SEOcamp 2026 - SEO além do Google: a ascensão do GEO e os fundamentos básicos para dominar as buscas com IA

Palestra ministrada no SEOCamp 2026 sobre a evolução do SEO para além do Google e a ascensão do GEO (Generative Engine Optimization) como resposta ao novo cenário de buscas com IA. Ao longo da apresentação, compartilho os fundamentos básicos para dominar esse contexto — com foco em Entity SEO, Topical Authority e Information Gain — e discuto como marcas podem construir relevância, autoridade e visibilidade na nova era do search.

Transcript

1. speakerdeck.com/felipebazon @FelipeBazon @FelipeBazon
4. VOCÊ CONHECE ESSAS MARCAS?
5. “O SEO FINALMENTE É SOBRE SEO.”
27. @FelipeBazon
28. BAIXE AGORA: STATE OF SEARCH BRASIL 6
29. “UMA COISA É CERTA, A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL PASSOU A SER PARTE INTEGRAL DA BUSCA, SEJA NOS RESULTADOS OU NO COMPORTAMENTO DE PESQUISA.”
30. FUNDAMENTOS PARA DOMINAR AS BUSCAS COM IA
31. Source: The Keyword by Google
32. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. DESDE ENTÃO …
33. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. Backlinks se tornaram menos influentes. DESDE ENTÃO …
34. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. Backlinks se tornaram menos influentes. UX se tornou parte INTEGRAL do SEO. DESDE ENTÃO …
35. Palavras-chave sozinhas já não dominam mais o SEO. Backlinks se tornaram menos influentes. UX se tornou parte INTEGRAL do SEO. O Google evoluiu para entender tópicos, conceitos e entidades. DESDE ENTÃO …
36. Entity SEO Entity SEO é a técnica de reduzir a ambiguidade sobre uma marca para que buscadores e sistemas de IA a compreendam como entidade — e não apenas como texto. Na prática, isso signi fi ca deixar claro quem a marca é, o que ela faz, com quais tópicos ela deve ser associada e quais sinais sustentam sua legitimidade no ecossistema digital. É a transição da marca do modo string para o modo thing.
37. Entity SEO Entity Optimization + Topical Authority + Information Gain Entity Optimization é o fundamento que sustenta a tríade do SEO moderno. 
 Ele garante que a marca seja compreendida como entidade, com relações diretas e indiretas, atributos consistentes e relações semânticas bem de fi nidas.
38. Entity SEO Entity Optimization + Topical Authority + Information Gain Na era das buscas com IA, algoritmos precisam entender claramente quem é a empresa por trás da informação, dos produtos e das recomendações. Isso signi fi ca transformar a marca em um referencial dentro do seu segmento de atuação, algo que buscadores e IAs conseguem identi fi car e recomendar.
39. “A SUA MARCA É UMA ENTIDADE RECONHECIDA PELO GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH?”
40. Source: Kalicube Knolwedge Graph Explorer
41. Source: Kalicube Knolwedge Graph Explorer
42. Knowledge Panel da Hedgehog
47. Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/knowledge-panel/
48. Via API Do Google Knowledge Graph (GKG] Outras Maneiras de consultar o GKG
49. “MAS SERÁ QUE É TÃO IMPORTANTE QUE A MARCA SEJA UMA ENTIDADE RECONHECIDA PELO GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH?”
55. Source: Semrush Position Tracking
56. “ARE YOU AN ENTITY WITHIN GOOGLE KNOWLEDGE GRAPH?”
57. Source: Kalicube Knolwedge Graph Explorer
58. @FelipeBazon
59. “NA PRÁTICA, ENTITY SEO REÚNE OS ELEMENTOS QUE AJUDAM BUSCADORES E IAS A CONSTRUIR UMA VISÃO MAIS CLARA, CONSISTENTE E SEMANTICAMENTE PRECISA SOBRE UMA MARCA — DESDE DADOS ESTRUTURADOS E ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO ATÉ CONTEÚDO, LINKS E SINAIS EXTERNOS DE LEGITIMIDADE. MAS CLAREZA SOBRE A ENTIDADE, POR SI SÓ, NÃO RESOLVE TUDO. DEPOIS QUE O SISTEMA ENTENDE QUEM A MARCA É, ELE AINDA PRECISA ENTENDER COM QUAIS TEMAS ELA DEVE SER ASSOCIADA E EM QUAIS TERRITÓRIOS ELA TEM AUTORIDADE PARA SE DESTACAR. É EXATAMENTE AÍ QUE COMEÇA O PAPEL DA TOPICAL AUTHORITY.”
60. Topical Authority Topic Authority se refere à percepção de expertise, con fi abilidade e profundidade que um site ou criador de conteúdo transmite em relação a um determinado assunto ou área. Construir essa autoridade signi fi ca produzir consistentemente conteúdos de alta qualidade e profundos, que abordem de forma abrangente os diversos aspectos de um tema — sinalizando aos mecanismos de busca que aquele site é uma fonte con fi ável dentro daquele nicho. @FelipeBazon
61. “TOPICAL AUTHORITY É UMA TÉCNICA DE SEO USADA PARA CONSTRUIR AUTORIDADE EM UM OU MAIS TEMAS POR MEIO DA PROFUNDIDADE E AMPLITUDE DO CONTEÚDO. DESENVOLVER ESSA AUTORIDADE É ESSENCIAL PARA CONQUISTAR AS PRIMEIRAS POSIÇÕES NOS BUSCADORES E ATRAIR TRÁFEGO QUALIFICADO A PARTIR DE PALAVRAS-CHAVE COM INTENÇÃO COMERCIAL ALTAMENTE COMPETITIVAS.”
62. “NA ERA DO DAS BUSCAS COM IA, TOPICAL AUTHORITY É A FORMA MAIS EFICAZ DE POSICIONAR UM SITE COMO UMA FONTE CONFIÁVEL DENTRO DE UM NICHO ESPECÍFICO.”
65. Source: Semrush Position Tracking
66. Source: Semrush Position Tracking
69. AMPLITUDE DE CONTEÚDO
70. PROFUNDIDADE DE CONTEÚDO
71. POR QUE TOPICAL AUTHORITY É IMPORTANTE: PORQUE GOOGLE E AS IAS PRECISAM DE UM “MODELO DE CONFIANÇA” Porque a SERP virou um mecanismo de seleção, não só de ordenação.
72. POR QUE TOPICAL AUTHORITY É IMPORTANTE: Porque as IAs operam por síntese e atribuição (quando atribuem) É O PRIMEIRO PASSO PARA CUSTOMIZAR AS INFORMAÇÕES DA SUA MARCA EM LLMS E BUSCADORES COM IA GENERATIVA.
73. Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/topical-authority/
74. ENTITY SEO & TOPICAL AUTHORITY: UMA RELAÇÃO SIMBIÓTICA
75. Como Entidades Amplificam Topical Authority Ao construir conexões entre os conteúdos e as entidades. Ao utilizar entidades para sinalizar expertise dentro de um determinado tópico. Ao garantir sinais de E.E.A.T dos autores que são entidades dentro do (GKP).
78. Information Gain Information Gain é o conceito que mede o valor agregado que um conteúdo oferece em comparação com os recursos já existentes na web. Os algoritmos do Google vêm priorizando, cada vez mais, conteúdos que tragam insights únicos e valiosos, preenchendo lacunas de informação em vez de simplesmente replicar dados amplamente disponíveis.
79. Source: Animalz
80. Intro to Information Gain Score Source: Google's Patent
83. Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/information-gain/
84. Source: https://br.hedgehogdigital.co.uk/blog/information-gain-score/
85. Information Gain na prática Comece pelo “gap map”: o que todo mundo repete vs. o que ninguém responde Insira evidência original: dados Primários, frameworks, experimento, Estudos de caso, etc
86. Information Gain na prática Escreva para “seleção” e “citação”: trechos que sintetizam, com precisão, o diferencial Vá além do “como fazer” e entregue critérios de decisão + limites + trade-offs
88. #BrightonSEOSanDiego
89. #BrightonSEOSanDiego
94. “MOVING FORWARD, ENTITY SEO IN COMBINATION WITH TOPICAL AUTHORITY AND INFORMATION GAIN ARE MY BIGGEST BETS TO SUCCEED IN AN AI OVERVIEWS WORLD.”
95. https://speakerdeck.com/felipebazon/topical-authority-in-the-age-of-entity-seo-brightonseo-san-diego
96. “NA ERA DAS BUSCAS COM IA, AS MARCAS QUE QUISEREM CONTINUAR SE DESTACANDO NO ORGÂNICO PRECISARÃO DOMINAR TRÊS FUNDAMENTOS: ENTITY SEO, TOPICAL AUTHORITY E INFORMATION GAIN.”
97. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
98. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
99. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
100. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
101. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
102. Será que as previsões de Pai Bazon estavam certas?
104. TRÍADE DO SEO MODERNO ENTITY SEO + TOPICAL AUTHORITY + INFORMATION GAIN
105. “MAS ESSE TAL DE GEO?”
106. GEO: Pacote de Expansão do SEO Em termos simples, o GEO (Generative Engine Optimisation) é a prática de otimizar conteúdos para serem processados, compreendidos e utilizados por motores de busca generativos, como ChatGPT, Gemini, Perplexity e outros. O GEO é uma expansão do SEO e é fundamentado nos conceitos do SEO tradicional com a adição de estratégias para ampliar a autoridade e presença online da marca. Portanto, o novo serviço de GEO contempla: • Diagnóstico Inicial: Visibilidade, Acessos e Engajamento; • Otimização da Pegada Digital (Digital Footprint) da marca; • Reestruturação e Adequação do Conteúdo Atual; • Construção de Autoridade de Tópico (Topical Authority); • Link Building e Digital PR com foco em menções e não apenas backlinks; • Otimização Presença Online da Marca com integração às estratégias de Social Media; • Técnica Avançadas de Estruturação de Dados (Structured Data / Schema); • Monitoramento e Relatórios.
109. “O SEO EVOLUIU PARA ALÉM DO GOOGLE.”
110. “MAS O SEO CONTINUA SENDO SOBRE ENTENDER E ENDEREÇAR A INTENÇÃO DOS USUÁRIOS.”
116. “O SEO FINALMENTE É SOBRE SEO, MAS NÃO É MAIS SEO.”
117. “SEO DEIXOU DE SER SEARCH ENGINE OPTIMIZATION.”
118. “… E PASSOU A SER SEARCH EVERYWHERE OPTIMIZATION (SEO).”
120. OBRIGADO. Felipe Bazon @FelipeBazon @Felipe_Bazon Hedgehog Digital