$30 off During Our Annual Pro Sale. View Details »

De PEST-analyse

De PEST-analyse

PEST is een acroniem dat staat voor politiek – economisch – sociologisch – technologisch, soms aangevuld met ecologisch en wettelijk (PESTEL). Dit acroniem is daarom een mnemonisch middel om u te herinneren aan de verschillende soorten factoren die uw markt kunnen beïnvloeden.
De PEST-analyse zal dus bestaan uit het evalueren van het effect van deze factoren op uw markt, wetende dat ze allemaal buiten uw controle vallen.

IntoTheMinds

March 18, 2021
Tweet

More Decks by IntoTheMinds

Other Decks in Business

Transcript

  1. PESTEL: analyse van externe beïnvloedende factoren
    1

    View Slide

  2. ➢ Wat zijn de factoren die mijn
    markt positief of negatief
    beïnvloeden?
    ➢ Wat zijn de gevolgen en
    strategische keuzes in het licht
    van deze invloeden?
    ➢ Hoe kan ik deze invloeden
    onderkennen tegenover mijn
    middelen en vaardigheden?
    Beïnvloedende factoren
    1
    Afbeeldingen: Photo by Elena Mozhvilo on Unsplash

    View Slide

  3. De "PESTE "-factoren (macro) die
    impact hebben:
    ➢Politiek-wettelijk
    ➢Economisch
    ➢Sociologisch
    ➢Technologisch
    ➢"Ecologisch"
    Definitie van een markt
    1
    Afbeeldingen: "Monopoly" by elPadawan is licensed under CC BY-SA 2.0

    View Slide

  4. Demografie: belangrijk voor de
    internationale ontwikkeling van
    de onderneming
    Voorbeeld: voor Nokia is het
    essentieel de Chinese markt te
    veroveren om Aziatische
    concurrentie tegen te gaan.
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Ryoji Iwata on Unsplash

    View Slide

  5. Technologie: welke landen zullen
    de komende tien jaar
    technologisch leiderschap
    hebben?
    Technologie vereist aanzienlijke en
    duurzame O&O-inspanningen,
    waardoor in bepaalde sectoren
    partnerschappen nodig zijn om
    de kosten in de hand te houden.
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Alexandre Debiève on Unsplash

    View Slide

  6. Wettelijke en regelgevende
    dimensie: de Europese structuur
    en de vorming van een
    vrijhandelszone (bv. ALNEA)
    hebben de relaties tussen
    bedrijven en landen sterk
    veranderd.
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Tingey Injury Law Firm on Unsplash

    View Slide

  7. Ecologische dimensie: de
    bezorgdheid over het milieu is vrij
    recent en weerspiegelt de wens
    van de verschillende partners van
    het bedrijf om samen
    verantwoordelijkheid te nemen
    om duurzame activiteiten te
    ontwikkelen.
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Richard Loader on Unsplash

    View Slide

  8. Cultuur en ethiek: deze dimensie is
    de laatste jaren zeer belangrijk
    geworden.
    Kan het beleid van een bedrijf
    mondiaal zijn?
    Voorbeeld 1: als u een
    restaurantketen in Libanon zou
    ontwikkelen, zou u er dan wijn
    verkopen?
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Kym Ellis on Unsplash

    View Slide

  9. Cultuur en ethiek
    Voorbeeld 2: McDonald’s in India,
    Halal in België
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Joshua Austin on Unsplash

    View Slide

  10. Sociologische dimensie: dit gaat
    over de organisatie van het werk
    in het bedrijf en de
    arbeidsomstandigheden van de
    werknemers.
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Campaign Creators on Unsplash

    View Slide

  11. Economische dimensie: vandaag de
    dag wordt dit vooral gekenmerkt
    door de globalisering van de
    markten.
    De WTO werd opgericht om het
    toepassingsgebied van de
    vrijhandel via
    onderhandelingsrondes uit te
    breiden naar nieuwe gebieden.
    Ze moet ervoor zorgen dat deze
    handel consistent is.
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Sharon McCutcheon on Unsplash

    View Slide

  12. Politiek: deze dimensie verwijst
    naar de nationale en
    internationale politieke context,
    die soms een positieve of
    negatieve invloed heeft op de
    handel.
    Voorbeeld: 11 september 2001.
    PESTE-analyse, welke vragen?
    1
    Afbeeldingen: Photo by Joseph Chan on Unsplash

    View Slide

  13. • In het kader van een externe
    diagnose wordt de invloed van
    deze verschillende omgevingen
    samengevat in de "PESTE"-
    analysetool en wordt zo de
    impact van de exogene factoren
    op een markt tot uiting gebracht.
    • De analyse kan een land, een
    geografisch gebied of zelfs de
    hele wereld bestrijken.
    Reikwijdte van de PESTE-
    analyse
    1
    PESTE
    Politiek
    kllimaat
    Economisch
    klimaat
    Sociaal klimaat
    Technologisch
    klimaat
    Ecologisch
    klimaat

    View Slide

  14. • Wat zou de PESTE-analyse van
    McDonald's restaurant zijn?
    PESTE-oefening
    1
    Afbeeldingen: Photo by Joshua Austin on Unsplash

    View Slide

  15. Antwoord op PESTE McDonald's...
    1
    PESTE
    Politiek klimaat
    • Anti-Amerikanisme
    • Anti-imperialisme
    • Andersglobalisme
    • Terrorisme
    Economisch klimaat
    • Globalisering van
    consumptiepatronen
    • Ontwikkeling van
    fastfoodrestaurants
    • Imago van de moderniteit
    Sociaal klimaat
    • Tijdelijk personeel (CDD)
    • Taylorisme
    • Arbeidsomstandigheden,
    conflicten
    • Culturele diversiteit in
    voeding
    Technologisch klimaat
    • Dollekoeienziekte
    • GGO'S
    Ecologisch klimaat
    • Gezondheid, obesitas
    • Ongezonde
    voedingsgewoonte
    • Recyclage van afval
    • Verspilling van papier,
    karton

    View Slide

  16. 1. Opeenvolgend in elk van de
    klimaten onderzoek doen naar
    de trends die de activiteiten van
    de onderneming kunnen
    beïnvloeden
    2. De analyse van alle klimaten
    globaliseren om de
    evolutiefactoren toe te passen
    op een specifieke sector of een
    specifiek land
    PESTE-analyse
    3 doelstellingen
    1
    Afbeeldingen: Photo by Silvan Arnet on Unsplash

    View Slide

  17. 3. Starten vanuit een probleem
    (technologie, marketing,
    vaardigheden, markten, enz.) en
    met behulp van de filter van elk
    klimaat de meest opvallende
    grote evoluties geven.
    PESTE-analyse
    3 doelstellingen
    1
    Afbeeldingen: Photo by Silvan Arnet on Unsplash

    View Slide