Brand mentions or die

Brand mentions betydelse för synlighet i Google och LLM:er.

Katarina Dahlin's föreläsning på SEO Vibes Malmö 30.10.2025

Transcript

1. 1 CEO of wowow.com Get brand mentions or die WhitePress® Katarina Dahlin MALMÖ Brand mentions betydelse för synlighet i Google och LLM:er
2. 3 “Efter att AIO expanderat till flera länder i Mars, finns det ett återkommande mönster: Impressions går upp, klicken går ner”
3. 4 “SEO handlar inte längre om att få klick. Det handlar om att bli synlig, ihågkommen och att vara pålitlig.”
4. 5 “Börja mäta synlighet och brandpåverkan, inte bara rankings och trafik.”
5. 6 “SEO-spelet är inte över. Det har bara ändrat.”
6. 7 Katarina Dahlin Senior Growth Hacker på WhitePress® Research Marketing Link building strategier SEO 7 år inom SEO & growth marketing för kunder i Finland, Sverige, samt globalt eCommerce, B2B, B2C
7. 8 Från Vörå. Bor numera i Tallinn.
8. 9 Vad är brand mentions? Varumärkesomnämnanden Brandomnämnanden
9. 10 Brand mentions är omnämnanden på andra sajter än din egen. De kan vara med länk eller utan länk.
10. 11 Brand mention med länk är förstås en backlink där anchor texten innehåller brandnamnet. → överför PageRank (link equity) → viktig ranking faktor i Google → överför trafik från en sajt till en annan.
11. 12 Visar Google att ditt brand går att lita på (E-E-A-T). Många brand mentions på andra relevanta sajter, gör att Google ser ditt brand som en auktoritet inom ditt ämne, och vågar ranka din sida. E-E-A-T viktigt när AI-innehåll har exploderat. Brand mentions utan länk är även viktiga idag.
12. 13 → Det hjälper Google och AI-modellerna att koppla ditt brand till rätt ämnen och sökord. → Det gör det lättare för dig att ranka högre på relaterade sökningar. → När du bygger brand mentions, var konsekvent med vad som sägs med ditt brand Google och AI-modellerna förstår sammanhanget runt omkring ditt brand omnämnande.
13. 14 Person och Organization -schema hjälper också Google och AI-modeller att förstå vad ditt brand det handlar om. sameAS-property kopplar ihop sociala medier med din webbplats. <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "Slow Flower Garden", "url": "https://www.slowflowergarden.com/", "description": "Leikkokukkien kasvattamista Suomessa | Slow Flower Garden on leikkokukkaviljelijä Katarina Dahlin:in leikkokukkapuutarhablogi. Löydä myös sisustusinspiraatiota, lahjaideoita ja tee kukkalähetyksiä.", "foundingDate": "2024", "sameAs": [ "https://www.instagram.com/slowflowergarden/", "https://www.youtube.com/channel/UCp0xAkpsJv0DhdIlvJBf7 hw", "https://www.tiktok.com/@katarinadahlin", "https://www.pinterest.com/slowflowergarden/", "https://www.flickr.com/photos/katarinadahlin/", "https://www.linkedin.com/company/slow-flower-garden/", "https://www.threads.net/@slowflowergarden" ] } </script>
14. 15 May 26, 2025 Ahrefs analyserade 75 000 brand samt faktorer som påverkar hur man syns i AI Overviews https://ahrefs.com/blog/ai-overview-bra nd-correlation/
15. 16 → De brands med flest brand mentions dök upp i AI overviews mest → Brandade ankartexter, brand sökvolym, DR även viktiga May 26, 2025 https://ahrefs.com/blog/ai-overview-bra nd-correlation/
16. 17 Brand mentions har blivit en mycket viktig del för att synas i AI-sökningarna.
17. 18 Ju oftare ett brand nämns online i kontextuellt relevanta diskussioner, desto större chans att det blir en del av AI-svar.
18. 19 Hur är det med backlinks då?
19. 20 https://www.growth-memo.com/p/how-ai-really-weighs-your-links-analysis
20. 21 Hög Authority Score hjälper att synas i AI-sök Din site måste först nå en viss nivå av auktoritet, innan den alls kan synas i AI-sök. Att få länkar från olika domäner är också väldigt viktigt, inte bara hur många länkar från en site. Kvalitativa länkar viktigt. https://www.growth-memo.com/p/how-ai-r eally-weighs-your-links-analysis Semrush authority score: Link Power (quality and quantity of backlinks) Organic Traffic: estimated monthly average of traffic Spam Factors (Natural Profile)
21. 22 Nofollow länkar viktiga för LLM:er Spelar ingen roll om det är nofollow eller dofollow länkar → båda viktiga föra att ranka i AI-sök https://www.growth-memo.com/p/how-ai-r eally-weighs-your-links-analysis
22. 23 Länkar från bilder fungerar bättre än textlänkar https://www.growth-memo.com/p/how-ai-r eally-weighs-your-links-analysis
23. 24 Brandsökvolym
24. 25 Brand mentions utan länk kan bidra till att man söker upp brandet senare i Google. → Det kan öka brand sökvolymer sökord: WhitePress WhitePress link building
25. 26 Webbplatser med mycket brand sökningar, tenderar att ranka högre överlag på alla sökfrågor. sökord: WhitePress
26. 27 En ökning av brandsökningar, signalerar till Google att ditt brand är eftertraktad på marknaden. → Positiv signal till Google att ranka ditt brand högre. https://www.growth-memo.com/p/favoritism
27. 28 Sökningar på brand + produkt sökord visar för Google att användarna vill ha just den här produkten av dethär brandet. → Högre rankings även på endast produkt-sökordet. https://www.growth-memo.com/p/favoritism
28. 29 Brand sökningar på Black friday black friday 74000 black friday 2024 90500 elgiganten black friday 4400 black friday elgiganten 1600 black friday power 1600 ps5 black friday 1600 lego black friday 1300 ikea black friday 1000 black friday jula 880 black friday netonet 880 jula black friday 880 zara black friday 880 black friday inet 720 black friday resor 720 black friday zalando 720 tv black friday 720 zalando black friday 720 amazon black friday 590 black friday bredband 590 black friday for amazon 590 black friday mio 590 black friday moccamaster 590 black friday telia 590 black friday tv 590 black friday åhlens 590 black friday tui 480 Ofta dessa samma brand och samma typ av siter som också rankar bra på “Black Friday” nyckelordet ensamt.
29. 30 Brandsökvolym är en rankingfördel → Folk klickar på det som de känner till. → Google rankar det som människor söker efter. → Inga sökningar på ditt varumärke? Ingen rankingfördel. Brandsökningar är genvägen till toppen.
30. 31 Brand sökvolym spelar roll för hur ofta man nämns i AI-svar Ju mer brand sökvolym, desto mera syns man i AI-sök, och speciellt i ChatGPT. https://www.growth-memo.com/p/what-content-wor ks-well-in-llms
31. 32 AI-trafiken är ännu väldigt liten jämfört med trafik från Google
32. 33 AI står för endast 0,1 % av all trafik. Det är långt efter söktrafik (43.8%), och bara något under e-post trafik (0.2%). https://ahrefs.com/blog/ai-traffic-research/ Traffic landscape March 2025
33. 34 ChatGPT är den största LLM:en. Google är 345 gånger större. https://ahrefs.com/blog/ai-traffic-research/ Google är den största källan för organisk trafik.
34. 35 I snitt kring 3 brands som nämns i AI-svar. Perplexity nämner lite över 3 brands. https://ahrefs.com/blog/ai-traffic-research/
35. 36 Innehåll som ofta dyker upp som källa i AI-sök är bloggartiklar och ”Bästa xxx”-innehåll. En vanlig sökning i ett AI-verktyg är ”vilken är den bästa xxx”. Att ha innehåll om ”bästa x” leder ofta till att man blir rekommenderad av AI-modeller. https://ahrefs.com/blog/ai-traffic-research/
36. 37 https://www.growth-memo.com/p/what-content-works-wel Optimera innehållet: - satsa på djup - heltäckande information - läsbarhet (hur lätt texten är att förstå). Schema och bra struktur på innehållet hjälper här. Man ska kunna ta blocks från din sida och det ska kunna stå som eget innehåll och förstås utan att behöva läsa hela artikeln.
37. 38 All AI-trafik fångas inte upp av GA4. Till exempel trafik får Copilot hamnar som under direkt. Trafik från Google AI Overview kan registreras som “referral” trafik från Google. AI-trafiken är ofta underrapporterad change image here https://ahrefs.com/blog/ai-traffic-research/
38. 39 Sökbeteendet håller på att ändras. → Viktigt att synas där folk söker https://backlinko.com/chatgpt-stats Användningen av ChatGPT ökar.
39. 40 Strategin skiftar från att få klicks till att bli omnämnd i AI-svar.
40. 41 Med AI-Mode och andra AI-verktyg stannar researchen i dessa platformar. Jämförelser bygger förtroende. Du vill vara synlig i researchfasen. https://www.growth-memo.com/p/what-our-ai-mode-us er-behavior-study
41. 42 → ökar brandkännedomen → bygger mer informerade målgrupper → genererar mer kvalificerade leads Att bli omnämnd i AI-svaren:
42. 43 Var ska man börja oma man vill förbättra synligheten i AI-modeller med brand mentions?
43. 44 Börja med att tracka synligheten idag Är ditt brand synligt på sökfrågor i AI-verktyg? Syns dina konkurrenter? Vilka sökfrågor syns dina konkurrenter på men inte du? aibrandtracking.com
44. 45 Hitta brand mentions i Google gratis Vi ser hur många sidor som är indexerade, med ditt brand. Excludera din egen sajt. Välj språk och område vid behov.
45. 46 Vilka sökfrågor man ska följa? I första hand, försök tracka verkliga frågor kring ditt brand. Kolla i search console. Filtrera sökfrågor med Custom (regex) / Matches regex (?i)(\?|^(who|what|when|where|why|how|which|who m|whose|is|are|am|was|were|do|does|did|can|could|s hould|would|will|has|have|had)\b|^(what's|who's|whe re's|when's|why's|how's)\b|^how\s+to\b)
46. 47 Vilka sökfrågor man ska följa? Kolla i people also ask, om det redan finns frågor som kunde vara såna där det vore bra att ditt brand kommer upp i AI-sök. Annars ta relevanta sökord och ta hjälp av AI för att komma på relevanta sökfrågor. https://alsoasked.com/
47. 48 Ta hjälp av AI Om du inte hittat verkliga sökningar, ta relevanta sökord och ta hjälp av AI för att komma på relevanta sökfrågor. https://alsoasked.com/
48. 49 Kolla de källor som citeras i AI söken Finns ditt brand med på sidan som blivit en källa i AI sök?
49. 50 Kolla de källor som citeras i AI söken a) Ja, men ditt brand nämns längre ner på listan / sidan. → Ta kontakt och be att de sätter till dig först (mot en avgift) b) Nej, finns inte med. → Ta kontakt och be att de sätter till dig (mot en avgift)
50. 51 Skapa egna Bäst xxx artiklar Perfekt för ehandlare som säger flera brands. Rräcker ganska långt med att skapa egna guider och toplistor.
51. 52 Var synlig på tredjepartssidor. Du kan beställa brand mentions från WhitePress® https://www.whitepress.com/en/news/1116/add-br and-mentions-and-banners-to-your-offer
52. 53 När saker går fel lär man sig något…
53. 54 Case story website.fi 󰎿 website.se 󰐴 sv.website.fi 󰎿󰐴 eCommerce site → viktigt att den svenska webbplatsen rankar i Sverige med SEK, och inte den finlandssvenska webbplatsen med EUR. → hreflang är superviktigt här!
54. 55 Men hreflang gick sönder några gånger... Vad hände då?
55. 56 Den finlandssvenska sajten började ranka i Sverige website.fi 󰎿 website.se 󰐴 sv.website.fi 󰎿󰐴 󰎿󰐴 󰐴
56. 57 Varför domain Brand searches Brand mentions online Referring domains Domain rate Ahrefs Instagram followers website.fi 󰎿 60,500 42,900 528 55 42.2K website.se 󰐴 3,600 4560 107 32 5571 sv.website.fi 󰎿󰐴 - 788 22 49 - Den finska sajten har mycket mera brandsökvolym, brand mentions, referring domains, bättre domain rate, och bättre sociala signaler, än den svenska siten. Subdomänen i Finland rider troligtvis på dessa faktorer då hreflang går sönder, och börjar därför ranka bättre i Sverige.
57. 58 Avslutningsvis
58. 59 Brand mentions bygger förtroende och synlighet i Google och AI-sök.
59. 60 Ju mer brand mentions på webben, desto större chans att synas i AI-söken.
60. 61 Nofollow länkar spelar roll för AI-sök. Lättare att få ibland.
61. 62 SEO skiftar från att få klicken till att förtjäna omnämnanden i AI-svar.
62. 63 Katarina Dahlin WhitePress®, Senior Growth Hacker linkedin.com/in/katarina-dahlin