Как автору продвигать свою книгу

Transcript

1. Как создать комьюнити
   вокруг книги
   АЛЕКСЕЙ КУЛАКОВ
   сооснователь Rideró
   

   View Slide

2. Путь продвижения книги
   определяется целью
   

   View Slide

3. На какие вопросы надо ответить,
   прежде чем начинать писать книгу:
   1. Готовы ли вы писать под заказ читателей?
   2. Ради чего вы пишете книгу? Что для вас важнее?
   3. В каком жанре вы пишете?
   4. Есть ли у вас комьюнити?
   

   View Slide

4. 1Готовы ли вы писать
   под заказ читателей?
   ● Насколько вы готовы относиться к ним как к клиентам?
   ● Пустите ли вы их в свой творческий замысел?
   ● Готовы ли вы писать для них регулярно?
   ● И именно то, что они от вас ждут?
   

   View Slide

5. 2Ради чего вы пишете?
   Что для вас важнее?
   ● Заработать денег?
   ● Выразить себя через текст?
   ● Оставить след?
   ● Осмыслить опыт?
   ● Лично общаться с читателями?
   ● Прославиться?
   ● Создать личный бренд?
   

   View Slide

6. 3В каком жанре вы пишете?
   4Есть ли у вас комьюнити?
   Вообще-то да!
   ● Насколько жанровый у вас текст?
   ● Жмут ли вам границы жанра? Готовы ли вы в них вписываться?
   ● Те, кто читает автора.
   ● Те, кто следит за жизнью автора.
   ● Коллеги.
   Но не факт, что вы с ним работаете.
   

   View Slide

7. О работе с традиционными
   издательствами
   Сегодня рациональная позиция издателя: «Мы издаем только книгу,
   которую мы знаем, как продать». Это значит, что издателя будет
   интересовать, можете ли вы «организовать сарафан». Он попросит
   от вас план продвижения.
   Если вы правда можете организовать
   продажи самостоятельно и хотите
   заработать — на платформе
   селфпаблишинга вы
   заработаете больше.
   Если ваша цель занять место на литературном
   олимпе и вы думаете, что издательство — это шаг
   туда, то лучший способ получить издателя —
   организовать паблисити и первые продажи
   самостоятельно.
   

   View Slide

8. 3Во всех остальных
   случаях
   ● Вы написали нон-фикшен.
   ● Книга для вас — самовыражение.
   ● Вы не готовы менять творческий замысел под давлением читателя.
   ● Вы написали книгу для очень узкой аудитории.
   ● Вы хотите работать в своем ритме.
   ● У вас прикладная книжка для конкретной задачи.
   ● Вы умеете продвигать книгу и хотите заработать на ее продажах.
   Вам в Rideró
   

   View Slide

9. Нужно строить комьюнити
   вокруг писателя
   Для всех случаев, кроме «я пишу книгу, потому что текст —
   это лучший способ высказать себя, и я не заинтересован в его
   широкой популярности», справедливо высказывание:
   Просто так лежащая в интернете книга
   не работает ни на что.
   Вам можно в этом помочь, но основную работу все равно
   придется сделать вам. Это регулярная работа с вашей собственной
   аудиторией. Долгая, бережная, кропотливая. В любом случае
   продвижение книги невозможно без постоянной работы ее автора.
   

   View Slide

10. Работайте со своей
    аудиторией до, во время
    и после издания книги
    

    View Slide

11. 1. Один из главных моих инсайтов про книги: можно писать
    для аудитории и не изменять своему творческому замыслу.
    В чем парадокс?
    ● Чтобы книга стала популярной, она должна попадать в запрос
    вашей аудитории.
    ● Чтобы книга была ценна для автора, ее творческий замысел должен
    оставаться искренним, важным для ее автора и быть продуктом его
    внутреннего содержания, а не внешней конъюнктуры.
    Как разрешается парадокс?
    Когда вы выбираете тему, она может быть пересечением того,
    что важно вам, и что актуально для ваших читателей.
    На этапе написания
    

    View Slide

12. В этом смысле кейс Кирилла Куталова очень показательный:
    ● Он писал про то, что его самого глубоко волновало.
    ● У него был свой собственный оригинальный ракурс.
    ● Эта тема откликается на два мощных тренда, которые глубоко
    волнуют каждого из нас.
    ● Эти тренды были предметом его интереса задолго до того,
    как он начал писать свой текст.
    ● И комьюнити вокруг него было из людей с таким же интересом.
    На этапе написания
    

    View Slide

13. 2. Когда вы нашли тему, которая волнует и вас, и ваших читателей, —
    время строить комьюнити.
    3. Комьюнити надо начинать строить раньше, чем книга выйдет,
    для того, чтобы:
    ● понимать, как работает ваш текст;
    ● к моменту запуска иметь аудиторию, которая даст вам ранние
    пиковые продажи;
    ● заранее строить отношения с лидерами мнений;
    ● получать мотивацию, которая не даст бросить самое сложное —
    написание книги.
    На этапе написания
    

    View Slide

14. 4. Лучше, если комьюнити будет построено вокруг автора, а не вокруг
    книги, потому что:
    ● Почти невозможно стать популярным с одной книгой.
    ● Аудитория, которая любит автора за то, что он (регулярно) пишет,
    охотно покупает его книги.
    ● Книги тоже работают на комьюнити, но более косвенно.
    На этапе написания
    

    View Slide

15. 5. Работа с лидерами мнений:
    ● Те, кто будет вас поддерживать.
    ● Те, по чьей реакции вы поймете, что работает, а что нет.
    ● Те, кто станет адвокатом вашего текста, когда вы его опубликуете.
    ● Кто вам нужен на первом этапе?
    ● Вам потребуется список.
    ● Когда вы посылаете кому-то свой текст, надо позаботиться
    о подводке.
    ● Не ожидайте, что ответят все. Хорошо, если ответит каждый пятый.
    На этапе написания
    

    View Slide

16. 6. У нас для этого есть специальная
    возможность — доступ для бета-ридеров
    до публикации:
    ● Вы сами управляете доступом.
    Можете дать и отобрать.
    ● Мгновенно.
    ● Вы видите, кто докуда дочитал.
    ● И обсуждаете книгу
    с привязкой к месту в тексте.
    На этапе написания
    

    View Slide

17. На этапе написания
    

    View Slide

18. 7. Главные слова на этом этапе — фокус и ритм:
    ● Фокус относится к интересу вашего читателя. Контент, который вы
    публикуете, должен связывать книгу, актуальный острый контекст,
    вашу личность и их интерес.
    ● Ритм: пишите регулярно и предсказуемо, с собственной интонацией
    и искренним содержанием. На этом этапе у нас нет задачи продать.
    У нас есть задача сформировать привычку к теме, связать тему
    с именем автора и его новой книгой, создать ожидание.
    На этапе написания
    

    View Slide

19. 8. Можно ли кому-то заплатить, чтобы все сделали за вас? Да.
    Что можно купить:
    ● планирование,
    ● напоминание,
    ● подбор каналов,
    ● оформление постов,
    ● договоренности с площадками,
    ● рекламу.
    Все это даст вам трафик, но диалог надо организовывать
    самостоятельно.
    На этапе написания
    

    View Slide

20. Главного никто лучше вас не сделает:
    ● Никто лучше вас не покажет связи актуального повода, вашего
    видения и вашего текста.
    ● Никто за вас не ответит читателям в комментариях.
    ● Никто за вас не испытает инсайта — что именно откликается
    у аудитории, как работает ваша идея.
    ● Никто за вас не порадуется реакции.
    На этапе написания
    

    View Slide

21. 9. Да, все это значит, что вам нужно вести соцсети. Регулярно.
    Какую соцсеть выбрать? Ту, в которой больше вашей аудитории
    ● Можно вести блог везде
    ● FB, VK, Instagram
    ● TikTok и Youtube
    ● Дзен
    ● Канал в Телеграме
    ● Выбирайте ту, где вашей аудитории больше
    А еще можно взять друзей знакомых и попросить их написать отзывы.
    На этапе написания
    

    View Slide

22. 1. Выберите площадку. Это место, где удобнее будет работать с книгой
    большинству вашей аудитории. У Rideró самая широкая сеть
    дистрибуции и возможность управлять публикацией в бумажном
    и в электронном виде.
    2. Оформите книгу
    ● Подготовьте обложку. Посмотрите, рядом с каким книгами вы
    будете продаваться. У каких обложек ВАШЕГО ЖАНРА НА ВАШИХ
    ЦЕЛЕВЫХ ПЛОЩАДКАХ получаются хорошие продажи? Подберите
    хорошо продающиеся референсы.
    ● Правильно подберите цену. Сколько стоят книги ВАШЕГО ЖАНРА
    НА ЦЕЛЕВЫХ ПЛОЩАДКАХ? Поставьте такую же или чуть-чуть
    меньше. Не выбивайтесь из ряда.
    Готовимся к первой публикации
    

    View Slide

23. Готовимся к первой публикации
    ● Напишите вкусную аннотацию.
    ● Положите в бесплатный фрагмент то, что продаст вашу книгу.
    ● Оформите страницу на площадке, которую вы для себя выбрали.
    ● Очень важно иметь на ней отзывы, которые ее хвалят за то, что в ней
    правда есть.
    ● Кстати, буктрейлер отлично работает, особенно если он отвечает
    на вопрос «почему эта книга интересна именно вашей аудитории».
    

    View Slide

24. 3. Если у вас получилось сделать хорошую «инстаграмную обложку»,
    можно идти к инстаблогерам. Например, рассылать букбокс
    с атмосферным мерчем, чтобы они сделали анпакинг. Разные
    букблогеры работают с разными жанрами.
    4. В VK можно искать группы, которые соответствуют вашему типу
    книги. Особенности:
    ● Нужна красивая обложка.
    ● Скорость зависит от очереди (от недели до пары месяцев).
    ● Примерно 50% сообществ выросли из сообществ одного автора.
    ● Есть те, кто работает за интерес; есть те, кто работает за обмен
    контентом (если у вас тоже есть аудитория).
    Готовимся к первой публикации
    

    View Slide

25. 5. В Телеграме: заводите связку канал + чат и стройте отношения
    с каналами, которые пишут на близкие вам темы.
    6. Если у вас бизнес-аудитория — все то же, но в Facebook.
    Готовимся к первой публикации
    

    View Slide

26. 1. Изучите тренды. Не в литературе, а в мире — что беспокоит людей и
    является областью вашего интереса и экспертизы.
    2. Найдите героев, которые не могут решить проблемы,
    не столкнувшись с трендами.
    3. Положите демо книги в свои соцсети.
    4. Если многие скажут, что хотели бы роман купить, —
    идите в самиздат.
    5. Поймите, рядом с какими книгами вы хотите продаваться.
    Обложка, цена, аннотация, бесплатный фрагмент должны в этот ряд
    вписываться
    Алгоритм
    

    View Slide

27. 6. Оформите страницу книги — это ваша площадка для работы
    с читателями. Собирайте и публикуйте отзывы.
    7. Обновите информацию о себе. Добавьте ссылку на книгу в соцсети,
    на сайт, в подпись почты, на визитку.
    8. Подготовьте дополнительный контент по книге:
    ● буктрейлер,
    ● иллюстрации и мудборды,
    ● печатная продукция,
    ● цитаты,
    ● описания героев.
    Алгоритм
    

    View Slide

28. 10. Ставьте цены, которые похожи на книги рядом.
    11. Составьте план продвижения.
    12. Экспериментируйте.
    13. Добейтесь отзывов.
    14. Пишите про тему книги.
    15. Организуйте акции с книгой.
    Алгоритм
    

    View Slide

29. Как книга становится виральной:
    Алгоритм
    Удача
    Попадание в ЦА и тренды
    Талант
    Сарафанное радио
    40%
    30%
    15%
    15%
    

    View Slide

30. Действуйте через
    эксперимент
    

    View Slide

31. Что за эксперимент:
    ● с площадками,
    ● с прайсом,
    ● с обложкой,
    ● с описанием книги,
    ● с бесплатным фрагментом,
    ● с оформлением страницы книги,
    ● с ритмом и тематикой контента.
    

    View Slide

32. У Rideró есть подробная статистика, которая позволяет вам
    отслеживать эффективность ваших действий.
    

    View Slide

33. 1. Ридеро для творческих людей, которые реализуют
    собственный замысел.
    2. Мы предоставляем полную свободу экспериментов и особенно
    хороши для:
    ● нон-фикшен,
    ● современной прозы,
    ● узких новых жанров.
    3. Мы не забираем права.
    4. У нас самая широкая сеть дистрибуции.
    5. Если у вас еще нет имени и вам нужна бумажная книга, то мы для вас.
    Итого
    

    View Slide

34. Спасибо за внимание!
    Если у вас остались вопросы — пожалуйста,
    обращайтесь в службу техподдержки:
    support@ridero.ru
    8 800 500 11 67
    

    View Slide