L'analyse Pestel

Le mot PESTEL est un acronyme qui signifie Politique – Economique – Sociologique – Technologique – Ecologique – Légal. Cet acronyme est donc un moyen mnémotechnique pour vous remémorer les différents types de facteurs qui peuvent influencer votre marché.
L’analyse PESTEL consistera donc en l’évaluation de l’effet de ces facteurs sur votre marché, sachant qu’ils sont tous en dehors de votre contrôle.

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1. PESTEL : l’analyse des facteurs d’influence externes
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2. ➢ Quels sont les facteurs qui pèsent
   de manière + ou – sur mon
   marché ?
   ➢ Quelles conséquences et quels
   choix stratégiques au vu de ces
   influences ?
   ➢ Comment mettre en relief ces
   influences au regard de mes
   ressources et compétences?
   Les facteurs d’influence
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   Crédits photos : Photo by Elena Mozhvilo on Unsplash
   

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3. Les facteurs
   d’influence « PESTE » (macro) :
   ➢Politico-légal
   ➢Economique
   ➢Sociologique
   ➢Technologique
   ➢« Ecologique »
   Définition d’un marché
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   Crédits photos : "Monopoly" by elPadawan is licensed under CC BY-SA 2.0
   

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4. La démographie : important pour le
   développement international de
   l’entreprise
   Exemple : la conquête du marché
   chinois pour Nokia est
   indispensable pour contrer des
   concurrents asiatiques
   Analyse PESTE, quelles
   questions?
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   Crédits photos : Photo by Ryoji Iwata on Unsplash
   

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5. La technologie : quels sont les pays
   qui assureront le leadership
   technologique dans les dix
   prochaines années ?
   La technologie demande des efforts
   de R&D considérables et durables
   nécessitant sur certains secteurs
   des partenariats afin d’en
   maîtriser les coûts.
   Analyse PESTE, quelles
   questions?
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   Crédits photos : Photo by Alexandre Debiève on Unsplash
   

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6. La dimension juridique et
   réglementaire : la construction
   européenne et la formation
   d’espace économique de libre
   échange (ALNEA par exemple)
   ont fortement modifié les
   relations entre les entreprises et
   les Etats.
   Analyse PESTE, quelles
   questions?
   1
   Crédits photos : Photo by Tingey Injury Law Firm on Unsplash
   

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7. La dimension écologique : le souci
   écologique est assez récent et il
   traduit une volonté de la part des
   différents partenaires de
   l’entreprise de se responsabiliser
   ensemble pour développer
   durablement leurs activités.
   Analyse PESTE, quelles
   questions?
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   Crédits photos : Photo by Richard Loader on Unsplash
   

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8. La culture et l’éthique : cette
   dimension a pris beaucoup
   d’importance ces dernières
   années.
   La politique d’une entreprise peut-
   elle être globale ?
   Exemple 1 : si vous deviez
   développer une chaîne de
   restaurant au Liban vendriez-vous
   du vin ?
   Analyse PESTE, quelles
   questions?
   1
   Crédits photos : Photo by Kym Ellis on Unsplash
   

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9. La culture et l’éthique
   Exemple 2 : Mac Donald’s en Inde,
   Halal en Belgique
   Analyse PESTE, quelles
   questions?
   1
   Crédits photos : Photo by Joshua Austin on Unsplash
   

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10. La dimension sociologique : elle
    concerne l’organisation du travail
    dans l’entreprise et les conditions
    des salariés.
    Analyse PESTE, quelles
    questions?
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    Crédits photos : Photo by Campaign Creators on Unsplash
    

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11. La dimension économique : elle est
    principalement caractérisée de
    nos jours par la globalisation des
    marchés.
    L’OMC a été créée pour élargir le
    champ du libre-échange à de
    nouveaux domaines par
    l’ouverture de cycle de
    négociation et elle doit veiller à la
    conformité de ces échanges.
    Analyse PESTE, quelles
    questions?
    1
    Crédits photos : Photo by Sharon McCutcheon on Unsplash
    

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12. La politique : cette dimension fait
    référence au contexte politique
    national et international ayant
    parfois un impact positif ou
    négatif sur les échanges
    commerciaux.
    Exemple : 11 septembre 2001.
    Analyse PESTE, quelles
    questions?
    1
    Crédits photos : Photo by Joseph Chan on Unsplash
    

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13. • Dans le cadre d’un diagnostic
    externe on synthétisera
    l’influence de ces divers
    environnements avec l’outil
    d’analyse «PESTE», matérialisant
    ainsi l’influence que des facteurs
    exogènes peuvent avoir sur un
    marché.
    • L’analyse peut porter sur un pays,
    sur une zone géographique, voire
    le monde entier.
    Champs d’application de
    l’analyse PESTE
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    PESTE
    Environnement
    Politique
    Environnement
    économique
    Environnement
    Social
    Environnement
    technologique
    Environnement
    écologique
    

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14. • Quel serait l’analyse PESTE du
    restaurant Mac Donald’s ?
    Exercice PESTE
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    Crédits photos : Photo by Joshua Austin on Unsplash
    

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15. Corrigé PESTE McDonald’s
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    PESTE
    Environnement
    Politique
    • Anti-américanisme
    • Anti-impérialisme
    • Alter-mondialisme
    • terrorisme
    Environnement
    économique
    • Globalisation des modes de
    consommation
    • Développement de la
    restauration rapide
    • Image de modernité
    Environnement Social
    • Personnels temporaires
    (CDD)
    • Taylorisme
    • Conditions de travail,
    conflits
    • Diversité culturelle
    alimentaire
    Environnement
    technologique
    • Vache folle
    • OGM
    Environnement
    écologique
    • Santé, obésité
    • Mode d’alimentation
    malsain
    • Recyclage des déchets
    • Gaspillage de papier,
    carton
    

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16. 1. rechercher successivement dans
    chacun des environnements les
    tendances pouvant influencer
    l’activité de l’entreprise
    2. globaliser l’analyse de tous les
    environnements pour appliquer
    les facteurs d’évolution à un
    secteur ou un pays précis
    Analyse PESTE
    3 objectifs
    1
    Crédits photos : Photo by Silvan Arnet on Unsplash
    

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17. 3. partir d’une problématique
    (technologie,
    commercialisation,
    compétences, marchés, etc …)
    et faire utiliser le filtre de
    chaque environnement pour
    proposer les évolutions lourdes
    les plus caractéristiques.
    Analyse PESTE
    3 objectifs
    1
    Crédits photos : Photo by Silvan Arnet on Unsplash
    

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