Vermarktung im Netz für freie Journalisten

Wie können sich freie Journalisten mit Twitter, Facebooks und vor allem mit Bloggen eine Reputation aufbauen, ihren Marktwert steigern, höhere Honorare erzielen und eigene Geschäftsmodelle entwickeln? Diese Folien aus meinem Workshop beim DJV Bremen bieten viele strategische Tipps.

Transcript

1. DJV Bremen, 15.11.2014 Ulrike Langer, medialdigital.de Vermarktung im Netz Image: Shutterstock
2. medialdigital.de seit Nov. 2008 Ulrike Langer im sozialen Netz VOCER Digitales Quartett
3. Personal Branding: Die Marke “Ich” im Netz Wie sichtbar sind Sie bei Google? Bitte suchen: “Vorname Nachname”
4. Ziel: Die ersten Suchergebnisseiten ausfüllen
5. Die Folgen: • neue Auftraggeber, die auf mich zukommen • zwei Kolumnen • gut bezahlte Aufträge, Verhandlungsspielraum bei Honoraren • Entwicklungschancen (Medienberatung, Vorträge, Seminare etc. • sich selbst verstärkender Prozess mit immer weniger Arbeit für Akquise
6. Wie schafft man das? • Kompetenz aufbauen • Nischenthemen besetzen • Präsenz in Social Media • Kollegen-Netzwerke aufbauen • Offline-Präsenz: Konferenzen, Barcamps, etc. •alles zusammen zählt!
7. Basis: eigenes Blog (eigene Homepage) dynamisch statisch PR-Berater Klaus Eck Journalist Richard Gutjahr Journalistin / Autorin Bettina Blass Journalist Timo Stoppacher
8. Pro Warum bloggen? • hoher Zeitaufwand • man muss regelmäßig etwas zu sagen haben • Kritikfähigkeit muss erlernt werden • Kommentare nicht immer unproblematisch Kontra • Blogs wirken lebendig und aktuell, schaffen Gesprächsstoff • Zwei-Wege-Kommunikation • mehr Sichtbarkeit durch bessere Einbindung ins Netz • Google mag dynamische Seiten lieber als statische • Themenvielfalt / Gestaltungsmöglichkeiten • einfach zu bedienendes CMS • Hoheit über die eigenen Inhalte
9. Reichweite vergrößern: Raus ins soziale Netz
10. Quelle: meedia Social Media 2014: Ein Massenphänomen
11. Netzwerke sind nicht alle gleich • Twitter: Echtzeitinformation, Nachrichtenagentur, schnelle Verbreitung von Nachrichten über Freundeskreise hinweg, in D immer noch Avantgarde • Facebook: Mischung aus privaten, persönlichen und öffentlichen Äußerungen, massenkompatibel • YouTube: Videosharing, massenkompatibel • Google+ : Fachdiskussionen, Randphänomen
12. Twitter
14. Was ist Twitter? • Echtzeit-Nachrichtenagentur • Recherche-Plattform • Kommunikations-Netzwerk • Unterhaltungsplattform • Flurfunk
15. • Profilfoto hochladen (am besten Portrait) • 140-Zeichen-Biografie ausfüllen • Link auf eigene Webseite (o. Facebook-Seite o. Xing-Profil etc. setzen) • Profilhintergrund gestalten • mindestens 5 Tweets schreiben, dann erst anderen folgen
16. Twitter-Clients nutzen! Tweetdeck: Desktop-Client, Web-Interface, Chrome-App Hootsuite: Desktop-Client, Web-Interface, Social Media Dashboard mit teilweise kostenpflichtigen Premium-Funktionen mobile Clients: Twitter, Tweetdeck, Hootsuite, Tweetbot, Echofon, UberSocial
17. Mehr dazu bei Twitter Support: Ich erscheine nicht in der Suche Warum ein aussagekräftiges Twitterprofil wichtig ist • Relevanz vermitteln • Vertrauen schaffen • in der Twittersuche auftauchen
18. Beispielhafte Profile Thomas Knüwer Daniel Fiene Profilagentin Kixka Leander Wattig Julian Heck Ulrike Langer
19. • @nutzername = direkte Anrede, öffentlich • D nutzername = direkte Anrede, privat • RT @nutzername = Retweet = wörtliches Zitat • via @nutzername = von @nutzername inspirierter Tweet (nicht wörtlich) • # = Hashtag = Stichwort, z.B. #rp13 wichtige Twitterkürzel
20. Warum die reine Followerzahl nicht viel aussagt:
21. • Benutzen Sie Linkverkürzer wie bit.ly • Benutzen Sie Hashtags # um klarzumachen, worum es geht • Gehen Sie nicht davon aus, dass der Zusammenhang auch ohne Hashtag klar ist • Seien Sie sozial, retweeten Sie die besten Tweets anderer, sprechen Sie nicht nur von sich Strategien
22. Twitter-Suche
23. Twittersuche: Advanced Options
24. mehr advanced search mit Such-Operatoren über die Seite: twitter.com/search-home
25. Facebook
26. privates Profil Medialdigital Seite
27. Privatsphäre-Einstellungen
28. Follower-Einstellungen
29. Google +
30. plus.google.com
31. Google + Gruppendiskussionen soziale Suchergebnisse
32. Mit Kollegen diskutieren G+ Gruppe
33. Google+ hat sich in der digitalen Gesellschaft selbst in den USA nicht durchsetzen können USA/GB: Twitter als Linkschleuder D: Facebook viel relevanter
34. Google Hangout on Air: Digitales Quartett
35. Linktipps zu Google+ • 6 ways to use a Google+ Hangout (e media vitals) • Google+: A Short Guide to Broadcast News Hangouts (Video 1:30)
36. Tools und Plattformen für mehr Effizienz
37. Relevanz und Überblick (deutsch) • Rivva • Facebook-Twitter-Presseschau der SZ • filtr.de • 10000flies • Tame (Twitter-Übersicht) • Topsy (Twitter-Suchmaschine) + weitere Tools, zusammengestellt von Marvin Oppong
38. Passives Kuratieren Überblick ohne Mehraufwand, Push-Informationen aus meinen sozialen Netzwerken
39. News.me - personalisierter Aggegator
40. paper.li - personalisiertes Webmagazin, täglich frei Haus und zusammengestellt von den eigenen Kontakten
41. paper.li
42. paper.li - andere Ausgaben abonnieren
43. Rebelmouse
45. Synchronisierungsdienste nutzen, in der Cloud arbeiten Social book marking: diigo, delicious Cloudspace: Dropbox, Google Drive, iCloud
46. Storify
47. aktives Filtern und Kuratieren im sozialen Netz, z.B. um von einem Live-Event zu berichten
48. Storify - aktives Kuratieren aus dem sozialen Netz Bsp. FR Online: Der Fall Schavan Bsp. RZ: Unfall-Szenen
49. Storify bei Zeit Online
50. vor allem für kuratierte Themendossiers
51. Vine
52. Links: Vine: A New Way to Share Video (Twitter-Blog) Why Vine, Twitter's new video-sharing service, is the best six seconds of your life (independent.co.uk) Six reasons why Vine is a killer news tool (Pandodaily) Crowdsourcing: Journalistisch sinnvolle Anwendungszwecke für #Vine (TobiasGillen.de) Beispiele: Tyra Banks: Vine Azz Boys Glamour.de: Modekammer Dying For a Coffee #Vineart Rhein-Zeitung: Die Titelseite entsteht Lars Wienand (RZ): Unfall auf der A48 (Diskussion per Storify/medialdigital) www.vine.co 6 Sekunden Video im Loop
53. Linktipps • Six reasons why Vine is a killer news tool (pandodaily) • Storyful Helps News Organizations Monitor Social Media
54. Noch mehr Social Media Markenbildung
55. YouTube Richard Gutjahrs YouTube-Kanal
56. Bündelung von Profilen oder: Die One-URL-Visitenkarte flavors.me/fiene about.me/ulrikelanger
57. Torial - Profilbündelungs- und Vernetzungs-Plattform für Journalisten international: Muckrack
58. Expertise vermarkten: • Vorträge halten, Workshops geben, an Barcamps und Podiumsdiskussionen teilnehmen • Vortragsfolien verbreiten über Speaker Deck, Slideshare (bei großen Dateien kostenpflichtig) • E-Books veröffentlichen
59. Social Media Selbstauswertung / -darstellung nicht allzu ernst nehmen ;-)
60. Crowdfunding Laterpay Startnext Richard Gutjahr: Laterpay - Die Abrechnung größte deutsche Plattform (Dirk v. Gehlen: Eine neue Version ist verfügbar taz: Berlin Folgen Patreon Crowdfunding im Abomodell
61. • Lousy Pennies - Gedanken übers Geldverdienen (Karsten Lohmeyer + Stephan Goldmann) • Richard Gutjahrs Blog • Online Journalism (Paul Bradshaw) • Fit für Journalismus (Bettina Blass und Timo Stoppacher) • 75+ tools for investigative journalists — Medium • 60+ Apps, Tools und Websites, die jeder Journalist kennen sollte (Martin Giesler • Journalistopia Free Multimedia Tools list (Link zum pdf-Download) • facebookmarketing.de (Blog mit jede Menge Tipps und Statistiken) • PR Blogger (Neues aus der Welt der Online-Kommunikation und des Online Reputation Managements von Berater Klaus Eck) ▶ Lektüretipps: