История о том, как youtube поможет вашему бренду

Юрий Долженко, industry Manager at Google на Digitale 4

Transcript

1. ДОЛЖЕНКО ЮРИЙ FMCG / PHARMA INDUSTRY MANAGER
2. ИСТОРИЯ О ТОМ, КАК YOUTUBE ПОМОЖЕТ ВАШЕМУ БРЕНДУ
3. 1219 РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ МЫ ВИДИМ И СЛЫШИМ КАЖДЫЙ ДЕНЬ http://www.fluiddrivemedia.com/advertising/marketing-messages/
4. БРЕНДЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ЯРЧЕ И ЗАМЕТНЕЕ, ЧТОБЫ ПОТРЕБИТЕЛИ СЧИТЫВАЛИ РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ И СОВЕРШАЛИ ПОКУПКУ
5. *перемены
6. ПОЧЕМУ ВИДЕО ЭТО АКТУАЛЬНО? Очень высокий уровень вовлечения Крайне высокий эмоциональный контакт +
7. ПОТРЕБЛЕНИЕ ВИДЕО Просмотр ТВ??
8. К 2016 ГОДУ ПОЛОВИНА ВСЕХ ТЕЛЕВИЗОРОВ БУДЕТ СНАБЖЕНА WIFI
9. ПРАЙМ ТАЙМ ИЗМЕНИЛСЯ Source: Yahoo Video Viewing Study 2009 2012
10. РОССИЯ - БОЛЬШОЙ РЫНОК Source: comScore video metrix (July 2013) Общее число уников (в млн) Просмотры видео (в млрд) Часов в месяц на одного пользователя Количество видео на одного пользователя в месяц
11. БОЛЬШОЙ ПОТЕНЦИАЛ Source: Public Opinion Foundation (FOM)
12. ВИДЕОПЛАТФОРМЫ Топ 5 видео-сайтов в России по просмотрам в месяц Source: ComScore (March 2013)
13. ФЕНОМЕН PSY
16. 44 ЗАЧЕМ НУЖНА РЕКЛАМА? #3 300 КЛЮЧЕВЫЕ ЦИФРЫ млн человек в месяц млн роликов в день поисковик в рунете
17. >6 100 млрд часов в месяц часов видео загружается в минуту
18. РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ ПОЗВОЛЯЮТ БЫТЬ БРЕНДАМ ВИДИМЫМИ И ФОРМИРОВАТЬ ЛОЯЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ ВОКРУГ СВОЕГО КОНТЕНТА BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND BRAND
19. ТВ ЛАЙТВЬЮВЕРЫ 25% людей кто смотрит вашу рекламу на YouTube, не видят ее на ТВ. Source: “The Hidden Target” Nielsen-Google research on Nielsen’s National 2+ People Meter over the last 5 years in the U.S. (2009-2013) Согласно исследованию Google (115 кампаний в 10 странах), YouTube дает 3-5% дополнительного уникального охвата к средней ТВ кампании.
20. СЕМЕЙСТВО ФОРМАТОВ TRUEVIEW TrueView IN-STREAM Охватывайте тех людей, кому интересна ваша реклама. Не платите за тех, кто решил не досматривать ваш ролик! TrueView IN-SEARCH TrueView IN-DISPLAY
22. http://www.youtube.com/watch?internalcountrycode=RU&v=No7S8wAiZ2M
23. ВОВЛЕЧЕНИЕ Интенсивность внимания ТВ Время (секунды) выше внимание от просмотра рекламы на YouTube, по сравнению с ТВ 1.5X Biometrics data measured: Heart rate, Physical movement, Respiratory rate, Skin conductance Source: YouTube and TV, OTX study, 2008
24. ОБРАЗОВАНИЕ САМОВЫРАЖЕНИЕ РАЗВЛЕЧЕНИЕ ЗАЧЕМ ЛЮДИ ПРИХОДЯТ НА ?
25. KMART “ДОСТАВКА ТОВАРОВ” http://www.youtube.com/watch?internalcountrycode=RU&v=I03UmJbK0lA
26. ПОЧЕМУ ЭТОТ РОЛИК УСПЕШЕН? ЧЕТКОЕ И ЕМКОЕ СООБЩЕНИЕ “ЦЕПЛЯЕТ” ЗА ПЕРВЫЕ СЕКУНДЫ ПРОДВИГАЕТ CALL-TO-ACTION
27. DOVE ‘ЭСКИЗЫ НАСТОЯЩЕЙ КРАСОТЫ’
28. DOVE ‘ЭСКИЗЫ НАСТОЯЩЕЙ КРАСОТЫ’ http://www.youtube.com/watch?internalcountrycode=RU&v=XpaOjMXyJGk
29. ПОДДЕРЖКА И РЕЗУЛЬТАТЫ YOUTUBE HOMEPAGE MASTHEAD TRUEVIEW IN-SEARCH TRUEVIEW IN-STREAM (PRE-ROLL) Результаты ★ Более 163 млн просмотров по всему миру (30% / 70% - paid / earned) ★ 4.6 млрд контактов в PR и блогах ★ За кампанию собрано 275,000 подписчиков на Google+ ★ #1 в Каннском листе лучших роликов на YouTube ★ Выйграно 8 наград в различных номинациях в 2013 Cannes Lions International Festival of Creativity
30. RED BULL “СТРАТОСФЕРА”
31. RED BULL “СТРАТОСФЕРА” ПРЯМУЮ ТРАНСЛЯЦИЮ ПОСМОТРЕЛИ 8 МЛН ЧЕЛОВЕК ПО ВСЕМУ МИРУ http://www.youtube.com/watch?internalcountrycode=RU&v=FHtvDA0W34I
32. KRAFT FOODS - ЗАПУСК ПРОДУКТА http://www.youtube.com/watch?internalcountrycode=RU&v=We3MxsWdqOc
33. KRAFT FOODS - ЗАПУСК ПРОДУКТА
34. РЕЗУЛЬТАТЫ YiaTube Channel ★ Более 6.5 млн просмотра канала / среднее время пребывания на канале = 1,2 минуты. ★ 1,500+ ‘Let YiaYia say it’ сгенеренных видео пользователями ★ Более чем 30% просмотров пришлось на период без ТВ поддержки ★ Было доказано, что инструменты персонализации могут обеспечить жиснеспособностью кампанию, даже без поддержки на ТВ
35. UNILEVER “КАНАЛ RAMADAN” Онлайн видеохаб, привязанный к периоду Рамадан, на котором содержится много релевантного и эксклюзивного контента для целевой аудитории.
36. КАНАЛ RAMADAN: РЕЗУЛЬТАТЫ БОЛЕЕ 54M ПРОСМОТРОВ НА КАНАЛЕ YOUTUBE ТОЛЬКО ЗА 1 МЕСЯЦ!
37. IKEA ‘HAPPY TO BED’ +22% ОНЛАЙН ЗАКАЗОВ (YoY) http://www.youtube.com/watch?internalcountrycode=RU&v=hAEUQPasMMw
38. СПАСИБО! dolzhenko@google.com