6_Зажигин_Вебпанк_и_кислятина.pdf

Transcript

1. Направление Social Media Сбербанка
2. Кто этот парень? Зажигин Вадим – Social media manager Сбербанка Отвечаю за «розничные» сообщества банка: - VK, FB, OK - IG - TW Моя инста: @HerMaj0r
4. Вебпанк и кислятина: как вести аккаунты банковских аккаунтов
5. Социальные медиа: Сильно фрагментирован ы Живут на других скоростях Перегружены контентом Социальные сети фрагментированы, здесь нет центра 
 информации, а новые тренды быстро появляются и умирают Тренды создает аудитория, а не элита Прямая реклама вызывает отвращение
6. Соцсети банка Медийные (VK, FB, OK) Визуальные (IG, TikTok) Как мы категоризируем соцсети: Текстовые (Дзен, TW)
7. Instagram. Как это было? 0,17 – 0,5 руб. - Отсутствие общей концепции - Отношение к аккаунту как к «вторичному» со стороны внутреннего клиента - Визуальные решения не соответствуют времени
8. Порядок действий по развитию Instagram-аккаунта Создать стратегию Выяснить, что апдейт стилистики не «цепляет» заказчиков Расстроит ься Намотать сопли на кулак Попробовать еще раз Вернуться с новым подходом и правилами
9. Анализ конкурентов 2018 Тинькоф Альфа
10. Визуальные тренды в дизайне Киберпанк Размноженная типографика Кислотные оттенки Эффект VR Геометрия
11. ZINE CULTURE Способ выделяться на фоне скучных шаттеровских имиджей в сфере диджитал и создавать нестандартные коллажи и сочетать несочетаемое *Shutterstock составил список основных тенденций на основе роста количества поисковых запросов по сравнению с предыдущим годом. + 1376% запросов *
12. Коллаж – просто и удобно Окей. А что за правила? Вот это «кислятина»! Дизайнер – красавчик Люди – самое важное Продукт – рядом Наша цель – запомниться
13. Взгляд изнутри Product Owner PR-менеджер Маркетинг. Дир Начальник кого-то там Бриф Вы Аккаунт-менеджер Дизайнер Копирайтер-креатор Проджект
14. Взгляд изнутри Вклады Переводы Сбербанк Онлайн Очень важный продукт Бриф Вадим Аккаунт Дизайнер Копирайтер-креатор Продюсер Проджект Фотограф Фотограф
15. Пример продуктового поста ▪ Продукт: индивидуальный дизайн ▪ Задача: показать как можно сделать свою карту уникальной

16. Пример продуктового поста ▪ Продукт: Дом Клик ▪ Задача: в рамках рубрики «Меняемся для вас» рассказать, что теперь вопросы по ипотеке можно задавать в чате. ▪ Реализация: броский вижуал, кислотные цвета, органичное упоминание лого продукта на очках. Вся суть поста отражена в тексте.
17. Пример продуктового поста ▪ Продукт: Страхование ▪ Задача: рассказать о возможностях страховки и быстроте её оформления
18. Пример продуктового поста ▪ Продукт: самозанятые ▪ Задача: рассказать узкому сегменту лиц преимущества статуса самозанятого.
19. 5 млн vs 7,9 млн Рост суммарного охвата 137 000 vs 220 000 Рост числа интеракций 214 864 vs 310 000 Рост подписчиков Результаты работы за год
20. Дано: Распространение. VK, FB, OK - Всенаправленность контента - Унификация дизайна - Облегчение текстов - Большая медийная поддержка - Широкая аудитория по всем параметрам Решения:
21. Материал: краток, нейтрален или позитивен, исходит из возможностей или пользы, нацелен на массовую аудиторию
22. Дано: Распространение. Yandex.Zen - Визуальная адаптация материалов под ЦА - Контент упрощает восприятие продукта - Потребность аудитории в углубленном знании - Поисковые запросы «Как…» - Потребность бизнеса «расшифровать» сложный продукт Решения:
23. Материал: развернут, нейтрален, идет от проблем пользователя, нацелен на аудиторию 35+
24. Меняйтесь и вы!
25. Йоу!