定量×定性の補完的アプローチ maruhadakaPJ

Insight Tokyo #1 登壇資料
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1. © Merpay, Inc. 1 定量×定性の補完的アプローチ maruhadaka PJ @mihozono
2. © Merpay, Inc. 2 自己紹介 松薗 美帆 @mihozono 株式会社メルペイ デザインチーム/UXリサーチャー ・ICUで文化人類学を専攻しエスノグラフィ調査を行う ・リクルートでデジタルマーケティング /プロダクトマネージャー /UXデザイナーを経験ののち、UXリサーチチームを立ち 上げ ・2019年1月よりメルペイにUXリサーチャーとしてジョイン ・副業でRettyのUXリサーチ支援に携わる ・4月から社会人大学院に進学しビジネスエスノグラフィの研 究室所属予定 @mihozono https://note.mu/mihozono
3. © Merpay, Inc. Mission 3
4. © Merpay, Inc. メルペイとは
 日本最大のフリマアプリを提供する株式会社メ ルカリのグループ会社である、株式会社メルペ イが運営するスマホ決済サービスです。 
 
 使わなくなったものをメルカリで売って得た売上 金や、銀行口座からチャージしたお金、また「メ ルペイスマート払い」を利用して、「メルカリ」や 全国170万か所のメルペイ加盟店でのお支払い にご利用いただけます。 
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5. © Merpay, Inc. 2019年2月 非接触型サービス「iD」に対応 コンビニエンスストアやレストラン、ドラッグストア、ファーストフード店をはじめ、 全国約90万か所の「iD」加盟店で「メルペイ」の利用が可能に。 2019年3月 QR・バーコード決済に対応 全国の小売店での利用が可能に。 2019年4月 「メルペイスマート払い」開始 「チャージレス」でメルペイの利用が可能に。 2019年5月 ネット決済機能提供開始 オフラインだけでなく、オンラインでも 「メルペイ」での支払いが可能に。 各機能について 5
6. © Merpay, Inc. 6 maruhadaka PJ
7. © Merpay, Inc. 7 What? お客さまのインサイトをmaruhadakaにする
8. © Merpay, Inc. 8 How? 定量×定性の補完的アプローチ
9. © Merpay, Inc. UXリサーチの使いどころ
 
 解決すべき課題や
 新たな可能性を探索する
 お客さま理解 探索型 検証型 探索から導き出した
 仮説を検証する
 9 まずはお客さまと自分は違うということを知ることから始まり 
 探索と検証を繰り返す中で理解を深めお客さまに憑依していく 

10. © Merpay, Inc. © Merpay, Inc. 10 maruhadakaPJ これまでの歴史 初決済を増やすために ロイヤルなお客さまを増やすために リブランディングの効果検証 メルペイあと払いをメルペイスマート払いへとリブランディングした後に実施 日記調査や訪問調査も組み合わせて探索型も取り入れた メルペイを使い続けてくれるお客さまと、離脱してしまったお客さまを比較し今後のロイ ヤル化のヒントを探りマーケティングやプロダクトに活かす まだメルペイをリリースしたばかりの頃、お客さま理解のために実施 01 02 03 探索型 検証型 お客さま理解 探索型
11. © Merpay, Inc. 11 どのような n=1 を選ぶかが重要
12. © Merpay, Inc. 12 ①どのような行動をしている？ ← Heavy Light →
13. © Merpay, Inc. 13 ①どのような行動をしている？ ②どのような思考をしている？ ← Heavy Light →
14. © Merpay, Inc. 14 ①どのような行動をしている？ ②どのような思考をしている？ → ③それはなぜ？ ← Heavy Light →
15. © Merpay, Inc. 15 ①どのような行動をしている？ ②どのような思考をしている？ → ③それはなぜ？ → ④インパクトに繋がる？ ← Heavy Light →
16. © Merpay, Inc. 16 ①どのような行動をしている？ ②どのような思考をしている？ → ③それはなぜ？ → ④インパクトに繋がる？ 定量 定量 定性 定量 定性 定性 ← Heavy Light →
17. © Merpay, Inc. © Merpay, Inc. 17 maruhadakaPJ 4ステップ どのような行動をしている？ 行動ログを解析し傾向理解や対象者抽出を行う。このときの切り口がとても大事！ 01 02 03 04 定量 どのような思考をしている？ 行動ログではわからない思考や認知などをアンケートで取得し対象者を選定する 定量 それはなぜ？ なぜそのような行動/思考に至るかデプスインタビューや観察を通して deep diveする 定性 インパクトに繋がる？ 構造や共通点を分析し、さらに量的に市場規模を把握し優先度を決定することも 定性 定性 定量
18. © Merpay, Inc. © Merpay, Inc. 18 maruhadakaPJ 役割分担 BI UXR データ分析から課題感の共有 
 アンケート作成と配信 
 アンケートとログデータの結合 
 インタビューの実施 
 分析とレポート
 リサーチ企画
 データ定義の提案と抽出 
 インタビュー参加 
 ディスカッション 
 ※他にもプロダクトマネージャー、デザイナー、マーケなどが参画

19. © Merpay, Inc. © Merpay, Inc. 19 maruhadakaPJ インタビューの様子 すぐ施策に活かす 
 インタビューをライブ配信しslackで ワイワイする
 PM
20. © Merpay, Inc. 20 定量定性それぞれの特性を理解し 上手く使い分けコラボレーションすることが重要
21. © Merpay, Inc. 21
22. © Merpay, Inc. 22 パネルディスカッション
23. © Merpay, Inc. 23 UXリサーチを導入するときの 社内コミュニケーションはどうしたのか？
24. © Merpay, Inc. 24 違う職能同士で協働していくときに 気をつける点や工夫した点は？
25. © Merpay, Inc. 25 ステークホルダーに定性定量の使い分け どう説明している？
26. © Merpay, Inc. 26 データを適切に扱ってもらうために どのようなことに気をつけている？
27. © Merpay, Inc. 27 定量データが限定的、もしくはないとき どうやって対応している？
28. © Merpay, Inc. 28 開発サイクルの中で どのように組み込んでいるのか？