Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Прикладное позиционирование для малого и среднего бизнеса

A4798ca56ecfd1cda49f2ce19c769cde?s=47 Digitale
June 03, 2013

Прикладное позиционирование для малого и среднего бизнеса

Сергей Митрофанов, генеральный директор Brandflight на Digitale 3.

A4798ca56ecfd1cda49f2ce19c769cde?s=128

Digitale

June 03, 2013
Tweet

Transcript

  1. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 @SEMitrofanov САНКТ-­‐ПЕТЕРБУРГ 3  ИЮНЯ  2013  года MITROFÁNOV &PARTNERS A Member company of BRANDFLIGHT Network вторник, 4 июня 13 г.
  2. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 вторник, 4 июня 13 г.
  3. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 “Общество  перепроизводства”   пересыщено  одинаковыми   компаниями,  нанимающими   одинаковых  людей,  с  одним  и  тем   же  образованием,  работающих  на   одинаковых  позициях,   предлагающих  одинаковые  идеи  и     производящих  одинаковые  товары,   с  одинаковым  качеством,   продающиеся  за  одни  и  те  же   деньги” Шел  Нордстрём  и  Йонас  Риддерстроле “Бизнес  в  стиле  фанк” вторник, 4 июня 13 г.
  4. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Photo  by  SE.Mitrofanov  ©  Paris;  December  2004 вторник, 4 июня 13 г.
  5. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Photo  by  SE.Mitrofanov  ©  Paris;  December  2004 вторник, 4 июня 13 г.
  6. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ПРИКЛАДНОЕ  ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ КОНФЕРЕНЦИИ DIGITALE САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ГОДА вторник, 4 июня 13 г.
  7. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 БРЕНД  СТРАТЕГ  -­‐  10  лет customer  experience  (&  service)  management  -­‐  более  15  лет   Группа компаний Новард Группа компаний Новард Групп Группа компаний Новард 3. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ 3.15 Эта схема демонстрирует, какие компании входят в группу бренда Новард. Бренд Новард и каждая из входящих в него компаний обладают собственной идентификацией бренда. Эти отдельные компании объединяются с помощью знака принадлежности к бренду Новард. Более подробная информация приведена в Руководствах по использованию бренда каждой из компаний. вторник, 4 июня 13 г.
  8. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 вторник, 4 июня 13 г.
  9. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Давно  доказано,  что  реклама   работает.  Но  сегодня  всё  меньше   ясности  -­‐  ГДЕ  ИМЕННО  и  КАК.   вторник, 4 июня 13 г.
  10. “Branding has never changed as much as during the last

    10 years. It’s like a completely new game with new rules and strategies. I have spent my last 10 years to find out how to play this new game, coaching others to do it well” Thomas Gad, Senior Branding Advisor, Founder of Brandflight вторник, 4 июня 13 г.
  11. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ДЕВИЗ БРЕНДА В чем состоит выгода (польза) для потребителя? В чем преимущество нашего бренда или что существенно отличает наш бренд от конкурентов? Что характеризует стиль, имидж, тональность и т.д. нашего бренда? Какова общественная роль бренда; в чем его выгода для общества? Как бренд определяет своё будущее: Каким он будет через 10 - 15 лет? Что заставляет доверять бренду как другу? вторник, 4 июня 13 г.
  12. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ДЕВИЗ БРЕНДА В чем состоит выгода (польза) для потребителя? В чем преимущество нашего бренда или что существенно отличает наш бренд от конкурентов? Что характеризует стиль, имидж, тональность и т.д. нашего бренда? Какова общественная роль бренда; в чем его выгода для общества? Как бренд определяет своё будущее: Каким он будет через 10 - 15 лет? Что заставляет доверять бренду как другу? вторник, 4 июня 13 г.
  13. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ЧТО  ВЛИЯЕТ  НА  ИЗМЕНЕНИЯ  В   СОВРЕМЕННОМ  БРЕНДИНГЕ: вторник, 4 июня 13 г.
  14. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ИНТЕРНЕТ & экспоненциальный рост информации и возможности доступа к ней в любой точке ЧТО  ВЛИЯЕТ  НА  ИЗМЕНЕНИЯ  В   СОВРЕМЕННОМ  БРЕНДИНГЕ: вторник, 4 июня 13 г.
  15. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ИНТЕРНЕТ & экспоненциальный рост информации и возможности доступа к ней в любой точке NEUROSCIENCE & последние исследования показали, что основа принятия решений о покупке кроются в наших эмоциях и отношениях ЧТО  ВЛИЯЕТ  НА  ИЗМЕНЕНИЯ  В   СОВРЕМЕННОМ  БРЕНДИНГЕ: вторник, 4 июня 13 г.
  16. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ИНТЕРНЕТ & экспоненциальный рост информации и возможности доступа к ней в любой точке NEUROSCIENCE & последние исследования показали, что основа принятия решений о покупке кроются в наших эмоциях и отношениях SOCIAL NETWORKING & обработка огромного массива данных показали как на самом деле складываются отношения людей в сети ЧТО  ВЛИЯЕТ  НА  ИЗМЕНЕНИЯ  В   СОВРЕМЕННОМ  БРЕНДИНГЕ: вторник, 4 июня 13 г.
  17. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 УСПЕШНЫЙ  БРЕНД вторник, 4 июня 13 г.
  18. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Репутация Доверие Знание УСПЕШНЫЙ  БРЕНД вторник, 4 июня 13 г.
  19. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Репутация Доверие Знание Привле- кательность ДРАЙВ Отличие УСПЕШНЫЙ  БРЕНД вторник, 4 июня 13 г.
  20. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Изменив  10%  в   наших   действиях... ...часто  мы  можем   изменить  90%  в   восприятии Идея  состоит  в  поиске  того,  что  из  воспринимаемого   наиболее  значимо  и  отличительно ФОКУС  НА  ВОСПРИЯТИИ! вторник, 4 июня 13 г.
  21. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 В  ЧЁМ  ФЕНОМЕН?   вторник, 4 июня 13 г.
  22. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 14 ИНТЕРНЕТ  И  СОЦИАЛЬНЫЕ  МЕДИА Интеренет   и,   тем   более,   социальные   медиа   -­‐   это   гораздо   больше,  чем  еще  одна  форма  маркетинга  и  это  больше,  чем   просто  включить  строку  «SEO  +  SMM»  в  бюджет  расходов  на   коммуникации.   Value  Chain  &  Social  media  ©  by  SE.Mitrofanov;  2012 вторник, 4 июня 13 г.
  23. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Позиционирование - чем вы отличаетесь от конкурентов в лучшую сторону, с учётом меняющегося восприятия клиента вторник, 4 июня 13 г.
  24. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Позиционирование  -­‐  связывает  вместе  три   составляющие:   -­‐  что  мы  продаём?  (продукт/услуга) -­‐  кому  мы  продаём?  (клиенты) -­‐  с  кем  конкурируем?   вторник, 4 июня 13 г.
  25. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Развитие  технологий  постоянно  вносит   изменение  в    понимание  того,  что   определяется  словосочетанием   человек  разумный. вторник, 4 июня 13 г.
  26. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ВАШ  ПРОДУКТ   (=ПРЕДЛОЖЕНИЕ):   Минимальная   совокупность  продуктов  и   услуг,  необходимых  для   того,  чтобы  у  целевого   потребителя  появилась   убедительная  причина   совершить  покупку. вторник, 4 июня 13 г.
  27. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 вторник, 4 июня 13 г.
  28. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 КТО   конкурент   Деда  Мороза?   вторник, 4 июня 13 г.
  29. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Отличительный критерий #1 Hi-TECH ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА МойБизнес ЛИДЕР РЫНКА Конкурент №2 Конкурент №3 Конкурент №1 Отличительный критерий #2 Hi-TOUCH *) - Hi-TECH = высокие технологии; Hi-TOUCH = высокие отношения В  ЧЁМ  ВЫ  ДЕСТВИТЕЛЬНО  ЛУЧШЕ? вторник, 4 июня 13 г.
  30. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 21 ЗАЙМИТЕ  СВОЁ  МЕСТО   В  СОЗНАНИИ  ПОТРЕБИТЕЛЯ вторник, 4 июня 13 г.
  31. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 21 ОБЩЕНИЕ ЗАЙМИТЕ  СВОЁ  МЕСТО   В  СОЗНАНИИ  ПОТРЕБИТЕЛЯ вторник, 4 июня 13 г.
  32. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 21 ОБЩЕНИЕ ИННОВАЦИИ ЗАЙМИТЕ  СВОЁ  МЕСТО   В  СОЗНАНИИ  ПОТРЕБИТЕЛЯ вторник, 4 июня 13 г.
  33. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 21 ОБЩЕНИЕ ИННОВАЦИИ ПОВЕДЕНИЕ ЗАЙМИТЕ  СВОЁ  МЕСТО   В  СОЗНАНИИ  ПОТРЕБИТЕЛЯ вторник, 4 июня 13 г.
  34. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 22 INGREDIENT  SUB-­‐BRAND   opndsjr oÉÇ;ÊÊÁÇƹÄÕƹ¸ À¹ºÇ˹ ÈÉǽÌÃËÔ ÁÌÊÄ̼Á ÇÃɹÊÇ˾  ÊËÁľÁÀ½ÇÉǻվ lhqqhqsr| oÇÅǼ¹ËÕ¿¾ÆÒÁƹźÔËÕ ÌÊȾÑÆÔÅÁ ÊÇÎɹƸ¸ ¿¾ÆÊË»¾ÆÆÇÊËÕÁÊÇ»¾ÉѾÆÊ˻̸ »ÆÌËɾÆÆ××ÃɹÊÇËÌ #&"65:5"*-03*/(«  jnmveovhhmdhbhds`k|mncnondund` jqngd`mh~jp`qnr{ qrhk| p¹½ÇÊËÆÔ hÊÃɾÆÆÁ s½Á»Ä¸×ÒÁ qËÁÄÕÆÔ oÉÁ»Ä¾Ã¹Ë¾ÄÕÆÔ sÅÆÔ vemmnqrh `źÁÏÁÇÀÆÇÊËÕ oÉÇ;ÊÊÁÇƹÄÁÀÅ k׺ǻÕÁg¹ºÇ˹ b½ÇÎÆÇ»¾ÆÁ¾ onghvhnmhpnb`mhe o¾É»ÇÃĹÊÊÆÔÂCFBVUZUBJMPSJOH ½Ä¸ ʹÅÔλÀÔÊù˾ÄÕÆÔο¾ÆÒÁÆ bhdemhe q˹ËÕ¼ÄǺ¹ÄÕÆÔÅÉÇÊÊÁÂÊÃÁźÉÖƽÇÅ ÊÇÀ½¹×ÒÁÅ»ÔÊÇÃÌ×ÅǽÌÃɹÊÇËÔ bnkxeaqrbnlefdsm`lh вторник, 4 июня 13 г.
  35. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 22 INGREDIENT  SUB-­‐BRAND   opndsjr oÉÇ;ÊÊÁÇƹÄÕƹ¸ À¹ºÇ˹ ÈÉǽÌÃËÔ ÁÌÊÄ̼Á ÇÃɹÊÇ˾  ÊËÁľÁÀ½ÇÉǻվ lhqqhqsr| oÇÅǼ¹ËÕ¿¾ÆÒÁƹźÔËÕ ÌÊȾÑÆÔÅÁ ÊÇÎɹƸ¸ ¿¾ÆÊË»¾ÆÆÇÊËÕÁÊÇ»¾ÉѾÆÊ˻̸ »ÆÌËɾÆÆ××ÃɹÊÇËÌ #&"65:5"*-03*/(«  jnmveovhhmdhbhds`k|mncnondund` jqngd`mh~jp`qnr{ qrhk| p¹½ÇÊËÆÔ hÊÃɾÆÆÁ s½Á»Ä¸×ÒÁ qËÁÄÕÆÔ oÉÁ»Ä¾Ã¹Ë¾ÄÕÆÔ sÅÆÔ vemmnqrh `źÁÏÁÇÀÆÇÊËÕ oÉÇ;ÊÊÁÇƹÄÁÀÅ k׺ǻÕÁg¹ºÇ˹ b½ÇÎÆÇ»¾ÆÁ¾ onghvhnmhpnb`mhe o¾É»ÇÃĹÊÊÆÔÂCFBVUZUBJMPSJOH ½Ä¸ ʹÅÔλÀÔÊù˾ÄÕÆÔο¾ÆÒÁÆ bhdemhe q˹ËÕ¼ÄǺ¹ÄÕÆÔÅÉÇÊÊÁÂÊÃÁźÉÖƽÇÅ ÊÇÀ½¹×ÒÁÅ»ÔÊÇÃÌ×ÅǽÌÃɹÊÇËÔ bnkxeaqrbnlefdsm`lh вторник, 4 июня 13 г.
  36. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 23 oÉÇÁÀ»Ç½ÊË»¾Æƹ¸ ½ÁÊÏÁÈÄÁƹ b¾ÊÕȾÉÊÇƹÄǺ¸À¹ÆÊǺÄ×½¹ËÕÈÉÇÁÀ»Ç½ ÊË»¾ÆÆÌ×½ÁÊÏÁÈÄÁÆÌ ¹ÁžÆÆÇ ÈÉÁÎǽÁËÕ ƹ ɹºÇËÌ ƾ ÈÇÀ½Æ¾¾  оÅ À¹  ▪ ÅÁÆÌ˽ÇƹйĹɹºÇо¼Ç½Æ¸ ÊǺÄ×½¹ËÕɾ¼Ä¹Å¾ÆËɹºÇо¼Ç»É¾Å¾ÆÁ À¹  ▪ ÈɾҾÆÔÇÈÇÀ½¹ÆÁ¸ ÌÎǽÊɹºÇËÔº¾ÀɹÀ ɾѾÆÁ¸¹½ÅÁÆÁÊËɹÏÁÁ ƾ¸»Ã¹º¾ÀÌ»¹¿Á ˾ÄÕÆÇÂÈÉÁÐÁÆÔ º¾ÀºÇÄÕÆÁÐÆǼÇÄÁÊ˹  À¹Èɾҹ¾ËʸÐ˾ÆÁ¾ ÃÉÇÊÊ»ÇɽÔ»ÀÇƾ»Á  ▪ ½ÁÅÇÊËÁÃÄÁ¾ÆËÇ» bʻǺǽÆǾÇËÃÄÁ¾ÆËÇ»»É¾Å¸ȾÉÊÇƹÄƹÎÇ ½ÁËʸ»ÃÇÅƹ˾Ç˽Ôι ƾÀ¹ºÔ»¹¸ÇËÇÅ ÐËÇ ɾϾÈÏÁ¸ Á ÈÉÇÐÁ¾ ÈÇžҾÆÁ¸ ʹÄÇƹ Èɾ½ ƹÀƹоÆÔ ËÇÄÕÃÇ ½Ä¸ Ç˽Ôι Á ǺÊÄÌ¿Á»¹ÆÁ¸ ÃÄÁ¾ÆËÇ» ¥jkhemrbqecd`op`b¦ nÊÆÇ»ÆÔÅ»ʾɻÁʾ¸»Ä¸¾ËʸÌË»¾É¿½¾ÆÁ¾ ÐËÇ ÃÄÁ¾ÆË¥»Ê¾¼½¹Èɹ»¦ ÈÇÖËÇÅÌÆÁÃËÇÁÀÊÇËÉ̽ÆÁ ÃÇ»ʹÄÇƹÆÁÈÉÁùÃÁÎÌÊÄÇ»Á¸Îƾ½ÇÄ¿¾Æι ÅÁËÕÃÄÁ¾Æ˹ÅÁÄÁ»ÊËÌȹËÕÊÆÁÅÁ»ÈɾɾùÆÁ¸ qÇËÉ̽ÆÁÃÁʹÄÇƹ½ÇÄ¿ÆÔ»¾ÊËÁʾº¸»¾¿ÄÁ»Ç ÁÃÇÉɾÃËÆÇ ùÃÈÇÇËÆÇѾÆÁ×ÃÃÄÁ¾Æ˹Š˹à ÁÈÇÇËÆÇѾÆÁ×½É̼ýÉ̼Ì qÇËÉ̽ÆÁÃÁ½ÇÄ¿ÆÔǺɹҹËÕʸËÇÄÕÃÇƹ¥bÔ¦ ÁÃÃÄÁ¾Æ˹ŠÁ½É̼ýÉ̼Ì »ÈÉÁÊÌËÊË»ÁÁÃÄÁ ¾ÆËÇ»  }ËÇ ÈÇÀ»Çĸ¾Ë ÁÀº¾¼¹ËÕ »ÌÄÕ¼¹ÉÆÇÊËÁ  ͹ÅÁÄÕ¸ÉÆÇÊËÁ nºÉ¹Ò¾ÆÁ¾ ƹ ¥bÔ¦ ÅÇ¿¾Ë ºÔËÕ˾ÈÄÔÅ ʾɽ¾ÐÆÔÅ eÊÄÁÃËÇÄÁºÇÁÀÊÇËÉ̽ÆÁÃÇ»ʹÄÇƹƹÎǽÁË ʸ»ÀÇƾɾϾÈÏÁÁ ËǻʾΠÃËÇ»ÎǽÁËÁ»Ô ÎǽÁË ÁÀ ʹÄÇƹ Ǻ¸À¹Ë¾ÄÕÆÇ ÈÉÁ»¾ËÊ˻ǻ¹ËÕ ¥dǺÉǾÌËÉÇ ½¾ÆÕ »¾Ð¾É§¦ÁÈÉÇÒ¹ËÕʸ¥dÇ Ê»Á½¹ÆÁ¸¦ ½¹¿¾¾ÊÄÁÈÇʾËÁ˾ÄÁƾǺɹҹ ×Ë»ÆÁŹÆÁ¸Á¾ÊÄÁÖËÇƾÃÄÁ¾ÆË ÈÉÁѾ½ÑÁ »ÁËÕÌƾ¼ÇÈÉÁ¸ËÆǾ»È¾Ð¹ËľÆÁ¾ÇËǺҾÆÁ¸ m¾ÈÉÁË»ÇÉÆÔÂÁÆ˾ɾÊÃÃÄÁ¾ÆËÌ ùÃÃÄÁÐÆÇ ÊËÁ«À¹ÄǼÌÊȾι m¾ÇºÎǽÁÅÇ Êľ½ÁËÕ À¹ ʻǾ ɾÐÕ×  Çƹ ½ÇĿƹ ºÔËÕ »Ô½¾É¿¹ÆÆÇ m¾ Êľ½Ì¾Ë ÁÊ ÈÇÄÕÀÇ»¹ËÕÊľƼǻԾ»Ôɹ¿¾ÆÁ¸Á»¾ÊËÁʾº¸ ÐɾÀžÉÆÇÖÅÇÏÁÇƹÄÕÆÇÈÉÁǺҾÆÁÁÊÃÄÁ ¾ÆËÇÅl¹Ê˾ÉǺ¸À¹ÆÌžËÕÊÇо˹ËÕ»º¾Ê¾½¾ ÁÊÃɾÆƾ¾ÌйÊËÁ¾Ê»Ô½¾É¿¹ÆÆÇ ÉÇ»ÆÇÂŹ ƾÉÇÂǺҾÆÁ¸p¾ÐջʾÎÊÇËÉ̽ÆÁÃÇ»½ÇĿƹ ºÔËռɹÅÇËÆÇÂÁ»Æ¸ËÆÇÂm¹ɹºÇоÅžÊ˾ À¹Èɾҹ¾Ëʸ¿¾»¹ËÕ¿¾»¹Ë¾ÄÕÆÌ×ɾÀÁÆÃÌ ˹à ùÃÈǽǺÆǾÈÇ»¾½¾ÆÁ¾ÊÐÁ˹¾Ëʸ»Ôɹ¿¾ÆÁ ¾Åƾ̻¹¿¾ÆÁ¸ÃÃÄÁ¾ÆËÌ dĸËǼÇÐËǺÔºÔËÕ̺¾½Á˾ÄÕÆÔÅÁÐÌ»ÊË»Ç »¹ËÕÌ»¾É¾ÆÆÇÊËÕÈÉÁǺҾÆÁÁÊÃÄÁ¾Æ˹ÅÁ ÊÇ ËÉ̽ÆÁÃÁʹÄÇƹ½ÇÄ¿ÆÔÈÇÊËǸÆÆÇÈÇÈÇÄƸËÕ Ê»ÇÁÀƹÆÁ¸»ǺĹÊËÁÈɾ½Ä¹¼¹¾ÅÔÎÁÅÁÌÊÄ̼ Á ÈÉǽÌÃÏÁÁ rÇÄÕÃÇ » ÖËÇÅ ÊÄÌй¾ ÇÆÁ ºÌ½ÌË »Ô¼Ä¸½¾ËÕ ÃÇÅȾ˾ÆËÆÔÅÁ ÈÉÇ;ÊÊÁÇƹĹÅÁ »¼Ä¹À¹ÎÃÄÁ¾Æ˹ oÉÁ Èɾ½Ó¸»Ä¾ÆÁÁ ÃÄÁ¾ÆËÇÅ ùÃÁÎÄÁºÇ Èɾ ˾ÆÀÁÂÁÄÁÈÉǸ»Ä¾ÆÁÁÁÅÇËÉÁϹ˾ÄÕÆÔÎÖÅÇ ÏÁ ½¹¿¾¾ÊÄÁÖËÇÈÉÇÁÊÎǽÁËƾǺÇÊÆÇ»¹ÆÆÇ  ŹÊ˾ÉǺ¸À¹Æ»ȾɻÌ×Çоɾ½ÕÉÌÃǻǽÊË»Ç »¹ËÕʸÈɹ»ÁÄÇÅ¥ÃÄÁ¾Æ˻ʾ¼½¹Èɹ»¦ÁÌžËÕ ɹÀɾѹËÕ ÃÇÆÍÄÁÃËÆÔ¾ ÊÁË̹ÏÁÁ ½ÇºÉÇ¿¾Ä¹ ˾ÄÕÆÇ º¾À»ÊËɾÐÆǹ¼É¾ÊÊÁÁ oÉÁ¸»ÆÇÅƾ½ÇÅǼ¹ÆÁÁ»Ç»É¾Å¸ɹºÇËÔ ÊÇ ËÉ̽ÆÁýÇÄ¿¾Æƾž½Ä¾ÆÆÇÊÇǺÒÁËÕǺÖËÇÅ ¹½ÅÁÆÁÊËɹËÇÉÌ  ÃÇËÇÉÔ » Ê»Ç× Çоɾ½Õ Ǻ¸À¹Æ ÇȾɹËÁ»ÆÇ Çɼ¹ÆÁÀÇ»¹ËÕ ¾¼Ç À¹Å¾ÆÌ m¾½ÇÈÌÊËÁÅÇ »À¹ÁÅǽ¾ÂÊË»Á¾ ÃÄÁ¾Æ˹ Ê ÊÇ ËÉ̽ÆÁÃÇÅ Áž×ÒÁŸ»ÆÔ¾ÈÉÁÀƹÃÁÈÄÇÎǼÇ ʹÅÇÐÌ»ÊË»Á¸ g`opey`erq p¹À¼Ç»¹ÉÁ»¹ËÕ ÈÇ ÅǺÁÄÕÆÇÅÌ ˾ľÍÇÆÌ  ▪ »¾ÊÕÀ¹Ä ¾ÊÄÁƾǺÎǽÁÅÇÐËÇËÇÊùÀ¹ËÕ ½É̼ÇÅÌ ÊÇËÉ̽ÆÁÃÌ  ƾǺÎǽÁÅÇ ÊƹйĹ ÈǽÇÂËÁÃƾÅÌ  c ÉÇÅÃÇ ¼Ç»ÇÉÁËÕ » ʹÄÇƾ ½É̼ Ê ½É̼ÇÅ  ▪ ÁÄÁÊÃÄÁ¾Æ˹ÅÁ hÊÈÇÄÕÀÇ»¹ËÕÄ׺ԾºÉ¹ÆÆÔ¾ÊÄÇ»¹Á»Ô  ▪ ɹ¿¾ÆÁ¸ jÌÉÁËÕ»ʹÄÇƾ  ▪ jÌÉÁËÕƹÌÄÁϾȾɾ½»ÎǽÇÅ»ʹÄÇÆ  ▪ bÇ »É¾Å¸ ÈÉÇ»¾½¾ÆÁ¸ ½ÄÁ˾ÄÕÆÔÎ ÈÉÇ  ▪ Ͼ½ÌÉ ÇÃɹÊù ÎÁÅÁоÊù¸À¹»Á»Ã¹ ÃÇÊ žËÁоÊÃÁ¾ ÈÉÇϾ½ÌÉÔ  À¹Èɾҹ¾Ëʸ Ź Ê˾ɹÅ»ÔÎǽÁËÕÃÌÉÁËÕ ÇÊ˹»Ä¸¸ÃÄÁ¾Æ˹ º¾À »ÆÁŹÆÁ¸ jÌɾÆÁ¾ Ⱦɾ½ ÈÉÁÎǽÇÅ ÃÄÁ¾Æ˹ žÆÕѾоÅÀ¹ÅÁÆÌË g`ope yemn p¹ÊÈÁ»¹ËÕÊÈÁÉËÆÔ¾ƹÈÁËÃÁÀ¹ÈɾҾÆÇ  ▪ nËžйËÕ ½ÆÁ ÉÇ¿½¾ÆÁ¸ ÊÇËÉ̽ÆÁÃÇ»  ▪ Á ÈÉÇÐÁ¾ ÈɹÀ½ÆÁÃÁ ÅÇ¿ÆÇ ËÇÄÕÃÇ Ê ɹÀ ɾѾÆÁ¸¹½ÅÁÆÁÊËɹÏÁÁÁ»ǼǻÇɾÆÆǾ ʹ½ÅÁÆÁÊËɹÏÁ¾Â»É¾Å¸ j¹Ë¾¼ÇÉÁоÊÃÁ À¹Èɾҹ¾Ëʸ ÈÉÁ»Ç½ÁËÕ  ▪ ʾº¸ » ÈÇɸ½Çà » ɾϾÈÏÁÁ  ÈÇÄÕÀÇ»¹ËÕ ʸ ˾Ê˾É Ê˾ƽ¹ÅÁ ½Ä¸ ÃÄÁ¾ÆËÇ»  ½¾Ä¹ËÕ ÌÃĹ½ÃÌ»ȹÉÁÃŹξÉÊÃÇÅÀ¹Ä¾º¾ÀÈÇÅÇ ÒÁ ½É̼ǼÇ ŹÊ˾ɹ oǽǺÆÔ¾ »¾ÒÁ ƾ ºÄ¹¼ÇÈÉÁ¸ËÊË»Ì×Ë ÊÇÀ½¹ÆÁ× ÈÇÄÇ¿Á˾ÄÕ ÆǼÇÁÅÁ½¿¹ʹÄÇƹ j¹Ë¾¼ÇÉÁоÊÃÁ À¹Èɾҹ¾Ëʸ »ÔÎǽÁËÕ  ▪ ÃÃÄÁ¾ÆËÌÊÅÇÃÉǼÇÄǻǠ»ºÁ¼Ì½Á ÈÇ ÄÌйËÕ ùÃÁ¾ ÄÁºÇ ÌÊÄ̼Á ÇÃɹÑÁ»¹ÆÁ¾  ÌÃĹ½Ã¹ÁÈÉ »ÈÉÁÊÌËÊË»ÁÁÃÄÁ¾Æ˹ ½¹¿¾ ¾ÊÄÁŹÊ˾ÉɹºÇ˹¾ËʹÊÊÁÊ˾ÆËÇÅ g¹Èɾҹ¾ËʸɹÀ¼Ç»¹ÉÁ»¹ËÕʽÉ̼ÁÅÁÊÇ  ▪ ËÉ̽ÆÁùÅÁ  À¹ÆÁŹ¸ÊÕ ÃÄÁ¾ÆËÇÅ p¹ºÇ˹ »ʹÄÇƹÎÊÇÊËÇÁËƾËÇÄÕÃÇ»ùоÊË»¾Æ ÆÇÅ ǺÊÄÌ¿Á»¹ÆÁÁ  ÆÇ Á » ùоÊË»¾ÆÆÇÅ ǺҾÆÁÁ sÊȾÎ ÈÇÈÌĸÉÆÇÊËÁ ŹÊ˾ɹ l`qrepqj`bnkxeaqrb` nqmnb{nqmnb bnkxeaqrbn jnrnpnel{d`phlm`xhlcnqrl«}rnmebgl`ubnkxeamnio`knwjh metnjsq pnfdemm{iknbjnqr|~psj  onp`f`~yhibnnap`femhehg`a{b`~yhiqwepeglhmsrs bnkxeaqrbn«}rng`anr`nm`xhujkhemr`u dnapnfek`rek|m``rlnqtep` opnteqqhnm`khglj`fdncnqnrpsdmhj` fek` mheqdek`r|opea{b`mhecnqrbq`knmejnltnprm{l ophrm{l meg`a{b`el{l}rnslemhea{r|p`dsxm{lhungeb`lh s~rmncn jp`qhbncndnl`ondm`gb`mhelqer|q`knmnbjp`qnr{lnme dnqrhw|}rncnb{qlnferernk|jnrncd` jncd`nqngm`ere wrnbm`xelahgmeqemeqsyeqrbsermeb`fm{u meg`lerm{u leknweihlemmnhgbqeu}rhu¥leknwei¦hqjk`d{b`erqnayeeboew`rkemhecnqrnq`knme pnfd`erqbnkxeaqrbn dkrncn wrna{}rnqr`knbnglnfm{l j`fd{ihgm`qdnkfemsler|hunrer|p`anr`r|bqnnrberqrbhhqop`bhk`lh qn ak~demhejnrnp{uonlnc`erqngd`b`r|hlemmnrs`rlnqteps njnrnpnilewr`~rm`xhdnpnchecnqrh  opndsjr oÉÇ;ÊÊÁÇƹÄÕƹ¸ À¹ºÇ˹ ÈÉǽÌÃËÔ ÁÌÊÄ̼Á ÇÃɹÊÇ˾  ÊËÁľÁÀ½ÇÉǻվ lhqqhqsr| oÇÅǼ¹ËÕ¿¾ÆÒÁƹźÔËÕ ÌÊȾÑÆÔÅÁ ÊÇÎɹƸ¸ ¿¾ÆÊË»¾ÆÆÇÊËÕÁÊÇ»¾ÉѾÆÊ˻̸ »ÆÌËɾÆÆ××ÃɹÊÇËÌ #&"65:5"*-03*/(«  jnmveovhhmdhbhds`k|mncnondund` jqngd`mh~jp`qnr{ qrhk| p¹½ÇÊËÆÔ hÊÃɾÆÆÁ s½Á»Ä¸×ÒÁ qËÁÄÕÆÔ oÉÁ»Ä¾Ã¹Ë¾ÄÕÆÔ sÅÆÔ vemmnqrh `źÁÏÁÇÀÆÇÊËÕ oÉÇ;ÊÊÁÇƹÄÁÀÅ k׺ǻÕÁg¹ºÇ˹ b½ÇÎÆÇ»¾ÆÁ¾ onghvhnmhpnb`mhe o¾É»ÇÃĹÊÊÆÔÂCFBVUZUBJMPSJOH ½Ä¸ ʹÅÔλÀÔÊù˾ÄÕÆÔο¾ÆÒÁÆ bhdemhe q˹ËÕ¼ÄǺ¹ÄÕÆÔÅÉÇÊÊÁÂÊÃÁźÉÖƽÇÅ ÊÇÀ½¹×ÒÁÅ»ÔÊÇÃÌ×ÅǽÌÃɹÊÇËÔ ВОЛШЕБНАЯ КНИГА МОНЕ вторник, 4 июня 13 г.
  37. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ‣Экологичность ‣Аутентичность ‣Восприимчивость  к  зарубежным  рынкам ‣Контроль  качества   ‣Уважение  к  интеллектуальной  собственности ‣Готовность  к  ошибкам ‣Жить  брендом 24 вторник, 4 июня 13 г.
  38. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 вторник, 4 июня 13 г.
  39. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Молчаливые бренды (quiet brands) вторник, 4 июня 13 г.
  40. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 вторник, 4 июня 13 г.
  41. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 вторник, 4 июня 13 г.
  42. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 MITROFÁNOV &PARTNERS СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 вторник, 4 июня 13 г.
  43. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Великие  бренды  создают   люди,  способные  искренне   общаться  друг  с  другом вторник, 4 июня 13 г.
  44. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 «Великие  бренды  попадают  в   унисон  с  вами.  Они  позволяют  вам   чувствовать  себя  лучше,  другим,   больше,  меньше,  счастливей,  более   комфортно,  теплее,  более   уверенно…   Из  физических  продуктов  они   превратились  в  ментальные.   Бренды  –  это  про  душу,  ум  и   сердце,  чувства  и  эмоции.  Они   трогают  нас.  Они  делают  это,   потому  что  ассоциируются  с   ценностями,  с  которыми  мы   идентифицируемся.  Бренды  все   больше  движимы  ценностями...» Сэр Ричард Бренсон основатель Virgin вторник, 4 июня 13 г.
  45. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 ...но ключ к провалу – попытаться понравиться всем. Я не знаю ключа к успеху,... вторник, 4 июня 13 г.
  46. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Пора  научиться   быть  Единственным,   что  намного   значимее  чем  просто   «я  -­‐  лучший!» вторник, 4 июня 13 г.
  47. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 Спасибо  за  внимание! вторник, 4 июня 13 г.
  48. A Member company of BRANDFLIGHT Network СЕРГЕЙ Е.МИТРОФАНОВ © ДЛЯ

    DIGITALE || САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 3 ИЮНЯ 2013 вторник, 4 июня 13 г.