Борис Ларсон

Тезисы выступления
5 ошибок новичков при запуске таргетированной рекламы.
Почему «Новосибирск» — это плохой геотаргетинг? Разбираемся в геолокационной рекламе: зачем, когда, кому и как её следует использовать?
Что лучше «заходит»: таргет собственных постов или посты в популярных пабликах?
3 ловушки, в которые попадают даже профессионалы маркетинга.
Перефразируя известное высказывание, мы точно знаем, что 90% вашего бюджета на продвижение в соцсетях вы тратите впустую. И в этом выступлении вы узнаете, какую именно половину бюджета вы тратите неправильно.

О спикере
Работает более 10 лет в маркетинге, рекламе и digital-коммуникациях. Работал с рекламными кампаниями таких брендов как МТС, КДВ, BIGBON, Huawei и др. За последний год проанализировал и оптимизировал свыше 30 рекламных кампаний как для небольших локальных бизнесов, так и для крупных федеральных брендов.

Transcript

1. Борис Ларсон стратег, digital-агентство Wow 2017 Ошибки при запуске таргета в соцсетях и как их избежать
4. Ошибки новичков 2017
5. 5 ошибок новичков Ошибка №0: не пользуются таргетированной рекламой, предпочитая размещение постов в пабликах и группах (посевы) 2017
6. Как надо? 2017 Используем таргетированную рекламу вместо посевов.
7. 5 ошибок новичков Ошибка №1: используют мало объявлений 2017
8. Как надо? Тестировать минимум 15 объявлений с разными: • изображениями • текстами • аудиториями • форматами (тизеры, промопосты) • моделями оплаты (CPC/CPM) 2017
9. Пробуем больше объявлений 2017
10. Секретная технология 2017 UTM-метки. С их помощью можно отслеживать в Яндекс.Метрике эффективность переходов на сайт с каждого отдельно взятого объявления таргетированной рекламы. utmurl.ru — сервис компоновщик utm-меток
11. 5 ошибок новичков Ошибка №2: соглашаются с рекомендованной ценой 2017
12. 2017 Снижаем рекомендуемую цену в 3 раза. Как надо?
13. 5 ошибок новичков Ошибка №3: не тестируют объявления на небольшом бюджете 2017
14. Как надо? 1. Запускаем больше 15 объявлений 2. Ставим лимит на каждое объявление — от 100 р. до 500 р. 3. После открутки анализируем статистику 4. Оставляем только результативные объявления 2017
15. 5 ошибок новичков Ошибка №4: игнорируют возраст, интересы и поведение аудитории 2017
16. Как надо? 1. Составляем профиль потребителя (аватар) с типичными параметрами желаемого клиента. 2. Указываем данные характеристики аудитории в объявлениях. 2017
17. 5 ошибок новичков Ошибка №5: пользуются только стандартными инструментами при работе с таргетом ВК 2017
18. Как надо? Используем сервисы: • Церебро • Segmento Target 2017
19. Продвинутый уровень 2017
20. Ошибки продвинутого уровня Ошибка №1: а давайте всё-таки попробуем... 2017
21. Как надо? Не пользуемся таргетированной рекламой для продвижения услуг B2B, особенно нишевых и с высоким средним чеком. 2017
22. Ошибки продвинутого уровня Ошибка №2: наша аудитория в Facebook 2017
23. 2017 Выбираем для таргетированной рекламы соцсеть, которая нравится аудитории, а не нам. Как надо?
24. Ошибки продвинутого уровня Ошибка №3: очень хороший CTR 2017
25. Как надо? CTR — синтетический показатель. Настраиваем цели в Метрике и ориентируемся на них. 2017
26. Ошибки продвинутого уровня Ошибка №4: слишком широкая география показа объявлений 2017
27. Как надо? Используем гиперлокальный таргетинг, особенно если продвигаем локальный бизнес. 2017
28. Чек лист Перед запуском РК проверяем: ✓ количество тестируемых объявлений (гипотез) ✓ ставки ✓ лимиты ✓ настройки ЦА ✓ географию 2017
29. bl@wearewowagency.com +7 913-396-39-40 Борис Ларсон digital-агентство Wow Вопросы? 2017