Построение долгосрочной коммуникации

Владилен Ситников, управляющий в Hungry Boys на Digitale 2.

Transcript

1. ПОСТРОЕНИЕ ДОЛГОСРОЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ
2. почему мы говорим о долгосрочных коммуникациях в интернет?
3. потому что перед нами огромное количество каналов и инструментов
4. потому что совсем другой формат взаимодействия с аудиторией
5. Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет, 2010 http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566 ТВ контакт с потребителем один раз в день в прайм тайм СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА контакт с потребителем в течение всего дня утро день вечер
7. потому что изменилась аудитория
12. для этой аудитори, важно не только непосредственное и постоянное наблюдение за сменой настроения, но и совместное взросление - и аудитории, и бренд коммуникации
13. где главные персонажи...
14. не они
15. а он и даже не она
16. где уже не работает старый подход к построению долгосрочной коммуникации..
17. Орбит - Спасатели после еды
18. Орбит - Джакузи
19. Orbit - Ночь
20. Orbit Fruittini - Рэп
21. здесь - иначе...
22. Coca-Cola Happiness Machine
23. The Coca Cola Friendship Machine
24. Coke Hug Me Machine
25. Coca Cola Security Cameras
26. неужели вы правда думаете, что вот эти люди будут покупать ваши продукты??? после такой рекламы?
27. О БОЖЕ! ТЕПЕРЬ И ПЕРЕД ВИРУСНЫМ ВИДЕО!
28. я в это не верю!
29. люди научились полностью контролировать свою жизнь, и если не научились - то учаться, и технологии им в этом помогают
38. изменилась информационная парадигма
40. люди проверяют (!) вашу информацию
41. и каждый человек - ТРОЛЛЬ
42. изменился способ потребления информации
43. люди смотрят ТВ и сидят в интернете
44. основное требование - коммуникация должна быть полезной
45. от правильного информирования и выгоды...
46. http://www.zeromomentoftruth.com/
50. ...до впечатляющей коммуникации
52. как построить долгосрочную коммуникацию?
53. 1 х 9 х 90 принцип построения сообщества говорит делится читает
54. ИНСАЙТ
55. Парни любят готовить борщ. Ночная жизнь - это уже не только клубы. Уверенность в себе - первый шаг к любви. Если ты о чем-либо мечтаешь, то это обязательно сбудется. Адреналин круче пива.
56. КОНТЕНТ
57. УНИКАЛЬНЫЙ
58. ЛИДЕР
59. ПРАВДА
60. ЗАБОТА
61. ВЕРА
62. кейс
63. https://www.facebook.com/vlad.sitnikov