Таргетинги. Инструкция по применению

Transcript

2. Таргетинги. 
 Инструкция по применению Анна Воловикова Менеджер по работе с ключевыми клиентами
3. Проникновение интернета в России Москва нкт-Петербург орода 1+ млн 500-1000 тыс. 100-500 тыс. ода <100 тыс. Села Источник: ФОМ, июнь 2014
4. Персонализация на каждом этапе Осведомленность (Awareness) Заинтересованность( Interest) Покупка (Action) Желание купить (Desire) Возврат клиента (Loyalty) !
5. Что нужно знать о клиенте?
6. Портрет целевой аудитории • Сколько лет? • Какого пола? • Какое семейное положение? • Где живет? • Где работает? • Сколько зарабатывает? • Чем увлекается? • Сколько времени проводит в интернете?
7. Портрет целевой аудитории ✓ Василий, 39 лет ✓ Мужского пола ✓ Холост, но не одинок ✓ Санкт-Петербург ✓ Финансовый менеджер ✓ 70 000 рублей в месяц ✓ Интересуется автомобилями, любит считать деньги, смотрит футбол, делает ремонт ✓ 8-12 часов в интернете
8. Для чего важно знать столько информации о пользователе?
9. Целевая аудитория Знает о товаре Интересуется Может заинтересоваться Все еще выбирает Из разных городов “Жаворонок” или “сова” Поисковый таргетинг Тематический таргетинг Поведенческий таргетинг Ретаргетинг Географический таргетинг Временной таргетинг
10. Места показов Поисковые сайты Тематические сайты Запрос пользователя • Тематика сайта • Интересы пользователя Площадки
11. Поисковый таргетинг ✓ Пользователь знает, что ему нужно; ✓ Вводит конкретный поисковый запрос; ✓ Получает точный ответ.
12. Поисковый таргетинг Samsung – телевизоры будущего Невероятно реалистичные изображение и звук. Управление голосом и жестами. Телевизоры Samsung. Гарантия Телевизоры Samsung от 8000 р. Доставка 0р. Кредит! Поможем с выбором Брендирование Продажа Телевизоры SONY Откройте окно в волнующий мир эмоций. Четырехкратная детализация изображения. Конкуренция
13. Сегментируйте аудиторию Awareness смарт тв как выбрать телевизор хороший производитель телевизоров где купить телевизор самсунг сравнить телевизор Samsung и LG купить Samsung 46’ серия 6 TV U48 Interest Desire Action Loyalty купить набор колонок Samsung Директ
14. Медийно-контекстный баннер ПО НОВОЙ ШАПОЧКЕ! КАЖДОМУ КОТИКУ
15. Mix каналов. Пример Awareness смарт тв как выбрать телевизор хороший производитель телевизоров где купить телевизор самсунг сравнить телевизор Samsung и LG купить Samsung 46’ серия 6 TV U48 Interest Desire Action Loyalty купить набор колонок Samsung Главная Сервисы Яндекса Главная, Сервисы RTB (аудит) МКБ + RTB (поведенч.) МКБ + RTB (поисковый) МКБ + RTB Директ Медийка
16. Клиент Aviasales.ru www.aviasales.ru
17. МКБ VS
18. Разрыв шаблона Ex.1 Показы 4 918 Клики 18 CTR 0.37 Ex. 1 Ex. 2 Ex.2 Показы 4 709 Клики 27 CTR 0.57 Ex.4 Показы 3 259 Клики 96 CTR 2.95 Ex.3 Показы 3 220 Клики 85 CTR 2.64 Ex. 3 Ex. 4
19. Тематический таргетинг Показ рекламы на сайтах, соответствующих определенной тематике Авто/мото Здоровье Туризм и путешествия Бизнес и финансы Образование Hi-Tech Строительство и ремонт Недвижимость Производство и поставки Товары и услуги Деловые услуги Работа Дом/семья Отдых и развлечения Гламур Новости Спорт
20. Тематический таргетинг Показ рекламы на сайтах, соответствующих определенной тематике Авто/мото Здоровье Туризм и путешествия Бизнес и финансы Образование Hi-Tech Строительство и ремонт Недвижимость Производство и поставки Товары и услуги Деловые услуги Работа Дом/семья Отдых и развлечения Гламур Новости Спорт
21. Тематический таргетинг Показ рекламы на сайтах, соответствующих определенной тематике Авто/мото Сайты Спорт Hi-tech Ремонт Объявления Высококачественные строительные смеси. Ремонт в радость! Телевизоры Samsung. Телевизоры будущего. Управление голосом Абонементы на все домашние игры Зенита Форд Фокус. Скидки до 50 тысяч рублей!
22. Тематический таргетинг Высококачественные строительные смеси. Ремонт в радость смеси.рф Реклама
23. Сервисы Яндекса Охват аудитории по интересам Маркет Погода Карты Новости Музыка Авто Афиша 25-54 25-44 25-34 Недвижимость 18-34 18-35 Иолоды Расписания
24. Крипта
25. Крипта
26. Поведенческий таргетинг Спорт Кино Ремонт Полезная еда Автомобили Компьютеры Путешествия Интересы Объявления Высококачественные строительные смеси. Ремонт в радость! Телевизоры Samsung. Телевизоры будущего. Управление голосом Абонементы на все домашние игры Зенита Форд Фокус. Скидки до 50 тысяч рублей!
27. Поведенческий таргетинг Высококачественные строительные смеси. Ремонт в радость смеси.рф Реклама
28. Ретаргетинг
29. Ретаргетинг для интернет-магазинов Купил В корзине Посмотрел
30. Географический таргетинг Показ рекламных объявлений пользователям из определенного региона
31. Географический таргетинг Естественный геотаргетинг Дифференциация Глобализация Купить в СПб, квартиры в СПб Разные цены, разная стратегия Расширение присутствия Кампания для жителей регионов Несколько кампаний с собственным гео Федеральные кампании на разные страны
32. Временной таргетинг Показ рекламы пользователям в зависимости от времени суток или временного пояса
33. Временной таргетинг 07:30 • Проснулся • Пьет кофе • Сломался телевизор • Ищет новый • Уехал на работу 12:00 • Обед • Пьет кофе • Читает обзоры TV • Вернулся к работе 17:00 • В личной почте увидел объявление о скидках на TV • Оформил заказ • Поехал в магазин 2:00 • Посмотрел передачу про Бали • Захотел в отпуск • Ищет билеты на самолет • Пошел спать
34. Временной таргетинг 07:30 • Проснулся • Пьет кофе • Сломался телевизор • Ищет новый • Уехал на работу 12:00 • Обед • Пьет кофе • Читает обзоры TV • Вернулся к работе 17:00 • В личной почте увидел объявление о скидках на TV • Оформил заказ • Поехал в магазин 2:00 • Посмотрел передачу про Бали • Захотел в отпуск • Ищет билеты на самолет • Пошел спать Поисковый таргетинг Поведенческий и тематический таргетинг Ретаргетинг Поисковый таргетинг
35. RTB (Real Time Bidding)
36. RTB Настройка индивидуального таргетинга
37. Look-alike Привлечение новой аудитории
38. Light TV viewers
39. Подведем итог ✓ Поисковый таргетинг удовлетворяет текущий интерес ✓ Поведенческие и тематические таргетинги подогревают интерес ✓ Ретаргетинг напоминает о потребности и помогает принять окончательное решение ✓ Географический и временной таргетинги позволяют решить задачи вашей аудитории в любое время в любом месте ✓ RTB позволяет покупать только нужную аудиторию в медийной рекламе
40. Спасибо за внимание!
41. Анна Воловикова Менеджер по работе с ключевыми клиентами +7 (812) 633 36 00 доб. 5037 volovikova@yandex-team.ru