De PEST-analyse

PEST is een acroniem dat staat voor politiek – economisch – sociologisch – technologisch, soms aangevuld met ecologisch en wettelijk (PESTEL). Dit acroniem is daarom een mnemonisch middel om u te herinneren aan de verschillende soorten factoren die uw markt kunnen beïnvloeden.
De PEST-analyse zal dus bestaan uit het evalueren van het effect van deze factoren op uw markt, wetende dat ze allemaal buiten uw controle vallen.

Transcript

1. PESTEL: analyse van externe beïnvloedende factoren
   1
   

   View Slide

2. ➢ Wat zijn de factoren die mijn
   markt positief of negatief
   beïnvloeden?
   ➢ Wat zijn de gevolgen en
   strategische keuzes in het licht
   van deze invloeden?
   ➢ Hoe kan ik deze invloeden
   onderkennen tegenover mijn
   middelen en vaardigheden?
   Beïnvloedende factoren
   1
   Afbeeldingen: Photo by Elena Mozhvilo on Unsplash
   

   View Slide

3. De "PESTE "-factoren (macro) die
   impact hebben:
   ➢Politiek-wettelijk
   ➢Economisch
   ➢Sociologisch
   ➢Technologisch
   ➢"Ecologisch"
   Definitie van een markt
   1
   Afbeeldingen: "Monopoly" by elPadawan is licensed under CC BY-SA 2.0
   

   View Slide

4. Demografie: belangrijk voor de
   internationale ontwikkeling van
   de onderneming
   Voorbeeld: voor Nokia is het
   essentieel de Chinese markt te
   veroveren om Aziatische
   concurrentie tegen te gaan.
   PESTE-analyse, welke vragen?
   1
   Afbeeldingen: Photo by Ryoji Iwata on Unsplash
   

   View Slide

5. Technologie: welke landen zullen
   de komende tien jaar
   technologisch leiderschap
   hebben?
   Technologie vereist aanzienlijke en
   duurzame O&O-inspanningen,
   waardoor in bepaalde sectoren
   partnerschappen nodig zijn om
   de kosten in de hand te houden.
   PESTE-analyse, welke vragen?
   1
   Afbeeldingen: Photo by Alexandre Debiève on Unsplash
   

   View Slide

6. Wettelijke en regelgevende
   dimensie: de Europese structuur
   en de vorming van een
   vrijhandelszone (bv. ALNEA)
   hebben de relaties tussen
   bedrijven en landen sterk
   veranderd.
   PESTE-analyse, welke vragen?
   1
   Afbeeldingen: Photo by Tingey Injury Law Firm on Unsplash
   

   View Slide

7. Ecologische dimensie: de
   bezorgdheid over het milieu is vrij
   recent en weerspiegelt de wens
   van de verschillende partners van
   het bedrijf om samen
   verantwoordelijkheid te nemen
   om duurzame activiteiten te
   ontwikkelen.
   PESTE-analyse, welke vragen?
   1
   Afbeeldingen: Photo by Richard Loader on Unsplash
   

   View Slide

8. Cultuur en ethiek: deze dimensie is
   de laatste jaren zeer belangrijk
   geworden.
   Kan het beleid van een bedrijf
   mondiaal zijn?
   Voorbeeld 1: als u een
   restaurantketen in Libanon zou
   ontwikkelen, zou u er dan wijn
   verkopen?
   PESTE-analyse, welke vragen?
   1
   Afbeeldingen: Photo by Kym Ellis on Unsplash
   

   View Slide

9. Cultuur en ethiek
   Voorbeeld 2: McDonald’s in India,
   Halal in België
   PESTE-analyse, welke vragen?
   1
   Afbeeldingen: Photo by Joshua Austin on Unsplash
   

   View Slide

10. Sociologische dimensie: dit gaat
    over de organisatie van het werk
    in het bedrijf en de
    arbeidsomstandigheden van de
    werknemers.
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Campaign Creators on Unsplash
    

    View Slide

11. Economische dimensie: vandaag de
    dag wordt dit vooral gekenmerkt
    door de globalisering van de
    markten.
    De WTO werd opgericht om het
    toepassingsgebied van de
    vrijhandel via
    onderhandelingsrondes uit te
    breiden naar nieuwe gebieden.
    Ze moet ervoor zorgen dat deze
    handel consistent is.
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Sharon McCutcheon on Unsplash
    

    View Slide

12. Politiek: deze dimensie verwijst
    naar de nationale en
    internationale politieke context,
    die soms een positieve of
    negatieve invloed heeft op de
    handel.
    Voorbeeld: 11 september 2001.
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Joseph Chan on Unsplash
    

    View Slide

13. • In het kader van een externe
    diagnose wordt de invloed van
    deze verschillende omgevingen
    samengevat in de "PESTE"-
    analysetool en wordt zo de
    impact van de exogene factoren
    op een markt tot uiting gebracht.
    • De analyse kan een land, een
    geografisch gebied of zelfs de
    hele wereld bestrijken.
    Reikwijdte van de PESTE-
    analyse
    1
    PESTE
    Politiek
    kllimaat
    Economisch
    klimaat
    Sociaal klimaat
    Technologisch
    klimaat
    Ecologisch
    klimaat
    

    View Slide

14. • Wat zou de PESTE-analyse van
    McDonald's restaurant zijn?
    PESTE-oefening
    1
    Afbeeldingen: Photo by Joshua Austin on Unsplash
    

    View Slide

15. Antwoord op PESTE McDonald's...
    1
    PESTE
    Politiek klimaat
    • Anti-Amerikanisme
    • Anti-imperialisme
    • Andersglobalisme
    • Terrorisme
    Economisch klimaat
    • Globalisering van
    consumptiepatronen
    • Ontwikkeling van
    fastfoodrestaurants
    • Imago van de moderniteit
    Sociaal klimaat
    • Tijdelijk personeel (CDD)
    • Taylorisme
    • Arbeidsomstandigheden,
    conflicten
    • Culturele diversiteit in
    voeding
    Technologisch klimaat
    • Dollekoeienziekte
    • GGO'S
    Ecologisch klimaat
    • Gezondheid, obesitas
    • Ongezonde
    voedingsgewoonte
    • Recyclage van afval
    • Verspilling van papier,
    karton
    

    View Slide

16. 1. Opeenvolgend in elk van de
    klimaten onderzoek doen naar
    de trends die de activiteiten van
    de onderneming kunnen
    beïnvloeden
    2. De analyse van alle klimaten
    globaliseren om de
    evolutiefactoren toe te passen
    op een specifieke sector of een
    specifiek land
    PESTE-analyse
    3 doelstellingen
    1
    Afbeeldingen: Photo by Silvan Arnet on Unsplash
    

    View Slide

17. 3. Starten vanuit een probleem
    (technologie, marketing,
    vaardigheden, markten, enz.) en
    met behulp van de filter van elk
    klimaat de meest opvallende
    grote evoluties geven.
    PESTE-analyse
    3 doelstellingen
    1
    Afbeeldingen: Photo by Silvan Arnet on Unsplash
    

    View Slide