GoogleAnalytics（GA4）での分析方法01

Transcript

1. 商品ごとの売上状況 直接CV

2. 2 視聴画面の商品画像をタップすると、 
 ECサイトに遷移するようになっています。 
 活用のポイント
 ライブ経由の売上確認について
 ライブ経由の売上を確認する方法としては、 
 視聴URLには
 「stream.livecottage.net」 が含まれています。 
 例）https://stream.livecottage.net /live/channelid/xxxxxxx 
 「stream.livecottage.net」を経由して 
 「ECサイトに来訪した方の購入状況」を 
 GoogleAnalyticsにて確認していきます。 

3. 3 レポート＞ライフサイクル＞収益化＞eコマース購入数 の画面を開く 
 1
4. 4 フィルタを追加をクリックすると、右側に「フィルタの作成」が表示されます 
 2
5. 5 ディメンションの枠内に「セッション」と入力し、「セッションの参照元」を選択する 
 3
6. 6 マッチタイプで「次を含む」を選びます 
 4 チェックを入れて、
 「OK」をクリック

7. 7 ディメンションの値に「stream」と入力して「適用」をクリック 
 5 チェックを入れて、
 「OK」をクリック

8. 8 ライブ経由の商品毎の売上状況が確認できます（ ※注意点あり：次ページを参照 ）
 6
9. 9 GoogleAnalyticsに計測される売上の対象
 多くの場合は、視聴画面の商品サムネイルをタップして、 
 「30分以内に購入した場合」 に、GoogleAnalyticsにて 
 ライブ経由の直接売上として計測されます。 
 GoogleAnalyticsのセッション保持時間の設定が 
 デフォルトでは「30分」 となっているため、
 売上データの 評価ポイント しかし、多くの方は比較検討した上で購入するため、 
 「ライブ中の購入」もしくは「ライブから30分以内の購入」は、 
 それほど多くなることはありません。 
 そのため、30分以内の購入の有無だけではない観点 で、
 ライブの成果を評価する必要があります。 

10. 10 売上に対しての貢献度
 ライブで商品について魅力を感じても、多くの方は衝動買いではなく、 
 比較検討をした上で購入します。 ライブで購買意欲が高まって購入に至った場 合でも、その後に比較検討をした場合はGoogleAnalytics上では、 SNS経由や、 Organic検索経由の売上 として表示されるかもしれません。 
 お客様は複数の接点（広告・検索・記事・メルマガ・LINE等）を経て、 
 最終的に購入に至っています。 
 Googleもそのことを理解しており、GoogleAnalyticsでは、 
 各施策の貢献度（アトリビューション）が分析できるようになっています。 
 ライブ施策の「売上に対する貢献度」を確認する 
 「アトリビューション分析」について、ここからお伝えします。 
 売上データの 評価ポイント
11. Thank You