ExpoEcomm 2026: Do SEO ao GEO como a IA está Mudando o Comportamento de Busca dos Brasileiros e o que Fazer para Vender Mais

A forma como as pessoas descobrem marcas, pesquisam produtos e tomam decisões de compra está mudando rapidamente. A busca deixou de acontecer apenas nos mecanismos tradicionais e passou a se distribuir por diferentes superfícies digitais — incluindo sistemas de inteligência artificial que sintetizam informações, recomendam soluções e influenciam diretamente a jornada do consumidor.

Nesta apresentação, Felipe Bazon explora como o SEO evolui para GEO (Generative Engine Optimization) e por que empresas que dependem do canal orgânico precisam repensar suas estratégias para continuar gerando demanda e vendas. A palestra apresenta uma visão prática sobre como estruturar presença digital em um cenário onde visibilidade não significa apenas ranquear, mas também ser compreendido, citado e recomendado por algoritmos.

Com base nos fundamentos de Entity SEO, Topical Authority e Information Gain, o conteúdo mostra como e-commerces e marcas podem construir autoridade real em suas categorias, ampliar presença ao longo da jornada de compra e transformar busca orgânica em um motor previsível de crescimento em um mundo cada vez mais orientado por IA.

Transcript

1. speakerdeck.com/felipebazon @FelipeBazon @FelipeBazon
4. VOCÊ CONHECE ESSAS MARCAS?
5. “O SEO FINALMENTE É SOBRE SEO.”
6. “O COMPORTAMENTO DE PESQUISA DO BRASILEIRO NÃO É IGUAL AO DO INGLÊS QUE POR SUA VEZ É DIFERENTE DO ESPANHOL?”
7. “PORTANTO, NÃO PODEMOS UTILIZAR DADOS DE OUTROS PAÍSES PARA ELABORAR NOSSAS ESTRATÉGIAS DE SEO E MARKETING EM GERAL.”
9. @FelipeBazon
10. COMO OS BRASILEIROS COSTUMAM PESQUISAR NA INTERNET?
18. COMO A BUSCA INFLUÊNCIA AS DECISÕES DE COMPRA DOS BRASILEIROS?
28. COMO OS BRASILEIROS UTILIZAM O GOOGLE?
33. @Felipe_Bazon
34. COMO OS BRASILEIROS ESTÃO UTILIZANDO AS IAS?
38. STATE OF SEARCH BRASIL 6
39. “O QUE PODEMOS CONCLUIR COM OS NOVOS DADOS COMPORTAMENTAIS DE BUSCA DOS BRASILEIROS?”
42. A não tão nova Jornada de Compra! Fonte: https://business.google.com/uk/think/consumer-insights/navigating-purchase-behavior-and-decision-making/
43. “O SEO FINALMENTE É SOBRE SEO, MAS NÃO É MAIS SEO.”
44. “SEO DEIXOU DE SER SEARCH ENGINE OPTIMIZATION.”
45. “… E PASSOU A SER SEARCH EVERYWHERE OPTIMIZATION (SEO).”
48. “MAS ESSE TAL DE GEO?”
49. GEO: Pacote de Expansão do SEO Em termos simples, o GEO (Generative Engine Optimisation) é a prática de otimizar conteúdos para serem processados, compreendidos e utilizados por motores de busca generativos, como ChatGPT, Gemini, Perplexity e outros. O GEO é uma expansão do SEO e é fundamentado nos conceitos do SEO tradicional com a adição de estratégias para ampliar a autoridade e presença online da marca. Portanto, o novo serviço de GEO contempla: • Diagnóstico Inicial: Visibilidade, Acessos e Engajamento; • Otimização da Pegada Digital (Digital Footprint) da marca; • Reestruturação e Adequação do Conteúdo Atual; • Construção de Autoridade de Tópico (Topical Authority); • Link Building e Digital PR com foco em menções e não apenas backlinks; • Otimização Presença Online da Marca com integração às estratégias de Social Media; • Técnica Avançadas de Estruturação de Dados (Structured Data / Schema); • Monitoramento e Relatórios.
50. “MOVING FORWARD, ENTITY SEO IN COMBINATION WITH TOPICAL AUTHORITY AND INFORMATION GAIN ARE MY BIGGEST BETS TO SUCCEED IN AN AI OVERVIEWS WORLD.”
51. https://speakerdeck.com/felipebazon/topical-authority-in-the-age-of-entity-seo-brightonseo-san-diego
52. “NA ERA DAS BUSCAS COM IA, AS MARCAS QUE QUISEREM CONTINUAR VENDENDO PELO ORGÂNICO PRECISARÃO DOMINAR TRÊS FUNDAMENTOS: ENTITY SEO, TOPICAL AUTHORITY E INFORMATION GAIN.”
53. TRÍADE DO SEO MODERNO ENTITY SEO + TOPICAL AUTHORITY + INFORMATION GAIN
54. Entity SEO Entity SEO de fi ne quem é a fonte e, na prática, quem é a marca que o consumidor reconhece e con fi a. Na era das buscas com IA, algoritmos precisam entender claramente quem é a empresa por trás da informação, dos produtos e das recomendações. Para e-commerces, isso signi fi ca transformar a marca em um referencial dentro da categoria, algo que buscadores e IAs conseguem identi fi car e recomendar.
55. Topical Authority Topical Authority de fi ne sobre o que a marca domina — e quais categorias ela consegue vender melhor. Quando um e-commerce constrói autoridade temática, ele demonstra para os mecanismos de busca que possui conhecimento profundo sobre determinadas categorias de produto. Na prática, isso faz com que a marca se torne uma referência para quem está pesquisando antes de comprar, aparecendo em diferentes etapas da jornada.
56. Information Gain Information Gain de fi ne por que a marca merece ser citada e por que o consumidor deve escolher comprar dela. Quando um e-commerce produz conteúdo que realmente acrescenta valor — como estudos de produtos, guias de compra ou análises técnicas — ele cria material que pode ser utilizado tanto por buscadores quanto por sistemas de IA para enriquecer respostas. Isso aumenta a chance de a marca ser citada, recomendada ou utilizada como referência, ampliando sua presença ao longo da jornada de compra.
57. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
58. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
59. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
60. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
61. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
63. “O SEO EVOLUIU PARA ALÉM DO GOOGLE.”
64. “MAS O SEO TRADICIONAL NÃO MORREU E CONTINUA SENDO UMA DAS ESTRATÉGIAS MAIS EFETIVAS DE MARKETING DIGITAL.”
73. “NA ERA DAS BUSCAS COM IA, AS MARCAS QUE QUISEREM CONTINUAR VENDENDO PELO ORGÂNICO PRECISARÃO DOMINAR TRÊS FUNDAMENTOS: ENTITY SEO, TOPICAL AUTHORITY E INFORMATION GAIN.”
74. OBRIGADO! Felipe Bazon @FelipeBazon @Felipe_Bazon