので、 䞍特定倚数向けの情報発信がメむン ・タヌゲティングが出来おいるようで出来おい なく、ゎヌルも明確でない ニュヌホむホむ ・ツむッタヌ、むンスタグラム、ノヌト、 ナヌチュヌブなどを䜿いこなす ・フォロワヌ数ずか自慢しがち ・有名人ず䌚いたがり ・スキあれば課金 ・ブランディングずいう蚀葉をよく䜿う ・タヌゲティングずゎヌルが明確になっおい ない ・自分が有名になるこず、むンフル゚ンサヌ になるこずが目的になっおしたっおいる ・他に面癜いものが芋぀かるず簡単に蟞める 結局、同じやん
  8. タヌゲットずは䜕か ・たずタヌゲットが明確でないず始たらない、挠然ずしおいおはダメ、出来るだけ具䜓的に、 ・吊定圢衚珟はタヌゲットにならない、肯定圢でタヌゲットを蚘述するこず 䟋NG「普段医療に興味のない人」「医療に詳しくない人」←よくやっおしたっおいるミス 「普段医療に興味のない人」では䜕も蚀っおいないのを同じ 「普段ビヌルを飲たない人」では、その人は䜕を飲むのが奜きなのか、お酒自䜓飲たないのか、 ワむンが奜きなのか、りむスキヌが奜きなのか、情報がない、タヌゲティングになっおない OK「慢性腎臓病で本気で透析予防をしたい人」 OK「朰瘍性倧腞炎で玍埗しお治療遞択をしたい人」 OK「最新の゚ビデンスに基づいお無理のない範囲で心血管疟患の予防をしたい人」

    肯定圢衚珟でタヌゲットを蚘茉、どういう人かむメヌゞが浮かぶくらい具䜓的に、 ・医療においお党おのメディアはタヌゲットが明確でないしか生き残れないのではないかず考 えおいる。医療においおマスずいう幻想であっお、存圚しない。 情報発信者 ゎヌル タヌゲット
  9. ゎヌルずは䜕か ・ゎヌルずはタヌゲットにどのようになっお欲しいかである。これがないず䜕を䌝えたらいい かが始たらない。 ・ここに、䞻芳が入っお来る、タヌゲットに察しおどうなっお欲しいず思うかは、情報発信者 の勝手な䞻芳である、願望、単なる゚ゎかも知れない、 䟋 OK「透析にならないで欲しい」 OK「玍埗しお朰瘍性倧腞炎の治療を受けお欲しい」 OK「防げる心筋梗塞や脳卒䞭で苊したないで欲しい」 これは情報発信者がどのような瀟䌚を望むか、その人にこうあっお欲しいずいうビゞョンを瀺

    しおいる。なので、ビゞョンがないずころにゎヌルもない。ビゞョンがないずころに医療情報 の発信も存圚しないのだ。ビゞョンずゎヌルが䞀臎した時、これが医療における情報発信の 「成功」である。KPIは、決しおフォロワヌ数でも、シェア数でもない。 情報発信者 ゎヌル タヌゲット ビゞョン
  10. タヌゲットずゎヌルが明確になっお初めお コンテンツ、ツヌル、アプロヌチが決たる 情報発信者 ゎヌル タヌゲット ビゞョン ・タヌゲットずゎヌルが明確になっお初めお医療における情報発信がスタヌトである。 ・どのような人に、どうなっお欲しいかがわかれば、どのような情報を䌝えればいいのか、 どう䌝えればいいのか、い぀どこで䌝えればいいのか、それぞれ具䜓的に決たる。 5W1Hで敎理しおも良い

    ・Who「誰に」のずころがタヌゲット、Why「なぜ䌝えおいるのか」のずころがゎヌル ・What「䜕を」がコンテンツ、How「どうやっお」がツヌル、When「い぀」Where「どこ で」がアプロヌチ、にそれぞれ盞圓する ・今回あえお、この5W1Hずいうフレヌムワヌクで説明しなかったのは、この5W1Hの6芁玠の 䞭でも、タヌゲットずゎヌル、この2぀が飛び抜けお重芁で、この2぀から蚭蚈しおいくこずの 重芁性を匷調したかったからだ。 ・タヌゲットずゎヌルないずころに、コンテンツもツヌルもアプロヌチもありえない。 ・むしろ、ツヌルから入っおしたっおいるこずがホむホむの原因ではないか。 情報発信者 ゎヌル タヌゲット ビゞョン
  11. 医療情報発信事始め ゎヌル Whyなぜ䌝えたいのか その人にどうなっお欲しいか タヌゲット Who誰に䌝えたいか Step1、たずタヌゲットずゎヌルを決める。これが䞀番倧事 コンテンツ What䜕を䌝えるか Step2、次にコンテンツを決める。

    誰にどのようになっお欲しいか、そのためにはどのようなコンテンツが必芁かを逆算する。 Step3、最埌にツヌルずアプロヌチを決める。タヌゲット、ゎヌル、コンテンツが決たった埌 に、最適なツヌル、アプロヌチを遞択する。間違っおもツヌルから入らない。 ツヌル Howどのように䌝えるか アプロヌチ When、Whereい぀どこで䌝えるか 必ず、Step1→2→3の順に決める。 ツヌルtwitter、instagram、youtube、note、他を決めるのは䞀番最埌 タヌゲットずゎヌルなく、ツヌルやコンテンツから入っおしたうのがホむホむの始たり。