Онлайн-коммуникации: создание бренда в цифровой среде

Transcript

1. Санкт-Петербург, Digitale ’2014 28 ноября 2014 1 Мобильное позиционирование Как строить бренд в 2015
5. Леонид Бугаев Эксперт в области в области мобильных решений для бизнеса. Автор бестселлеров «Мобильный Маркетинг: как зарядить свой бизнес в мобильном мире» и «Мобильный нетворкинг», владелец digital-агентства Nordic Agency AB (Москва– Стокгольм). Клиенты агентства – бренды, признанные лидеры в своих категориях. Подробнее: http://LBugaev.ru
6. помогать специалистам: маркетологам, дизайнерам, копирайтерам, программистам, фотографам увеличивать свою ценность на рынке: в оффлайне и в цифровой среде. Становиться экспертами.
8. мы не работаем в формате “конвейерное производство на фабрике”
9. решаем задачи успешных брендов: дорого, стремительно, качественно
15. «Галеры ускорят ход»
16. «Правило Спивака» 10 – 70 - 20
17. история #1 магия Premium
19. В сердце Москвы, неподалеку от фешенебельного Столешникова переулка, на улице Петровке, по соседству с именитыми бутиками и роскошными торговыми центрами, расположился часовой бутик IWC. Элегантный уголок швейцарского часового мастерства, где Вы всегда найдете и последние часовые новинки, и эксклюзивные произведения высокого часового искусства, всегда радушно распахнет свои двери перед посетителями.
20. 7 500 000 руб
22. Объекты желания

25. История с легендой
27. Премиум в онлайне
28. Too many P
29. $
32. история #2 про доктора
34. история #3 про художника
38. история #4 про …. вас
39. Как создать бренд своей компании в цифровой среде? Как создать свой бренд в цифровой среде?
40. проблема
41. тыктотакой?давайдосвиданья!
42. канал на YouTube группа вКонтакте cтраница на Facebook для чего?
43. 11/28/2014 43
44. 11/28/2014 44
45. 11/28/2014 45
46. 11/28/2014 46 Инструменты коммуникации -> бесконечность
47. 11/28/2014 47
48. какой канал более эффективный? тот, в котором вы умеете работать 11/28/2014 48
49. Правило Сети: вовлечение ВАШИХ потребителей в историю отношений 11/28/2014 49
50. привлечь потребителей в социальных сетях удержать заинтересовать продать 11/28/2014 50
51. аудитория Ключевое условие: 11/28/2014 51
52. Этапы развития доверия 1. Authority / полномочие/ авторитет / основание 2. Reciprocity / взаимность 3. Community / общность 4. Anticipation / предвкушение 5. Conversation / беседа 6. Scarcity / недостаток / нехватка
53. premium equals design
54. что делать?
55. Делаем фото себя!
56. Кто попросил СОСЕДА?
57. Design first? Узнаете? 11/28/2014 57 z кто ВЫ такой?
58. 11/28/2014 58 Я К П
59. 11/28/2014 59 я КП
60. Я=К=П 11/28/2014 60
62. 11/28/2014 62
63. Я->К 11/28/2014 63
64. Я=П (!К) каждый из нас. КАЖДЫЙ.
65. я !К !П 11/28/2014 65 ФАК!Т
66. Design first? 11/28/2014 66 ВЫ.
68. Кто это? 11/28/2014 68 Branding
 case
69. открытость 11/28/2014 69 доступность понятность профессионализм
70. 11/28/2014 70 Branding
 case
71. 11/28/2014 71 пн. 22:00
73. 11/28/2014 73 Дизайн
74. 11/28/2014 74
75. 11/28/2014 75
76. Дарья РЕШЕТНИКОВА Дизайнер, арт-директор Создает landing pages для известных брендов Создает дизайн за 48 часов. Дизайн РЕШАЕТ. Знакомьтесь: 11/28/2014 76
77. 11/28/2014 77 Value proposition Создавать яркий опыт взаимодействия с целевой аудиторией. Решать задачи известных и уважаемых брендов. Выполнять работу по дизайну в заданный срок – и даже быстрее. За 48 часов. Дизайн РЕШАЕТ.
79. Дарья РЕШЕТНИКОВА Дизайнер, арт-директор Создает landing pages для известных брендов Создает дизайн за 48 часов. Дизайн РЕШАЕТ.
80. ▪ Более 100 реализованных проектов за последний год ▪ Опыт работы – 6 лет ▪ Сроки: дизайн landing page за 48 часов ▪ Средняя конверсия продающих и подписных страниц: 20-65%
81. Дизайн РЕШАЕТ. 11/28/2014 81 #ДарьяРЕШЕТНИКОВА
82. Отзывы от клиентов
83. «Хочу выразить огромную благодарность Дарье за ее дизайнерский креатив и талант! Уникальный сотрудник, который в течение долго времени радует нашу компанию качественными дизайн- шедеврами! Для брендов такси Nexi и Grandee Дарья создала замечательные лэндинги, плакаты, веб-интерфейсы, помогла с разработкой макетов для оформления автомобиля NEXI. Дарья способна работать в различных направлениях и, главное, в сжатые сроки, что для нашей работы крайне важно. Ответственность и исполнительность Дарьи отлично дополняют ее творческий подход к каждому заданию». Денис Парамонов, руководитель направления интернет-маркетинга компании ASAP TK
86. «Мое агентство сотрудничает с Дашей с начала 2014 года. У нас были разные заказы: более 30 посадочных страниц разнообразных тематик и более 5 продающих страниц. Мы также заказывали дизайн страниц для нашего агентства. Работы Даши радуют качеством. Ее страницы не просто красивые, но и включают в себя маркетинговые элементы. Дизайн разработан со смыслом для заказчика и usability для посетителя. Конверсии подписных страниц всегда были на уровне 20% и выше под холодный трафик. Даша отличный профессионал – все заказы выполнены вовремя. Я рекомендую Дарью своим клиентам, с уверенностью показываю ее портфолио и сотрудничаю с ней на каждом проекте. Если вам нужен грамотный дизайнер с маркетинговым уклоном - Дарья Решетникова, без сомнения, тот человек, которого вы ищете». Яна Хозяинова, основатель маркетингового агентства "Импульс"
87. Заказываю у Дарьи в основном дизайны landing page. Работаем давно и успешно; выпустили много красивых и эффективных страничек, конверсия некоторых доходила до 65%. Дарья - отличный дизайнер, обладающая незаурядным вкусом и умеющая воплотить даже самые смелые идеи! С удовольствием продолжу работать и дальше, и рекомендую обращаться за красивым и работающим дизайном лэндингов и баннеров именно к ней. Спасибо! Татьяна Кравцова, продюсер тренинговых программ
88. 11/28/2014 88
89. Грамотная фотосессия
90. Фото #1 Портрет: голова Цель: узнаваемость
91. Фото #2 Заголовок для блога (Facebook / Twitter / вКонтакте) Объект не смотрит в камеру. Цель: вдохновляющее фото
92. Фото #3 "Человек за работой". Цель: Показать вид деятельности человека.
93. Фото #4 “Человек в действии” Главный момент: "Скрытая камера”. Цель: Выстроить ДОВЕРИЕ. intimacy and trust.
94. 11/28/2014 94
96. 11/28/2014 96
97. Где? 11/28/2014 97
98. It was easy, huh ?
99. Текст: Value proposition
100. Этапы развития доверия 1. Authority / полномочие/ авторитет / основание 2. Reciprocity / взаимность 3. Community / общность 4. Anticipation / предвкушение 5. Conversation / беседа 6. Scarcity / недостаток / нехватка
101. Этапы развития доверия 1. Authority / полномочие/ авторитет / основание 2. Reciprocity / взаимность 3. Community / общность 4. Anticipation / предвкушение 5.Conversation / беседа 6. Scarcity / недостаток / нехватка
102. 11/28/2014 102
103. 11/28/2014 103 Истории в запасе
106. 11/28/2014 106
107. Делиться с индустрией:
 11/28/2014 107 Правило “ВЫШЕ СРЕДНЕГО”
108. 11/28/2014 108
109. Этапы развития доверия 1. Authority / полномочие/ авторитет / основание 2. Reciprocity / взаимность 3. Community / общность 4. Anticipation / предвкушение 5. Conversation / беседа 6.Scarcity / недостат../ нехва..
110. SMS: Ваше имя и e-mail: 11/28/2014 110 +7(926) 623-55-60 вы получите эту презентацию лично на почту + инструмент “визитка Value proposition”
111. 11/28/2014 111
113. Милые девушки! Ваши визитки – помогут вам получить эту презентацию прямо в ру (А еще вас увидит весь зал – и все фотографы ваши)
114. Закрепление материала
117. 11/28/2014 117
118. 11/28/2014 118
119. 11/28/2014 119
122. 11/28/2014 122
123. Tagline wins 11/28/2014 123
124. TARS – компьютер с человеческим лицо 11/28/2014 124
125. Что делать: фото себя – руками профи!
126. Регалии и Value Proposition
127. регалии
128. О СПИКЕРЕ — Генеральный директор и управляющий партнер New Media & Digital агентства Paper Planes, директор школы New Media Idealogy
 — Руководитель WebInCo Russia 
 — Вице-президент IABC/Russia по инновациям 
 — Член рабочей группы по бизнес-инкубаторам и законодательству в Торгово-промышленной палате РФ 
 — Шеф-редактор Venture Business News 
 — Партнер сети салонов красоты Персона.Lab 
 — Бизнес-тренер и коуч. 11/28/2014 128 тыктотакой?
129. — Что мне с этого? 11/28/2014 129 ИЛЬЯ БАЛАХНИН Создает выдающиеся решения для торговых марок и в области Social Media Marketing
130. Value proposition vs регалии 11/28/2014 130 О СПИКЕРЕ Эксперт по информационной политике. Ведущий питерский пиарщик, недавно перебравщийся в Москву. В начале 2000ых работал project manager в шведских госструктурах занимающихся маркетингом Швеции. до 2014 PR директор СЗФ АОА МегаФон. В Москве занимается проектами консультированием информационной политики в условиях корпоративного конфликта. Советник по PR директора ПМЮФ Александр Цыпкин ex-PR директор МегаФон Северо-Запад
131. Value proposition vs регалии 11/28/2014 131 АЛЕКСАНДР ЦЫПКИН Эксперт в области пиара для крупных компаний. Находит решения, которые помогают крупным компаниям избегать или решать ситуации корпоративных конфликтов. Среди клиентов – государственные организации, телекоммуникационные компании, крупные бренды. Александр поддерживает некоммерческую организацию Петербургский международный юридический форум.
132. Бренды и бренд-менеджеры находят себя в вас
133. Руслан Краснов 11/28/2014 133
134. 11/28/2014 134
135. давайте дружить: fb.com/lbugaev www.LBugaev.ru Instagram.com/lbugaev
136. Книга: повод для дружбы Третья книга - скоро
138. Добро пожаловать в ваш бренд ! 

140. помогает маркетологам увеличивать свою ценность на рынке: в оффлайне и в цифровой среде только
141. SMS: Ваше имя и e-mail: 11/28/2014 141 +7(926) 623-55-60 вы получите эту презентацию лично на почту + инструмент “визитка Value proposition”
142. Стремитесь ВВЕРХ!! Leonid Bugaev www.LBugaev.ru Instagram.com/lbugaev www.fb.com/lbugaev