Доклад о ненависти к рыбе (и любви к осмысленному тексту)

Дизайнер и текст в интерфейсах – история их (не) любви.

Transcript

1. Доклад о ненависти к рыбе ...и любви к осмысленному тексту Алексей Кулаков, НХС
2. Дизайн — это красивые картинки 18+
3. Дизайн — это красивые картинки Дизайн — это красивые картинки Дизайн — это красивые картинки Ой, блин, нет!
4. Дизайн — это решение задач живых людей, а не роботов
5. Текст – самая значимая часть интерфейса
6. Откуда берется РЫБА?
7. ВРЕДНЫХ МИФА 3
8. «Текст предоставляет заказчик» 1
9. «Я же дизайнер, а не копирайтер!» 2
10. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat lorem ipsum! 3
11. lorem ipsum!
12. Никто не снимет с дизайнера ответственности за текст!
13. Никто не снимет с дизайнера ответственности за текст! Особенно за текст контента!
14. Никто не снимет с дизайнера ответственности за текст! Особенно за текст контента содержания!
15. Что бывает, когда дизайнер не отвечает за текст?
16. Дизайнер уходит в недра галлюцинаций
17. Прототип невозможно тестировать
18. Непонятно какую ценность мы создаем для пользователя
19. Что получается, если дизайнер таки начинает писать текст, 
 а не рыбу?
20. Для начала, новые проблемы!
21. Почему когда дизайнер говорит, его легко понять, а когда пишет – сложно?
22. Почему дизайнер говорит как человек, а пишет как чиновник?
23. Почему дизайнер не пишет, например, вот так?
24. Почему дизайнер не пишет, например, вот так? Почему дизайнер не пишет, например, вот так?
25. Почему место текста в интерфейсе случайно?
26. Вот почему!
27. Дизайнер не думает про историю, в которой окажется человек Он думает про «Контенто-место»
28. Даже если текста на экране нет, начинать надо со смысла, а не с картинок!
29. Например, это муляж пушки, из дерева, чтобы отпугивать врагов. Тут нет текста, но есть ясное послание конкретной аудитории
30. Каждый экран должен что-то говорить конкретному пользователю
31. Несколько приемов Которыми я пользуюсь, когда у меня не получается написать
32. Начните с текста, а не с квадратиков 1
33. пусть и совсем короткого 1
34. Что может получиться? У каждого экрана будет название Вам придется сформулировать мысль, которую экран доносит Интерфейс получит шанс превратиться в историю, произошедшую с человеком Прототип можно будет тестировать 1
35. Скажите то, что вы хотели сказать этим экраном Вслух Соседу По-простому 2
36. Что может получиться? Или у вас получится естественный понятный текст Или вам зададут вопросы, на которые этот текст должен был ответить 2
37. Не стесняйтесь 3
38. Что может получиться? Послание станет ярким Возможно потом придется пойти на компромисс, но вы будете помнить суть экрана 3
39. Вместо «Обычного текста» напишите что-то прекрасное! 3
40. Что может получиться? У вас появится пример того, как должен выглядеть контент На него можно будет ориентироваться 3
41. Объясните смысл ребенку. Только честно. 4
42. Что может получиться? Вам придется отказаться от слов, маскирующих смысл Вам придется говорить простыми предложениями Ваши пользователи смогут вас понять 4
44. Пишите для конкретного живого человека Можно даже открыть почту и написать ему письмо 5
45. Что может получиться? В тексте появится эмоция Вы будете искать аргументы для кого-то конкретного Придется концентрироваться на главном 5
46. Тестируйте прототип 6
47. Тестируйте прототип с включенным диктофоном 6
48. Тестируйте прототип с включенным диктофоном ЧАЩЕ! 6
49. Что может получиться? Вы подслушаете у себя формулировки Вы подслушаете у пользователя вопросы Вы подслушаете, как пользователь переформулирует ваш интерфейс так, чтобы ему было понятно 6
50. Задайте себе 
 2 вопроса: 1. Зачем нужен этот текст? 2. Как понять, что он хороший? 7
51. Что может получиться? Станет понятно на какую задачу работает послание Экран станет частью истории, увлекающей пользователя Вы поймете, что же вы хотели сказать этим экраном 7
52. Узнайте про ваш продукт больше читателя Тогда читателю будет что узнавать из вашего текста 8
53. 1. Начинайте дизайн с текста 2. Скажите то что собираетесь написать вслух 3. Пишите на том же языке, на котором говорите 4. Не стесняйтесь 5. Объясните смысл ребенку 6. Пишите для конкретного живого человека 7. Используйте прекрасное содержание 8. Узнайте про проблему больше читателя
54. Алексей Кулаков директор компании JetStyle e-mail: kulakov@jetstyle.ru skype: kulakov_aleksey