Опыт управления брендом для развития малого и среднего бизнеса

Елена Луценко, Brand Manager в Procter & Gamble на Digitale 3.

Transcript

2. • БОЛЬШИЕ БЮДЖЕТЫ • УЗНАВАЕМОСТЬ • ГОТОВАЯ КЛИЕНТСКАЯ БАЗА • ПОДГОТОВЛЕННЫЙ РЫНОК • ИЗВЕСТНЫЕ КОНКУРЕНТЫ • ОПРЕДЕЛЕННАЯ ДОЛЯ НА РЫНКЕ = АВТОРИТАРНОСТЬ? В ЧЕМ ПОДВОХ РАЗВИТИЯ ТАКОГО БРЕНДА?
3. • ДЕНЬГИ БЫЛИ, ЕСТЬ И БУДУТ, НО ТЕБЕ ОНИ НЕ ПРИНАДЛЕЖАТ (РИСКИ СНИЖЕНЫ) • КОНКУРЕНТЫ МОГУТ СОЗДАВАТЬ ТРЕНДЫ, В КОТОРЫЕ МОЖНО УДАЧНО «ВПИСАТЬСЯ» • СЛИШКОМ МАСШТАБНОЕ ВИДЕНИЕ МИРА • БОЛЬШОЙ ВЫБОР ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ • ЧЕТКОЕ ВИДЕНИЕ СТРАТЕГИИ
5. Если у вас нет мотивации развивать свой бренд постоянно, не занимайтесь бизнесом.
6. www.just-pack.com
8. www.just-pack.com • ЭТО НЕ РЕКЛАМА, ЭТО ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЦЕННОСТЬ. • КАК ЗАСТАВИТЬ ЛЮДЕЙ ПЛАТИТЬ ЗА ИНФОРМАЦИЮ – САМИМ ПРЕДОСТАВИТЬ ИМ ЕЕ БЕСПЛАТНО И С ПОЛЬЗОЙ • МАРКЕТИНГ НА ГРАНИ
9. • ДЕНЬГИ БЫЛИ, ЕСТЬ И БУДУТ, НО ТЕБЕ ОНИ НЕ ПРИНАДЛЕЖАТ (РИСКИ СНИЖЕНЫ) • КОНКУРЕНТЫ МОГУТ СОЗДАВАТЬ ТРЕНДЫ, В КОТОРЫЕ МОЖНО УДАЧНО «ВПИСАТЬСЯ» • СЛИШКОМ МАСШТАБНОЕ ВИДЕНИЕ МИРА • БОЛЬШОЙ ВЫБОР ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ • ЧЕТКОЕ ВИДЕНИЕ СТРАТЕГИИ
10. www.just-pack.com РАЗВИВАТЬ НУЖНО НЕ ТОЛЬКО БРЕНД КОМПАНИИ, НО И ОДНОВРЕМЕННО ВИДЕТЬ РАЗВИТИЕ БРЕНДОВ КОМПАНИЙ-КЛИЕНТОВ. ГЛАВНЫЙ РИСК «БОЛЬШОГО УМА»: ПОМНИТЬ, ЧТО ВЫ ОТВЕЧАЕТЕ НЕ ТОЛЬКО ЗА СВОЙ БРЕНД
11. • ДЕНЬГИ БЫЛИ, ЕСТЬ И БУДУТ, НО ТЕБЕ ОНИ НЕ ПРИНАДЛЕЖАТ (РИСКИ СНИЖЕНЫ) • КОНКУРЕНТЫ МОГУТ СОЗДАВАТЬ ТРЕНДЫ, В КОТОРЫЕ МОЖНО УДАЧНО «ВПИСАТЬСЯ» • СЛИШКОМ МАСШТАБНОЕ ВИДЕНИЕ МИРА • БОЛЬШОЙ ВЫБОР ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ • ЧЕТКОЕ ВИДЕНИЕ СТРАТЕГИИ
13. • ДЕНЬГИ БЫЛИ, ЕСТЬ И БУДУТ, НО ТЕБЕ ОНИ НЕ ПРИНАДЛЕЖАТ (РИСКИ СНИЖЕНЫ) • КОНКУРЕНТЫ МОГУТ СОЗДАВАТЬ ТРЕНДЫ, В КОТОРЫЕ МОЖНО УДАЧНО «ВПИСАТЬСЯ» • СЛИШКОМ МАСШТАБНОЕ ВИДЕНИЕ МИРА • БОЛЬШОЙ ВЫБОР ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ • ЧЕТКОЕ ВИДЕНИЕ СТРАТЕГИИ
14. www.just-pack.com НЕТ и НЕ НАДО
15. • ДЕНЬГИ БЫЛИ, ЕСТЬ И БУДУТ, НО ТЕБЕ ОНИ НЕ ПРИНАДЛЕЖАТ (РИСКИ СНИЖЕНЫ) • КОНКУРЕНТЫ МОГУТ СОЗДАВАТЬ ТРЕНДЫ, В КОТОРЫЕ МОЖНО УДАЧНО «ВПИСАТЬСЯ» • СЛИШКОМ МАСШТАБНОЕ ВИДЕНИЕ МИРА • БОЛЬШОЙ ВЫБОР ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ • ЧЕТКОЕ ВИДЕНИЕ СТРАТЕГИИ
16. www.just-pack.com РАБОТАЮЩИЙ маркетинг = 360 + Digital + Понимание процессов внутри компании
17. Это ловкое чувство, когда ты везде на первом месте