50&W: Demografinen Tsunami

Eurooppaa, Japania ja Pohjois-Amerikkaa kohtaa väestörakenteen tsunami, jota ei voi olla huomioimatta.

Transcript

1. Demografinen tsunami Lauri Jutila 50&W Project 4.2.2013
2. Eurooppaa, Japania ja Pohjois-Amerikkaa kohtaa väestörakenteen tsunami, jota ei voi olla huomioimatta.
3. 1/8/20
4. 1.1.2011, Yhdysvallat Joka kahdeksas sekunti yksi henkilö täyttää 65 vuotta seuraavan kahdenkymmenen vuoden ajan. = 80 miljoonaa uutta 65-vuotiasta vuonna 2031
5. 233/365/10
6. 1.1.2012, Suomi 854 000 täyttää 65 vuotta seuraavan 10 vuoden aikana. Tilastokeskus, Väestörakenne
7. 1.1.2012, Suomi Samaan aikaan 18-64 -vuotiaiden väestöryhmä supistuu 254 000 henkilöllä seuraavan 10 vuoden aikana. Tilastokeskus, Väestörakenne
8. Kasvava etuisuuksia käyttävä joukko vs. Supistuva työikäisten veronmaksajien joukko +854 000 -254 000
9. Kasvava varakkaiden ikääntyvien kuluttajien joukko vs. Supistuva nuorten ja keski-ikäisten kuluttajien joukko +854 000 -254 000
10. Alf Rehn, professori “Maailmanhistorian viimeiset suuret uudet markkinat.”
11. David Wolfe & Robert Snyder, Ageless Marketing “The New Customer Majority is the only adult market with realistic prospects for significant sales growth in dozens of product lines for thousands of companies.”
12. Oletko orientoitunut tähän muutokseen?
13. Aller Media Oy:n tutkimus “Miljoona suomalaista yli 50-vuotiasta ansaitsee enemmän kuin kuluttaa.”
14. Suomalaisten kotitalouksien, joiden perheenpää on 55+ vuotta, ostovoima oli yli viisinkertainen verrattuna alle 35-vuotiaiden kotitalouksiin. Tilastokeskus, Kotitalouksien nettovarallisuus, 2009
15. vs. 228 500 € 44 000 € 55+ < 35 Kotitalouksien nettovarallisuus
16. Suomalaisten kotitalouksilla, joiden perheenpää on 55+ vuotta, oli yli kolme kertaa vähemmän velkaa kuin alle 35-vuotiaiden kotitalouksilla. Tilastokeskus, Kotitalouksien nettovarallisuus, 2009
17. vs. 20 830 € 64 520 € 55+ < 35 Kotitalouksien velka
18. Marti Barletta, PrimeTime Women “The financial numbers are absolutely inarguable — the mature market has the money.”
19. Oletko orientoitunut tähän muutokseen?
20. • Käsitteet puuttuvat • Tietoa puuttuu • Toimintamallit puuttuvat • Strategia puuttuu • Kiinnostus puuttuu? Useimmat yritykset eivät ole. Professori Alf Rehn totesi, että yritysten nykyinen orientaatio muutokseen on pääsosin seuraava:
21. Lännen viimeinen kultaryntäys on juuri alkamassa ja lähes kukaan ei ole kiinnostunut mahdollisuuksista tai varautunut muutokseen.
22. Liikkeellä on kuitenkin jo muutamia rohkeita ja kaukonäköisiä toimijoita, jotka ovat kaivaneet vaskoolit naftaliinista ja ryhtyneet huuhtomaan kultahippuja.
23. Case Aller Media OMA AIKA
24. aller.fi “OMA AIKA palvelee ja viihdyttää yli 50-vuotiaita lukijoitaan. OMA AIKA käsittelee aikuisten naisten ja miesten elämää lähellä olevia asia-aiheita.”
25. Aller Media julkaisee maaliskuussa 2013 uuden monimediajulkaisun, joka on suunnattu yli 50-vuotiaille ihmisille. Julkaisullaan Aller palvelee alati kasvavaa ikääntyvien suomalaisten joukkoa, jolla on varaa kuluttaa ja joka ei ole kiinnostunut pelkästään halvasta voista.
26. Case Philips Philips Lifeline
27. Philips Lifeline tarjoaa kotihoitopalveluja ikääntyville ihmisille. Palveluihin kuuluvat mm. hälytyspalvelut ja lääkkeiden annostelupalvelut. Lifelinellä on yli kuusi miljoonaa jäsentä. Philips osti Lifelinen $750 miljoonalla dollarilla vuonna 2006 päästäkseen mukaan kotihoitomarkkinoille, joiden maailmanlaajuiseksi kooksi arvioitiin vuonna 2010 noin $140 miljardia dollaria.
28. “Ymmärrämme, että demografinen tsunami tulee muuttamaan toimintaympäristöämme ja markkinoita radikaalisti. Niinpä olemmekin valmiita vastaamaan ja palvelemaan tämän uuden valtavan markkinan haluja ja tarpeita.” Jokaisen yrityksen tunnistettu toimintaympäristön tulevan kuva tulisikin ehkä olla seuraavankaltainen:
29. Lännen viimeinen kultaryntäys 2013-2038
30. Olethan mukana?
31. Kiinnostuitko asiasta? Ota yhteyttä, niin keskustellaan lisää. Lauri Jutila @ljuti lauri.jutila@50w.fi http://www.50w.fi
32. Seuraava presentaatio Lännen viimeinen kultaryntäys julkaistaan 18.2.2013. Presentaatiosarja: Demografinen tsunami Lännen viimeinen kultaryntäys, 18.2.2013 Varttuneen kuluttajan metsästys, 4.3.2013 Ikääntymisen yhteiskunnalliset vaikutukset, 18.3.2013 Naisten kulta-aika, 1.4.2013 Presentaatiot ovat ladattavissa osoitteessa http://www.50w.fi