Lass Deine Zielgruppe die Stellenanzeige selbstschreiben

Schreibt und gestaltet ihr eure Stellenanzeige in der Personalabteilung noch selbst?
Als ich bei cosee angefangen habe und neue Mitarbeiter suchen sollte, musste ich die erste Stellenanzeige gestalten. Ich saß vor einem Blatt Papier und hatte keine Ahnung wie man sowas macht. Zum einen kannte ich die Technologien nicht, die unsere Mitarbeiter für die tägliche Arbeit beherrschen müssen. Zum anderen war mir auch nicht klar, was einen Softwareentwickler anspricht. Diese Aufgabe einfach an die Softwareentwickler zu übergeben, funktionierte auch nicht. Die meisten haben sich noch nie Gedanken darüber gemacht, was ein potentieller neuer Kollege mitbringen soll.
Wie habe ich es geschafft, dass Stellenanzeigen von Entwicklern für Entwickler geschrieben werden? Was haben Persona-Modellierung und Storytelling damit zu tun? Was verbindet HR-Arbeit und Produktentwicklung? Auch was bedeutet dies für das Recruiting und den Recruiter? Auf diesen spannenden Weg möchte ich euch mitnehmen.

Was lernen die Zuhörer in dem Vortrag? Bessere Stellenanzeigen, die genau den Bewerber ansprechen, den ich suche!

Transcript

1. Lass Deine Zielgruppe
   die Stellenanzeige selbst
   schreiben!
   Ein gelungenes Experiment
   

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2. Sonja Jacinto
   Tinka
   cosee GmbH
   

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3. Meine Herausforderung:
   Recruiting von Software
   Entwicklern
   

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4. 2009:
   ca 300.000 gemeldete offene Stellen
   2019:
   über 750.000 gemeldete offene Stellen
   

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6. mehr offene Stellen
   weniger qualifizierte Bewerber
   

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7. Mein Jobangebot muss auffallen
   

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8. gute Stellenanzeige
   =
   qualifizierter Bewerber
   =
   weniger Arbeit für HR
   

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9. Was macht eine gute Stellenanzeige aus?
   

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11. Dann habe ich mir im Internet
    Stellenanzeigen angeschaut!
    

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12. Gesucht Bäckereiverkäufer…
    

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13. Gesucht Maurerhelfer…
    

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15. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing
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16. Anweisungen,
    die Bewerber nicht verstehen
    

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17. Eine Sprache,
    die der Bewerber nicht spricht
    

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18. unverständliche
    Jobtitel
    

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19. Gestaltung
    neutral, unpersönlich, generisch
    

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20. technische Stellenausschreibungen
    sehr maskulin
    

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21. Deine Aufgabe
    CoSee GmbH, Sonja Jacinto, Lise-Meitner-Str. 10, 64293 Darmstadt, jobs@cosee.biz
    Sommer 2015
    ●
    Du besitzt praxiserprobte Java-Kenntnisse.
    ●
    Du kennst dich sehr gut mit SQL aus
    ●
    Du hast Unix/Linux-Kenntnisse auf Benutzer- oder Administrator-Level.
    ●
    Du hast Erfahrungen in Ruby, Python, Scala oder Groovy (optional).
    ●
    Du hast Interesse an Continuous Integration/ DevOps und NoSQL.
    ●
    Du hast Spaß an agilen Vorgehensmodellen wie Scrum oder Kanban.
    ●
    Du sprichst fließend Deutsch.
    Hörbücher und eBooks jederzeit bequem ausleihen und unterwegs auf dem
    Smartphone oder dem Rechner anhören oder lesen?
    CoSee entwickelt Lösungen für die Verarbeitung und Auslieferung digitaler Medien.
    Dazu gehört ein Produkt für digitale Bibliotheken, die genau diesen Komfort bietet.
    Du verstärkst ein bestehendes Team und entwickelst an einer modernen
    Microservice-Architektur für den Verleih und die performante weltweite
    Medien-Auslieferung aus der Cloud.
    Warum CoSee?
    CoSee ist ein junges Unternehmen im Herzen Darmstadts. Für Medien- und
    Verlagskunden entwickelt CoSee Anwendungen in Java, fürs Web, für Android und
    iOS zum Vertrieb und zur Sicherung von Hörbücher, eBooks & Co.
    ●
    Freiheit: Bei CoSee hast du große Freiheit in der Gestaltung deiner Arbeit. Das
    gilt für die Zeiten genauso wie für die Herangehensweise.
    ●
    Teamwork: Voneinander zu lernen ist das zentrale Element unserer
    Zusammenarbeit.
    ●
    Craftmanship: Unser Ziel ist es, mit möglichst geringem Aufwand großartige
    Produkte zu bauen. Einfacher, wartbarer Code hilft uns dabei.
    ●
    Infrastruktur: Du bekommst in unserem Büro schnelles Internet, „kräftige“
    Rechner, Obst, Getränke & Co – alles, was Du zum Arbeiten brauchst.
    Warum du?
    

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22. Woher bekommt Ihr Eure Inhalte?
    Kann HR alleine gute Stellenanzeigen schreiben?
    

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24. WEITERKLICKEN?
    

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25. WEITERLESEN?
    

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26. Ein Bewerber entscheidet innerhalb der ersten 8 SEKUNDEN:
    WEITERKLICKEN
    oder
    WEITERLESEN?
    Microsoft Studie 2015
    

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27. Arbeitet Eure IT agil?
    

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28. WARUM
    bauen wir bei HR
    dann so ein Produkt???
    

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29. Die Stelle
    =
    Unser Produkt
    

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31. Marketing:
    Persona Modellierung
    und
    Storytelling
    

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32. www.flutlicht.biz
    Bewerber Persona Profil
    

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33. Der Ritter
    Was will er?
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    Der Schurke
    extern
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    _________________________
    intern
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    _________________________
    _________________________
    philosophisch
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    _________________________
    Der Weise
    Empathie
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    _________________________
    Authorität - Kompetenz
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    _________________________
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    Das Geheimrezept
    Prozess oder Agreement
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    _________________________
    _________________________
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    Die magische
    Handlungsaufforderung
    direkt
    _________________________
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    _________________________
    _________________________
    _________________________
    indirekt
    _________________________
    _________________________
    _________________________
    _________________________
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    Der Erfolg – hex hex
    _________________________
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    _________________________
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    _________________________
    Schwarzmalerei
    schlimme Folgen
    ______________________________
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    _________________________
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    _________________________
    _________________________
    _________________________
    _________________________
    _________________________
    Die Verwandlung
    von________________________________
    zu_________________________________
    von________________________________
    zu_________________________________
    von________________________________
    zu_________________________________
    cosee Storyline
    angelehnt an Donald Miller
    

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34. Design
    muss Emotionen wecken
    digital
    und
    gedruckt
    

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35. HR
    gibt
    die grundsätzlichen Anforderungen vor
    

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36. Vision Statement Kurze Beschreibung der Vision/Idee
    Zielgruppe
    Welches Marktsegment/Ziel- oder Nutzer-
    gruppe soll das Produkt ansprechen?
    Dieser Punkt kann auch in Form einer
    Persona beschrieben sein.
    Bedürfnisse/Probleme
    Welche Bedürfnisse der Zielgruppe werden
    befriedigt?
    In welcher Form schafft das Produkt Wert
    für den Benutzer oder empfindet er es als
    wertvoll?
    Welche Emotionen weckt das Produkt?
    Top Features
    Welches sind die drei bis fünf wichtigsten
    Funktionen?
    Gibt es ein Alleinstellungsmerkmal (USP)?
    Geschäftsmodell
    Wie wird mit dem Produkt Geld verdient?
    Wer sind die zahlenden Kunden?
    Was ist der Kunde bereit zu bezahlen und
    wie bezahlt er?
    Konkurrenz
    Gibt es Organisationen am Markt,
    die ein ähnliches Produkt anbieten?
    Differenznutzen
    Was bietet das Produkt mehr, weniger
    oder anders gegenüber vergleichbaren
    Produkten?
    angelehnt an http://www.romanpichler.com/tools/vision-board
    tatement_Plakat2019_ Druck.indd 1 15.11.18 10:17
    

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37. Wunschkandidaten
    =
    unsere Kollegen
    Lerne sie kennen!
    

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38. die Persona sagt,
    die Anzeige muss:
    

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39. GLAUBHAFT sein
    

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40. AUFFALLEN
    

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41. Männer & Frauen
    GLEICHERMAßEN ansprechen
    

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42. MODERN
    sein
    

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43. Vermeidet:
    Generische Texte
    -> sie werden nicht gelesen
    

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45. Verunsichert die Bewerber nicht!
    

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46. Stell dir auf keinen Fall
    einen rosa Elefanten
    mit grünem Rüssel vor!
    

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47. Was tust du gerade?
    

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49. 2 Bewerbertypen
    Einer mag harte Fakten
    Einer möchte emotional abgeholt werden
    

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50. cosee Lösung
    erst harte Fakten
    

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51. View Slide

52. dann der emotionale Part
    

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53. Welche Herausforderungen hast du
    bei cosee erfolgreich gemeistert?
    

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54. Was schätzt du am meisten bei
    cosee?
    

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56. Durch die Interview Lösung
    haben wir gelöst:
    

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57. Diversity
    

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58. Glaubwürdig
    

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59. Wiedererkennung
    

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60. Emotionen
    

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61. richtiger Bewerberkreis
    

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62. FRAGEN???
    

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63. Immer noch Fragen?
    Sonja Jacinto
    cosee GmbH in Darmstadt
    www.cosee.biz
    sonja.jacinto@cosee.biz
    

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64. Versucht es einfach selbst ->
    Stellt die Frage:
    Was ist das Ziel und gibt es andere Wege dahin?
    

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