Стратегии в digital коммуникациях

Виталий Быков, директор Red Keds на Digitale 2.

Transcript

1. Октябрь 26, 2012 Стратегия в Digital Стратегический менеджмент — это не набор инструкций. Это аналитическое мышление и эффективное использование ресурсов. Петр Друкер
2. www.facebook.com/kaise.nobel
3. www.facebook.com/kaise.nobel Настя Ученица 4го класса Одноклассники, 28 друзей Пользуется торрентом. Кружки: бассейн, конструктор Лего. Активно пользуется социальными играми. Кино: Папины дочки, Дисней, В поисках Санталапуса. Музыка: музыка из сериалов канала Дисней, Мэлвин и Борундуки. Играет в Х-BOX Поиск: игры, доклады, фильмы. Просит покупать детские фантастические книги.
4. www.facebook.com/kaise.nobel Владимир Гарев https://www.facebook.com/vladimir.garev 32 года Преподаватель, креативный директор, активный участник профессиональных мероприятий. Более 1000 друзей в социальных сетях Увлекается музыкой, играет в компьютерные игры, играет в музыкальные компьютерные игры Woody Allen, Wokker // Воккер, The Bees Awards, Communicator Group, Центр Цивилизационных и Региональных Исследований, Институт Африки Российская Академия Наук, Moscow International Advertising Festival Red Apple, Brainberry, Web2win - обучение интернет-маркетингу., Afisha, Alexey Kudrik photography,The Mighty Boosh, Woody Allen, Social Media Club Moscow, Абрау-Дюрсо, F. Scott Fitzgerald, Unilever, Renault Россия, Stone Roses, AIlove, ADV Group, Рушди, Салман, Bulldozhka ZERO, HTC Россия, DEFA Interaktiv, AXE Russia, masterbrand, Cossa, Zero, Mikhail Geisherik, Hot_digital, Sai Baba of Shirdi, Институт Африки Российской Академии Наук, Ganesha, Pichesky, Facebook Россия, Red Keds, Твиди, Sony Mobile RU, I LOVE MANCHESTER, Sri Sathya Sai Baba, РОСГОССТРАХ, I love Sberbank, Grape, Ай Вэйвэй, Comedy Radio, Morph Communication Strategies, Engage/A member of Digitas, Pic-o-matic, Prince Harry, The End of TV as We Know It & The Birth of Transmedia, Hopes&Fears, Faux Pas, Vintage Cult, Пелевин, Виктор Олегович, Smart Balls, Bigtime Digital Lab,BBC Comedy, NME Magazine, АПЕЛЬСИН - ШКОЛА Неформального образования, POSSIBLE, Мудрость Вед (Vedic wisdom), We Are Kidsters, Post It Awards, Jamie Oliver, Амперка, Way Out West Slottsskogen, Roma Publications,Simple Wine News, BoConcept, Fubiz, gazeta.ru, "Radio Chinaski", #так, Way Out West, Бурый Лис и Ленивый Пёс,Happy bulldog world, Fattyliscious, Lenta.Ru, VIP клуб для людей с чувством юмора. Юмор с характером (18+),UNICEF in Russia / ЮНИСЕФ в России, Some Amazing Facts, The Dailyfrenchie, YOGASTAN, duckofdoom.ru,Общественная организация "Помоги Другу". Помощь московским приютам., Digital Art, Птюч(Ptюch)Ptyuch Himself, IQ marketing, TNW Shareables, Pepsi Russia, Заниматься сексом, Viral Day, TEDxParkKultury, Stevie Wonder Superstition live - on Dailymotion, Pinterest, Martin Amis, Ресторан Варвары/Varvary Restaurant,Институт Африки РАН, ARMA17, Мои фото, Hungry Boys, BDSMM info, Rolling Stone Russia, ЧEZZ Music,
5. www.facebook.com/kaise.nobel Николай Белоусов 27 лет Женат, дочь С 2005 года работает в Panasonic Аутичный гик: несколько пылесосов-роботов, телевизоры, 5й Iphone. С гаджетами общается во много раз чаще, чем с людьми. Следит за последними новинками в мире техники. Тип потребления: экспериментатор.
6. www.facebook.com/kaise.nobel
7. www.facebook.com/kaise.nobel Что поменялось в рекламе? Чем реклама сегодня отличается от рекламы 10 лет назад? Что такое маркетинг?
8. www.facebook.com/kaise.nobel Реклама сегодня — информировать потребителя о товаре — побуждать к действию — повышать лояльность — вовлекать в интерактивное взаимодействие (участвовать в рекламе) — заставлять возвращаться к рекламе (долгострочная стратегия) — создавать пользу для потребителя самой коммуникацией
9. www.facebook.com/kaise.nobel
10. www.facebook.com/kaise.nobel
11. www.facebook.com/kaise.nobel Меняем мышление — прекращаем следить за кейсами, проектами и разовыми идеями — думаем не инструментами, а парадигмой — изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыке контекст
12. www.facebook.com/kaise.nobel Тренды — экономика — технологии — культура
13. www.facebook.com/kaise.nobel Культура + контекст
14. www.facebook.com/kaise.nobel
15. www.facebook.com/kaise.nobel
16. www.facebook.com/kaise.nobel бренд потребители медиа ПОТРЕБИТЕЛЬ: умение находить и использовать релевантные для аудитории смыслы, способные изменить поведение БРЕНД: глубокое понимание бизнеса клиента, позиционирования его бренда, конкурентного окружения и особенностей сегментации ЦА МЕДИА: понимание того, как устроен тот или иной канал коммуникации, включая встроенные инструменты и инсайты вовлечения
17. www.facebook.com/kaise.nobel Носители
18. www.facebook.com/kaise.nobel ТНК
19. www.facebook.com/kaise.nobel Наши стратеги вместе с клиентом выявили несколько психотипов водителей, что помогло нам спроектировать удобный и подходящий каждому из психотипов интерфейс.
20. www.facebook.com/kaise.nobel
21. www.facebook.com/kaise.nobel
22. www.facebook.com/kaise.nobel
23. www.facebook.com/kaise.nobel
24. www.facebook.com/kaise.nobel
25. www.facebook.com/kaise.nobel
26. www.facebook.com/kaise.nobel Выводы — учимся постоянно меняться — следим за трендами — изучаем модели поведения потребителя — направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя
27. логотип клиента Спасибо e-mail: vit@redkeds.com www.facebook.com/ kaise.nobel Читайте www.cossa.ru